会展旅游 课件 第11章 会展旅游的国际比较

会展旅游主编：张河清（教学支持资源-电子教案）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章会展旅游的国际比较第一节

国外会展旅游概况第二节

国内会展旅游现状与展望第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示国外会展旅游行业协会的运作模式会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章会展旅游的国际比较学习目标：①了解国际会展旅游基本概况，国外会展旅游发达国家发展状况；②把握国际会展旅游发展趋势；③了解国内会展旅游发展现状和特点，对我国会展旅游发展趋势有一个全方位的认识；④掌握国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第一节

国外会展旅游概况一、

国际会展旅游概况二、

国际会展旅游发展趋势三、国外会展旅游发达国家发展概况会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国际会展旅游概况

欧洲作为世界会展旅游业的发源地，整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国；北美，主要是美国、加拿大，是世界会展旅游业的后起之秀；亚洲会展旅游业规模和水平仅次于欧美，比拉美和非洲强。主要代表是日本、新加坡、阿联酋和中国的香港地区；大洋洲会展旅游业发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲。主要代表是澳大利亚；拉美国家会展旅游业发展较好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的国家会展旅游业基本处于起步阶段，规模很小。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国际会展旅游发展趋势

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章发展趋于专业化规模呈现大型化趋势呈现集团化会展设备现代化举办国家多元化展览市场国际化ABCDEF第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况1.美国美国已成为举办国际贸易博览会的主要国家，吸引着世界各国的客商。美国每年举办净展出面积超过500平方米的展览会约4000个，展出总面积约4000多万平方米，参展商100多万，观众超过7000万。（数据截止2009年末）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章城市办展数量占全美办展的市场份额拉斯维加斯4522.5%奥兰多2010.0%芝加哥189.0%纽约168.0%亚特兰大147.0%达拉斯84.0%旧金山73.5%阿纳海姆63.0%洛杉机63.0%若斯曼特63.0%圣迭戈63.0%全美顶级会展排名前11位的城市第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况2.德国

德国是世界第一号会展强国，被誉为世界展览王国，每年举办约130个国际性贸易博览会，净展出面积690万平方米，每个展览会平均展出面积超过5万平方米。德国每年要举办400多个国际展会，在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展览会中，有130多个是在德国举办的，居世界领先地位。（数据截止2009年末）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况3.英国

英国会展业目前已扩展到20多个种类，250多个行业。因会展业几乎涉及所有行业，英国政府和会展业协会从一开始便有意建立与金融服务、旅游业、创意产业、节日经济、建筑业等支柱产业的多层次平台，将会展业打造成促进英国各主要产业发展的纽带。目前英国所有行业协会下都建立了会展业的联系单位，英国金融城、旅游局、创业园及各种节日经济都把会展作为其重要的推介手段，经过许多年的实践，这些行业借助会展业平台，相互融合，形成了从金融服务、创意设计、会展刺激并带动旅游、贸易、娱乐等各行业的综合配套发展模式。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况4.法国

法国每年举办1400个展览会（包括只允许专业人士入场的专业展和可允许社会公众入场的大众性展会两种）和100个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性和国际展会约为175个，而真正的专业展只有120个左右。每年的总参观人数约为650万，总参展企业数为5.77万个，展台净面积之和为220万平方米。（数据截止2009年末）会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况5.新加坡

新加坡是世界航运枢纽之一，便利的交通紧密联系世界各主要城市，得天独厚的地理条件使其成为一个商业和旅游中心。据统计，新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位，在世界居第五位。每年前往新加坡旅游观光及参加各种国际会议、展览的人数比新加坡的总人口还多。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况6.澳大利亚

澳大利亚会展旅游的发展已经进入成熟阶段。据统计，澳大利亚整个展览行业每年为澳大利亚经济贡献了约23亿澳元的收益，公众性和专用性展览会共吸引了约500万观众，10700家企业参展。澳大利亚的会展主要以悉尼、墨尔本为主。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第一节

国外会展旅游概况国外会展旅游发达国家发展概况7.韩国

韩国会展产业的发展可以追溯到1988年的汉城奥运会。奥运会的举办使韩国的国际声誉得以提高，国内基础设施的改善也为韩国会展旅游的发展奠定了基础。经过二十年的不懈努力，韩国已成为国际会展行业中不可忽视的一支力量。在韩国，会展业往往被称作“旅游业之花”。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第二节

国内会展旅游现状与展望一、

国内会展旅游的现状概述二、我国会展旅游发展的特点三、对我国会展旅游发展的展望会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第二节

国内会展旅游现状与展望国内会展旅游的现状概述总体而言，中国会展旅游作为快速成长的朝阳产业，有着广阔的发展空间和巨大的增长潜力。改革开放20多年来，中国会展旅游在各城市发展迅速，尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展旅游经济产业带。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章第二节

国内会展旅游现状与展望我国会展旅游发展的特点会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章体制不够完善，管理较为混乱。法律、法规不健全，行政参与浓厚。整体竞争力弱，产品缺乏创新。会展教育滞后，专业人才缺乏。第二节

国内会展旅游现状与展望对我国会展旅游发展的展望会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第十一章(1)完善法律，行业自律。(2)缔造品牌，放眼世界。(3)政企分开，各尽其能。(5)深度开发，多方涉足。(4)中心突出，整体发展。第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示一、会展管理:政府管理和协会管理相结合二、会展营销三、会展服务四、会展教育会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示会展管理:政府管理和协会管理相结合

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材10%45%政府管理协会管理参照美国会议观光局的职能，建立一个主要负责目的地营销和目的地产品信息的传递和推广等会展服务项目的会展管理机构。加强会展旅游行业协会的作用。主要功能是开展调查研究，制定会展旅游行业公约，规范和约束行业内的主体行为，负责对展会的资质进行评估和认证，面向会展单位提供多方面的服务如信息、咨询、培训等。第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示会展营销

会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材城市形象正面的城市形象对吸引会展旅游者的作用很大，而负面的城市形象则在一定程度上阻碍会展旅游者的到来，因此树立或改变城市形象意义重大。整体营销开展整体营销能促进和推广地区会展业的整体形象，并可有效组织分散的资金、人力、物力，集中力量宣传本地区优越的办展环境和品牌展会。品牌营销创立中国会展品牌，提升经营服务理念。第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示会展服务会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材10%45%会展公司服务其他相关企业服务会展是一个综合性的行业，需要其它各行业相互协调，会展服务就是会展活动顺利开展并取得成功的重要保障。会展服务包括参展人员的接待，展台搭建，展会现场服务(翻译等)，展后服务等，涉及到会展公司，旅行社，饭店业，交通部门等。只有积极介入会前策划、会中服务和会后旅游，才能获得会展旅游的最大利润。旅游企业可以针对会展的主题、营销计划、服务接待计划进行可行性分析，选择企业所能参与的部分，饭店、旅行社和旅游景区都可以通过调整战略从中获取更大的利益。第三节

国外会展旅游经验对我国的借鉴与启示会展教育加快会展专业人才的培养，尽快培养一支熟悉国际会展业惯例、精于会展业市场开拓、善于会展组织与管理的专业人才队伍。会展旅游教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材1构建以高校教育为主体的多层次会展管理教育体系（包括高等院校，职业技术学校，行业协会，企业教育）。2构建会展管理教材体系。以目前最为紧张的会议和展览业人才需求为基础，培育能够承担会议与展览策划、组织与管理的专门人才，并同传统的饭店和旅游管理相结合，共同构建会议和展览方面专业教材体系。3选择适当的教育发展模式（包括开放式办学，学习国外经验，合作办学，走产学研一体化的道路），加强师资队伍建设，培养职业化的教育和科研队伍。4加强对会展旅游专业人才的培养，会展行业协会和高等院校合作，成立会展旅游专业培训教育机构。本章小结随着世界新经济秩序的逐步建立和各国科技水平的普遍提高，国际会展旅游将呈现发展趋于专业化，规模呈现大型化，趋势呈现集团化，会展设备现代化，举办国家多元化，展览市场国际化的趋势。中国会展旅游作为快速成长的朝阳产业，有着广阔的发展空间和巨大的增长潜力。但是中国会展旅游在发展中存在体制不够完善，管理较为混乱；法律、法规不健全，行政参与浓厚；整体竞争力弱