《网络营销》期末考试试卷试题及答案

《网络营销》期末考试试卷试题及答案

《网络营销》期末考试试卷A卷答案

一、单选题（每空2分，共40分）1.企业可借助互联网将

不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传

达信息，这体现了网络营销的（C）特点。

A、互动性

B、整合性

C、跨时空性

D、成长性2.网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是

（A）

C、决策速度不同

D、促销力度不同B、大多数网民不希望在网上购物

D、上网购物的人大多数是高收入者4.迅速、灵敏地收集市场

发展各方面的最新动态是网络商务信息的（A）

A、及时性

B、准确性

C、适度性

D、经济

5.下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）

A、这种酱油很润口吧？

B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？

C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？

D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学

（5）大学以上

6.网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有

各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找,

说明的是网络商务信息的（C）

A、加工筛选难度高

B、准确性高

C、便于存储

D、时效性强

7.E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为

E-mail（C）

A、宣传面广

B、具有简单性

C、廉价

D、具有独立性

8.下列哪个是E-mail营销的缺点（B）

A、满足用户个性化需求

B、垃圾邮件问题

C、保密性相对好

D、促进顾客关系

9.下列（B）不属于企业创建网站的途径。

A、自建

B、购买商品网站

C、委托开发商建站

D、使用开发网站

10.网站在(D)之后进入正常运行期。

A、网站实现

B、网页调试

C、网页维护

D、网页发布A、目标不同B、销售方式不同3.以下叙述中

正确的是(A)

A、大多数网民希望在网上购物C、大多数网民现在在网上购

物

11.(A)是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。

A、网站的规划

B、网站的建设

C、注册域名12.为使企业站点容易被搜索到，应该(

D)

A、经常投放广告

B、及时更新

C、提高访问速度13.基于搜索引擎的网站推广方式不包括

(B)

A、网站登录

B、网络广告

C、竞价排名14.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实

体产品以及(

A、有形产品

B、无形产品

C、硬件产品15.下列哪个商品更适合于进行网络营销(B)

A、生鲜食品

B、保健食品

C、膨化食品

16.(A)地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。

A、中间商

B、供应商

C、批发商

D、零售商

17.(D)不属于经济性风险。

18.(D)不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。

A、网站自身的评价

B、消费者评价

C、同行评价19.开展网络营销的企业，(C)

A、只有网络直接分销渠道

B、只有网络间接分销渠道20.下列(A)是网络广告。

A、横幅广告

B、路牌广告

二、多选题（多选少选或错选均无分，每题

1.以下（ABCD）是网络营销的特点。

A、全球化

B、个性化工厂2.网络商务信息按价格水平可分为（ABCD）

C、标准收费商务信息

D、优质优价商务信息

3.收集网络商务信息的基本要求有（ABD）

A、市场风险

B、效益风险

C、政府风险

D、计算机病毒引起的风险

C、最佳方案是双道型营销渠道

D、不需要营销渠道A、免费商务信息B、低价收费商务信息

D、服务器托管

D、准确选择并放置关键字

D、网站优化

D、在线服

务D、调味品D、网站技术水平评价

C、灯箱广告2分，共20分）C、交互性

D、公交车身广告D、电子化

7.关于网站推广，正确的说法是（ABD）A、必须通过网络手段

进行C、应该以网络广告为主要途径

8・网站推广应该坚持（ABCD）策略。

A、网上和网下推广相结合

C、利用多种网络资源和技术手段

B、最终必须落实到企业的产品和服务中

D、提高网站质量是最好的推广方式

B、主动与被动推动相结合D、在不同的阶段采用不同的方法

9.产品具有以下（BCD）特点时更易于采取网络销售。

A、价格高

B、个性化

C、数字化10.网上售后服务应该包括网上产品的（AB）。

A、支持服务

B、技术服务

C、增值服务

D、开发服务

三、判断题（判断正误，并在括号内填“或“X”）（每题1分,

共10分）

1.如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。（X）

2.商务信息的收集与发布需要利用不同的工具。（X）

3.网络商务信息一般不采用电子邮件方式发布。（X）

4.网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后

台”（V）

5.在策划与设计网络平台之初，企业管理人员首先要做的工作

就是需求调研，

即通过调研来了解自己和竞争对手。（V）

6.在网络营销渠道中，中间商是多余的。（X）

7.网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自

己的网络渠道。（V）

8.个性化网上销售的操作简单，费用较低。（X）A、及时性

B、准确性C、适量性4.（CD）等可以用于收集直接网络商务

信息。

A、搜索引擎

B、网络社区

C、专题讨论

D、经济性D、在线问卷调查5・下述（ACD）选项不是常用的

发布更新消息的方法。A、在主页上逐条列出最新的内容

C、做一个“最近更新”网页，并提供链接6.常见的邮件列表

形式有（ABC

D）oA、会员通讯B、电子刊物

B、打电话告诉用户网站更新的消息D、定期向用户地址发送

网站最近更新的消息

C、新产品通知/促销/优惠信息

D、新闻邮件D、标准化

9.网络促销具有信息传播和与顾客沟通的作用。（V）

10.建立互换链接时，链接的网站越多越好。（X）

四、简答题（共20分）

1.网络营销有哪些主要功能？（7分）

答：1、信息搜索；2、信息发布；3、网上调研；4、开拓销售渠

道；

5、建立网络品牌；

6、推广企业网站；

7、管理顾客关系。

2.网络营销产品的特点有哪些？（6分）

答：1、产品性质：信息产品、专业服务；2、产品质量：通过网

络可以试用的产品；

3、产品包装：易于配送；

4、产品价格：低价；

5、产品品牌：品牌明确醒目；

6、产品式样：个性化产品，年轻化产品。

3.网络广告有哪些类型？（7分）

答：1、横幅广告；2、飞行广告；3、插入式广告；4、赞助式广

告；5、文字链接广告；6、富媒体广告；7、全屏广告；8、浮层

类广告；9、电子邮件广告；10、文字链接广告等。

五、策划设计题（共10分）李某在一家大型建材企业的电子商

务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立

了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业

产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推

广方案。请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径

和推广要点。答：1、充分利用线下媒体资源，实施多种离线推

广：将网站推广融入公司的整个宣传工作中和日常工作中。

2、禾U用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量：在Google、

百度、网易、搜狐等知名网站专业综合搜索引擎中注册；

《网络营销》期末考试试卷（B卷）

班级学号姓名总分

（考试形式：闭卷时间：90分钟）

A、消费者B、成本C、便利D、沟通

11.（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第止

人

步

O

A、网站的规划B、网站的建设C、注册域名D、服务器托管

12.为使企业站点容易被搜索到，应该（D

）

A、经常投放广告B、及时更新

13.为某个网站进行推广的方法，不包括（

A、与其他网站进行互换链接的操作

D

)

、提高访问速度D、准确选择并放置关键字

、人工登录到搜索引擎的信息库中

一、单选题（每空2分，共40分）

1・企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，

以统一的资信向消费者传达信息，这体现

了网络营销的（C）特点。

A、互动性B、整合性C、跨时空性D、成长性

2•网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）

A、目标不同B、销售方式不同C、决策速度不同D、促销力

度不同

3.以下叙述中正确的是（A）

A、大多数网民希望在网上购物B、大多数网民不希望在网上购

物

C、大多数网民现在在网上购物D、上网购物的人大多数是高收

入者

4.提供信息要针对性和目的性，不要

无的放矢是网络商务信息的（C）

A、及时性B、准确性C、适度性D、经济性

5.下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）

A、这种酱油很润口吧？

B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？

C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？

D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学

（5）大学以上

6.网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有

各个网站上也有信息存储系统，可以到原有

信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）

A、加工筛选难度高B、准确性高C、便于存储D、时效性强

7.E-mail之所以能够成为一种流行的营销工

具，主要是因为E-mail（C）

C设置网站主页的Meat项和Title

14.适合于网络营销的产品主要有软件产品、

A、有形产品B、无形产品

15.下列哪个商品更适合于进行网络营销（

A、生鲜食品B、保健食品

、更新网页

实体产品以及（

C、硬件产品

C、膨化食品

16.（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。

A、中间商B、供应商C、批发商

D

）

、在线服务

、调味品

、零售商

17.（D）不属于经济性风险。

A、市场风险B、效益风险C、政府风险D、计算机病毒引起

的风险

18.（D）不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。

A、网站自身的评价B、消费者评价

19.在利用电子邮件宣传站点时正确的做法有

A、向用户发送未经许可的电子邮件

C不表明邮件发件人的姓名和地址

20.下列（A）是网络广告。

A、横幅广告B、路牌广告

二、多选题（多选少选或错选均无分，每题

以下（ABCD是网络营销的特点。

A、全球化B、个性化工厂

D）

、同行评价D、网站技术水平评价

、发送的电子邮件主题应简洁

、尽量在邮件的正文部分表现内容，减少使用附件的形式

、灯箱广告

2分，共20分）

C、交互性

、公交车身广告

、电子化A、宣传面广B、具有简单性C、廉价D、具有独立

性

&(D)不是构建网站内容设计的依据。

A、按主题分类B、按性质分类C、按企业组织分类D、按商

品分类

9.下列(B)不属于企业创建网站的途径。

A、自建B、购买商品网站C、委托开发商建站D、使用开发

网站

10.网络营销导向的网站坚持以(A为中心。

网络商务信息按价格水平可分为(

A、免费商务信息

C标准收费商务信息

收集网络商务信息的基本要求有(

A、按时性、准确性

ABCDo

BCD

4.(CD等可以用于收集直接网络商务信息。

低价收费商务信息

优质优价商务信息

、适度性、经济性

A、网上和网下推广相结合

、主动与被动推动相结合

G利用多种网络资源和技术手段

、在不同的阶段采用不同的方法

10.网上售后服务应该包括网上产品的(AB)

三、判断题(判断正误，并在括号内填或“X”)(每题1分,

共10分)

1.如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动。(X)

2.现阶段，网络营销的核心思想是增加企业的销售量。(X)

3.网上的信息绝大多数是免费的。

(X)4.网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一

个是“后台”

(V

)

5.企业网站平台就要有效地集成企业形象、企业资讯、企业人

力资源、质量控制管理

体系、法律法规数据库、企业文档管理、企业信息发布、企业通

信联络等各种信息。

(V)6.网站建设中要尽量使用图片，并且图片越大越好。

(X)7.不同类别的网站，在内容方面的差别并不是太大。

(X)8-网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须

建设自己的网络渠道。(V)9.网络促销具有信息传播和与

顾客沟通的作用。(V)10.网站推广是网站建设完成后的长

期性工作。

（X）

四、简答题（共20分）

1.

怎样全面、深入理解网络营销？（6分）

答：1＞网络营销是手段而不是目的；

5.6.7.8.A、搜索引擎B、网络社区、专题讨论

D、在线问卷调查

在公告栏发布商务信息的技巧包括（A、写一个好标题G在相

关的类别、地点发布广告常见的邮件列表形式有（

A、会员通讯ABCDo

B、电子刊物网页一般包含的基本元素是（ABCDA、文本

（Text）G表格（Table）网站推广应该坚持（ABCD策略。

ABCDo

、图像、对内容部分要简明扼要、超链接

、留下可靠、、新产品通知Image）HyperLink

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