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文档简介

精品文档-下载后可编辑传统元素在广告中的性楷书字体工整、平稳，且笔实墨沉，使用楷书能够使商品带给消费者一种庄重、匀称的感觉，而且会使广告设计具有一定的现代感，因而能够被运用到大部分的机电、轻工产品以及食品、饮料等产品的广告设计中。从笔者个人的角度来说，笔者最喜欢的还是篆书，它的字形不仅古典高雅，而且雍容大方，设计者可以根据自身的喜好对其字体进行大幅度的改变（如今多被用于篆刻）。篆体字可以筋骨丰盈（玉筯篆），也可以遒劲圆转，甚至可以通过夸张的艺术加工变得神秘（九叠篆，多被用于篆刻）且耐人寻味。

正是因为篆书具有这种抽象性的趣味特点，在近代被广泛地运用在商品的广告设计之中。草书的特点是结构体势放纵、婉转奔放，给人一种意动神飞之感，这种字体常常被运用在烟酒、书籍等方面的广告设计中。行书是一种介于楷书、草书之间的字体，虽说它不及楷书工整，也不及草书狂傲，但它浓淡相映，动静兼有，具有阳刚之美。

上述种种书法艺术的美感都能够很好地帮助设计师对产品的文化内涵进行更好的诠释，能够让产品广告在商业经济中发挥出最好的效果。总而言之，将书法合理地运用在商品的广告设计中，会带给人一种至高的审美意境，就算是使用狂草或篆书等，也会让消费者为之倾倒，因为它所带来的感染力是非常强烈的。

国画在广告设计中的表达与应用

根据国画的衡量标准可以得出中国传统的审美标准——重势、重神、重气。中国历来主张“外师造化”，意为“观象于天，取法于地”，也就是“天人合一”。“天人合一”观是指人在尊重自然的同时可与其争造化，是一种积极上扬的辩证观，其思想主体是人必须顺应自然、尊重自然；其文化主体是人在与自然融合的过程中要与万物成为一体。因此，它是一种具有纯粹性的理想文化观。“天人合一”是经典的中国传统文化理论，反映了古代先哲互补共生的时空观，是朴素的整体美学观，既强调人要尊重自然，又强调人的主动性、创造性。将国画应用到广告设计中，能带给广告受众一种更加高层次的体验。

饕餮纹在广告设计中的表达与应用

饕餮纹大多见于青铜器，造型主观、大胆、神秘、庄重，具有稚拙美，透出不可侵犯的民族气势。广告设计中的饕餮纹元素既是符号又是装饰，通过平衡的造型原理，运用饕餮纹元素的广告设计给人以完满肃穆、庄重、威严之感。同时，饕餮纹富含互动辩证思维，它的内在魅力虽然古老神秘，但却没有让人感到陈旧沮丧，反而那样的鲜活与勇敢，正所谓它的独创求异的个性特色历久弥新。将饕餮纹用于公益性的广告设计是最为合适的，这是因为饕餮纹一方面能够吸引人们的眼球，另一方面也能

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