caina产品研究课件

caina产品研究2024/4/16caina产品研究a产品研究ProductResearch产品研究（ProductResearch），也称产品市场研究，通常更多地用来指新产品市场研究和产品定位研究，由于新产品研发不定性与产品定位风险性，因此借助于市场研究减少企业的潜在风险。它包括：新产品研究（NewProductResearch产品定位（ProductPositioning）caina产品研究产品研究是指围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提供依据。什么是产品研究ProductResearchcaina产品研究通常产品研究包括两个方面和四个阶段，每个阶段的任务、目标与目的都是不同的。什么是产品研究ProductResearch形成产品概念设计试验产品确定最终产品完成产品投放产品构成与概念概念评价与完善市场评估与测定市场投放与检验鉴别需求析比较需求分与概念产品构想竞争分析缺陷&产品定位概念提升使用测试消费者检验模拟市场产品修正计划销售投放拟定营销策略测量市场表现技术发展、环境变动、竞争态势、需求变化caina产品研究采纳实效产品研究服务采纳实效产品研究的主要的特色在于将产品研究的所有领域集合在一起提供完整的服务，而不单单是为企业提供其中的一个方面或一个部分。它主要包括产品概念的研究、市场消费测试、产品定位与策略制订等几个服务模块部分，即除去探索性与描述性研究之外、还可以依据大量历史数据库提供的数据常模参照系来进行诊断性研究，这样不但可以从多个方面支持企业完成对产品的研究，也支持企业完成相关产品的营销规划，使整个服务具有更加直接的和直观的价值。ProductResearchcaina产品研究采纳实效产品研究服务产品概念研究产品市场模拟测试产品定位与营销规划以概念为目标以效能为对象以需求为主导以研究为手段以满意为主导以试验为工具以定型为目的以购买为标准以销售为目的以市场为对象以操作为主导以规划为方法结合技术、经济、社会、文化、法律、环境等研究成果主要是研究分析性质的工作，主要通过传统的定性定量研究方法（需求展示、效能评估、概念设计、成本分析）结合对市场环境研究来挖掘、开发和评测产品构想与概念，比较类似竞争产品，并通过进一步的完善和修订产品概念和设计，最终获得具有实际市场价值和利润意义的新产品。

主要是采用市场与消费使用模拟的手段，通过各种市场模拟技术（产品属性测试、实际使用效能评测、微缩市场预测等），来掌握消费群体和市场应，并根据结果对产品进行改进和发展，同时对营销方案进行检验和完善。可以帮助企业完成产品定位，选定细分市场，也可以帮助企业完善与落实产品的市场营销规划与推动，这样的服务不仅仅是在产品正式投放市场之前，也涵盖了产品正式投放之后整个产品生命周期，如此不但能够取得产品的市场营销成果，而且能够充分及时地把握最新突显的消费需求。ProductResearchcaina产品研究采纳实效产品研究分析技术与方法采纳实效产品研究采用的研究与分析技术方法较多，包括各类定性定量分析技术、测试技术、市场分析技术等等。聚类分析因子分析相关分析对应分析判别分析结合分析定性研究方法座谈会焦点小组德尔菲法深度访谈定量分析技术小组讨论观察法实验法ProductResearch匹配矩阵需求与效能市场分析技术效能测试概念测试命名测试模拟测试技术测试工业设计品质测试功能测试性能测试口味测试价格测试营销测试与预测法销售分析