金堂欧姆广场营销活动规划方案提案版

金堂欧姆广场营销活动规划方案提案版我们永远都不会为了做活动而做活动我们永远围绕服务品牌及营销推广策划活动NO.1活动主题构思解析NO.2

年度活动总体规划NO.3

重要节点活动策划NO.4整合营销推广策略NO.6

活动执行保障模板NO.5传播效果设计呈现目录ContentsNO.1

活动主题构思解析金堂欧姆潮流广场位于金堂老城区成熟商圈，以契合县城中低端主力消费人群需求，目前预计2015年7月25日开始试营业。对欧姆潮流广场商业推广活动，我们如何强化在人流聚集、购物体验、知名度提升、稳定商家、这几点的功能展现，从而聚集更多时尚活力、潮流的消费群体，赋予活动更多品牌价值内涵？——2015年全年度活动，我们应如何来统筹思考解析？那些常规促销、庆典、制造轰动吸引人气的各类活动模式，各个商场已经做得很多了，竞争对手每一年也同样重复在做着。而吸引的目标群体大多为中老年人围观。每一年同样过的节庆日，同样商演路演促销宣传铺天盖的时间节点，几乎赶场雷同重复使用的明星艺人和演艺资源？到底有什么不一样？除开预算、场地等硬件因素外，对体量或大或小的常规商业活动操作，大家手上的资源牌都差不多，就看谁更会有效地整合运用资源？差异性独创性星晴传媒认为：现代购物广场的核心竞争力是以消费者需求为导向的设计理念,通过对人们生活方式以及商业消费需求进行深入研究,为顾客营造更为愉悦的消费体验。以更加“开放式”的购物理念，打造一种情景交融式、休闲体验性商业消费购物形态。张扬、个性、年轻、活跃、勇于接受新鲜事物这是90后的特质这也是我们所关注并研究的目标消费人群。锁定他们，分析他们找寻他们追求时尚的主张和定义，了解他们心中对时尚的体验和感受是什么？嗅觉体验——潮流时尚香水充斥刺激大脑神经欲望味觉体验——极致美食、可爱甜品跃动舌尖味蕾视觉体验——第一时间感受商业氛围、建筑景观、灯光、广告、陈列商品、模特服饰展示、镜中试衣打扮等听觉体验——如沫春风的商业礼仪服务用语，商场时尚流行背景音乐播放、营造或喧哗或静谧的时尚空间心灵体验——亲身参与活动，感知体验，展现自我，吸引他人注意，时尚交友等让我们根据马斯洛心理定理来解析消费者在购物商场内追求时尚生活体验的感受形式——显然，欧姆的目标消费群体所需要的是满足契合时尚精神生活，提供更多商业附加值的“生活广场”。在现代社会高强度、快节奏的工作压力下，为购物而购物的需求并非消费者的逛街的唯一目的，许多人的冲动型消费仅为释放压力、宣泄抑郁。更多人们希望能通过这样的渠道吃喝玩乐、放松心情、以全新的、自主选择的、随机地获取新鲜奇趣的各类时尚信息。这种时尚，缤纷多彩，从不换季！爱尚生活……爱•恋生活爱•慕潮流敢•爱臭美爱•“装”时尚悦•爱品位只•爱美丽爱•恋生活爱•慕潮流敢•爱臭美就•爱高调唯•爱奢华真•爱色彩挚•爱闺蜜爱尚•我的下一季无论哪一季，都是一种更富有感染力、亲和力和个性化时尚触觉的休闲购物生活体验。是一种追求“全景生活模式”，让时尚爱上更加缤纷多彩的欧姆！2015

爱尚•缤纷欧姆季年度活动核心主题传达——2015

爱尚•欧姆缤纷季核心主题创意解析——主题诠释：

“2015”，“爱尚欧姆”语调谐音为“爱上欧姆”，赋予消费者对欧姆拟人化传播心理，一如充满甜蜜浪漫的恋爱体验——爱浪漫，爱自由，爱时尚……并结合“缤纷季”年度四季活动规划，以更贴近情感内心的语言触觉，呈现个性化、开放式的全景欧姆休闲购物生活体验。让2015年度活动所要传达的整体内涵鲜活生动，更具亲和力。NO.2

年度活动总体规划改变传统商场对顾客购买行为的单一、短程激励促销，以培养受众消费习惯、建立忠实消费群体为中期目标；结合线上线下将活动推广整合延伸至提升为打造欧姆品牌美誉传播的深度营销战术，实现营销传播效应最大化。改变节点主题单一、传播分散、缺乏统一营销主题概念的活动规划；以营建欧姆时尚生活品牌为长远战略目标。营造体验氛围加深活动烙印对2015年度整体活动，我们将围绕一个核心、三大关键目标进行系统规划。活动整体规划策略形成具有连贯持续的活动体验创造具有联想记忆的意识烙印2015爱尚·缤纷系列概念主题传统喜庆爱心公益时尚娱乐时尚运动绿色环保融合“传统喜庆”、“爱心公益”、“绿色环保”、“时尚运动”、“时尚娱乐”5大活动主题领域，将“2015爱尚•缤纷”系列活动贯穿整个年度主题营销活动。

结合每个节庆日传统与文化特性，为“2015爱尚·欧姆”每个系列节点活动定义“幸福”、“浪漫”、“温馨”、“梦幻”等某一主题关键词，以时尚触觉契合精神感受，唤起消费者的情感心理共鸣和体验参与。融合“传统喜庆”、“爱心公益”、“绿色环保”、“时尚运动”、“文化品鉴”、“时尚娱乐”六大活动主题领域，将“2015爱尚•欧姆缤纷季”系列活动贯穿整个年度主题营销活动。2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月春节爱尚·幸福欧姆2016新春购物节万圣节爱尚·魔法欧姆创意BABY秀+超级南瓜派圣诞节、元旦爱尚·梦幻欧姆跨年购物特卖促销+圣诞派对中秋-国庆爱尚金秋·华彩国庆嘉年华+全场盛惠爱尚·缤纷欧姆生活——欧姆微信照片打印机（陈列静态展出，跨度全年）“2015爱尚·欧姆缤纷季”年度系列活动总体规划（按时间节点与活动类型划分）爱尚•欧姆童话主题展+开业仪式爱尚•浪漫欧姆七夕情人节活动活动规划达成目标周边资源整合信息精准传递创意互动体验强调并创造主题性及差异性新颖的体验、交流和互动，以及营造休闲娱乐的购物环境。商业模式为周边商圈综合消费业态整合、倾力打造并提升为更高层次的复合型商业综合体品牌。通过富有创意的线下设计包装、活动形式呈现，吸引现场参与活动观众眼球，宣传并传递产品信息，有效实现产品针对性推广。强调在规划各个层级的推广活动中，根据不同节庆节点、主次力度使活动达到起伏有序；NO.3

重要节点活动策划2016·爱尚·幸福欧姆新春财神贺岁酬宾+舞狮送福2015·爱尚·幸福欧姆新春特惠酬宾广场设置外场财神+金元宝形象空飘，外场设置财神气模造型立体塑象，与门头红包树结合展示，渲染节庆氛围。结合幸福欧姆春节营销主题与卖场商家销售政策开展购物促销活动。在商场内局部以异形大灯笼、油纸伞等富有中国传统年味的时尚新年点缀包装。2015·爱尚·幸福欧姆新春特惠酬宾春节聚集消费人气，以布置寓意“阖家幸福·吉祥如意”的红包树+异形堆头组合小型景观点，购物消费者可凭当天消费票单（满400元）换取一次摘红包抽奖机会，并可在树上留下自己的新春祝福心愿，再获取一次抽奖机会。摇钱树·抽红包·迎新年红包树红包不够没关系，靓装财神全场派送红包——马上有钱！卡通财神装饰人员流动全场向消费者派送印有欧姆LOGO或主题的红包，内装“财神赐福·马上有钱”活动参与说明，指示消费者前往指定活动区，凭红包领取欧姆广场春节节庆活动消费购物现金抵用券，抵用金额10—100元不等，结合商场品牌商家促销政策而定。创意真人秀真人活体雕塑就是把表演者(模特)全身装扮类似于真实雕塑的色彩，然后利用人可以活动的方式进行以肢体语言展示艺术雕塑的造型，增强渲染了宣传力度，使参观者过目不忘，是渲染现场氛围和聚集人气的创意艺术表现。消费者经过展示区可与行为艺术真人财神互动合影等，聚合人气。有么搞错！大过年的，财神爷也玩行为艺术！舞狮迎春添福旺，采青恭贺禧临门舞狮迎新，每层配备舞狮一对巡场，向每位商家送上新年祝福活动方式：商家事先将准备好的青菜悬于铺面，雄狮经过采青，寓意来年新旺，采青后商家送上红包寓意开门红。舞狮前，邀请商家管理高层为狮子头点睛醒狮。广场舞狮生龙活虎增添节庆氛围。舞狮进入商城内，每层配备舞狮一对巡场，参与活动品牌商家送福。商家事先将准备好的青菜悬于铺面，雄狮经过采青，寓意来年生意兴旺发达。醒狮·舞狮·采青送福2015·爱尚•梦幻欧姆主题展+开业仪式爱尚·欧姆童话季——带你进入童话世界活动区域设置众多卡通主题吸引人流进入参观合影。活动周期持续1个月、吸引大量年轻到商场参观。配合微信照片打印机可直接打印合影照片。汇集微信用户量。自媒体上做前期宣传开业仪式开业仪式以、醒狮剪彩为主。以此告知大众欧姆开始营业。同时对商场外围做氛围装饰。2015·爱尚·浪漫欧姆与你相遇.情定七夕······与你相遇.情定七夕玩法与规则：1、七夕期间到商场即可获得此臂贴，在商场中偶遇编号相对应者一起合影发到官方微信号.即可凭照片各领取一份精美礼品。2、活动期间到场情侣可直接获得情侣壁纸。合影发到官方微信号.即可凭照片各领取一份精美礼品。2015·爱尚·浪漫欧姆制造热点事件2015·爱尚·欧姆华彩国庆嘉年华亲子游园会，全家总动员！2015爱尚·欧姆“华彩国庆嘉年华“亲子游园会游戏愤怒的小鸟真人版广场区游园活动之一，结合游戏模拟真人实物弹射，按击中得分获赠购物优惠券或小礼品。2015·爱尚·欧姆“华彩国庆嘉年华“亲子游园会袋鼠跳/趣味投篮/套圈/滚铁环/直线自行车/夹弹珠/钓鱼……以富有亲和力的益智小游戏为游园会活动内容，建议以家庭单位组织，强调父母与孩子亲子互动，根据活动参与度表现得分等环节获赠购物优惠券或小礼品。2015·爱尚·欧姆“华彩国庆嘉年华“亲子游园会根据广场场地规划，现场设置时尚旋转木马、迷你跑丁车等游园活动设备，旨在参与嘉年华活动的家长在购物之余，陪同孩子一起娱乐，找回童年记忆，营造童真美好的节庆氛围。分别结合中秋—国庆重要节庆促销节点，开展2015“爱尚欧姆·浓情金秋”、2015“爱尚欧姆·华彩国庆”主题营销活动，与卖场商家销售政策相结合，开展系列换季促销活动。2015·爱尚·欧姆华彩季盛惠促销活动（中秋持续至国庆）中秋节庆活动以饥饿营销为国庆活动埋下伏笔：中秋特惠，购物满额再获赠2015爱尚·欧姆“华彩国庆嘉年华”国庆活动游园门票2张，限国庆节活动参与使用，以中秋+国庆活动联动实现二次营销。2015·爱尚·魔法欧姆魔幻大游行+超级南瓜派创意南瓜灯雕模型展示吸引眼球，营造活动节庆氛围“魔法南瓜派”现场美食制作看欧姆大厨们的奇妙烹饪魔法，如何消灭“恐怖南瓜怪”整合餐饮商家资源开展活动，以万圣节节日主题元素“南瓜”为食材，现场烹饪制作“魔法南瓜派”（南瓜饼），吸引消费者品尝体验，感受节日氛围。魔法游行秀（活动当天评选）活动当天着万圣节装扮在广场游行，如身着中国僵尸妆的僵尸宝贝、撒旦妆的魔鬼宝贝等。未报名者都可参加“爱尚·魔法欧姆”搞怪大游行活动。工作人员带头着装搞怪游行，并为附随参加游行者发放魔法糖果小礼品。凡参加活动13岁以下小朋友，即可参与“2015欧姆魔法宝贝”评选活动，赢取终极魔法大礼包。魔法宝宝创意秀（在线征集评选活动）让人会心微笑，忍俊不禁的“魔法宝宝”创意秀评选征集。活动前期，以魔法为主题，开展征集“奇妙魔法宝宝”创意秀平面拍摄，根据宝宝睡姿摆设相关新颖趣味的背景画面，将照片上传或发送至欧姆广场官方网站或微博活动专区，即可参与在线评选，赢取创意魔法大奖。魔法宝宝创意秀（在线征集评选活动）征集照片以1-3岁宝宝为限，创意摄影照片不限背景摆设与创作方式，结合“魔法”或“万圣节日”为发散主题创作。2015·爱尚·梦幻欧姆圣诞COSPALY主题游行+促销特惠大门、中庭等主要人流区域设置圣诞公公卡通造型空飘圣诞公公造型为空飘主题，在一些局部装饰小配件如空飘气球等可考虑融入欧姆LOGO，增加受众视觉印记。在各楼层主通道等位置设置小型卡通异型堆头渲染节庆氛围中庭设置卡通异型堆头，如圣诞树上挂饰，可设置礼物+树叶造型的幸运优惠券（结合节庆部分商家品牌促销信息）消费者发现惊喜，随手摘取（一人限2张）以增加节日游览趣味。在卖场内外根据不同活动区域需要设置富有节庆氛围的小型卡通堆头，进一步点缀并烘托活动现场甜美梦幻的圣诞气氛，充分展现“欧姆梦幻季”主题概念。活动现场设置卡通人物装扮的气球师（小丑、圣诞公公等），现场利用条形气球创作组成艺术气球玩具，赠送给部分消费者。“魔法气球”带来梦幻童话充分利用缤纷多彩的卡通造型气球装饰、吊饰（如拱门、蝴蝶、礼盒等）扮靓商场视觉空间，让消费仿佛置身童话王国的梦幻之旅。“魔法气球”带来梦幻童话美艳圣诞COSPALY大游行，引爆不一样的节日高潮游行活动分外场和内场进行外场区活动设置圣诞公公驯鹿车游行队，内场活动设置COSPALY展出，都可分别与观众进行互动，赠送“2015·爱尚·欧姆梦幻季”的促销优惠券等圣诞小礼品。分别结合圣诞节—元旦节迎新年的重要节庆促销节点，与卖场商家销售政策相结合，开展系列购物促销活动。对VIP客户年底积分兑换、消费满一定额度赠送圣诞梦幻礼包等形式进行回馈。2015·爱尚·梦幻欧姆推荐特色活动（备选）2015·爱尚·欧姆缤纷季最后一季·跨年闭馆特惠一场史无前例的特卖会，24小时全线特惠出击，全天惊喜心跳不打烊。2015·爱尚·欧姆缤纷季最后一季·跨年闭馆特卖专场关注欧姆广场VIP客户生日祝福，并关注VIP客户孩子生日，赠送生日蛋糕、电影票、小礼品等，并发送祝福短信，温馨提示生日当天在欧姆广场购物享受全场特惠折扣等价值信息。爱尚·欧姆HAPPYBIRTHDAY温馨祝福（限VIP客户）推荐特色活动——多媒体互动投影游戏演绎“人机交互体验”

用户在主持人或工作人员的引导下，根据幕布投影画面击打欧姆广场商家LOGO的动感图标进行积分，每人参与游戏时间为1分钟，积分达到一定额度可获得代金券奖励。推荐特色活动——人体彩绘SHOW人体彩绘是美容师运用色彩在人的身体四肢上绘画出各种各样的图案，跟一般在画家画在画布上。用油彩作画不一样，彩绘艺术的载体是具动感和生命力的人的身体，它是流动的，立体的艺术作品。人体彩绘给人带来一种强烈的视觉冲击，挑战传统的审美理念，颇受时尚爱美人士的青睐。作为可选活动资源，将代言商家LOGO、品牌VI等元素进行人体彩绘，在卖场内现场流动展示，达到吸引消费者眼球，制造品牌宣传轰动效应的目的。推荐特色活动——3D立体互动主题影像展现2015爱尚欧姆缤纷季全景生活体验通过以上主题节庆点的说明阐述，整合出富有情感寓意与创造性的主题活动策划，但同时，我们还需结合一些作为公共文化类、创意艺术设计类静态展示活动引导消费者驻足欣赏、品位，由此来欧姆广场品牌形象提升。2015

爱尚•缤纷欧姆季LIVINGMALL系列公共艺术展立体书雕作品展，作为公共艺术展示，根据欧姆广场内布局进行局部景观点缀展示，可拥有较长展示时间跨度，增添商场内文化韵味。立体书雕展——换个角度,让读书变成一件更快乐更赏心悦目的事。创意3D墙画，即画在墙面上绘制具有立体效果的绘画作品。其特点是与周围的环境衔接，创造出一种虚拟的场景，让人在视觉差上产生一种奇趣错觉。创意3D墙画可依托欧姆广场内人流密集通道、走廊、墙柱进行创作绘制。并可作为公共艺术展示，可拥有较长展示时间跨度NO.4整合营销推广策略营销活动中的整合推广策略一直都非常迫切地呼吁团结——因为，团结不仅是力量，更是销量。看到如此众多眼花缭乱的LOGO大聚会，你是否想到了一句熟悉的广告语？“汇聚品牌的力量”！无论是欧姆2015年度所规划的商业推广活动、促销活动，我们都必须始终紧扣目标终端消费者，围绕消费体验模式，构思创意推广活动。“爱尚·欧姆大奖”下一季饥饿式营销让影响持续刺激升温结合高端品牌商家销售策略，将开展活动部分奖励形式虚拟游戏化，以“限时限量”+“期盼等待”+“连续剧式”的饥饿营销心理捕获受众。将全年活动紧密划分，环环紧扣，蓄势人气，引爆高潮，对活动受众形成持续热点刺激。限参与跨年活动使用，奖励心动指数★★★★★——吊足胃口刺激例：对参与“2015爱尚•魔法欧姆”（万圣节点）活动所获得的“欧姆魔法卡等（惊喜额度代金卡/购物卡/抽奖券等形式创意设计）”，限定其仅可在2015—2015年元旦跨年狂欢夜（零点起至凌晨2点）即可在欧姆广场任意消费使用。限活动当天（节庆期间）使用，奖励心动指数★★——当下刺激例：对参与“2015爱尚•韵动欧姆”活动（劳动节点）所获得购物奖券等，限定只可在劳动节活动期间中使用。限参与下一期活动方可使用，奖励心动指数★★★——持续刺激例：对参与“2015爱尚•金秋欧姆”活动（中秋节点）所获得购物奖券等，限定只可在“2015爱尚•华彩欧姆”（国庆节点）活动期间中使用。“爱尚·欧姆大奖”

下一季缤纷集卡拼大奖参与“2015爱尚•我的缤纷欧姆”年度系列活动，即可获得“缤纷欧姆·Mini卡”（以5类时尚小拼图造型设计，每类图形只在特定节庆节点活动出现，消费者必须持续参与或关注缤纷欧姆的活动），可集齐5类拼图，冲击圣诞岁末超级大奖。活动结束后，用户资料信息整理跟进，商家推广产品相关数据反馈。以用户体验感受为话题点进行持续关注。活动期间，引爆活动高潮氛围。联合主流媒体平台资源共同报道活动进一步放大宣传效应。活动前两周至一个月，结合活动节庆布置现场氛围，通过欧姆微博/网站、整合自有媒体、商家媒体对该活动进行线上宣传造势。引爆高潮后续报道宣传预热突出微博互联网媒体线上话题炒作延续性炒作，实现给力宣传效果！重大活动全程宣传规划NO.5

传播效果设计呈现2015年度活动主题logo创意设计表现-2015年度活动LOGO创意春季节点活动2015爱尚•温馨浪漫季夏季节点活动2015爱尚•时尚韵动季秋季节点活动2015爱尚•金秋华彩季冬季节点活动2015爱尚•白色梦幻季根据活动规划及策略主题，结合欧姆广场品牌VI风格调性创意设计画面，对活动现场进行包装，设计风格力求简洁、雅致、而不失时尚感，突出对活动气氛的渲染引导。广场道旗设计应用效果NO.6

活动执行保障模板为保障系