浙江省电信有限公司杭州市分公司社区推广专项方案

浙江省电信杭州市分企业小区推广方案一、方案提要在市区范围投放200台第二代公益灭蚊灯箱广告（400幅面）；以公益专题开展进入小区活动，安排杭州市区100个关键小区进行小区推广（100次进小区活动），直接人口覆盖过百万；在杭州100个小区树立“电信便民服务栏”，每个小区制作2块标准规格展牌1.2m（高）×0.9m（宽），共200块展牌，长久安放在小区宣传橱窗显著位置；省级媒体浙江电台交通之声、浙江电台旅游之声全程跟踪报道此次电信公益活动；省级媒体浙江电台交通之声进行一场公益活动现场直播。二、相关我们：万家传媒（WANAXMedia）是在竞争愈加猛烈市场环境下，顺应用户企业和广告市场要求而发展起来新型媒体。作为一个新广告媒介载体，万家传媒意味着更正确，更高效，更个性化适应用户需要，为广告主提供全方面直攻终端市场处理方案。万家传媒代表不仅是一个企业、一个品牌，更是一个全新媒体行业。万家传媒特色优势：万家传媒提供给用户，不仅是单纯媒体传输和受众达成，更关键是万家传媒将在销售最终端、最前沿和用户配合，帮助用户完成行销计划；万家传媒重视媒介资源有效整合，作为一个经验丰富，策划和营销实战能力兼备团体，我们执着于为用户打造更高效，更具穿透力整合营销传输方案；万家传媒立足于和当地小区管理机构进行深入合作，在共赢互利基础上形成长久合作关系，通常万家传媒会和小区签署长久独家小区文化宣传和共建服务合作协议。现在我们已完成了杭州地域关键小区覆盖，并已开启面向浙江省其它10个地域小区覆盖计划。二、小区营销推广背景营销大师菲利浦·科特勒曾感叹，“促销费用大部分全部打了水漂，仅有1/10促销活动能得到高于5%响应率，而这个可怜数字还在逐年递减”。然后企业是不可能回避推广和促销，所以寻求更为高效推广、促销路径就成为全部企业必需面正确一个问题。在这么市场环境下，小区营销应运而生。实际上近两年小区营销概念已经开始受到广泛关注，部分较早进入小区进行营销推广企业取得了良好收效，更多竞争者则在亲密关注这一块市场营销终端堡垒。小区营销受到推崇，归根结底是因为小区背后蕴藏庞大市场。众所周知，小区住户是中国城市居民关键组成部分，其中相当一部分正在成为中国新崛起中产阶级主流。依据法国巴黎百富勤企业汇报称，到，中国中产阶级家庭总数将达成1亿户。豪不夸张说，这个群体消费需求总量，将是一个每十二个月数万亿人民币、令人兴奋巨大市场。小区营销很诱人，但进行实际市场运作时，很多企业却没能达成预期中良好推广效果。问题关键在于，企业是否能结合本身优势有效整合小区资源？是否真正了解小区营销这个领域很多特征，和怎样将多种营销资源进行有效整合，形成正协同效应？处理上述问题，需要进行深入、切实市场调查，计划制订贴合小区特征营销方案。万家传媒作为专业小区营销、推广服务机构，不仅仅是向用户提供小区媒介资源，更关键是我们了解用户用户，因为我们就在用户身边。三、小区媒介投放第二代公益灭蚊灯箱：灭蚊灯箱同时含有灭蚊和宣传载体两种功效。在灭蚊蝇等害虫方面，该灯箱经过改变光源体结构组成灭蚊蝇光源，变室外短期药品灭蚊蝇为长久物理环境保护灭蚊蝇，诱杀半径达300米灭蚊灯箱电击网在整体结构上，采取双层夹面屏蔽防护体系，能够有效防护人体以外接触，电击网两个电极之间间隔距离只有3-4mm，即使人体无意触及到，也仅是齿及皮肤表层神经，感觉恰似蚊叮虫咬，不会波及到人体心脏大脑等要害部位。万家传媒所引进第二代灭蚊灯箱，是针对以往灭蚊广告灯箱升级换代产品。灭蚊灯箱作为一项公益事业，即使能够有效杀灭蚊虫，但也存在电网裸露这项安全隐患。而且中国已经发生过儿童因不慎接触灭蚊灯箱电网而受伤案例，对小区和广告投放用户全部带来了不利负面影响。针对这项问题，第二代灭蚊灯箱进行了设计优化，完全杜绝这类事件再次发生，消除安全隐患。产品名称第二代公益灭蚊灯箱外径尺寸高2400mm×宽1300mm广告幅面高1500mm×宽1300mm总高2400mm厚度250mm箱体结构钢板、复合材料外观颜色全喷塑，金属质感银色样式长方形视窗材质5mm钢化玻璃1500mm×1300mm灯光类型飞利浦灯管×4支画面材质720dpj背喷灯片或写真或喷绘电源规格220v50Hz功率120W广告画面画面清楚，独创自动装画夹更新很方便灯箱净重90kg全机毛重100kg技术革新采取高灵敏度探头和电脑自动控制，人或动物靠近30cm范围内电网将自动断电，离开后恢复供电，完全消除安全隐患技术革新相比以往灭蚊灯箱，增大1/3以上广告公布幅面，为用户带来愈加好宣传效果技术革新对原有灭蚊系统进行改善，更有效灭杀蚊虫四、小区便民信息栏（电信专用）由万家传媒在计划开展活动小区内显著位置（如主干道，入口处等）安放电信便民信息专栏。信息栏中关键介绍电信各类服务及咨询电话，业务办理手续，周围营业网点地址、电话等内容(或依据用户要求内容)。方便小区居民随时了解电信业务办理信息。规格：1.2m（高）×0.9m（宽）材料：高质KD板+高精度户外写真+塑料包边位置：小区显著位置宣传橱窗数量：2块便民信息展牌/每个小区×100个小区内容：A板：电信业务种类和介绍，咨询电话，办理步骤；B板：小区周围电信营业网点地址，电话及乘车指南等；五、进入小区公益活动活动名称：“电信服务到我家”公益咨询服务活动（暂定）时间范围：10月至10月（和小区媒介投放同时）主办单位：浙江省电信杭州市分企业万家传媒媒体支持：浙江电台交通之声浙江电台旅游之声活动形式：电信企业服务人员进入小区，在小区内人流较为集中区域放置咨询桌，向居民提供多种电信咨询服务，并可现场为居民办理业务，向小区居民提供便利。活动安排（合作开始后将制订具体方案）：A）准备期：由万家传媒负责安排目标小区（100个）活动，和小区管理机构充足协调并安排时间、场地；制订完善活动实施计划和时间表；先期完成全市200台灭蚊灯箱安装和广告公布，在活动开始前先做好宣传造势预备；充足和电信企业沟通，帮助用户做好准备阶段各项工作，确保活动得以顺利实施；对全部预备将开展活动小区进行踩点，确定各项细节准备；B）预热期：2家省级合作媒体开始高频率播放此次公益活动宣传带，在全省范围为活动做预热准备；依据活动计划和时间表，在将要进入小区内做预热宣传，关键方法是海报和横幅，确保活动进入小区后能够聚集人气；万家传媒经过良好小区人脉，将请小区居民委员会帮助我们进行活动预热宣传。具体方案如：提供小区内各楼长小礼品，使其帮助我们向楼道内各家各户递送活动预告和宣传资料；在小区将要放置活动咨询桌位置，预先几日先放置一块临时宣传展板，通知活动具体位置和时间；C）推进期：根据计划表和时间安排开展进入小区公益活动；对活动实施进度进行跟踪；对各地活动实施效果进行评定，对出现问题立即调整，确保活动效果；万家传媒开始在全省100个小区安放“电信便民服务栏”；2家省级合作媒体开始对活动进行跟踪报道，并经过各地记者站进行活动采访，在新闻节目中播放采访剪辑。D）高潮期：在活动整体进程中，选择一个时间段加大小区活动密度；开始实施媒表现场直播计划，将活动拉入高潮；E）完成期：活动被拉入高潮后，继续根据既定计划和时间表开展进小区公益活动直至全部按计划完成；六、媒体宣传浙江电台交通之声、浙江电台旅游之声全程跟踪报道；浙江电台交通之声安排一次现场直播；活动开始前1个月，浙江电台交通之声、浙江电台旅游之声高频率播放此次活动宣传带；七、用户利益及投入预算项目项目说明投入费用小区灭蚊灯箱广告投放200台灭蚊灯箱（400个广告公布幅面）广告规格：1.5m（高）广告公布期：12个月400个广告幅面×3000元/幅面/年×12个月公布期费用：人民币120万元电信进小区公益咨询服务活动以公益活动为专题，在杭州市区100个关键小区，由万家传媒负责协调安排，配合电信企业进入小区开展宣传