2004年10月自考00850广告设计基础试题及答案含解析

广告设计基础年月真题

00850200410

1、【单选题】广告设计与艺术的关系

广告设计与艺术是完全不同的两个范畴

广告设计是以实用为目的的艺术

A:

广告只重视经济效果

B:

广告只重视艺术效果

C:

答D:案：B

解析：广告设计与艺术的关系：广告设计是实用艺术中的一个门类。设计本身就是一门以

实用为目的艺术,无论是广告设计,还是产品设计、建筑设计服装设计包装设计等等。故而

广告设计与艺术有无无法分割的关系,纵观广告艺术的发展历史,可以明确看到,从它一出

现就伴随着实用和审美两种因素存在,无论是叫买还是子,都是以美为手段以取得实际利益

为目的的。

2、【单选题】设计思想的三种模式(模仿型、继承型、反叛型)的关系

是金字塔式的层叠构架

是螺旋上升的圆圈构架

A:

是纵横交错的网络结构

B:

是一场从无到有的革命性突变

C:

答D:案：C

解析：设计思想的三种模式，它们的综合结构即不是金字塔式的层叠构架，也不是螺旋上

升的圆圈构架，而是纵横交错的网络结构。

3、【问答题】色彩普遍对比时的两种情况。

答案：①同时对比②连续对比

4、【问答题】简述造型创意的基本途径。

答案：①直接资料积累法。②间接资料积累法。③联想与想象造形法。④超越规则,勇于

开拓。

5、【问答题】为什么广告与艺术联姻？

答案：广告与艺术联姻并不是偶然的行为,而是由广告的特性所决定的。广告要扩大企业

的知名度,要创立名牌推销新产品,扩大销售,加速流通,扩大生产,取得更大经济效益,就首

先要进行诉求,打动消费者,这种循循善诱说服感化的手段只有艺术才能很好地胜任。此外

广告的社会作用和责任也决定了它必须具有较高的艺术水准:各种优秀的户外广告和交通

广告店面广告等同时美化了生活环境,给城市带来了多彩的魅力,反之低劣的广告只能带来

社会污染;广告所体现的思想情趣,对社会精神文明起到潜移默化的作用;各种精美的艺术

审美品味高的广告,也是对人们的一种审美教育。

6、【问答题】继承型设计思想的特点？

答案：①继承也有模仿的意味,但原型是前辈的创造物,并蕴含着批判的成分,是模仿加改

良的设计思想。②继承型设计思想不同于“复古主义”。后者是保守复旧的同义词。继承

型强调批判的成分,反对照搬陈旧的,主张推出时代的和民族的。

7、【问答题】试论述视觉形态的构成规律及运用。

答案：①重复构成形式:重复构成形式是有规律骨格形式中最基本的形式之一,所谓重复是

将同一形态有规律地反复排列。我国古代染织图案、建筑窗格都给我们留下了极丰富的骨

格样式。重复结构形式是把视觉形象秩序化规律化,具有统一、整齐的视觉效果。②渐变

构成形式:渐变是指基本形或骨格表现为有节奏的循序变动,在有规律构成中是独具一格的

方法。③发射构成形式:发射是特殊的重复和渐变,其基本形和骨格线环绕着一个或几个共

同的中心点向四周扩散。如宁静水面投石所引起的阵阵涟漪。发射的构成具有强烈的视觉

效果,令人眩目。在应用美术设计中,如果需要一个强有力的,醒目的图案,则发射构成图形

是最合适的,④变异构成形式:变异是规律的突破,是在重复近似渐变等构成形式的规律中,

有意识地出现一个或数个不规律的基本形或骨格单位,以此突破规律性的单调感觉。变异

是在保证整体规律的情况下小部分与整体秩序不合但又与规律不失联系。⑤对比构成形式:

对比是一种自由的构成形式它不以骨格线为限制,而根据形态本身的大小、疏密、虚实、

显隐及形状、色彩和肌理等对比因素得以构成的。⑥空间构成形式空间是物质存在的一种

客观形式。我们所说的空间概念是一种具有着高、宽深的三次元的立体空间。

8、【问答题】图形是广告宣传必不可少的手段之一，谈谈图形传播在广告宣传中的视觉意

义？

答案：①图形是传播信息最直接的形象简语,一条需要长篇大论才能叙述清楚的信息内容

往往通过一些图片就能让人一目了然，这对于介绍产品无疑是事半功倍。②图形是最易识

别和记忆的信息载体,优秀的图形艺术会让人过目不忘,形成长时间记忆。广告商标、标

志、企业形象就是利用这一特点让消费者加深印象促进消费。③图形是超越国度的世界语:

世界各民族的语言文字不同,但对于图形的感知力却是基本一致的,在异国他乡,语言不通

图形却可认使我们迅速交流、沟通和理解,故而在广告中图形艺术的运用利于我们走向世

界与国际接轨。④图形是最具准确性的信息投射形式。当向别人用语言描述传达信息时,

接受者经过自己大脑的联想,十个人就有十种想法,而一旦图形放在面前,一般传播信息不

会模糊走样。⑤因具丰富的可视性而成为最具吸引力的信息载体。人们对形象的偏爱是天

生的。如在翻看一本书时,往往会先翻插图图的可视率更高。总之图形最具直观性,具体

性、准确性、说服力、吸引力和感染力,会使广告增加无法抗拒的魔力。

9、【填空题】所谓造形，就是应用形态要素，并按照一定原则将其组合成____。

答案：美好的形态

10、【填空题】____作为设计基础教学在欧洲已有近80年的历史，____是公认的始祖，它

的科学内涵和科学——艺术的思维方式，给我们带来了新的信息。

答案：构成；包豪斯

11、【填空题】宏观上看，广告学是一个庞大的体系，它以____学科为核心，以____为目

的，以____为其外在的表现形式。

答案：经济；传播商品信息；艺术

12、【填空题】平面广告设计的任务在于根据广告目标和广告战略的要求，通过感人的

____，明快准确的传递信息，有力地树立利于销售形象(____)。

答案：艺术形式；产品形象与企业形象

13、【填空题】注意、____、欲望、记忆、____，这就是广告设计者在设计广告时，要考虑

的消费者面对广告购买商品所经历的心理活动。广告设计符合消费者这一心理活动就会取得

成功。

答案：兴趣；行动

14、【名词解释】黄金比

答案：黄金比又称黄金分割,即可得边长比为1:1.618的准确的黄金矩形。

15、【名词解释】抽象形态

答案：抽象形态是指具体形态的构成元素的某种概念性的表现。

16、【名词解释】减色混合

答案：减色混合指混合色越多,合成色的明度越低。

17、【名词解释】包豪斯

答案：包