2020年10月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

00853202010

1、【单选题】1869年成立并且具有现代广告公司特征的是

电通广告公司

博报堂广告公司

A:

艾尔父子广告公司

B:

帕尔默广告公司

C:

答D:案：C

解析：1869年，美国的艾尔父子（Ayer&Son）广告公司在费城成立，它具有现代广告公

司的基本特征。P40

2、【单选题】正式明确广告业是我国现代服务业和文化产业重要组成部分的文件是

《文化产业振兴规划》

《文化艺术振兴基本法》

A:

《著作权法》

B:

《广告业发展“十二五”规划》

C:

答D:案：D

解析：2008年国家工商行政管理总局和国家发改委联合发布《关于促进广告业发展的指导

意见》，意见明确指出：知识密集、技术密集、人才密集的广告业是现代服务业的重要组

成部分，是创意经济中的重要产业。P67

3、【单选题】借助通用符号所传达的广告信息称为

语言信息

间接信息

A:

直接信息

B:

情节信息

C:

答D:案：C

解析：直接信息是指借助通用符号所传达的广告信息,它包括语言、图案(画面)和声音三

部分。P91

4、【单选题】在整个广告活动执行过程中扮演着双重角色,既代表广告公司又代表广告客户

利益的部门是

客户部

创作部

A:

媒介部

B:

调研部

C:

答D:案：A

解析：客户部扮演着双重角色，对外代表广告公司，负责与客户的联络、协调，保持和

发展公司与客户的良好关系，是公司与广告客户联系的纽带。P195

5、【单选题】在以广告代理制为基础的广告经营机制中,被推到广告市场的主导地位,成为现

代广告代理制中心环节的是

广告客户

广告公司

A:

广告媒介

B:

消费者

C:

答D:案：B

解析：在以广告代理制为基础的广告经营机制中，广告公司被推到广告市场的主导地位。

从本质上说，实行广告代理制的中心环节，应当是广告公司。P239

6、【单选题】在广告传播的基础构成要素中,作为传播过程参与者的要素是

编码和信息

受众和媒介

A:

信息和传播渠道

B:

信源和受众

C:

答D:案：D

解析：信源和受众是传播过程的参与者。P49

7、【单选题】广告业的“三密集”产业特征体现在知识密集、人才密集和

结构密集

技术密集

A:

经济密集

B:

文化密集

C:

答D:案：B

解析：可以说，中国广告业已经开始由知识密集型、技术密集型、人才密集型的“三密

集”产业沦为劳动密集型产业。P67

8、【单选题】广告调查的内容可分为:广告战略调查广告创意概念调查广告媒介调查和

广告效果测定调查

广告市场调查

A:

广告产品信息调查

B:

广告消费群体调查

C:

答D:案：A

解析：一般来说,广告调查的内容分为如下四类:广告战略调查、广告创意概念调查、广告

媒介调查和广告效果测定调查。P77

9、【单选题】广告媒体测量的通过指标有覆盖域、到达率、权威性和

发行量

流通量

A:

每千人成本

B:

开机率

C:

答D:案：C

解析：广告媒体测量的通用指标：1.覆盖域2.到达率3.权威性4.每千人成本

10、【单选题】日本电通公司提出的AISAS模型中,两个具备网络特质的S,其中前一个S指

的是

分享

搜索

A:

满意

B:

震憾

C:

答D:案：B

解析：AISAS模型强调两个具备网络特质——Search(搜索)和Share(分享)。P184

11、【多选题】按照接受者类别可以将广告分为

消费者广告

经销商广告

A:

工业企业广告

B:

产品广告

C:

公益广告

D:

E:

答案：ABC

解析：按广告接受者类别划分、也就是根据广告所指向的不同对象划分广告的类别。依据

这个标准，可以将广告分为消费者广告、经销商广告和工业企业广告三大类。P29

12、【多选题】广告运作的内部环境包括

广告主及其产品和服务

广告代理公司以及相关的广告服务机构

A:

广告媒介

B:

消费者

C:

竞争对手

D:

答E:案：ABCDE

解析：1.广告主及其产品和服务；2.广告代理公司以及相关的广告服务机构；3.广告媒

介；4.消费者；5.竞争对手。P73-74

13、【多选题】广告文案的写作要求包括

主题鲜明标题精当

事实为本,选材集中

A:

结构严谨

B:

语言生动

C:

感染力强

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告文案的写作要求：⑴主题鲜明，标题精当。⑵事实为本，选材集中。(3)结构

严谨，语言生动。(4)感染力强，鼓动性强。P105-106

14、【多选题】宏观广告时间决策的具体方式包括

拖拉推出

超前推出

A:

即时推出

B:

延时推出

C:

间隔推出

D:

答E:案：ACD

解析：宏观广告时间决策是相对于商品进入市场的时间确定媒体发布时间，一般有拖拉推

出、即时推出和延时推出等几种方式。P148

15、【多选题】广告效果具有与其他活动不同的一些特性,这些特性包括

时间推移性

效果累积性

A:

间接效果性

B:

效果复合性

C:

竞争性

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告效果具有与其他活动所不同的一些特性，这主要表现在五个方面：时间推移

性、效果累积性、间接效果性、效果复合性、竞争性。

16、【问答题】简述USP理论的核心内容。

答案：又称“独特的销售主题”。1，每条广告必须给消费者一个主题（单一诉求）；

2，提出的主题是竞争对手没有或是无法提出的；3，提出的主体必须有足够的力量感动消

费者。

17、【问答题】简述广告创意的原则。

答案：1.促进销售的原则；2.真实性原则；3.独特性原则；4.艺术性原则；5.关注和理

解原则；6.合理性原则。

18、【问答题】简述网络媒体的传播特点。

答案：（1）交互性。（2）融合了传统广告媒体的特点。（3）突破了时空限制。

（4）实现了精准传播。（5）与朝阳产业有着天然联系。（6）价格低廉。

19、【问答题】简述消费者由于参与购买的程度和商品品牌的差别程度不同而形成的四种购

买方式。

答案：⑴复杂性购买。不是经常购买的物品，消费者参与程度较高，品牌间差别大。

⑵和谐性购买。这种购买方式一般发生在消费者购买品牌差别不大的商品的场合。⑶多

变性购买。消费者为追求新奇、时髦、风度等而采取的一种购买方式。⑷习惯性购买。

消费者的参与程度低，品牌之间的差别小。

20、【问答题】简述开展国际广告的特殊意义。

答案：⑴促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化进程；⑵配合商品出口贸

易计划的实施，增强国际贸易的竞争力，提升国际经济的地位与经济实力；⑶开拓产品

的国际市场，塑造世界性品牌；⑷促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发。

21、【问答题】试述广告的功能与作用。

答案：⑴营销一广告的工具性功能与作用；⑵经济一广告的一种重要的社会性功能与

作用；⑶社会文化一广告的又一种社会性功能与作用。P33-34

22、【问答题】以4W和1H理论为基础,结合某个产品品牌分析广告运作的基本特征,具体要

求如下:(1)4W和1H理论阐述;(2)结合品牌广告分析。

答案：略

23、【名词解释】广告

答案：广告是一种非人际的信息传播活动，需要运用一定的媒体。P153

24、【名词解释】整合营销传播

答案：整合营销传播被认为是企业或品牌通过发展与协调战略传播活动,使自己借助各种

媒介或其他接触方式与员工、顾客、利益相关者以及普通公众建立建设性的关系,从而建

立和加强与他们之间的互利关系的过程。P50

25、【名词解释】广告运作

答案：广告运作是指在现代广告中,广告发起、规划和