服装市场调查专项方案

我院服装消费情况调查方案调查者：彭程、黄佳、张艳、董蔚蔚调查日期：6月16日目录一、背景二、调查目标及内容三、调查对象四、调查方法五、调查步骤和时间安排六、调查人员安排七、调查汇报(一)、调查内容（二）、调查结果（三）、提议八、团体考评一、调查背景多年来，泉塘小区服装店越来越活跃，大部分服装店是针对大学生来定位。现代大学生作为一个特殊消费群体正受到越来越大关注。因为大学生有着不甘落后，追求时尚和新奇追求个性和自我表现心理行为特征。首先，她们有着旺盛消费需求；其次，她们还未取得经济上独立，消费受到很大限制。消费观念超前和消费实力滞后，全部对她们消费有很大影响。所以，关注大学生消费情况，把我大学生消费心理特征、行为和结构、培养和提升她们消费观念和理财能力，是引导在校大学生最终走向健康消费一个关键课题。二、调查内容及目标（一）内容1、了解我院学生服装消费情况（购置渠道）2、影响我院学生服装消费原因（价格、购置力、款式、质量、品牌、流行度、服务）3、了解泉塘小区服装销售店情况（二）目标1、立即把握我院学生消费最新动向，引导我院学生树立正确消费观念。2、对整个泉塘小区服装销售店提供参考。三、调查对象：长沙电力职业技术学院部分学生及泉塘小区部分服装店四、调查方法1、问卷调查法。调查人员以面对面发问卷方法调查，来搜集我院学生服装消费情况及泉塘小区服装店情况资料。2、抽样调查法。从我院整体学生中抽取一小部分子体作为样本进行调查，然后依据样本信息，推算整体消费情况。3、面谈调查法。调查者经过面对面问询泉塘小区服装店情况来获取信息。五、调查步骤和时间安排（一）调查步骤1、提出问题2、确定目标3、确定调查项目、信息起源、开支4、制订计划和调查进度表5、搜集资料6、整理、统计、编辑资料7、撰写调查汇报8、制作PPT及口头汇报（二）时间安排6月15日，发放问卷，搜集资料6月16日，整理、分析资料，撰写调查汇报6月17日，PPT制作和口头汇报六、调查人员安排1、发放问卷——彭程、黄佳、董蔚蔚、张艳2、资料整理和分析——董蔚蔚3、撰写调查汇报——张艳彭程4、PPT制作——黄佳5、口头汇报——彭程八、调查结果分析（一）、对我院学生调查1、在此次抽样调查中男生占56%，女生占44%。2、月生活费用情况每个月生活费在500元以下占6.7%，500-700元占30.7%,700-1000元占42.6%，1000元以上占20%，由此能够知道现在大学生生活水平和她们购置力，而且大部分同学月生活费在700-1000元中。3、购衣频率一星期购衣一次占1.4%，30天购衣一次占20%，两个月购衣一次占10%，一季度购衣一次占8.6%。不一定购衣占60%。经过此项调查能够得出学生购衣频率，大多数同学是没有规律性购衣。4、消费项目比重表消费项目所占比重伙食61.5%交通、通讯5.1%购物16.7%学习费用3．8%娱乐12.9%由表可看出，我院学生除了必需伙食费用之外，比重最大是购物，说明购物已经是学生关键消费项目。5、购衣首选时间在购置服装方面，也存在很大随意性，在购置服装周期性调查中，“不一定”百分比占到60%。不过通常全部是在服装促销打折时间段来购置，这么，价格就相对来说较为廉价。但也有一部分学生选择在新货上市时候来购置，有着多种多样购置动机，但关键还是求廉。学生购置服装关键是为了适应季节改变，或是以往服装上出现了问题，相对来说，学生购置服装存在很大客观原因，有是为了追求时尚，有是为了社交需求。6、购衣着重考虑原因学生购置服装最重视还是款式，百分比占到23.9%，其次是价格和质量。这些全部符合了我们青少年消费群体心理和行为，追求时尚和新奇，追求个性和自我表现，重视情感，冲动性强。（见图1）在服装搭配方面，学生也较为重视。据调查结果显示，在很重视服装搭配学生中，女省占了绝大多数，说明相比之下，女生在形象上要求也比男生多部分。图一7、购衣场所在泉塘小区，学生购置服装关键是在品牌服装店，占到28.1%，而一般店面只有22.3%，说明学生对品牌追求还是关键，也说明品牌对用户消费品牌忠诚度培养还是蛮好。8、购置渠道学生能够从多种多样渠道了解服装品牌，但据调查数据显示，关键还是在广告上，占了总数27.3%，其次是好友介绍，这说明大部分品牌服装口碑全部很好。不过对于泉塘小区服装消费情况，有34.2%学生认为消费水平刚好，但有和只相当学生则认为较高，甚至认为这超出了学生能力接收范围。9、学生喜爱服装类型比列学生对于服装类型，关键还是倾向于休闲型，占了总数50%，服装大部分不会过于招摇，但也有一定时尚元素。（见图2）而在泉塘小区这些全部服装店里，基础上服装全部是很符合我们年轻人，全部是主流服装搭配。图210、大学生理想中服装在大学生理想服装中，舒适得体占到了60.8%，而经久耐用、方便洗涤和实用性强所占百分比分别为18.6%、12.4%、8.2%，这表明大学生还是比较重视服装是否得体，是否能提升形象，给人不一样感觉。11、服装品牌喜爱度在对品牌喜爱度调查中，50%学生表示喜爱，由此可见，品牌服装在形象上已经给学生造成了很大影响，质量全部是比较上层，价格也合理。（二）、对泉塘小区服装店调查在对整个泉塘小区服装店调查中，我们访问了4家店面，了解到我院学生在购置中，比较重视款式和价格，有些甚至无法接收价格过高服装，也有大部分学生在新款上市时候争先购置。在访问过程中，我们发觉，有些店面在服务态度上还需要得到改善。九、提议（一）、对服装店提议大学生本身没有生活起源，生活费又父母提供支持，即使经过兼职挣取收入所得也极少，所以服装店不要定价太高，不然会使绝大多数人望而却步，失去市场。多开发新奇服装款式，大学生有着时尚时尚心理特点。同时在换季，过节之时，加大营销力度。（二）、对学生提议作为学生我们，毫无经济起源，我们应理性消费，树立正确消费观。十、团体考评1、黄佳：在此次实训中，黄佳表现出色。认真完成每一项任务，团体意识强。考评分数：97分。2、张艳：在此次实训中，张艳团对意识强，在撰写调查汇报时有自己独特见解，表现很好。考评分数：94分3、彭程：在此次实训中，身为组长很好率领队员们进行此次市场调查。团结队友，表现很好。考评分数：91分4、董蔚蔚：在此次实训中，很好完成了组长分配任务，表现很好。考评分数：88分十一调查问卷我院学生服装消费情况调查问卷亲爱同学：你好！我们是长沙电力职业技术学院大二学生，为了解我院学生对服装消费情况，我们特进行此次调查，请你在宝贵学习之余给我们提供宝贵信息。谢谢你配合和支持！您性别（）A.男B.女2、您所在年级是（）A大一B大二C大三3、您平均每个月生活总费用是（）A500元以下B501—700元C701—1000元D1000元以上4、您每个月消费项目所占比重最大是（）A伙食B交通、通讯C购物D学习费用（书籍、文具等）E娱乐5、您通常每隔多久购置一次衣服（）A一星期B30天C两个月D一季度E不一定6、您购置服装着重考虑是（）（可多选）A款式B价格C质量D舒适度E品牌F流行度G面料H实用性您7、您购置服装首选时间通常为（）A新货上市B促销打折C换季D其它8、您购置服装原因是（）（可多选）A适应季节改变B服装上出现问题C追求时尚D社交需求E其它9、您是否重视服装搭配（）A很重视B通常C不太重视D不重视10、泉塘小区服装区，您通常在哪里购置服装（）A一般店面B超市C品牌专卖店D地摊E其它11、认为泉塘小区服装消费情况怎么样（）A高不知所措B较高C刚好D较低E低一塌糊涂12、您是从什么渠道了解服装品牌（）（可多选）A好友介绍B网站C杂志D广告E其它13、您喜爱服装类型是（）A休闲型B运动型C时尚型D