购物中心考察报告(朝阳大悦城、上海大悦城)_第1页
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2016年北京上海考察报告考察时间2016年6月21日-6月24日，共计4天，实际考察时间2天考察地点北京朝阳大悦城、北京世贸天阶、北京华润凤凰汇、上海大悦城、上海K11、上海凯德七宝购物中心。以下针对北京朝阳大悦城和上海大悦城做详细考察说明。具体说明北京朝阳大悦城朝阳大悦城定位是“年轻、时尚、潮流、品位”，主打消费群体为18岁—35岁群体，抓住的新兴中产阶级，这个阶级的消费群体往往都是追求个性，不断挑剔的群体；根据此定位场内租户店铺、美陈装饰、主题商业街区，很多都是为此定位服务。店铺门口的装饰包柱专供发泄用的涂鸦墙主通道布置的服装展示DP点主题休息区域“溶爱”朝阳大悦城主题商业街区“悦界”朝阳大悦城“悦界”主题商业街区是为消费客群打造的个性人文生活空间；“悦界”位于朝阳大悦城5F/6F，两层中间挑空，建筑面积官方公布1万平方；其中，约一半空间用于中心花园、水系及街景等公共环境的打造，原木、绿植、水系这些自然元素融于其间，通过室内空间的室外化修饰，构建出生态、雅致的美学氛围。高比例的体验式业态与创意零售的组合，以满足人们购物、约会、放空、休憩、阅读、社交、观展、思考的多重诉求。悦界内景朝阳大悦城考察启示：针对定位客群，开展主题活动。每一座健康发展的购物中心都有对自有客群的精确定位，围绕自己定位的客群，内部的租户商家、商场的美陈布展、营销活动推广这些才能有的放矢。购物中心为谁提供服务？营销活动给谁看？高逼格的体验业态才能吸引人。营销活动同质化现象比较严重，只有那些有情怀，有创意的营销活动才会得到消费者的认可。上海大悦城上海大悦城的主打宣传标语就是“魔都新地标”。之所以这么说，是因为大悦城在上海为消费群体打造九层屋顶上的巨型摩天轮。考察期间，上海大悦城的主题活动共有4个。以下是对大悦城主题活动和创意借鉴点的说明。主题活动：“糖果传奇粉碎大挑战”这个活动是根据手机游戏粉碎糖果“\o"candycrush"candycrush”改编而来，中庭布置主题美陈，为主题活动营造活动氛围，并配合上衍生品销售；主要宣传阵地大篇幅主题宣传，线上自媒体和网站都有专题追踪报道；活动形式采取积分挑战赛的形式赛事实时公布，持续吸引参赛者关注；不参与活动的普通顾客可以免费体验活动，扩大参与人群；休息区与美食展相结合仿真菜品展示上海大悦城考察借鉴亮点：亮点一：场内艺术墙，可发布最新影讯、历届经典活动照片影讯发布重要精彩活动回顾亮点二：美陈DP小点可移动绿植有创意的楼层导视个性化的休闲区域上海大悦城考察启示：主题活动根据社会热点展开更能抓住消费者兴趣。粉碎糖果是时下很热门的游戏，从5岁小孩到30多岁上班白领，年龄段跨度很大，关注度也很大。配合主题活动，布展主题美陈，配合衍生销售，联合租户参与。此类主题活动的时间跨度一半为20天-一个月的时间，积分比赛的活动参与形式可以吸引消费者持续关注。

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