D·新引力-抖音年度营销峰会(北京站)【互联网】

⽤户决定了抖⾳每⼀种内容的热度消费者同时也是真实的⽣活者消费者平

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者孩⼦家⻓的我驾驶汽⻋的我每⼀个真实个体我互动的视频有⼯作的我*基于博报堂⽣活者战略喝啤酒的我我看到的视频所有视频贡献社会的我有兴趣爱好的我卖点的时代内容的时代BreakinginDrawing具有鲜明独特的差异化特征的商品，配合强有⼒的创意发挥出「打破信息屏障」的⼒量让消费者因某种“情感”或“兴趣”被勾起⽽愿意主动花时间关注和参与的营销内容和营销⽅式out“虽然知道是⼴告活动，但就是想看，想追到最后看个究竟。”抖⾳ACI营销全景可视化

附加创意

创意互动创新优选⼈群粉丝速递⼝碑跟投品牌主⻚主题活动⾏业⼈群内容共创内容推⼴字节跳动⼈⼯智能实验室丰富⽽活跃的创作者⽣态达⼈系统化、平台化的创作者营销管理模式KOL管理技术驱动抖⾳内容⾼效⾏动转化达⼈排名••

达⼈标签达⼈增值服务•达⼈合作品牌主⻚挑战赛Dou+优质内容管理内容热榜••

优质案例视频内容⾃动化管理内容模板⼯具落地⻚⽣成•••

热图监测⼯具多样化的原⽣内容类型时尚萌娃萌宠体育旅⾏美⻝游戏#DouSport##DouFood##DouFashion##DouBaby##DouKitty##DouTravel##DouGame#抖·动抖⻝记要美要抖⾳抖⾳宝⻉抖⾳云养猫带上抖⾳去旅⾏抖游对嘴型⾳乐舞蹈演段⼦抖⾳神曲抖⾳段⼦集抖⾳热舞抖⾳模仿秀原⽣度⾼(更抖⾳)功能演绎

形象塑造卖点展示

理念表达结构化的原⽣内容营销选择功能形象达⼈合作四象限原⽣内容与品牌的化学反应原⽣度低(更品牌)Tender⻩梦MrYang杨家成⿊脸V功能演绎利⽤原⽣表现⼒充分演绎产品特性和使⽤情景国家博物馆浙江省博物馆#嗯~博物馆奇妙夜#形象塑造通过符合平台的⻛格化创意重新塑造或宣导品牌形象Rita姐_⽩彦翧⼩安妮⼤太阳Fs-阿诺理念表达借助原⽣影响⼒与标签感充分彰显品牌理念与主张创作互@联合共创分屏同创激发更多创意表达的内容互动⽅式特殊玩法+产品功能，开启更多内容可能获得更⼴泛参与的内容共创模式以兴趣主题为中⼼

-最原⽣的互动模式

开放性挑战赛

-最活跃的⽤户参与模式⻩⾦⼊⼝资源导流

+抖⾳达⼈示范引爆160•

抖⾳商业化挑战赛参与量亿浏览数246万参与⼈数61场挑战赛48个参与品牌✴

统计截⾄5⽉5⽇挑战赛与天猫联动获

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式新品共创A法国娇韵诗【不死⻦⽔精华】，在抖⾳发起#哇，⽔被我控住了！#挑战赛，达⼈实⼒演绎产品特性，并有效将⽤户引导⾄天猫旗舰店，形成转化4.8+到法国娇韵诗天猫旗舰店找客服报上暗号亿哇，⽔被我控制住了！付邮费领取体验装⼀份“”挑战赛视频VV34W+

视频参与量

1330W+

点赞量31W+

参与⼈数

31W+分享量3天热推期间，天猫旗舰店销量增⻓

20%获

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式节点造势B美团不断践⾏“Wehelppeopleeatbetter,livebetter”的企业使命，“美团吃货节”6天狂撒17亿，为全国的美⻝爱好者打造⼀场盛⼤的饕餮盛宴。⾼度契合抖⾳上的吃货⽤户,美团在抖⾳发起#吃货⼤作战#挑战赛5.1亿总曝光939.1万总点赞量

8万贴纸使⽤⼈次2018年，美团与“吃货节”相关度排名第⼀，超出第⼆名294.99%+40.4%

品牌访问度

+44.2%品牌喜好度数据来源：尼尔森调研报告多平台，线上线下，发布挑战赛信息明星号召视频获

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式300个3000家城市⻔店粉丝共创+整合联动C#溜溜梅抗酸全⺠挑战#截⽌6⽉6⽇19:00，上线3天64.4W+视频参与量1.5亿+挑战赛视频VV数量375W+90W+点赞量评论量16.6W+杨幂发起挑战赛微博转发数DOU+带购物⻋样式DOU+普通样式⾯向商业客户的内容加热⼯具促进更⾼效传播的内

容

推

送

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具原⽣和普通视频样式⼀致沉浸⾼效匹配算法技术加持，找到⽬标受众多元可加关注、转发、评论、赞、进⼊主⻚等互动

有效吸引⽤户更⻓线的思考聚合品牌内容创意与管理品牌内容资产品牌信息区转化区内容聚合区间品牌视频区让3H内容规划法增强品牌运营价值【追热点】【塑⼈设】【做买卖】热点型内容标签型内容⼴告型内容关注集聚关系构建营销助推⾳乐库飙升榜&热歌榜发现⻚热搜发现⻚热⻔挑战【热点型内容】•

追随平台热⻔内容•

强调内容的新鲜性与活跃感•

侧重点赞量和关注量的数据监测【标签型内容】系列教学系列产品⾃我打造的连续性主题内容或活动强调内容的⻛格化和系列化•••侧重评论量和关注量的数据监测系列剧情系列场景及时维护评论内容解答粉丝疑问【⼴告型内容】在关键营销节点发布的⼴告导向内容强调内容的精美度和独家性侧重曝光量的数据监测•••策略性的发布节奏保证主⻚的⾼效运营【⼴告型内容】可配合品牌关键营销节点集中投放让品牌影响⼒在短期内爆发式增⻓【热点型内容】可根据热点/潮流发⽣时实时⽣产内容做内容规划时可稍微灵活【标签型内容】是账号内容的⻣架建议按⽉份或季度制定内容规划，稳定平均发布数量合理的运营团队配置实现主⻚的价值最⼤化运

营

团

队

建

议内容与数据分析⼈员内容创作⼈员⽤户运营⼈员智能动作捕捉

更丰富互动的品牌体验合作效果1.6亿

4.26%触达⼈次有效互动率挑战赛合作效果4.3W

681W参与⼈数互动总数#跟着箭头即刻炫舞#搜索指数AR虚拟⼈物AR世界杯贴纸热点AR交互更创新有趣的形象感知语⾔识别与合成SPEECHRECOGNITIONANDSYNTHESIS⼈机交互HUMANCOMPUTERINTERACTION⾃然语⾔处理与理解NATURALLANGUAGEPROCESSINGANDUNDERSTANDING移动计算MOBILECOMPUTING搜索SEARCH云计算CLOUDCOMPUTING安全与隐私SECURITYANDPRIVACY字节跳动⼈⼯智能实验室计算机图形学COMPUTERGRAPHICS机器翻译成⽴于2016年，依托字节跳动海量数据，专注于⼈⼯智能领域的前沿技术研究并将研究成果应⽤于字节跳动的产品中，利⽤⼈⼯智能帮助内容创作、分发、互动、管理MACHINETRANSLATION知识发现与数据挖掘KNOWLEDGEDISCOVERYANDD