数字贸易学-思考题及答案 第10章 开放型全球数字贸易平台 思考题答案

思考题答案1.随着平台经济规模的不断扩大，大数据平台滥用市场支配行为被频繁曝出。2021年4月，市场监督管理总局通过查阅有关文件资料、对竞争性平台和商家广泛开展调查等方式进行取证，最终认定阿里巴巴具有实施“限定交易”等行为，并依据《反垄断法》等文件对其作出行政处罚，处以罚款182.28亿元。打击平台垄断行为需要各参与主体的积极配合，请结合平台内涵的相关知识，分析应如何对平台垄断行为进行监管。答案：平台的参与者既包括互联网用户，也包括平台自身和政府部门等非平台用户，打击平台垄断行为需要参与主体的积极配合，具体如下：第一，强化规则意识，有效治理资本无序扩张，促进平台经济规范健康发展。政府部门需要完善立法，尤其是填补在数据采集与使用、数据安全等方面的法律空白，继续完善关于平台企业市场支配地位认定、消费者权益保护等方面的法律法规。加强对平台企业的行为监管，加大平台企业反垄断执法力度，持续打击“大数据杀熟”、“二选一”、低价倾销等滥用行为。第二，加强技术创新，促进行业公平竞争。数字技术是平台建设的技术基础，平台自身要持续加大创新投入，积极促进形成统一线上市场，最大限度的实现数据要素价值。平台还要检视自身，提高垄断风险识别能力，努力建设良好营商环境并促进公平竞争。第三，强化维权意识，提高消费者参与积极性。消费者作为交易中的弱势群体，需要增强自身的维权意识，当遭受价格垄断、大数据杀熟等情况时，要积极通过法律渠道推动政府部门启动反垄断调查，及时提供相关证据，助力监管平台垄断行为。2.2022年7月21日，阿里巴巴国际站对外发布《数字化出海口--外贸纾困plus计划》，期望通过全链路确定性的数字化产品和服务，帮助外贸商家更好地应对不确定性挑战。除此之外，阿里巴巴国际站计划提供线上线下专属服务，帮助超15000家企业成为行业优质供给，实现高质量增长。请结合开放型全球数字贸易平台的特征，分析新形势下阿里巴巴国际站等平台应如何发挥行业引领与服务作用。答案：第一，阿里巴巴国际站等开放型全球数字贸易平台可以继续利用自身的多边化和生态化特征，推动统一线上大市场的形成，帮助中小企业将产品和品牌更快速地推向世界各地，为世界各国客户提供金融、物流和文化服务，不断提升品牌的国际影响力，引领“全球卖、全球买”的浪潮。第二，阿里巴巴国际站等开放型全球数字贸易平台可以利用数字化和智能化特征，新增碎片化、轻定制、现货类订单交易场景，在全球范围内建设进出口标杆产业带，形成产业集聚效应，并对产业带上的所有商业元素实行数字化改造，利用数据赋能推动产业链协同转型。第三，阿里巴巴国际站等开放型全球数字贸易平台可以利用自身特质，努力建立长期对话机制，汇聚各方意见，推动各类标准的制定与完善。如通过审查注册资金、经营行业、风险控制能力等详细指标，严格执行准入标准和退出机制，促进数字贸易的可持续发展。3.在新冠肺炎疫情肆虐全球的背景下，开放型全球数字贸易平台稳健发展，取得了十分亮眼的表现。数据显示，阿里巴巴国际站2020年交易额同比激增101%，商家订单数实现翻倍增长。但新冠疫情助推的逆全球化浪潮，通过限制物流和中断生产等方式，对以阿里巴巴国际站为代表的全球数字贸易平台形成了巨大阻碍。请结合开放型全球数字贸易平台的产生背景和特征，谈一谈疫情带来了哪些机遇与挑战。答案：一方面，新冠肺炎疫情为开放型全球数字贸易平台发展带来了机遇：第一，新冠疫情的爆发虽然对进出口行业造成一定的冲击，但在疫情期间，各国政府出台的下调贷款利率、完善续贷流程、增加信用贷款等政策为数字贸易平台的发展提供了支持和保障。第二，居家隔离和居家办公等措施，催生了新的消费热点“宅经济”，居家办公产品、室内健身器材、厨房用品等需求量大幅上升，为数字贸易平台发展带来了新的业务拓展空间。第三，新冠肺炎疫情的出现使全球大多数国家关闭或调减交通，出行的不便促使消费需求由线下向线上转移，推动了跨境电商企业的快速发展。另一方面，新冠肺炎疫情也为开放型全球数字贸易平台发展带来了挑战：第一，新冠肺炎疫情的海外爆发导致跨境电商企业的海外需求快速下降，市场需求萎缩成为跨境电商行业面临的重大挑战。第二，国内外新冠疫情的蔓延使跨境电商企业的商品运输遇到危机，多家跨境物流公司缩减入库商品种类，同时对部分商品延迟配送。第三，新冠肺炎疫情引发各国相继采取边境封锁、限制进出口等措施，极大地助推了逆全球化浪潮，不利于数字贸易平台的发展与转变。4.在消费升级和促进三农发展的背景下，农村电商产业规模不断扩张，成为拓展农民销路、提高农民收入的新路径。截至2022年，中国农村网络零售额超过2万亿元。直播带货等新业态不断涌现，助力农产品畅销海外市场。相比于实体产业，农村电商具备准入门槛低等特征，不受时间、地域和资金限制，是推动普惠贸易发展的重要力量。请从普惠贸易的内涵与外延出发，论述发展农村电商的重要意义。答案：第一，促进资源优化配置。农村电子商务的发展，能够为农村居民提供更多的农业信息，帮助其了解不同地区的农业产品、农业设施的发展情况。同时农村电商的出现有利于打破地区之间农业设施的价格不平衡，能够让农户选择不同的生产资料和设备，降低生产成本，使得优质的资源占据市场份额。第二，促进就业创业。农村电商能够降低贸易参与门槛，有效留住农村外出务工人员,本村本土解决就业问题。据统计，年轻人返乡后的创业方向大多和电子商务有关，通过电商平台销售特色产品、承接本地的电商快递服务等成为返乡创业的主流方向。就全国层面而言，与类似村庄相，有农村电商的村庄外出务工人数平均比无农村电商的村庄少133人，农村电商发展减少外出务工人口约1200万人。第三，促进消贫致富。农村电商能够实现精准扶贫，助力实现乡村振兴。大力发展农村电商，以电子商务为抓手，可将原来农村扶贫的“输血模式”改为“造血模式”，并具有可持续性的特征。2016年，在阿里巴巴零售平台，超过280个国家级贫困县全年网络零售额达到1000万元，其中40多个贫困县更是超过1亿元。5.2020年7月2日，福州市跨境电商公共服务平台B2B2C业务系统上线仪式在市商务局举行，在全国率先实现对B2B2C出口业务的认定。该系统不仅首创了“智能审单+四单对碰+动销率佐证”的先进做法，还首次探索海外零售数据回归，首次齐聚B2B2C业务产业链全要素，对B2B2C业态发展具有重要意义。请结合本章第五节的知识，比较B2B2C与B2B、B2C模式的异同，并阐述B2B2C模式的优缺点。答案：B2B即BusinesstoBusiness，指企业对企业的电子商务模式。这一模式下，企业通过使用互联网技术或者商务网络平台，完成发布供求信息、订货、确认订单、票据的签发传送和接收等过程。B2C即BusinesstoCustomer，指商家对消费者的电子商务模式。这一模式下，企业通常主营网络零售业，借助互联网平台开展在线销售活动，销售商品常见于书籍、通信用品等。而B2B2C则为BusinesstoBusinesstoCustomer，其中第一个Business指商品供应商或服务提供者，与前两种模式相比更具有普遍性；第二个Business值得是电子商务企业，通过统一的经营管理对商品、服务和消费者终端同时进行整合，是广大供应商和消费者之间的桥梁；Customer则表示在电子商务平台上进行购物的消费者。通过对比，可以发现，B2B2C源于B2B和B2C模式，是二者的结合与拓展。B2B2C模式将消费者置于核心位置，是最具生命力的电子商务模式，其优点体现在以下方面：第一，涉及面广。B2B2C模式把“供应商→生产商→消费者”各个角色紧密联系在一起。第二，互惠互利。B2B2C模式的平台将帮助商家直接充当卖方角色，让生产商获得更多的利润，使更多的资金投入到技术和产品创新上，最终让广大消费者获益。第三，物流轻便。B2B2C电