国开（黑龙江）《企业策划》形成性考核1-4答案终结性考核答案

国开（黑龙江）《企业策划》形成性考核1-4答案终结性考核答案形成性考核一（第一章第二章）1.()其做法前半部分让大家就某一方面的问题尽情漫谈；经过一段时间，主持人认为差不多了，就在适当时机将会议的目的、意图和盘托出，使问题具体化、明确化，以有助于作进一步的探讨。单选题(1分)A.发展型自由讨论法B.排列法C.头脑风暴法D.对演法2.CIS企业形象系统的构成要素有：MIS、（）、VIS、AIS单选题(1分)A.KAIB.UISC.VISD.BIS3.企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？（）选择一项：单选题(1分)A.AISB.VISC.MISD.BIS4.企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？单选题(1分)A.从DIS切入的途径B.从MIS切入的途径C.从VIS切入的途径D.从BIS切入的途径5.以下（）是CIS的核心和原动力单选题(1分)A.BISB.VISC.DISD.MIS6.企业形象活动机动费用一般占总费用的（）选择一项单选题(1分)A.5%B.15%C.20%D.30%7.广告用品系列属于——的内容单选题(1分)A.应用要素系统B.视觉形象系统C.包装应用系统D.基本要素系统8.以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：单选题(1分)A.组合标志B.图形标志C.文字标志D.延展标志9.下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神单选题(1分)A.今日：“现代生活从今日开始”B.海尔：“真诚到永远”C.松下公司：“产业报国”D.华联：“天天评价，样样称心”10.中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）单选题(1分)A.基础设施导向阶段B.高度重视营销阶段C.技术资本扩张阶段D.技术资本扩张阶段11.创意特征有（）。单选题(1分)A.追求新颖化B.灵感是创意的源泉C.刻意追求平均化D.是创造的源泉12.在无需求的情况下，企业想办法引起消费者的兴趣，使无需求变成有需求，这种营销类型叫（）单选题(1分)A.扭转性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.恢复性营销13.价值链分析法指出企业增值活动可以分为（）单选题(1分)A.上游环节和下游环节B.外部环节和内部环节C.宏观环节和微观环节D.基层环节和高层环节14.下列哪些思维难获得创意建议（）单选题(1分)A.想象B.逆反C.灵感D.推理15.对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项（）多选题(1分)A.商品或市场定位B.营销战略C.价格竞争秘诀D.广告策略16.下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（）多选题(1分)A.产品-市场范围B.增长向量C.竞争优势D.协同作用17.企业营销力包括以下哪些“力”（）多选题(1分)A.战略力B.资源力C.企划力D.终端力18.对于高科技产品营销的经营策略，应着重考虑以下几项（）多选题(1分)A.商品或市场定位B.营销战略C.价格竞争秘诀D.广告策略19.企业策划的特征有（）多选题(1分)A.全新的创意是企业策划的灵魂B.企业策划是在现实所提供的条件基础上进行的谋划C.企业策划必须达到一定的预期目的D.企业策划是企业实现利润的前提20.目前阻碍营销策划发展的因素有（）多选题(1分)A.体制上的误区B.策划不是复杂越好C.传统文化的束缚D.策划不仅仅是制作策划书形成性考核二（第三章）1.企业策划是一种（）单选题(1分)A.理性思维B.感性思维C.无需调查研究D.重在灵感发现2.市场总潜量的计算公式为（）单选题(1分)A.Q=nqpB.Q=mqpC.Q=nqcD.Q=npc3.企业重组不利于（）单选题(1分)A.促进资产的流动、资源的再配置B.产业结构调整C.盘活存量资产D.让员工产生归宿感4.在选择和管理营销渠道时，除了设计渠道、管理渠道和了解渠道动态外，还需（）单选题(1分)A.分解渠道B.合并渠道C.渠道合作与竞争D.渠道关闭5.公司重组的本质是（）单选题(1分)A.公司组织结构的重新调整B.公司人员的重新定岗C.公司资产的重组D.公司高层的重新组合6.中国企业的商务模式经历的四个阶段中，第一个阶段是（）单选题(1分)A.基础设施导向阶段B.高度重视营销阶段C.技术资本扩张阶段D.管理能力水平提升阶段7.企业策划的实质是（）单选题(1分)A.给企业提供管理方法B.进行战略管理C.完成企业整体设计D.寻找获取企业活动最大成功的途径和方法8.以下对目标的设定的要求正确的是（）单选题(1分)A.目标设定可以模糊一点，可在实施过程中慢慢明确B.目标的设定需要用明晰的、具体的词语来表达C.目标的设定可以比较概略D.在设定目标时要有积极性的要素与附带的要素进行比较9.当发现当前无需求状况时，其营销任务是激发需求，这种企业营销类型为（）单选题(1分)A.刺激性营销B.抵制性营销C.开发性营销D.恢复性营销10.《变革时代的管理原则与实践》一书指出：成功的企业家不是坐等灵感，而是要系统地分析创新机遇，有组织的加以利用。这书的作者是（）单选题(1分)A.泰勒B.德鲁克C.波特D.麦肯锡11.企业的价值活动可以分为（）单选题(1分)A.企业的生产与销售B.企业的收入与分配C.企业的上游与下游环节D.企业的管理与运营过程12.开放式动物园的创意来自于下例哪种思维？（）单选题(1分)A.想象B.逆反C.破除D.灵感13.策划的最后一个阶段是（）单选题(1分)A.提出问题B.收集信息C.进行创意D.实施总结14.开放式动物园的创意来自于下例哪种思维？（）单选题(1分)A.想象B.逆反C.破除D.灵感15.关于企业策划目标说法不正确的是（）单选题(1分)A.给企业提供管理方法B.进行战略管理C.完成企业整体设计D.寻找获取企业活动最大成功的途径和方法16.下列哪些项目是安索夫的企业战略构成要素（）多选题(1分)A.产品-市场范围B.增长向量C.竞争优势D.协同作用17.在企业策划方案中，企业营销策略应重点强调的内容是（）多选题(1分)A.产品规划B.人员激励C.订价策略D.渠道策略18.一般来说，具备可操作性的企业策划方案，应该具备以下几个方面的内容（）多选题(1分)A.可执行分析B.实验性分析C.运行性分析D.绩效性分析19.企业营销策划的特点有（）多选题(1分)A.权变性B.系统性C.竞争性D.开放性20.中小企业成长模式主要有哪些（）多选题(1分)A.分工协作经营模式B.特许权经营模式C.利基经营模式D.虚拟经营模式形成性考核三（第四章）1.之所以说企业策划书是提案书，下列解释不正确的是（）单选题(1分)A.企业策划书是企业策划者与委托人联系、沟通的工具B.为了使得策划内容得以顺利实施，必须通过策划书充分、有效地说服委托人C.企业策划书追求的是委托人能采纳策划者的意见D.企业策划书是企业战略发展的指南2.企业营销部门一般与下列部门发生关系（）单选题(1分)A.生产部门B.财务部门C.人资部门D.以上都是3.以下对目标的设定的要求正确的是（）单选题(1分)A.目标设定可以模糊一点，可在实施过程中慢慢明确B.目标的设定需要用明晰的、具体的词语来表达C.目标的设定可以比较概略D.在设定目标时要有积极性的要素与附带的要素进行比较4.下例字母组合表示企业形象视觉识别系统的是（）单选题(1分)A.MIB.BIC.VID.EI5.当发现当前无需求状况时，其营销任务是激发需求，这种企业营销类型为（）单选题(1分)A.刺激性营销B.抵制性营销C.开发性营销D.恢复性营销6.国外的管理咨询策划公司进入中国帮助中国企业进行管理策划时，最大的问题是（）单选题(1分)A.中国企业跟不上世界先进的管理理念。B.中国企业不需要策划。C.中国企业有自己的文化特殊性，国外策划公司考虑较少，导致有些方案水土不适。D.国外的策划公司不见得比国内的好。7.当发现当前需求状况饱和时，其营销任务是扭转需求，这种企业营销类型为（）单选题(1分)A.刺激性营销B.抵制性营销C.维护性营销D.恢复性营销8.企业策划是一种（）单选题(1分)A.理性思维B.感性思维C.无需调查研究D.重在灵感发现9.以下对信息收集的要求不正确的是（）单选题(1分)A.收集原始信息力求全面B.收集原始信息要求可靠C.信息加工要准确、及时、系统、适用D.信息收集要广泛，无关信息也要收集10.SWOT分析方法指去，如果企业内部处于劣势且外部存在威胁时，应采用（）战略单选题(1分)A.增长型战略B.扭转型战略C.防御型战略D.进攻型战略11.导入CIS的的条件有（）多选题(1分)A.决策者的态度B.企业的产品和服务质量C.刻意追求差异化D.企业的经营管理水平12.威胁矩阵图中主要考虑哪两个因素（）多选题(1分)A.紧急性B.严重性C.失败概率D.成功概率13.避免创业失败需注意哪些问题（）多选题(1分)A.确定合理的进入规模B.产品、技术和制造问题C.经营管理问题D.市场问题14.机会矩阵图中主要考虑哪两个因素（）多选题(1分)A.成功概论B.占有率C.吸引力D.竞争力15.企业策划中的哲学原理有（）多选题(1分)A.实践性原理B.驾驭原理C.理性原理D.思辨原理16.企业策划文案的作用有（）多选题(1分)A.是记录书B.是意见书C.是计划书D.是提案书17.创意的思维类型有（）多选题(1分)A.想象B.联结C.逆反D.破除18.非交易形式的资本运营有哪些（）多选题(1分)A.托收B.租赁C.托管D.投靠联合19.企业营销策划的特点有（）多选题(1分)A.权变性B.系统性C.竞争性D.开放性20.一般将企业的绩效考核内容分哪几个方面进行（）多选题(1分)A.德B.能C.勤D.绩形成性考核四（第五章第六章）1.项目策划研究工作步骤中，详细讨论项目策划研究范围是步骤是（）单选题(1分)A.调查研究阶段B.开始阶段C.优化与选择方案阶段D.编制项目策划报告阶段2.以下解释不是公司重组的内涵的是（）单选题(1分)A.公司重组是一种吸收合并的行为B.公司重组是一种收购的行为C.公司重组是一种新设合并的行为D.公司重组是一种公司制度调整的行为3.以下不属于波特五力量的因素的是（）单选题(1分)A.行业内竞争者B.潜在进入者C.供应商D.企业外部环境4.在选择和管理营销渠道时，除了设计渠道、管理渠道和了解渠道动态外，还需（）单选题(1分)A.分解渠道B.合并渠道C.渠道合作与竞争D.渠道关闭5.任何一种企业策划书都必须有以下几个要素（）单选题(1分)A.5W2H1EB.5W1H1EC.5W2HD..5W1H6.许多企业将自己的经营范围定得过宽，造成经营方向模糊，因此需要说明（）单选题(1分)A.企业的经营使命B.企业的组织文化C.企业的产品市场范围D.企业的绩效考核7.麦肯锡公司的7S模型用来分析高业绩组织。此模型将7个“S”分为两类（）单选题(1分)A.外部与内部B.过去与现在C.软件与硬件D.战略与文化8.下列哪些思维难获得创意建议（）单选题(1分)A.想象B.逆反C.灵感D.推理9.下列不是营销策划的重点的是（）单选题(1分)A.扩大市场面B.增加市场份额C.提高生产效率并降低成本D.完善激励机制10.目前应用十分广泛的管理统计分析软件是（）单选题(1分)A.EXCEB.SPSSC.SASD.EDI11.以下属于企业公关策划的基本要求的是（）多选题(1分)A.目标明确并可量化B.卖点集中适宜传播C.深入调查切合实际D.策划周全且可操作12.资本运营的特点有（）多选题(1分)A.价值性B.流动性C.市场性D.增值性13.企业CIS构成要素有（）多选题(1分)A.企业构建系统B.企业理念识别系统C.企业行为识别系统（BIS）D.企业视觉识别系统14.我国企业战略策划基本要素有（）多选题(1分)A.一套科学务实的经营战略策划B.一套运作高效的管理战略策划C.一套极具激励作用的人才战略策划D.一套具有风险评估与预警作用的财务策划15.目前阻碍营销策划发展的因素有（）多选题(1分)A.体制上的误区B.策划不是复杂越好C.传统文化的束缚D.策划不仅仅是制作策划书16.可以从以下几个方面评价企业策划案的质量（）多选题(1分)A.企划案的结构B.创新程度C.可行性程度D.贡献程度17.威胁矩阵图中主要考虑哪两个因素（）多选题(1分)A.紧急性B.严重性C.失败概率D.成功概率18.创意的思维类型有（）多选题(1分)A.想象B.联结C.逆反D.破除19.我国企业战略策划基本要素有（）多选题(1分)A.一套科学务实的经营战略策划B.一套运作高效的管理战略策划C.一套极具激励作用的人才战略策划D.一套具有风险评估与预警作用的财务策划20.企业策划文案的设计原则有哪些（）多选题(1分)A.企划第一B.企业第二C.确定企业发展的战略D.明确企业策划文案的制定方法终结性考核答1.价值链分析工具是帮助人们分析（）单选题(1分)A.行业的发展优势B.公司的管理问题C.公司的财务问题D.公司的竞争优势2.某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（）单选题(1分)A.差异化战略B.成本领先战略C.集中化战略D.多元化战略3.企业项目价值分析是解决（）单选题(1分)A.值不值得做的问题B.做得顺不顺的问题C.主要考虑项目的社会价值D.主要考虑项目的经济价值4.企业的使命不需要解决下列哪个问题（）单选题(1分)A.企业的生存目的B.企业的经营哲学C.企业的形象D.企业的营销公关5.某企业扩大生产规模，降低生在成本，产品价格低于同行，这种战略称为（）单选题(1分)A.差异化战略B.成本领先战略C.集中化战略D.多元化战略6.以下解释不是公司重组的内涵的是（）单选题(1分)A.公司重组是一种吸收合并的行为B.公司重组是一种收购的行为C.公司重组是一种新设合并的行为D.公司重组是一种公司制度调整的行为7.中国古代闻名于世的一本有关策划的书是（）单选题(1分)A.战国策B.孙子兵法C.三国志D.西游记8.企业重组不利于（）单选题(1分)A.促进资产的流动、资源的再配置B.产业结构调整C.盘活存量资产D.让员工产生归宿感9.企业内部环境因素是指（）单选题(1分)A.企业的优点与弱点B.企业的人事与财务C.企业的技术与资源D.企业的激励与约束10.麦肯锡7S模型的主要作用（）单选题(1分)A.是研究组织是硬件和软件相互作用的方式的工具