网络营销智慧树知到期末考试答案章节答案2024年云南经济管理学院

网络营销智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年云南经济管理学院大数据的特点有（）。

答案:时效性###数据多样性###准确性###数据规模大大数据具有固定规模的数据、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度高四大特征。（）

答案:错大数据虽然能帮我们找到客户，但在营销中并不能帮我们去挖掘用户的需求。（）

答案:错以下关于大数据定义描述正确的是（）。

答案:大数据有海量数据规模以下关于精准营销描述正确的是（）。

答案:精准营销简单来说就是在合适的时间、合适的地点，将合适的产品以合适的方式提供给合适的人搜索引擎的基本工作原理不包括哪个内容（）。

答案:检索搜索引擎的分类分为垂直，元搜索引擎，页面搜索引擎，目录搜索引擎。（）

答案:对一个纯内容的页面（如文章，博客等）应该有（）字。

答案:500－800利用搜索引擎优化方法可以短时间在搜索引擎中获得好的排名。（）

答案:错网站有大量的优质原创内容，就不需要SEO。（）

答案:错微博营销的利益原则主要是指给企业提供利益，而不是目标受众。（）

答案:错微信公众账号的类型有哪些（）。

答案:服务号###企业号###订阅号社群营销的线上活动方法主要有社群分享和和（）。

答案:社群福利针对一些企业要扩大宣传人群，不仅仅只针对粉丝而设定的微博广告策略是（）。

答案:粉丝通互动次数少、感情较弱、亲密程度低、互惠交换少而窄的社交联系是强关系社交。（）

答案:错社会化网络并不是简单地将现实生活中的社会关系映射到互联网上，包括了人与人之间、人与机器之间的交互和关系。（）

答案:对社群发展到一定程度后催生了“社群经济”这个产物，类似于“粉丝”效益带来的“粉丝”经济。（）

答案:对企业想要对品牌起到较好的宣传效果，帮助企业深化品牌形象，为企业跨媒体整合营销牵线搭桥，可以选择的APP营销模式是（）。

答案:品牌模式APP借力营销要注意的点有（）。

答案:借力营销还可以借助明星效应###两个企业的客户流量不能差别太大###两个企业的APP有相通之处APP营销模式比较单一，主要就是广告营销模式和品牌模式两种。（）

答案:错APP营销是基于智能手机和无线电子商务的发展而兴起的移动营销活动。（）

答案:对以下关于APP营销技巧，描述不正确的是（）。

答案:APP营销应该只专注技术，开发功能强大的页面在向汶川捐款一亿元后，王老吉因势利导，采取正话反说的营销方式，激发了网民的舆论热情使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销？（）

答案:借用重大突发事件型下列属于网络事件营销特征的是（）。

答案:投入小、产出大###具有一定的风险性###影响面广、关注度高###隐蔽的目的性企业进行网络事件营销策划的最基本原则是（）。

答案:诚信为本网络事件营销策划时，应该注意吸引（）的兴趣与关注。

答案:消费者###社会团体###网络媒体企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以（）底线。

答案:社会公益原则网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：（）。

答案:文本链接广告###旗帜广告###社交平台广告###按钮广告###移动式广告网络广告创意需要进行策略性思考，创意的背后是策略和智慧。（）

答案:对视频广告的投放一般哪几种模式（）。

答案:程序化购买模式###自媒体推广模式###热门影视剧推广模式###视频外链推广模式要发布网络广告，首先要做什么（）。

答案:选择广告内容以确定广告形式（）不是旗帜广告的制作技巧。

答案:选用多媒体形式关于网络市场调研，下列（）说法是正确的。

答案:利用互联网进行市场调查是一种非常有效的方式###企业在网站上设置在线调查表，用以收集用户反馈信息###在线调查常用于产品调查、消费者行为调查、顾客意见、品牌形象调查等方面，是获得第一手调研资料的有效工具（）是企业网络营销调研中经常选取的两类对象。

答案:竞争对手和顾客网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。在互联网上查找二手资料主要途径有：（）。

答案:利用搜索引擎###利用网上数据库###访问相关网站利用网上数据库查询资料时都要付费。（）

答案:错以下不属于网络调研的特点的选项是()。

答案:主观性消费者网上购买过程包括()。

答案:收集信息###购买决策###诱发需求###比较选择###购后评价以下哪一项不属于网络消费者需求特点（）。

答案:消费者需求逐渐趋同网上消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备哪些条件?（）

答案:对产品有好感###对支付有安全感###对厂商有信任感网络市场具有通过()等因素之间相互作用的机理，促使资源实现全社会合理流动。

答案:竞争###价格###供求###风险当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是（）。

答案:天猫软营销理论是针对（）提出的理论。

答案:强势营销在网络时代，是关注长尾、发挥“长尾”效益的时代。（）

答案:对以下关于进行网络营销目的描述，正确的有（）。

答案:提高企业知名度###为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播###提升企业品牌效应###提升产品的知名度网络营销有哪些特点？（）

答案:人性化###技术性###跨时空###低成本###交互式网络营销是指借助于（）来实现营销目标的一种营销方式。

答案:网络、通信和数字媒体技术国际性的网络营销是不同国家之间，企业对企业、企业对消费者或消费者对消费者的电子商务。（）

答案:错网站地图就是一个页面，其上放置了到该网站上所有页面的链接。（）

答案:对搜索引擎优化，缩写为SEO，是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。

答案:对APP营销的技巧主要还是考虑APP页面设计，不需要考虑用户需求。（）

答案:错网络广告的目标是指企业通过广告活动所要达到的效果，这种效果只能表现为销售额、市场占有率等的提高。（）

答案:错目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化率和网络广告成本。（）

答案:对社会化网络都是弱联系为主，因此其营销效果并不好。（）

答案:错＜title＞标记优化的原则是尽量多的增加关键词。（）

答案:错网络间接调研所收集的资料都是网上二手资料。（）

答案:错网络营销是一种单纯的网络技术。（）

答案:错搜索引擎的基本工作原理包括抓取、索引、排序。（）

答案:对微博营销的优点有哪些？（）

答案:针对性强且传播速度快###互动性强###成本低廉###灵活性微社区和微商城属于微信的第三方接入平台。（）

答案:对关键词密度根本不用考虑，只要不堆积就行。（）

答案:错网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。（）

答案:对在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。（）

答案:错从2014第三季度来看，B2C市场中，京东保持近六成的市场份额占比，是最大的网上商城。（）

答案:错微信是阿里巴巴公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。（）

答案:错大数据的前提必须是海量数据。（）

答案:对APP营销的技巧有哪些？（）

答案:产品和服务要有差异化和创新###利用产品和服务的情怀吸引消费者###将用户放在首位###商家要善于借力营销###通过品牌的力量，为APP营销助力针对我国网民的月收入统计中，以下哪些项目被记录在列?（）

答案:政府对无业、下岗、失业群体的救济###家庭提供给学生的生活费###农民的农业生产收入###退休人员的退休金###学生的勤工俭学工资关于网络营销与传统营销说法正确的是（）。

答案:在网络营销中，传统的细分目标市场的标准已经不能完全适用###网络营销的营销策略更注重互动和整合###相比于传统营销理论，网络营销更关注消费者的个性化需求网络市场调研的主要方法有（）。

答案:间接调研法以下属于网络营销的功能是（）。

答案:顾客关系管理功能###信息发布功能###销售渠道开拓功能###特色服务功能###商业调查功能SEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化，SEO可分为哪两种。（）

答案:站外SEO下列说法关于网络事件营销说法正确的有()。

答案:网络事件营销的策划需要充分考虑公众的趋同心理###策划事件营销一定要善于“借势”与“造势”，多利用“名人”“名山”和“名水”来宣传企业品牌###新闻点是新闻宣传的噱头，网络事件营销要想取得成功就必须有新闻点###网络事件营销中的“热点事件”一定要与品牌的核心理念相关联以下关于长尾关键词，描述正确的有（）。

答案:容易排名###长尾关键词竞争小###单个长尾词搜索量小###长尾词总体数量庞大网络广告发布渠道包括（）。

答案:企业主页###友情链接###专类销售网###搜索引擎网站或内容网站###博客、微博、微信等自媒体平台网络用户目前获得信息最主要的途径是（）

答案:搜索引擎下面的描述与150定律相关的是（）

答案:人的大脑新皮层大小有限，拥有稳定社交关系的人数是150人左右网络事件营销获得成功的首要条件是()。

答案:良好的创意网络广告中的CPI是指（）

答案:网络广告每一千个点击数的费用以下属于网络营销理论基础的是（）。

答案:关系营销理论###长尾理论###直复营销理论###整合营销理论网络事件营销的核心在于（），只有让公众耳目一新的营销事件才会获得较好的效果。

答案:创新网络广告效果包括哪些方面的含义（）。

答案:网络广告活动的效果###网络广告本身的效果企业进行网络事件营销的最终目的是要推销企业产品，提升企业品牌知名度，因此，在网络事件营销过程中，企业应树立（）的观念，充分利用网络的特性和优势，向社会公众进行立体化信息传播，同时还要利用综合运用组织传播、群体传播、大众传播等多种传播方式，以实现良好的整合营销传播效果。

答案:全面整合如果你的网站地图指向页面的链接超过100个，你会怎么办？（）

答案:创建层次型链接，把网站地图按层次分成多个页面内容很少网站获得高排名的最好方法？（）

答案:拥有大量各种各样网站的自然（内容相关）反向链接（）是指企业及时地抓住广受公众关注的事件，社会新闻或者明星人物的光环效应等，结合企业或产品在传播上的目的而展开的一系列活动。

答案:借势（）是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。

答案:数据库营销网络事件营销的传播过程不包括()

答案:策划事件营销营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。

答案:营销为目的下面关于大数据描述不正确的是（）。

答案:大数据成本太高，不适合企业开展网络营销设计网站的结构时，下面哪个方法不好？（）

答案:把网站的所有内部页面链接到你的其它网站（）实质上是建立在消费者心理差别基础上的销售主张，它通过塑造完好的品牌形象和个性来引起消费者的象征性联想，使消费者对品牌产生良好的情绪情感反应，建立良好的品牌印象。

答案:品牌策略一个做女性服装批发的网站，最好的关键词选择是（）

答案:女装批发以下对网络营销概念的理解正确的是（）。

答案:网络营销是现代企业整体营销的一部分以下关于社群，描述不正确的有（）。

答案:随机组建的社交群体网络市场能实现信息沟通、交易谈判、合同签订、买卖交易以及售后服务等各种市场职能。（）

答案:对搜索引擎优化是任何一个网站想要在网站推广中获取成功至为关键的一步，其最终目的是做好用户体验。

答案:对外链只是一种锦上添花的推广手段，一个网站必须做好自身内容才能得到长远发展。（）

答案:对为了快速增加网站内容，可以大量转载其他网站内容。（）

答案:错网络市场调研方法分为直接调研和间接调研两种。（）

答案:对新浪微博只能对企业提供认证功能。（）

答案:错APP营销是以电脑PC设备为载体，实现推广品牌、挖掘新用户、开展营销目的的新型移动营销方式。（）

答案:错在交流沟通类应用中，即时通信使用率继续攀升，第一大网络应用的地位更为稳固。（）

答案:对二手资料的来源主要有（）。

答案:企业内部信息源###企业外部信息源以下关于自媒体描述正确的有（）

答案:自媒体代表着我们自己的声音###自媒体的自由性和自主性都是非常强的###自媒体的主体就是普通大众###传播的内容也是比较私人自主的内容下列属于企业对消费者的网络市场的是（）。

答案:当当网###天猫###京东品牌的核心价值包含四个方面有（）

答案:文化价值###核心优势###情感价值###产品的实用价值APP营销模式中，用户模式的三个作用是（）。

答案:让用户了解产品###增强用户忠诚度###扩大品牌影响力一个精准关键词的“基础三度”不包括（）

答案:相似度下列关于最优关键字密度，不正确的是（）

答案:不管关键字密度，搜索引擎不关心这个，只集中于内容，做到人们都爱链接你的页面网络市场调研的对象主要有哪两类（）。

答案:企业产品的消费者###企业的竞争者下列属于网络事件营销的是()。

答案:“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”###“凡客体”###“吃垮必胜客”###“买光王老吉”###肯德基“秒杀门”事件以下关于E-mail营销描述不正确的是（）

答案:为了营销效率，不需要用户事先许可以下不属于微信营销的方法的是（）

答案:微信支付关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是（）

答案:考虑服务商的设备条件和技术力量配备下列不属于网络调研方法的是（）

答案:信息收集法网络事件营销中，在关注热点事件的同时，应该找好品牌与事件的（），即事件营销应与企业的战略相吻合，切合自身品牌的个性。

答案:连接点随着网络消费者个性的回归，价格已经不再是消费者们主要考虑的因素了。（）

答案:错网上各个层次的消费不是相互排斥的，而是具有紧密的联系，需求之间广泛存在交叉的现象。（）

答案:对网站子页中设置一些必要的栏目，比如最新文章，推荐文章，相关文章之类的链接，这样可以激活蜘蛛的爬行。（）

答案:对网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。（）

答案:错社群营销以社群为基础，因此不适合规模较小的中小企业。（）

答案:错微博区别于传统媒体，特点主要有快捷性、草根性、原创性等特点。（）

答案:对微博账号的三种类型有哪些？（）

答案:个人微博###企业微博###政务微博以下属于网络直接调研的有（）。

答案:判断抽样###搜索引擎查找资料针对粉丝较多的企业，为了让目标用户不错过自己的微博营销信息，可以选择以下哪种微博广告策略？（）

答案:粉丝头条（）是指企业通过精心策划的人为事件来吸引消费者的目光，从而实现传播目的的策略

答案:营造事件选择链接时下面哪个是最重要（）

答案:链接文字微信公众账号中用于企业产品和个人品牌信息传播的账号类型是（）

答案:订阅号以下关于弱联系理论，描述不准确的是（）。

答案:弱联系强调沟通的频率（）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网