数字贸易学-思考题及答案 第11章 全球公司 思考题答案

思考题答案1、创建于2014年的快时尚品牌SHEIN与ZARA等传统快时尚跨国公司有显著差异。凭借独立站模式和天生全球化策略，一周上新产品数量约等于ZARA一年上新产品数量，截止2020年4月已覆盖全球200多个国家和地区。这表明，伴随数字经济的兴起和发展，企业全球化的经营模式发生了明显改变。从全球公司内涵和外延出发，试说明为什么说数字经济时代“全球公司”才是对企业出海更为准确的概括？答案：第一，全球公司或是与数字贸易天生全球公司有关，或是与企业数字化、网络化和智能化转型有关。这表明，全球公司所依赖的核心组织模式无疑是平台，而这种核心组织形式相较于传统跨国公司的科层制组织模式更适应数字贸易时代，特别体现在核心竞争力上。第二，全球公司是市场边界模糊化的产物。在数字经济时代下，随着跨境电商双边平台向全球数字贸易多边平台迭代，全球公司已经不再特定针对某一东道国市场，因此使用“跨国”两字来描述这类企业的国际化经营并不准确，“全球公司”才是更为准确的描述。第三，全球公司是当前跨国公司数字化转型的方向。面对数字经济时代的竞争压力，众多跨国公司希望实现数字化、网络化和智能化转型。而全球公司包括传统跨国公司通过搭建独立站、自建平台转型而来。使用“全球公司”更能展现体现跨国公司向全球公司数字化转型的趋势。2、受制于数字化转型的困境，传统大型跨国汽车制造企业海外投资进一步放缓。但以蔚来为典型代表的新能源汽车全球公司纷纷扩张投资，包括在新加坡投建人工智能与自动驾驶研发中心，以实现消费互联网和产业互联网协同。结合全球公司与跨国公司的比较，谈谈如何理解“在产业互联网阶段，投资行为与贸易行为将更多地集中耦合在全球公司这同一主体，通过全球公司产生直接关联”。答案：第一，在跨国公司转型为全球公司之前，全球公司是以贸易行为为主导的。此阶段全球公司是通过多边平台这一虚拟市场为世界各国提供商品与服务，即相较于尝试在不同国家市场分别经营的跨国公司，全球公司尝试基于多边平台整合不同国家市场。第二，在消费互联网时代，全球公司的投资行为与贸易行为仅在市场寻求型OFDI发生间接关联，一般体现为贸易行为的增加减少市场寻求型OFDI，且更多表现为通过横向投资在全球范围内复制产业链生态。第三，进入产业互联网为主导的数字经济下半场和跨国公司转型全球公司后，全球公司越来越重视投资行为与贸易行为的协同，强调数字技术与平台在其中发挥的生产要素优化和集成作用，不断加强投资行为与贸易行为的关联性。3、2020年8月，中国教育部等六部门联合下发通知，启动开展未成年人网络环境专项治理行动。2021年11月，新加坡《联合早报》报道，澳大利亚政府推动颁布一则新的法案，该法案要求社交网络公司在面向青少年用户开放前，须取得其监护人同意。试结合社交网络平台的相关内容，分析各国加强社交网络行为管制背景下未来社交网络平台的发展方向。答案：第一，未来社交网络平台需主动避免构建“信息茧房”。“信息茧房”对平台来说尽管能够极大程度上延长用户使用时间，获取短期利益，但在长期却容易使得用户分化，造成不必要的争论。因此，平台应当尽可能摆脱或反向利用智能信息推荐算法，在侦查到用户被推送过多同质内容的情况下推送较为“异质”的内容。第二，未来社交网络平台需正确反映社会主流价值观。社交网络平台应当用主流价值导向驾驭“算法”，全面提高舆论引导能力，使主流价值观成为网络空间建设和发展的指导原则。当然，正确反映社会主流价值观并不反对多元信息与主流信息，而是在不违背国家的相关法律法规条件下实现多元信息与主流信息的有机结合。第三，未来社交网络平台需更主动参与平台治理。社交网络平台应当主动利用大数据技术和相关算法参与极端信息和虚假信息的甄别，并主动对接相关部门，更好帮助有关部门维护良好的网络舆论氛围。4、2022年1月28日，中国裁判文书网公开了“字节跳动起诉北京百度网讯不正当竞争”一案的二审判决结果，百度相关诉求被驳回，维持一审判决结果，包括发布声明消除影响，并赔偿字节跳动50万元。试结合搜索引擎平台的相关内容，分析政府应当如何合理管制搜索引擎平台。答案：第一，政府应当进一步禁止平台侵害他人利益。政府应当禁止搜索引擎平台通过更改、添加或隐匿搜索结果侵犯用户和其他企业的利益，这既包括平台以个性化搜索为借口不正当干预用户搜索结果，也包括平台以广告等手段推荐用户搜索结果。第二，政府应当进一步加强隐私安全数据管控。政府应当管控搜索引擎平台底层掌控逻辑乃至通过算法治理平台，并且要求搜索引擎平台的相关数据合法合规地使用，这既包括政府有权利要求平台在必要时提供相关的日志记录，还包括平台应主动本地化留存相关数据，避免数据外泄。第三，政府应当进一步反对平台滥用垄断地位。政府应当通过规范化在位企业和潜在企业的行为红线，鼓励行业健康竞争。这既包括政府应当支持更多企业参与搜索引擎行业，还包括政府出台相关行业措施反对搜索引擎平台滥用自身的垄断地位侵犯行业中其他企业的发展。5、2021年第四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。不仅腾讯视频，爱奇艺会员数也在下跌。2021年第四季度，其仅有9700万会员，同比下降5.6%，环比下降7.4%，跌破1亿大关。试结合数字内容订购平台的相关内容，分析后疫情时代数字内容订购平台应当如何进一步发展。答案：第一，进一步满足消费者个性化需求。一方面，平台应当积极关注用户本地化，在提供各地区共性数字内容产品的同时提供地区或群体差异化产品，培养用户黏性。另一方面，平台可以鼓励用户参与个性化定制服务，自己参与数字内容的创作，满足其长尾需求，实现平台生态下内容、服务、应用的融合。第二，进一步参与数字内容生产。一方面，平台可以进一步参与数字内容制作，这既包括平台投资或参与相关数字内容制作，将核心竞争力掌握在自己手里。另一方面，数字内容订购平台应当将用户生成内容作为重要的社群互动的发力点。数字内容平台可以通过补贴和奖励，支持这种从用户到用户的内容制作