乡村振兴视阈下乡村文化产业的发展路径探析

摘要：乡村振兴战略是党的十九大做出的关于农村问题的重大战略部署，并对乡村政治、经济、文化、民生等方面的发展具有重要的导向作用，也为乡村文化产业的发展提供了机遇。乡村振兴是一项长期性的工作部署，在此过程中，不可忽视文化的积极作用，尤其是优秀传统文化的积极作用，依托优秀文化的乡村文化产业对乡村振兴更具有重要意义。目前，由于城镇化的快速发展、市场经济与各种因素的影响，文化产业面临着资金短缺、政策不足、人才流失等问题，因此，立足于现实情况，在乡村振兴的背景下，通过文化产业培训与人才引进，政策支持与激励、整合文化资源，发展文化旅游、建设文化创意園区，推动数字化与科技创新等路径，推动乡村文化产业蓬勃发展。关键词：乡村振兴；乡村文化；文化产业；乡村文化产业党的十九大报告不仅首次提出了乡村振兴战略，并且对于乡村振兴战略如何落实，农村农业如何发展等问题也提出了相关的路径，其中之一便是发挥传统文化的积极作用，推动文化产业发展，走一条文化兴盛之路。习近平总书记也在多次讲话中强调优秀传统文化的重要作用：优秀的传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本，如果丢掉了，就隔断了其精神命脉。文化是一个民族的精神命脉，文化产业依托优秀文化而生，推动文化产业的发展对于乡村振兴具有重要意义。一、乡村振兴视阈下发展文化产业的重要意义乡村文化产业旨在将本土文化资源转化为具有经济效益的文化产业模式。在乡村振兴的战略框架下，文化产业的发展不仅仅是经济发展的手段，更是实现乡村全面振兴、提升乡村居民幸福感和获得感的重要途径之一。习近平总书记在论述“三农”问题时曾指出：“优秀乡村文化能够提振农村精气神，增强农民凝聚力，孕育社会好风尚。”传统文化在发展的过程中，凝聚着中国人民千百年来的智慧，乡村振兴战略着眼于实现城乡区域协调发展，其中文化产业在这一进程中扮演着重要的角色。以下是乡村振兴视阈下发展文化产业的重要意义。（一）挖掘和保护乡村文化资源，为乡村振兴筑牢中华文化之基发展文化产业需要深入挖掘乡村独特的历史、民俗、传统工艺等文化资源，这有助于保护和传承当地的文化遗产，增强乡村的文化认同感和凝聚力。中国自古以来就是农业大国，而依托于农业发展的中国人民也在农业背景下形成淳朴、勤劳、善良以及智慧的形象，并造就了源远流长的中国传统文化。文化与政治、经济是相互影响的，优秀的文化对政治与经济的发展具有积极作用。近年来，随着城镇化的扩大和现代化的不断发展，现代价值观在一定程度上对传统文化形成了冲击。大力弘扬优秀乡土文化，破除“城市等于先进，乡村等于落后”的思维定式，用现代人的视角和现代化的眼光重新审视乡土文化，将乡土文化中仍适用于现代社会的部分用新的时代语言阐述出来、推广出去。不断推动文化产业的发展，抓住优秀传统的积极作用，为乡村振兴筑牢中华文化之基。（二）提升乡村形象和软实力，改善乡村居民生活品质发展文化产业不仅可以提升乡村形象，更能增强乡村的软实力，使其在文化领域具有更大的影响力和竞争力。文化产业的发展可以为乡村居民提供更多的文化娱乐和教育资源，丰富其精神文化生活，提高生活品质。乡村振兴的主要动力是来自于乡村自身，尤其是乡村农民。目前，由于众多因素的影响，如经济水平不足、受教育程度较低加之农村文化相关基础设施建设的缺失，农民表现出一定的“精神贫困”现象，这也成为乡村振兴的制约因素。在当今协调发展的背景下，中国传统的自然观依旧发挥着重要的作用，中国农业从古至今依旧蓬勃发展，并且发挥重要作用，主要也是因为古代人们在生产实践中认识到农业发展中三大重要关系即人与自然的关系、发展经济和保护环境的关系、发挥主观能动性和尊重客观规律的关系，并提出了“顺天时，量地利，则用力少而成功多”的论断，这为正确处理人与自然的关系指明了总体方向。将类似于自然观、可持续发展观、社会价值观、传统美德等优秀传统文化思想传承下来，并不断加以学习和发扬发挥其积极作用，不仅可以促进农业发展，还可以促进农民精神脱贫，文化产业的发展不断提升乡村的软实力，也可以在物质方面提高乡村生活品质。（三）促进乡村经济多元化，推动乡村旅游业发展文化产业是乡村经济多元化的重要组成部分，它能够为农村地区提供新的经济增长点和就业机会，有助于减少农村对传统农业的依赖。文化产业与乡村旅游息息相关，通过文化资源的开发和利用，可以吸引更多游客前往乡村，推动乡村旅游业发展，增加当地收入。经济与文化相互影响，如何利用传统文化促进经济的发展，又如何使经济发展带动文化的传承也是乡村振兴过程中面临的重要问题。乡村文化产业的可持续性发展是乡村振兴的前提，可以借助优秀传统文化推动乡村建设，挖掘当地的文化旅游资源，带动乡村旅游业发展，促进当地的经济发展，为乡村振兴的实现打下基础，另外，人们可以借助优秀传统文化，将其融入产业当中，开创主题民宿、文化展示活动、开发文创产品等一系列新兴业态，进一步延伸与此相关的产业链种，并辅以电商直播等传播形式，不仅可以带动当地经济的发展，而且可以实现促进农村产业的有机结合。在传统农产品中融合地方文化，向国内外游客展示富有浓厚乡土气息的传统文化产品，并建立富有文化底蕴的地方特色农产品品牌，进而提升农产品价值。二、乡村振兴视阈下发展文化产业的困难在乡村振兴战略下发展文化产业虽然有着巨大的潜力，但同时也面临着一些困难和挑战，面对这些困难，需要政府、企业、社会各界共同努力，制定和实施更加有针对性的政策措施、提供更多的资金支持、加强人才培养和引进、改善基础设施建设等，以推动乡村文化产业的发展。（一）产业资金短缺与投入不足，政策扶持不足或不够完善很多乡村地区缺乏资金支持和投入，限制了文化产业的发展。缺乏资金意味着无法进行必要的设施建设、人才引进和创新项目的实施。乡村地区的传统文化遗产面临失传和保护困境，缺乏有效的保护机制和政策支持。部分地区相关政策扶持不够完善，缺乏有效的政策支持和激励措施，无法有效促进乡村文化产业的发展。就目前来说，城镇化进程不断加快，城镇化率也已经从2000年的36%提高到2023年的65.2%，大量农村地区只留下了老人与儿童，人口流动造成人们对传统文化价值的低估，同时其他文化形式也会趁势占领文化高地，将传统文化的传承提高到了前所未有的难度。一方面，乡村地区相对城市更为偏远，吸引投资难度较大。私人投资者可能对乡村文化项目的回报感到担忧，从而不愿投入资金。另一方面，乡村地区的金融机构可能对文化产业缺乏了解，难以提供足够的贷款支持，贷款利率可能较高，加剧了资金压力。加之一些地方缺乏明确的文化产业扶持政策，导致乡村文化项目无法享受到相关政策的支持和激励。即便有政策，实际效果未能达到预期，导致文化产业发展受到限制。（二）人才匮乏与人才流失，基础设施滞后文化产业需要具备专业知识和技能的人才支持，但许多乡村地区缺乏相关人才，且由于吸引力不足，很多人才选择外流到城市，导致乡村人才匮乏。随着现代化与城镇化的发展，文化传承与经济发展失衡，造成现在农村，文化传承主体的缺失。随着城乡结构的调整，一方面，很多青年农民迫于生计离开乡村，只能另谋生路以维持生计，继而选择去城市打拼，由于缺乏良好的发展环境，乡村人才更容易流失到城市，使得乡村文化产业难以拥有稳定和丰富的人才资源；另一方面，乡村地区缺乏专业从事文化产业的人才，包括策划、设计、营销等方面，制约了文化项目的质量和竞争力。对于文化产业而言，基础设施的发展很重要，乡村地区的基础设施可能相对滞后，网络覆盖不足会制约数字化文化产业发展，加之乡村交通不便会影响文化产品的物流和销售，增加了销售成本。（三）市场需求不足，缺乏市场化运营能力部分乡村地区人口稀少、消费能力低下，导致文化产品市场需求不足，制约了文化产业发展。许多乡村文化产业主体缺乏市场运作经验和营销能力，无法进行有效的品牌推广和市场拓展。自乡村振兴战略实施以来，乡村优秀传统文化的传承受到广泛关注，优秀文化的传承也是乡村振兴的重要组成部分。由于乡村交通等基础设施不完善、创新意识不足以及宣传力度不到位等原因，大多数乡村文化仅仅是保存下来，并没有与文化产业相结合，乡村居民文化消费观念相对滞后，对文化产品的需求不足，导致文化产业市场空间受限，并且从市场辐射的角度来看乡村地区相对人口稀少，无法形成大规模的文化市场，限制了文化产业的发展规模。三、乡村振兴视阈下文化产业发展的路径实现乡村振兴势在必行，而做好文化工作在乡村振兴规划中是重中之重，当前，务必要以文化传承中的现实问题为导向，以乡村振兴战略为依托，寻找解决文化产业发展的有效路径，在乡村振兴视阈下，发展文化产业需要制定全面的路径规划，包括政策引导、资源整合、人才培养等方面。以下是乡村振兴视阈下文化产业发展的可能路径，这些路径的实施需要政府、企业、社区等多方合作与努力，以推动乡村文化产业在乡村振兴战略下取得可持续发展。（一）文化产业培训与人才引进，政策支持与激励开展乡村文化产业从业人才培训，提升从业者的专业水平。同时，引进外部专业人才，推动人才交流，提高乡村文化产业的整体水平。制定支持乡村文化产业发展的政策，包括财政支持、税收优惠、产业用地政策等。通过激励措施，鼓励企业和个人投身乡村文化产业。在文化产业发展的过程中，传播主体的意识与能力是非常重要的，从传播过程的主体方面来看现在的形式，一方面要加强传承的人才队伍建设，应该创造各种条件来吸引人才，首先，完善人才培育机制，国家应重视相关人才培育，为文化的传承提供充足的动力与后备资源，其次，不断解决工作人员在工作与生活中的困难，完善薪资待遇等规定，提高相关人员的福利水平，解决工作人员的后顾之忧，最后，要充分调动当地居民的积极性，通过相关政策鼓励村民从事相关工作。另一方面要提高发展文化产业的意识，在当代多元文化的冲击之下，不断提高对传统文化的正确认识与情感认同，通过学习形成对文化的体系认识，将理论转化为实践。（二）整合文化资源，发展文化旅游制定详细的文化资源整合计划，包括对乡村历史、传统技艺、风土人情等方面的挖掘和整合。建立文化资源数据库，为文化产业的发展提供充足的素材。结合乡村振兴战略，将文化产业与旅游业深度融合，打造乡村文化旅游品牌，提升乡村旅游的吸引力，推动文化产业与旅游业的协同发展。要传承优秀传统文化，就要深度挖掘相关文化的意义，传承其内在的精神内涵。首先，基于乡村振兴进行农村建设，需要有意识地规划历史文化保护线，通过建立健全相关制度，实现对历史古迹、农耕文化遗产的有效保护。其次，一方水土一方文化，在深入挖掘优秀传统文化价值的过程中，要尤其注意文化的地域性，避免文化趋同发展，结合当地的实际情况，做出科学的发展规划，突出各地不同的特色，努力实现各地文化百花齐放的发展。最后，努力实现文化的创造性转化与创新性发展，将文化转化为当地特色的文化产业，充分认识到文化产业的潜力，结合政府、农民以及企业这三方力量，加大文化产业的投入力度，将优秀传统文化转化成为文化产品，开发出具有特色产品，提高文化本身的影响力，同时也可以将文化与旅游业相结合，发展特色文化旅游产业。（三）建设文化创意园区，推动数字化与科技创新打造鄉村文化创意产业园区，提供良好的基础设施和服务，集聚文化创意企业，形成集聚效应，促进产业集群化发展。利用数字化技术推动文化产业创新发展，包括数字化展览、在线文化体验、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用等，以提升文化产品和服务的体验感。文化产业的发展要着眼于现代媒体的发展、现代科技水平的进步与现代新兴产业的朝向，将文化传承跟紧时代的脚步。在之前的传播主要通过传统媒介进行，例如：报纸、广播、电视等，虽然传统的传播方式发挥一定的作用，但其存在受众面小、时效短等缺点，随着互联网时代的发展，当代媒体以网络为依托，不仅受众面广，并且传播的时效性强，加之其承载的信息量大，便能加强文化传播，提高文化的影响力，进而促进文化的传承，可以借助相关平台，将文化及其背后的价值意义声情并茂地展现出来，给予大众直观的感受，又可以运用民间话语的形式，向大众展现文化产业。（四）环境保护与生态文明，推动国际合作与交流文化产业发展注重环境保护与生态文明是至关重要的，同时推动国际合作与交流也可以为文化产业的可持续发展和国际化发展提供重要支持。在文化产业的发展中，注重生态环境的保护，推动绿色、可持续的文化产业发展，实现文化与生态的良性互动。文化产业在项目规划和实施中应考虑生态和环境的可持续性。采用环保材料、节能技术，降低对自然资源的消耗，减少环境污染。建立国际合作机制，引入国际文化资源，推动乡村文化产业的国际交流与合作。通过环境保护与生态文明的实践，以及国际合作与交流的推动，文化产业可以更好地融入全球，实现可持续发展并且在国际舞台上取得更大的影响力。四、结语乡村振兴战略的实施对乡村文化产业提出了新的发展要求。在资金短缺、政策不足等困难面前，乡村文化产业发展可通过以下路径展开：首先，政府应加大对乡村文化产业的资金支持力度，设立专