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文档简介

模块一

茶席设计茶会主题策划主讲人：冯霞茶会主题策划茶会主题是对茶会活动内容的高度概括，是整个策划的灵魂，是贯穿于茶会活动的核心思路。茶会主题策划是一个茶会活动成功举办的关键。主题策划方法首先是想象。想象力是人们对客观事物的抽象能力，是活动主题创造的源动力，包括联想创意和创造思维。联想创意主要体现在思维的扩散上，就是同一个事物联系到其他事物，同现实联系到过去或将来，从此地联系到彼地。比如在茶会活动中，我们可以将当前实际情境与游戏结合起来，做一些与茶有关的活动或游戏。茶会主题策划有以下几种方法比如：端午节茶会上，我们可以在茶会活动中加入一些与端午节相关的游戏活动，比如粽子蹲游戏。创造思维。主要体现在逆向思维上，逆向思维的特点是逆向性、批判性和离奇性。目的就是把人的思维引向事物的隐蔽方面，提醒人们注意那些表面上的不合理事物隐藏的合理因素。主题策划方法第二个方法是共鸣共鸣创意是赋予休闲活动相关的含义和象征意义，通过怀旧的主题观念，换取诉求对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受建立移性联想，激发起内心深处的回忆，产生与活动的共鸣效果。其策划要点是营造一种能与目标对象所珍藏的经历匹配的氛围或环境。使目标对象能真实与想象的经历联系起来。比如我们可以利用参会者的大学回忆，策划一场大学生的毕业茶会，茶会中可以设计谢教师恩、忆同学情等活动内容。四是强化要善于捕捉活动的特点、重点，努力挖掘活动的“眼”即活动最精彩之处，强化其主题表达能力。包括智能放大和传播强化两种方式。智能放大要基于现有的客观条件下，对事物的发展做夸张设想，引起公众的议论，成为公众的焦点，“没有想不到，只有做不到”，是该方法的原则。而传播强化要求在活动中要“有所为，有所不为”，把当前最值得推广的一个主题强化、放大，将这个它传播出去。主题策划方法第三个策划方法是组合组合创意法，是以市场定位和活动差异性为基础，将散乱无序的材料用独特的艺术表现手段对旧元素进行有目的的重组配置形成新的组合。使之转化为具有统一整体功能的创意主题。主题策划方法五是现有主题的拓展对于常规性茶会活动而言，可能需要时俱进。活动主题要常变常新，既考虑消费者的新特点，又考虑活动自身的一致性和延续性。可以分为既有主题的横向拓展和既有主题的纵向开发。既有主题的横向扩展中，扩展主题内容的涵盖面，扩大主题。广泛涉猎与既定题目相关的领域，进行跨专业、跨学科的休闲活动项目主题设计。如曾经安吉策划过一个骑行去品茶的茶会活动就是将茶与骑行跨专业结合。既有主题的纵向开发是对已有主题的深度挖掘，对各个层面做进一步的深度发

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