步步高集团公关活动方案

步步高集团公关活动方案步步高集团进一步巩固和深化湖南本士市场的策划书策划人：刘芳2013年10月22日前言步步高集团始创于1995年，公司总部位于湖南省湘潭市，集团致力于成长为中国领先的多业态零售商，其控股子公司步步高商业连锁股份有限责任公司于是2008年6月19日在深圳证券交易所上市，被誉为“中国民营超市第一股”公司位列全国连锁经营百强企业30强。步步高集团立足于小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务，作为湖南本土企业，步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。方案具体对市场分析，公关活动目标，公关活动主题，公关活动对象，公关活动时间地点，活动项目流程设计，媒介宣传，进度安排，物料准备，费用预算，效果评估作了详细介绍。目录市场分析4企业的宏观环境以及行业分析4消费者分析..4竞争对手的分析4企业公关现状的分析..4二、公关活动目标...4三、公关活动主题4四、公关活动对象..4五、公关活动时间地点4六、活动项目流程设计4七、媒介宣传5八、进度安排物流准备5九、费用预算5十、效果评估6市场分析企业的宏观环境以及行业分析步步高集团总部位于湖南省湘潭市，集团立足中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。湖南境内零售商较多，也不乏国际大公司，如易初莲花、新一佳、沃尔玛等大型零售商，竞争异常激烈。消费者分析面对众多零售商，消费者不再只局限于每个超市或者零售商，他们有更多选择，这是将众多的零售商推向激烈竞争商战的根本原因。竞争对手的分析湖南主要竞争对手有家乐福，沃尔玛，新一佳，易初莲花等实力强大的大型连锁超市，而小型连锁商店也不可忽视。企业公关现状的分析步步高在广告和公关上存在一定的短板，公关活动比较少，需要改变策略。公关活动目标此次步步高的公关活动主要为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。公关活动主题步步高此次公关活动以“购物生活，倡导有品质的消费”为主题、开展全方位企业形象公关。公关活动对象此次公关活动对象为全体消费者，步步高作为湖南本体企业，为了确立其地位及巩固现有市场，必须进一步巩固和深化湖南本土市场。公关活动时间地点时间：2013年“端午节”前期地点：各步步高旗舰店广场活动项目流程设计大型路演活动方案：1、活动口号：“劳动创造价值，让你生活质量步步高”活动现场6个安保工作人员确保做好安保工作15万元活动现场主持工作15万元十、效果评估向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和行内发展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业的知名度，美誉度，新闻落稿率为200%，进一步巩固和深化了湖南本士市场。创意点：业态组合年轻化：“玩、购、赏”是多元化消费的主力，年轻人的特性就是能在一个场所里可以呆上一天也不用出来，步步高生活广场王家湾店四、五楼打造时尚聚会场所，不光有电玩，还有户外运动室，运动之余，还可以到茶餐厅喝喝茶，同时还可以到屋顶花园观看高空风光，观影唱K更是好友，情侣约会的最佳活动。消费体验潮流化：“新”在极限运动区，“奇”在全情侣式观影厅，“乐”自然归桌游吧和嗨乐主题KTV莫属。生活服务品质化：一次性购物满68元，即可获赠2L可口可乐一瓶。第一步成为步步高超市会员，还可参与福临门5L菜籽调和油八折换购的限时优惠，折后