广告投放方案

广告投放方案为配合好市场2011年全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度”一、投放策略：1、战略性广告投入(品牌宣传、长期)——培育品牌形象，提升市场“知名度”◆最大量明确主目标群体需求(市场商户的要求),兼顾次目标群体需求(消费者的需求)。向!!!3、清楚竞争对手的营销重点是什么?主推什么?主攻哪快市场?什么时候进攻?如何进攻?竞争对手的广告配置和投放习惯是什么?竞争对手全年预计投入时多少?战略性广告投入和战术性广告投入比例是多少?战术性广告投入时间和2、地域性媒介为主(泰兴城区的广告媒介),随着营销区域的可能扩大，兼顾跨地域媒介(周边重点乡镇广告媒介)。2、促销宣传(战术性广告投入)——电视、报纸、网站、公交站台、小区广告、LED电子显示对客群针对性传播，高到达率、高反馈率，提升活动影响力同时对好来居形象进行媒体投放形式投放优势投放价格联系人联系方式备注有线台音画视频大众覆盖长期投放结合活动促销；可转租给市场商家使用；无线台音画视大众覆活动促销 频盖 播的市场主导优势进行特定形式的包装推广，核心点为活动节点的媒体投放形式投放优势投放价格联系人联系方式备注交通音乐台音频大众覆盖针对性①全年：(30秒广告/小时),5.4万元/②短期：(30秒广告/小时),300元/建议：做短期活动讯息传红星做的整点报时,全年6种，投放时机主要配合事件及活动节点进行，相比其他媒介，性价比较高。投放形式投放优势投放价格联系人联系方式羌溪论坛网络广告/专题炒作大众覆盖①首页置顶广告，2万/②首页链接广告：1.2泰兴地区浏览量最大的网站，建议做短期活动讯息传达；泰兴网网络广告/专题炒作大众覆盖①首页置顶广告：6万/5000/年；泰兴政府门户网站建议做短期活动讯息传达；好来居官网广告/专题炒作/活动综合性网站制作2.5万综合服务平台、提升市场形象、方便商家、消费者；策划4、户外媒介：直接影响市场在大众消费者心目中的地位与形象，充分体现公司的服务优势，刺激顾投放点投放价格联系人联系方式户外大牌公司品牌形象、服务优势、业务范围公交车公司品牌形象、服务优势、业务范围LED电子屏大润发/国安大厦/国美电器/汇银家电半个月：4500元公司品牌形象、服务优势、业务范围25000元全年：80000元小区广告华清园/家和花园/领秀家园/华泰福府/锦绣华府/吉润二期/和福花苑暂定公司品牌形象、服务优势；业务范围墙体广告元竹4000元/块/年公司品牌形象；服务优势、业务范围投放形式好来居官网网络广告/专题炒作/活动策划网站开发及维护全年需2.5万元。短信平台活动策划购物指南硬广/软文/专题炒作/活动策划每期5000-10000份，全年费用5万元。活动策划投放额投放周期电视/电台广告222400.00元有线台转台全年15000.00元/月滚动字幕4期(每期72500.00元/期无线台8期(每期3天)3000.00元/期音乐台4期(每期7天)300.00元/天户外广告全年网站广告17000.00元羌溪花园全年首页链接广告12000.00元/年泰兴网全年首页链接广告5000.00元/年购物指南50000.00元全年印刷+发放，每期5000-10000份好来居官网创建25000.00元全年创建+维护其他20000.00元全年小区公关及其他总计八、2011年大型促销活动计划：2010年至2011年度泰兴地区房地产业继续火热升温，其同样也带动着家具建材行业迅速发展。这预示着泰兴地区目前已有的大中型家具建材卖场3家家居卖场将有更趋于白热化的市场份额抢占战。“三分策”(品牌推广)、“七分划”(活动推广),短兵相接，得活动者的天下!从2009年红星进军泰兴市场后，泰兴地区的3大家居卖场就均持续开展了不同形式的促销活动，特别是在“五一”、“十个共性即投入巨大，特别是奖项，例如：2010年一周年庆、10.1活动期间一天一辆轿车，5万元的现金大奖，每天15名的顾客另，红星的媒体宣传基本是全方位宣传，报纸、电台宣传、网络、小区次数都非常频繁，特别是活动期间，都选择在报纸媒体开展持续的大篇幅、连版广告宣传，电视、电台等多种媒体全方位立体宣传。竞争对手的巨大投入产生的各种攻势严重分散了我市场的宣传影响力.面对激烈的市场竞争，我们唯以主动出击，投入费用，通过与市场内品牌商家联合举办各类营销推广活动来提升好来居品牌知名度和美誉度，促进消费者从知道好来居，到了解好来居，并最终选择好来居的过程形成。根据竞争对手的成功经验，以及好来居以往活动成效来看，我们亟待解决以下几点问题：【2011年市场拟举办的活动】:每年五一黄金周是家具建材的黄金销售期，各大商家均相当重视，市场联合各商家进行大规模促销推广活动，协助各商家活活动形式：有奖促销活动要点：活动力度、宣传力度、奖品力度和竞争对手差距不能太悬殊；商家参与活动的管理和控制到位。6月28日周年店庆；店庆促销是任何商业销售不可遗漏的重要营销宣传形式，市场应联合各商开展一年一度的周年店庆宣传推广活动，通过提供展(竞争对手举办的和多喜爱儿童家具合作的儿童绘画大赛)……V体验营销：某小区业主(竞争对手举办的祥生和家园业主酒会)、某单位员工(竞争对手举办的新浦化工员工专V等等附一：2010年下半年至2011年地泰兴地区楼盘开发如下：交付时间附二：泰兴地区主要家居卖场运营情况市场名称经营品类比例租金标准经营状况与本市场竞争力对比红星美凯龙以家具、陶瓷、元2年来经营稳定发展，有着规范的管理，走品牌商品的高端化，经营状况较好，商户、消费者高度认可。目前灯具区正在招商。店堂硬件设施好，产品机构齐全，分类细化，高端商品集中，物业管理细化、规范，在泰兴市内知名度高，全年促销活动较多，广告投放量大。苏中金汉马家具元采取各种策略,吸引家具行业几大品牌与红星美凯龙、苏中批发城形成地区性的家具建材产业链，金汉马注重品牌管理，凭借多年的经营拥有良好的市场信誉，家具知名品牌进驻市场苏中批发城陶瓷、洁具元2010年，批发城外观整体改造，主攻陶瓷、洁具品牌多，不乏一线品牌，走低价路线泰兴地区较早的建材市场，陶瓷、洁具方面是我浙江商贸城建材、灯具元经营状况不容乐观少量建材、灯具品牌，市场不成熟，宣传力度差富丽华以基础材料支撑市场，如板门类等；元泰兴地区较早的建材、材料等综合性市场地理位置优越，公交线路多，原来以西站、金马批发城为依托，现在客流一般，市场不成熟，宣传力度差，管理混乱。不构成对本市场的竞争。嘉泰五金城暂时不清楚元经营形式不清楚有迹象表明会对家具/建材行业招租，和本市场紧九、广告投放编排计划：(举例)

2011年3月份广告投放编排明细；①电视媒介12345678910111213141516171819202122232425262728293031二三四五六日—二三四五六日三四五六日二三四五六日二三四有线台■■■■■