【文化市场营销学论文：故宫文创营销策略探析报告1600字】

《文化市场营销学》论文：故宫文创营销策略分析报告目录TOC\o"1-2"\h\u5910《文化市场营销学》论文：故宫文创营销策略分析报告 15623一、故宫文创的基本历史 19062二、故宫文创的两重效益 110072（一）社会效益 130576（二）经济效益 24429三、故宫文创的营销特点 32940（一）多媒体传播扩大品牌知名度 321265（二）图文形式突出自身产品优势 329082（三）以公众需求为导向吸引消费者 412050四、结语 4一、故宫文创的基本历史近年来，故宫博物院全力开拓文创事业，通过多种方式不断创新，积累了丰富的经验，逐步走出了一条独特发展的道路。2008年注册故宫淘宝；2014年微信公众号“微故宫”上线；2016年，纪录片《我在故宫修文物》播出；2017年播出文博探索节目《国家宝藏》；2018年文创真人秀节目《上新了·故宫》；2018年故宫口红爆火；2019年开展“紫禁城上元夜”文化活动；2020年开展“云游故宫”抖音直播活动。截止到2020年末，共研发了28个系列，包括瓷器，服饰，书画，食品，化妆品，文房，节庆等28个系列，14328种，目前在售产品达5000余种。二、故宫文创的两重效益（一）社会效益习近平总书记强调：“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。”博物馆和文物中蕴藏着丰富的中国文化信息，是一种文化认同、增强文化自信的重要资源。博物馆在深入挖掘文化资源的同时，开发出具有鲜明文化特色、符合时代审美、贴近观众实际需要的文化创意产品，把文化魅力、人文情怀、艺术神韵植入大众心中，滋润着当代中国人民的心灵，激发中国人民的精神活力，实现中华文化的传承。（二）经济效益2012年北京故宫博物馆的主要收入来源是门票，2012年门票收入达到6.5亿元。2013年北京故宫博物馆的收入包含门票收入和文化创意产品的销售收入，门票收入近七亿元，文化创意产品销售总额达六亿元。2014年，文化创意产品销售总额达到了九亿元。北京故宫博物馆的文化产品设计和销售均由故宫文化服务中心负责，其职责主要是“寓经济效益于社会服务之中，积极创收、创造良好的经济效益支持文博事业的发展”。故宫文创产品的种类和销售额均在逐年增长，文创产品市场发展迅猛。央视财经报道：2017和2018年，故宫文化创意产业的收入达到了15亿元，这已经超出了2018年1500家上市企业的平均收入。2017年，故宫文创部线上淘宝网店收入近5000万元[[][]陈钫滢.新媒体语境下良渚博物馆文创产业的发展路径研究——以故宫文创为样本[J].文化创新比较研究,2020,v.4;No.137(29):184-186.图12015-2018年故宫文创产品销售规模统计三、故宫文创的营销特点故宫博物馆的文创营销的优点在于：多媒体传播扩大品牌知名度；图文形式突出自身产品优势；以公众需求为导向吸引消费者。（一）多媒体传播扩大品牌知名度故宫已由线下实体商店向电视、纸质媒体等传统媒体跨越，并与电视台合作推出了一系列优秀的文化纪录片，如《故宫100》，《皇帝的秘密花园》，以及《故宫史话》和《故宫日历》等。同时，故宫文创产品紧跟时代发展，以数字媒体为载体，不断开发优秀的数字文化产品，提供文化信息产品和服务。新媒体的宣传营销、售卖渠道的线上拓展、故宫APP、故宫游戏等移动数字产品的开发，不但能为观众提供更加便捷、全面的服务，还能传播故宫文化保护的观念。（二）图文形式突出自身产品优势迄今为止，北京故宫建成600年，建院95年，拥有着深厚的皇家文化和建筑历史，是中国首屈一指的博物馆。故宫博物馆在文创产业发展的道路上有着得天独厚的优势。基于此，故宫博物馆在文创产品营销上，通过大量精美古朴的图片、高质量短视频以及优美文字，将自身产品的优点展现得淋漓尽致。（三）以公众需求为导向吸引消费者故宫的文创产品没有局限在旅游纪念品的层面上，而是始终以市场公众的需求为导向，积极寻求转型升级之路。例如“萌”系文创产品尤其受到年轻人的喜爱；故宫文创联名的美妆、视频、电子产品等，联名热度高、销量高。故宫文创也通过跨界联名，以一种全新的形式走红网络、进入到大众生活中，年轻化的表达方式让文创产品更具魅力。四、结语故宫文创产品的发展处于迅速增长的过程。北京故宫本身深厚的历史文化资源为文创产品的发展提供了一个良好的优势环境，让北京故宫文创产品的发展在国内处于前沿。故宫文创通过多媒体传播扩大品牌知