浅析新媒体时代新闻标题党现象分析研究 新闻媒介专业

浅析新媒体时代新闻标题党现象摘要新媒体时期，传统新闻传播方式受到了较大的冲击，自媒体账号不断崛起，给新闻信息传播带来了很大的竞争。丰富的互联网信息，让传播者在传播信息标题制作上采取一些措施，如夸大细节、使用色情词语等吸引受众点击，以提升信息的点击量。过度娱乐化的传播环境让“标题党”的现象更加严峻，使得新闻媒体的公信力大打折扣。本文主要从“标题党”的定义及特点出发，探索标题党的成因，并结合在新媒体时代的表现，提出改善“标题党”的建议。关键词：新媒体；标题党；媒介素养

目录TOC\o"1-3"\h\u一、绪论 1（一）研究背景及意义 11.研究背景 12.研究意义 1（二）研究现状 1（三）研究方法 2二、标题党的定义及特点 2（一）标题党的定义 2（二）标题党的特点 31.多用网络热词 32.多用恐怖词汇 33.用词色情低俗 34.道德绑架问题 3三、标题党的成因 4（一）商业利益的刺激 4（二）新媒体的发展滋生标题党 4（三）娱乐化的行业环境 5（四）受众的猎奇心理 5四、新媒体时代标题党的表现及影响 5（一）新媒体时代标题党的现象 51.主观色彩强烈 52.夸大字符明显制造社会矛盾 63.打情色擦边球的低级趣味 74.利用名人效应 7（二）新媒体时代标题党的危害 71.降低媒体公信力 72.误导受众的判断 83.损害新闻当事人的合法权益 84.激化社会矛盾 8五、应对“标题党”的措施 9（一）管理层面 91.完善媒体行业内部监督机制 92.强化杜会力量对媒体的监督 9（二）行业层面 101.提升从业者素养 102.加强行业自律 10（三）受众层面 111.提升媒介使用素养 112.提升信息消费素养 113.提升信息生产素养 11六、结论 12参考文献 13致谢 14一、绪论（一）研究背景及意义1.研究背景近年来，随着网络媒体的迅速发展和智能手机的普及，人们获取新闻和资讯的方式也随之发生了改变，以微信、微博为代表的自媒体迅速崛起，成为大众接受和传递信息的重要渠道，“标题党”正式进入了人们的视野，传统意义上的新闻标题规范逐渐被打破。在海量的网络信息中，自媒体几乎都是通过标题与潜在受众进行面对面的交流的。为了提高关注度，网络新闻着重在标题上下功夫，围绕新媒体的特点，力求用简洁的语句找到大众的关注点和兴奋点。然而，标题党的快速发展也造成了一定的社会危害，如误导大众、降低媒体公信力等。因此，本文从标题党的现状及影响出发，进一步提出改善措施。2.研究意义（1）理论意义在新媒体时期，标题党愈演愈烈。在新时期的标题党带来的社会危害更加严重，因此在新媒体时期对标题党的研究愈来愈多，研究的方向也各不相同。本文基于对新媒体时期的标题党产生的原因进行研究，对新媒体标题党的表现进行概括，对新媒体时代新媒标题党的研究有一定的理论参考。（2）实践意义在新媒体时期，标题党在各类新闻APP及传播中广泛存在。因此，通过对新媒体标题党的现象进行研究，在此基础上提出新闻标题党的提升策略，对新媒体从业人员在实践指导中有一定的实践意义。（二）研究现状新媒体的发展让标题党有了新的特色。在新媒体“标题党”的研究中，国外学者研究较少，国内学者的研究方向较广：黄楚新《网络“标题党”:成因与对策》指出近年来,网络"标题党"针对新闻事件,片面追求点击率,拟出不恰当标题吸引用户点击,使用与文章、视频等内容不相关的图片提高浏览量的现象十分突出。"标题党"现象伴随媒体长期存在,但随着移动互联网的发展该现象有愈演愈烈之势。通过分析"标题党"的编辑手法及存在的问题、产生的原因,提出了消除“标题党”的对策。郭晓蓓《网络新闻“标题党”现象及对策探讨》随着互联网的不断普及和广泛使用,人们的生活学习和工作都已经离不开互联网。近几年,网络媒体不断发展,同时,媒体之间的竞争也日益激烈。因此,网络新闻标题失范现象层出不穷。其中,新闻标题失范现象最严重的当属"标题党",严重扭曲了新闻事件的真相,对社会大众产生了很严重的误导作用,不利于社会和谐发展。文章深入分析了网络新闻“标题党”现象以及危害,并提出解决“标题党”行为的应对策略。李天一《微信环境下“标题党”的泛滥与治理》选取我国时下最火的社交软件“微信”作为分析载体,观察微信上现已存在且泛滥的“标题党”现象,分析原因,提出治理对策。贺立凯《浅议网络新闻标题存在的问题及影响》随着互联网技术的飞速发展和普及,网络媒体已经成为社会公众获取新闻信息的重要渠道。对于网络新闻标题的研究多在其语言上,“标题党”的泛滥,又将研究矛头指向网络新闻标题的失范问题。文章将结合不同方面,挖掘网络新闻标题存在的问题及其影响,为进一步改进网络新闻标题制作提供参考。

（三）研究方法文献分析法。通过对新闻报道、新闻标题、标题党等相关文献的阅读，结合所学知识和日常对新闻标题观察，对标题党的相关概念、发展原因进行分析，学者们相关的文献为本课题研究提供了理论依据。案例分析法。在新媒体时期，标题党的发展愈发明显，特别是微信公众账号等文章中，如咪蒙等。为了更好的了解标题党的表现及危害，本文结合一些案例对标题党进行分析。二、标题党的定义及特点（一）标题党的定义2014年9月，《人民日报》连发数篇署名评论，批评“悬疑新闻”和其背后的“标题党”。标题党，指故意用较为夸张、耸涌的文章标题以吸引网友点击查看帖子的行为或个人，特别是实际上标题与内容完全无关或联系不大者。在新媒体时期，所谓标题党，一是指在网络传播中利用夸张、色情、唬人、怪异、歪曲等极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，是吸引受众眼球，诱惑受众点击的做法。标题党既出现在个人主页上，又在各大网站的各个频道中也屡见不鲜。此类标题往往严重夸张、失实或打黄色擦边球，与文章内容完全无关或关系很小。二是指在以互联网为代表的论坛或媒体上制作引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现与标题落差很大而又合情合理，以达到增加点击量或知名度等目的的网站编辑、记者和管理者。总而言之，“标题党”是传播者在新闻标题上做文章，不顾新闻真实性、客观性的原则，制作出来的一类标题。（二）标题党的特点1.多用网络热词标题党最显著的特点之一就是标题中常用的词往往是网络热词。随着网络热词的流行，吸引了受众的注意力，使受众在不自觉的关注新闻内容。但新闻内容很难依靠网络热词，它很容易出现内容和新闻标题之间的严重鸿沟，最终导致受众阅读困难。另一方面，由于缺乏对网络热词的理解，对文化背景不够了解，经常使用错误。尤其是某些热词只存在于特定的领域，有着特定的文化背景，例如“种草”，虽然有“向他人推荐商品”的意思，但基本仅限于化妆美容相关产品。如果出现在推荐明星、电器或其他行业中就显得非常不合适。2.多用恐怖词汇在微信公众号中，“标题党”的用词也多恐怖意味，例如“大叔上厕所排出3米长虫子!”等就是典型案例。在标题党的标题制作中，把握了受众的猎奇心理，利用一些恐怖词汇吸引受众关注。这类恐怖词汇在标题上的使用集中在养生、科普等信息类型中，内容大多拼接，没有真实性。3.用词色情低俗用词色情低俗是很多微信公众号撰文会采用的方式。也许某些特殊产品的广告推广，会利用性暗示勾起消费者的联想，但一些信息的标题中，不乏“走光”“出轨”“露点”，以及孤男寡女在宾馆进出等直接带有性暗示的内容进行宣传。对于新闻媒体而言，肩负社会信息传播的责任，使用低俗词汇不利于社会正能量的传播。4.道德绑架问题标题中存在的道德绑架问题也是一大特点。在标题中常见亲情道德绑架，例如“准妈妈们必须知道的十件事”，或者“如果家中有六十岁以上的老人，请注意!”等标题。然而如果点进去观看，就会发现里面并没有实质性的内容，甚至标题与新闻内容之问毫无关联性。这种标题利用了人们对亲朋好友的关心，绑架受众进行阅读，标题的措辞中甚至能够隐约感受到威胁的成分，对新闻行业的环境造成了严重的损害。三、标题党的成因（一）商业利益的刺激“标题党”的原动力是商业利益。商业网站靠得是广告投放和网民消费来获利，广告从哪里来，最终拼的就是点击量。为了获得点击量，网站必须千方百计将大众的眼球吸引到自己的地盘上来，于是夸张、情色等标题花样百出，纷至沓来的点击量带来了实实在在的真金白银，由此可见商业利益驱使也是“标题党”产生的因素之一。作为互联网的用户，都需要通过终端接入到互联网，而互联网的开放性，决定了用户可以轻易的进入或者离开一个网站，无论在哪个年代，各网站对于屏幕后面眼球的争夺从来都是白热化的，在原来有个专有的名词，叫做眼球经济，正充分说明了用户一直是互联网的核心，无论是在哪一个时代。而网站也在这个争夺的过程中，有了越来越多衡量到底抓住了多少眼球的技术和手段，访问IP数，页面pv数等慢慢成为了统计用户数量、访问频次的通用指标。特别是在大数据下，为了追求点击量的KPI，提升平台、个人的利益，自然会穷尽各种方法去尝试如何把用户的浏览变成自己页面或者文章的点击。屏幕后的眼球在快速扫视着屏幕，目光聚焦在一个标题上的时间不会超过3秒。很多时候标题如何写决定了屏幕后面的那个眼球看到标题以后获得的反馈，来决定是不是调动他的手指去点击进去。于是，各种各样穷极所能调动眼球的方式就诞生了。（二）新媒体的发展滋生标题党在互联网时代，移动媒介迅速发展，受众可以通过移动媒介随时随地上网浏览。而相对宽松的互联网环境使得大量的信息在互联网上传播。如何在这些信息中脱颖而出，吸引大量的点击，标题成为了从业者开始关注的点。网媒盈利模式又将点击率变成了网站生存的命门，加之门户网站排版突出标题的重要性，这些网络时代新闻传播环境的变化把标题放在了至关重要的位置，逐渐滋长了对标题“做文章”的诉求。标题党认为只要标题够刺激就能吸引用户关注。在新媒体中，以自媒体账号为例，同类型的自媒体账号数量较多，而所获取的信息内容大致相同，只有标题才能形成较大的反响。如咪蒙的标题就很能带动人的情绪，在江歌案件中，咪蒙使用的《刘鑫江歌案:法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性？》极大的刺激了大众对刘鑫的讨伐情绪。（三）娱乐化的行业环境在传统媒体传播时代，新闻传播内容均是经过体系化的审计机制进行层层挑选，在新闻专题上会有专业的新闻人员进行策划，以保证新闻的真实性和社会效应。新闻传播的本质在于服务于人，在于传播社会发展需要的正能量。但是在网络新闻上可以看到几乎每一个网络新闻平台的社会新闻上都传达着血腥、挑逗等过度娱乐的新闻，在民生相关的主题新闻则呈现比例较小，如污染、腐败等。在新闻标题、新闻图片上更是以冲击性为主，而这些新闻的内容一般都使用了许多低俗，甚至是恶俗的文字、图片。其中有些带有低俗性质以及恶搞的创意是由网友所提供的，而并非新闻素材，造成新闻娱乐化现象严重。在“娱乐至上”的氛围中，标题党得到了更大的发挥空间。（四）受众的猎奇心理“猎奇心理”是人类意识形态中的心理本性。正规的新闻从业者会认真的把握其中的尺度，对受众进行正确的引导，从而增加点击率和点击量。而“标题党”则完全利用了人们的这种“猎奇心理”，想方设法制作一些“重口味”的新闻标题来吸引受众，完全背离社会责任和道德底线。而广大受众因为“猎奇心理”的作用，会去选择“重口味”的新闻阅读，这种受众和“标题党”之间的互相迎合，为“标题党”提供了滋生的土壤。在中国的网民之中，占主力的是20-39岁这个年龄段的人群，而学历又以初中和高中这种学历为主。做个用户的速写，就可以知道，在这样的人群中，上网对于他们的主要目的是休闲娱乐，而这样的人群在看新闻、看文章的过程中，一个诱人的标题自然是很容易命中他们的下怀。作为网站运营者来讲，这么大的受众，自然是会作为主要拉拢对象。网站运营者和编辑也会在拉拢眼球的过程中不断去做各种各样的尝试，而标题党，就是在这样不断尝试，不断筛选中，成为了切实有效的方法。用户点击量的提高，让其在各种宣传推广手段中存活下来，并愈演愈烈。四、新媒体时代标题党的表现及影响（一）新媒体时代标题党的现象1.主观色彩强烈在新媒体时代，新闻发布渠道众多，特别是一些自媒体账号，为了吸引受众的关注，在新闻事件的报道中会有较为强烈的主观意识。例如，在最近关注度较高的“江歌”案件中，局面获得了一次对江歌妈妈与刘鑫的专访，一条#微博发出“泣血的呐喊”才炸出了刘鑫#的标题在色彩上已经对刘鑫迟迟不见江歌妈妈的行为有一种愤慨，才会使用“泣血的呐喊”这样悲愤的词语。这类标题往往出现于一些社会公共事件的报道中，利用社会公众对于新闻事件的高关注度，来故意扭曲新闻事实、玩噱头，刺激读者情绪，误导舆论。此类新闻的煽动性极强，通过一个标题往往能引爆读者的情绪。2013年在持续成为社会焦点的“李天一轮奸案”的新闻报道中，有媒体便利用公众对事件的高关注度，拟写带有强烈倾向性的新闻标题，试图通过迎合读者的阅读心理，来提升新闻阅读量。例如2013年6月28日，山东《聊城晚报》刊载题为《李天一他妈的要求高，律师不干了》的新闻报道；2013年9月，上海《新民周刊》第35期刊载题为《李某某他妈的舆论战》的封面报道。新闻通过一语双关，使读者读了“痛快”，却失去了新闻的中立与客观。2.夸大字符明显制造社会矛盾文学作品中，细节描写有助于增强作品的感染力，能够打动读者，深入读者内心。新闻报道也不例外，有时对新闻事实细节的描写有助于表达新闻主题，反映新闻事件的性质，塑造新闻人物的性格特征。但有时，细节虽然不是主要的新闻事实，却可以通过细节描写强化或新闻事实的表达效果，甚至可以左右受众对新闻事实的看法或认知。在现实的新闻传播活动中，“标题党”往往会抓住新闻报道中的某一细节，故意放大或任意放大，甚至扭曲原文本意，目的只有一个，那就是赚取点击率。如《广东江门免费送花卉民众推倒围栏哄抢》一题，“推倒”“哄抢”等字眼冲击力很强，实际上新闻报道中提到抢花的只是极少数人的行为，是传播者将新闻报道中的抢花细节过分放大，置于标题中，让人误以为整个活动的场面混乱，民众缺乏公德。此类中还有断章取义型，凭借对个别片段或字眼的主观解读等进行炒作，吸引眼球。2013年6月，中国社科院发布新一年的新媒体蓝皮书――《中国新媒体发展报告》，蓝皮书中指出：在2013年1月至2014年1月的100件微博热点舆情案例中，事件中出现谣言的比例超过三分之一。但是某晚报却断章取义，以《微博热点三分之一是谣言》对蓝皮书的发布进行报道，忽略了调查的样本数和具体的结论，直接编写了一条子虚乌有的标题。此新闻一出，引起了读者的热议。读者纷纷提出了质疑，也对蓝皮书的权威性提出了质疑。最终，通过新闻辟谣，才抑制住了此条“标题党”新闻的扩散。3.打情色擦边球的低级趣味这类“标题党”的叙述策略是不顾新闻道德伦理，制造语言上的“轰动”效应，极尽下流之能事，甚至巧打情色“擦边球”。2013年6月，山东某媒体刊载《李天一他妈的要求高，律师不干了》的新闻报道；9月，上海某新闻周刊刊载题为《李某某他妈的舆论战》的报道，一时间引发舆论哗然。上述两家媒体的编辑人员看似动了一番脑筋，巧妙利用双关，制造出诙谐的语境，制作出了与众不同的新闻标题，增加了点击率，其实这种使用内容低俗的新闻标题违背了社会主义社会公德。2013年6月，浙江萧山发生一起惨剧，停放在车库里的小汽车中一男一女蹊跷死亡，有媒体为了吸引受众，故意以《萧山男女玩车震一氧化碳中毒身亡》《萧山‘车震门’男女诡异裸死》等为标题进行报道，事实其实与之相反。伴随微博、微信传播的便捷性，越来越多的传统媒体办的微博、微信公众号走进受众的视野，利用上述两个新媒体平台阅读新闻信息的受众也越来越多，一些媒体办的微信公众号也存在“标题党”现象，充满情色。《老婆养得好，老公回家早!》，这样的新闻标题给人第一印象是格调低下、充满色情，等点开内容之后会发现，其实这是一篇介绍女性保养皮肤的常识性稿件。4.利用名人效应名人的受关注度是不言而喻的，其言论和行为都会在社会上产生一定的反响，对社会大众具有一定的引导作用。于是，“标题党”们就在名人身上做起了文章。类似于《白岩松告诉我们的十个道理》，其实是心灵鸡汤。另外，在报道一些影视明星时，“标题党”会故意歪曲事实，凭空捏造一些耸人听闻的标题，严重损害了当事人的合法权益。名人也深受标题网的危害。通常采用“网友曝”等字眼爆出某位明星“夜会某某”、“疑似出轨”等等，让文章吸引粉丝关注。（二）新媒体时代标题党的危害1.降低媒体公信力尽管，自媒体大号经常说“内容为王”。对于新闻来讲，新闻的真实性要求新闻内容必须尊重新闻事件本身。但是，在当前为了在激烈的竞争中获得有利传播、关注，新闻报道中也不乏“标题党”。然而，在传统媒体传播中树立的媒体权威在长期的不实新闻标题的影响下，媒体的公信力和社会形象会被大众所质疑，甚至会使得新闻工作者严重背弃了新闻理论和社会道德。而且，随着受众年龄的逐渐低龄化，“标题党”的错误做法很可能会被迅速传播、效仿，为广大受众价值观的形成和社会风气造成了极大地冲击、污染。2.误导受众的判断尊重新闻事实，让观众了解真相是新闻报道的义务。特别是在新媒体时代，信息传播迅速，网络信息来源复杂，在重大新闻事件中一些不实的信息会引起围观者的恐慌，会造成受众的判断失误，引发社会矛盾。标题党不尊重实施的报道会因为媒体的权威性进一步扩大这些不利因素。在山东辱母案件中，正是因为南方周末、网易等媒体在报道中忽略客观实施，采用带有立场的标题，挑动了网友对于欢的同情，认为法律无情、警察不作为，对案情的审判带来不利影响。3.损害新闻当事人的合法权益在速读时代，人们往往只阅读新闻标题，或者被新闻标题吸引而并未仔细阅读新闻内容，这样曲解原意的标题必然招致网友对报道的错误解读，并引发广大网民不理性评论和跟帖，进而引发网络暴力。这对新闻当事人的声誉和心理都造成了严重伤害。比如，《人民日报》2015年2月3日的一篇《农村题材电视剧需升级换代》的报道，就被网易新闻改为《党报评农村题材剧只字未提赵本山“乡村爱情”》。这篇报道被网易刊登后，迅速引来了大批网民的评论，里面不乏有言辞激烈者，对赵本山本人进行谩骂和人身攻击。像这样的现象并不在少数，屡屡将当事人推到风口浪尖，使当事人身心受到重创。4.激化社会矛盾现在，有些“标题党”利用官方媒体的权威性和公信力，肆意给新闻事件扣官方媒体的帽子。比如，《央视都报道了，你竟然不知道》《新华网都能刊登这么无脑的文章，这是和苹果有多大仇啊》等等，再者“标题党”肆意更改党报标题，如《人民日报》一篇名为《反腐败是中国的攻坚战》的新闻被改为《要允许中国适度腐败民众应理解》。类似这样的“标题党”事件还有很多，而且立意都与原文大相径庭。“标题党”这种任性篡改的恶劣做法，不仅进一步激化了社会矛盾，更损害了政府公信力，损害了党群、干群关系，甚至可能在国内外都造成恶劣的政治影响。五、应对“标题党”的措施（一）管理层面媒体行业作为一个对新闻信息进行传递的行业，其担负着对社会各界进行监督的职责。而与此同时，要更好的履行其责任，也需要加深对自身的监督，这种监督包括行业内部监督和外部监督。完善媒体行业内部监督机制建立严格的编辑程序、标准和问责制度。新闻工作从专题到访谈、草稿、制作、播出，每一环节都要有专人负责。新闻发布后，如有任何问题，必须严格追究有关编辑和责任人的责任。完善考核激励机制。考核激励机制，为了鼓励新闻从业者的积极性，媒体均设有激励惩处机制，对新闻标题进行内部评价，对过多的使用“标题”，特别是造成严重后果的“标题党”稿件编辑及审稿者进行惩处。对于新闻媒体则要进行行业公告和处罚，特别是一些网络媒体为博关注而不关注内容发布稿件引发社会矛盾的行为要及时作出惩罚，强化新闻媒体的责任意识。2.强化杜会力量对媒体的监督在新媒体时代，受众参与到新闻传播中的力度增加，受众的媒介意识、主体意识也在增强。因此，加强社会力量的监督更利于“标题党”的改善。（1）设立有效的媒体监督机构媒体作为“监督者”，运用新闻信息对各行业、各部门进行监督，这是媒体职责。而媒体本身也要有“监督者”，这个“监督者”可以是行业监督，由新闻业资深人士组成，也可以是社会其他行业组成，如法律人士、各界代表等。随着网络的快速发展，网友对媒体发布信息、媒体从业者的行为形成了自发性监督。因此，在面对越来越多的社会诱惑时，新闻业的外部监督能更好的约束新闻工作者的行为，促进我国新闻业的良好发展。（2）把舆论监督纳入法制化管理轨道众所周知，媒体的舆论监督功能对促进社会的发展起着重要的作用，特别是关键的项目和作品往往能针贬时弊。在新媒体时代，网民的基数较大，且在热门事件上容易形成较强的舆论。例如在当前的#江歌刘鑫#案件中，网络对刘鑫的讨伐不断。但是媒体报道应该秉持专业的报道，而不是引导舆论。正如之前山东辱母案中，凤凰网以《山东：11名涉黑人员当儿子面侮辱其母1人被刺死》等报道刻意强化警察不作为、忽略于欢母亲本身的行为，造成网络上对于欢的同情，而造成的舆论对法律案件审判形成了强大的压力。因此，要将舆论监督纳入法制化管理，强化媒体工作者在法律层面的责任和义务，从而使新闻中标题党现象从法律层面得到管理。行业层面1.提升从业者素养在新闻媒体的职业素质中，新闻工作者应严格遵守职业道德。加强新闻媒体自律，拒绝新闻欺诈、有偿新闻等不道德行为。从业者的素质直接影响到这一行业的发展。只有每个从业人员都严于律己，遵守规则，才能营造出良好、积极向上的健康的行业氛围，形成良好的行业风气，从而促进整个媒体的良性发展，成就更负责任的媒体。媒体从业人员要发挥其正能量传递作用，给公众传递正确积极的信息。媒体是文化传播的载体、是信息传递的平台，参与人数众多、人员种类繁杂，包罗社会各阶层、各行业人员，其传递的信息具有包容性，除了具有反动性质的和危害人类健康的信息之外，几乎任何信息都可通过媒体进行传播，这就对媒体的运作提出了挑战和要求。作为现代社会中十分重要的信息平台，媒体从业者更加需要提升自己的媒介素养，在面对网络丰富的信息，不仅要有分辨能力，更要在向公众传递信息时做到真实，不能为了博得关注和影响力就采用虚假标题。2.加强行业自律面对激烈的市场竞争和更多的经济诱惑，我国媒体要健康发展，首先要加强行业自律。媒体自律指媒体及从业人员进行自我限制和自我约束，媒体自律要求媒体及其从业人员在工作实践中烙守职业道德，在行使新闻自由权利的同时切实履行社会责任。随着网络新闻平台的快速发展，新闻行业的准入门槛降低，不再像传统媒体时期，由专业新闻人才通过考核准入，一定程度上能保证新闻行业人员的专业性。网络新闻的从业人员从专业上、劳动聘用上会造成从业人员的责任感降低，加大了从业人员的流动性，因此在一定程度上降低了行业自律性。这就要求媒体加大力度，整顿新闻队伍，防止腐败现象对行业的侵蚀。媒体要加强对员工的教育，增强社会责任感，自觉遵纪守法、增强抗腐败、抗干扰的能力；媒体还要建立健全约束机制，在新闻从业中加强对从业人员的管理。最后，学会正确处理媒体责任和商业利益之间的关系。媒体责任的缺失和经济利益的冲突是媒体责任缺失的主要原因之一。在物欲横流的社会里，经济利益是巨大的诱惑。在这些利益的驱使下，媒体可能对某些报道不真实，甚至发表不实的言论和报道，以获得一定的经济利益。这是一种媒体不负责任的行为。当然，媒体不是在谈论经济利益，媒体的社会效益远比经济利益重要得多。媒体要始终把良好的社会效益放在首位，成为追求合理合法经济利益的最根本出发点。否则，媒体的责任感就削弱甚至丧失，造成公信力的缺失，导致媒体不能立足。受众层面新媒体的发展给新闻传播不仅带来了好处，而且带来了许多问题。新闻传播的门槛下降，甚至各种虚假信息混淆、复制。忽略新闻传播的特点，对新闻信息质量不定量等因素需要网友提升自己的公众媒介素养。新媒体时代传播者和接受者不再有清晰的分界线，公共不再是信息的接受者，更多的扮演信息的传递