SEO之关键字课件

主题:SEO之关键字关键字的选取2关键字的概念31关键字的分类33SEO之关键字关键字的部署4关键字定义

关键字（Keyword）在搜索引擎中，关键字是指用户在寻找相关信息时所使用的内容，是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。

相关概念：关键字词频关键字密度关键字相关关键字词频

指某个关键字在页面中出现的频率，即关键字在页面中出现的次数，从一定程度上反映了页面与该关键字的相互性。

关键字密度

关键字密度=关键字词频/总词汇量(3%~8%)

在实际中，常用关键字密度来衡量页面中关键字的词频是否合理。关键字堆砌过滤器（keywordstuffingfilter）

关键字选取

选取关键字途径将相关的人召集起来，将他们所理解的关于所需要推广的产品、服务等，写到列表里——这里只需要列出名词在名词的基础上，各自加上相关的形容词、动词等修饰，可以从质量、颜色、总量、价格、特色等方面来考虑利用互联网和搜索引擎关键字选取搜索引擎的相关搜索关键字选取谷歌Adwords关键字工具http://关键字选取使用GoogleInsights（搜索解析）http:///insights/search关键字选取百度的“关键字推荐功能”http://关键字选取百度的“百度风云榜”http://关键字评估经过关键字寻找确定候选关键字，需要对这些关键字进行评估，以确保该关键字是否就有较好的优化潜力。评估角度：

搜索量

商业价值

竞争程度目标：高搜索量高相关性低竞争度关键字评估百度指数http://关键字评估谷歌趋势http:///trends/关键字效能有效程度=搜索次数/(规格化搜索结果数X0.4+规格化竞价价格X0.6)关键词搜索结果数规格化搜索结果数规格化竞价价格搜索次数关键字有效程度关键字选择主要原则关键字的选择应该在网站设计开始之前就着手。选择不当，后果是灾难性的。关键字不要太宽泛主打关键字也不适于太长、太特殊站在用户角度思考选择被搜索次数最多、竞争最小的关键字和网站相关关键字选择步骤列出大量相关关键字关键字竞争程度关键字被搜索次数计算关键字效能选择关键字关键字的分类

根据关键字的作用不同，我们将关键字分为以下三类：目标关键字长尾关键字相关关键字目标关键字目标关键词是指经过关键字分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键字。最简单的理解是：1、网站的主要关键字，你希望用户搜索那个词时，搜索到你的网站首页2、网站写在No.1位置的核心广告词选取目标关键字网站内容和业务：饰品批发

一、目标客户可能使用的关键词列表（通过Google关键字工具查找）

选取目标关键字二、竞争对手分析列表

如何查看竞争对手的水平？

参考这些因素：网站的年代、网站的规模、运营的主体、外链数目、PR值、SEO操作手段是否成熟系统。选取目标关键字筛选和分析

1、目标关键词定位原则：不能到前三，则不做；用户目标性不强则避开；避开行业领导网站的目标关键词。

2、当我们把这些列表都列出后，我们可

以明显看到行业内哪几个网站处于领先地位。他们的目标关键词我们要注意避开。

3、最后选择适合我们的。长尾理论在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓“VIP”客户，“无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。例如，某著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。长尾关键字法长尾关键字长尾关键字网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广长尾关键字法最大限度的集中非热门关键字（即长尾关键字）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的通过主关键词和形容词、动词的组合来得到长尾关键字实施的关键是内容足够丰富，换句话说，页面足够多或者页面包含的内容足够丰富错误关键字生僻关键字长尾关键字法对于承载长尾关键字的页面，优化的重点在于页面的首部（head部分），即标题（title）、描述（description）及关键字（keyword）标签的内容而非页面的主体内容（前提条件是这些关键字与页面内容是相关的）。在对首部进行优化时，为了在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键字，通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。对于非专业性的综合性网站，可以多关注时下的热点，并适当使用这些热点来寻找长尾关键字百度风云榜：http://谷歌热榜：http:///rebang/home（已经关闭）寻找长尾关键字A.先考虑，要发的文章是什么，然后提炼一个关键词出来，接着把这个关键词在百度上搜索下，获得百度的相关搜索。B.不知要发什么文章，通过把网站的目标关键词在百度上搜索，获得相关搜索，然后再用相关搜索获得其他的相关搜索。

然后，根据这个相关搜索的关键词，来组织文章。

实战——“长尾关键字表单1、某一个关键词，我是用哪一个URL（页面）来优化的。2、某一个URL（页面），我要优化的是哪一个或几个关键词。相关关键字1、搜索引擎针对用户搜索的关键词推荐的相关关键词；2、在同类网站上，出现A关键词，往往会同时出现B关键词，那么A和B会被认为是相关的；

关键词的部署A、网页TitleTitle具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。

Title长度不要超过30个汉字，60个英文字母，至少将重要内容放在前面范围页面位置首选Title写作次选Title写作首页A网A网|Slogan栏目页/主题页B频道|A网；B频道-A网B频道|A网|关键词内页C文章|B频道；C文章-B频道C文章|B频道|A网A、网页Title

关键词词频：主关键字出现3、4次，次关键字出现2、3次手机|手机报价|手机大全|手机频道游戏下载,单机游戏,网络游戏－【ZOL游戏库】新浪游戏_最大中文游戏媒体关键字组合技巧：使用“|”、“”、“，”、“-”、“_”甚至直接不加分隔符在次关键字比较多的情况下，可以采用下面方法：删除次关键字的某些部分，例如：手机|手机报价|手机大全|手机频道

手机|报价|大全|手机频道

关键词的部署B、Keywords中

Keywords是页面关键词，虽然已经被众多黑帽SEO利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。Keywords应该限制在6～8个关键词。（在百度和谷歌中其实已经不采用了，但本着宁愿错杀一千不可放过一个的原则，建议还是加上）页面位置首选Keywords写作次选Keywords写作首页1～2个核心关键词，3～4个拓展关键词6～8个核心关键词栏目页/主题页频道名，频道关键词，网站核心关键词频道名，频道关键词内页文章TAG，1～2个网站核心关键词文章TAG关键词的部署C、Description中对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的MATA标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。我们提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。我们坚决反对，Description与Keyword完全相同，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费”等不着边际的词句和单独出现的关键词。一般不要超过80个汉字字符（不要超过160个英文字符），超过部分会被截断。关键词的部署C、Description中在频道页面中，可以把主关键字尽可能的放在前面，出现在第一句话中。和标题中的主次关键字呼应，即在标题中出现的关键字，也出现在description中关键词的部署D、正文重点浏览处页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。

NielsenNormanGroup用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。关键词的部署E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“A网”“A.COM”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能真正意义上影响到PageRank和Ranking。链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。

<ahref=“underwear.htm”title=“内衣连锁加盟”>女大学生月入百万</a>F、H1＞H2＞Strong≥B≥

Em＞普通正文>Alt>Flash

根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“H1＞H2＞Strong≥Em＞普通正文”，这样一个权重顺序。一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明图片的主题和关键词。另外，Flash中的纯文本（即没有成为动画组件的文字）可以被搜索引擎抓取，但权重比普通正文要低因此建议少用Flash。关键词的部署G、导航的关键词利用

根据前面的用户浏览注意力的E型和F型图，我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页，也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两者的结合体，那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样的重要地位。

1）突出核心关键词或拓展关键词。很多商业站点的导航喜欢采取“新闻中心”这样的名字，要知道，新闻中心作为一个词，具有很高的搜索量，但对于一个站点，只要他不是sina，那么他就应该改成“环保新闻“或者“金融新闻”，至少，包含环保这样的专业关键词，或者公司名关键词。

2）突出转化率较高的关键词。另外，由于导航条对应的页面应该是栏目列表页，总体来说其权重是高于内页的，对应该频道的关键词，其权重甚至高于首页，那么我们在导航条的关键词部署上还应该考虑ROI的问题，适当增加1～3个”如何创业“”小本创业项目“这样的栏目名称。

关键词的部署H、图片Alt属性和周围文字

Google、Yahoo、Ask和Baidu等中英文主流搜索引擎均推出了自己的图片垂直搜索，并得到了用户的积极相应，下表给出了各搜索引擎的图片搜索占总流量的比例。搜狗3.0给出了一个存储图片相关元数据的Meta_Data，它包含所有图片的相关元数据，格式如下：<PIC＞<PIC_URL＞图片在互联网中的URL地址</PIC_URL＞<PAGE_URL＞图片所在网页的URL地址</PAGE_URL＞<ALT_TEXT＞图片的替换文字</ALT_TEXT＞<ANCHOR_TEXT＞以图片为目标的超链接的显示文本</ANCHOR_TEXT＞<SUR_TEXT