2024年4月自考00634广告策划试题

机密考试结束前

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年月高等教育自学考试

20244

广告策划试题

课程代码:00634

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

1.

答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔

2.

填写在答题纸规定的位置上。

选择题部分

注意事项:

每小题选出答案后用铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑如需改动用橡皮

,2B。,

擦干净后再选涂其他答案标号不能答在试题卷上

,。。

一、单项选择题:本大题共15小题,每小题2分,共30分。在每小题列出的备选项中只有一项

是最符合题目要求的,请将其选出。

是专门致力于规划执行服务广告客户的广告策略和计划的组织许多组织都利用

1.、、,

它的创意生产和传播广告讯息推进营销和促销过程

、,。

广告主广告公司媒介组织调研公司

A.B.C.D.

经济因素决定了企业能否获得充足的资金消费者的购买力以及畅通的流通渠道下列属于

2.、,

经济因素的有

家庭收入技术变革

A.B.

逐渐步入老龄化社会生活方式

C.D.

根据产品的特征比如根据产品的耐用性和有形性可以明确地把产品分为两大类有形的

3.,,:

产品和无形的服务下列选项中属于有形的产品

。。

维修啤酒教学医疗

A.B.C.D.

具有相同功能及用途的所有产品是

4.

产品形式产品品牌产品品类产品线

A.B.C.D.

美国营销学家温德尔史密斯首先提出理论其中指的是

5.·STP,“S”

市场定位目标市场选择品牌形象市场细分

A.B.C.D.

七喜的非可乐定位是按照定位

6.“”,。

产品种类商品特性带给顾客的利益

A.B.

产品的历史文化象征

C.D.

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00634#1(3)

竞争分析的目的寻求个体间的优势

7.:。

产品差异竞争市场

A.B.C.D.

在产品类型对诉求目标的影响中下列产品属于高卷入度情感型产品

8.,“”。

啤酒香烟保险珠宝

A.B.C.D.

李奥贝纳认为创作成功广告的秘诀就在于找到产品本身与生俱来的戏剧性这种方

9.·,“”,

法被称为

固有刺激法定位法组合法

A.B.C.USPD.

在广告中广告主让代言人推荐广告中的品牌而不是单纯地提供信息

10.,,。

推理式评论式演示式证言式

A.B.C.D.

指目标受众中接触广告次数超过最低次数的人数或百分数

11.。

接触频次有效到达率到达率有效频次

A.B.C.D.

对媒介的质和量的评估就是媒体选择的重点内容下列选项中属于媒体质化评估

12.,。

的主要项目

。

收视率开机率接触关注度阅读率

A.B.C.D.

购买媒介排期指定的媒介时间和媒介空间指的是

13.,

媒介购买媒介选择媒介组合媒介渠道

A.B.C.D.

起源于上世纪二三十年代在购买时间和购买地点发布的广告是广告旨在诱导消

14.,,

费者产生参与动机和购买欲望并最终付诸购买行为

。

富媒体程序化

A.B.UGCC.D.POP

网络广告效果的监测内容有

15.

广告发布过程监测广告视听率调查

A.B.

网络舆情监测媒介环境监测

C.D.

非选择题部分

注意事项:

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上不能答在试题卷上

,。

二、填空题:本大题共10小题,每空1分,共20分。

广告公司中有广告公司和广告代理公司之分

16.。

宝洁在日本中国香港和中国台湾地区推出皮肤护理产品在日本最称心如意的

17.、SK-Ⅱ,,

像煮熟的鸡蛋一样半透明的光洁肌肤在我国香港水晶般光洁最吸引人在中国

“”“”,,“”;

台湾人们的标准是红润光洁这是考虑了文化而一个时期内社会中许多人都

“”,。

在实践和追随的一种新的物质生活方式和精神生活方式则是文化

,。

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00634#2(3)

广告表现的一个主要问题就是确定传播的具体内容在一个具体的商品信息中从挖掘

18.。,

的分析开始到筛选出概念然后以此为基点确定表现概念是明确信息表达

,,,

内容的三个步骤这三个步骤的关系是递进的

,。

消费者的信息卷入行为分为行为和行为表现出明显的行为特征差异

19.,。

市场的竞争形态多种多样为了将竞争形态进行归类可以先整理形成竞争形态的各种条

20.,,

件通常导致市场竞争形态差异的条件有产品性质产业进入条件

。:、、、。

广告诉求围绕着通过作用于受众的认知和情感促使受众产生

21.,,。

广告创意的创造力主要体现在创新的广告表现方法上超常规和

22.:、。

千人成本是最常见的一个衡量标准其计算

23.,:CPM=/×1000。

在测试法中纯粹体现媒介广告效果的指标有三个媒介普及和

24.ARF,:、。

按照活动项目广告预算涉及以下内容广告创意设计制作费实施各类活

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