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文档简介

2023年8月31日宝骏云朵上市南京站结案复盘宝骏传播项目概览项目名称传播目标传播平台及时间宝骏云朵上市南京站项目通过达人合作营造声势，配合多元化场景，多维凸显产品优势（空间、内饰、功能配置等），引起关注讨论，刺激来客转化抖音平台，2023年8月15日至18日曝光达1609.29w+，互动量达23w+，曝光CPM19.72，CPE1.36投放效果项目费用6位达人，共317,338.56元达人数据效果分析-抖音平台抖音车垂类账号，结合自身生活内容，从车评人的专业视角，通过解决生活痛点，输出宝骏云朵相关卖点，效果自然。五菱传播项目—抖音优质达人分析数据层面：达人为汽车车垂类腰部博主，达人综合数据较好。内容层面：内容以“陪表姐看车”的角度切入，通过车评人的专业视角，结合相关日常生活场景，输出宝骏云朵的卖点，整体内容偏软植入，效果呈现佳；整体视频总曝光达449.7w+，互动总量达4.7w+，引起大批量观众点赞及收藏。累计曝光量累计互动数(藏评赞)累计点赞数：41,719累计评论数：352累计收藏数：1,170曝光高，互动效果好4,497,991阿伟汽车粉丝数：169.8w后续投放分析与建议值得保持后续改进可选择头肩部达人投放：头肩部达人粉丝量高，在平台上有较高的影响力，通过自身影响力可以传播给观众对“宝骏云朵”的品牌及车型认知，从而带动效果转化。抖音车垂账号内容结合生活输出：车垂类账号内容结合生活场景，以自己身边亲友要买车的内容进行展开，整体内容更具有真实性，容易吸引观众观看，且完播率更高。选择抖音剧情号投放：剧情类达人拥有一定基础的粉丝群体，通过搞笑剧情内容给观众种草宝骏云朵车型，效果自然，受众更广，引起大批量观众进行互动，视频曝光数据佳。达人种草效果累计曝光量累计互动数(转评赞)阿伟汽车粉丝量：169.8W累积点赞数：41,719累计评论数：352累计收藏数：1,170累计曝光量累计互动数(转评赞)何老师的车粉丝量：121W累积点赞数：34,766累计评论数：151累计收藏数：5654,497,9913,228,543达人种草效果累计曝光量累计互动数(转评赞)牛得滑粉丝量：368W累积点赞数：55,721累计评论数：1,272累计收藏数：1,014累计曝光量累计互动数(转评赞)懂懂在家粉丝量：223.7W累积点赞数：20,052累计评论数：630累计收藏数：9081,398,2381,451,022达人种草效果累计曝光量累计互动数(转评赞)他是子林粉丝量：531W累积点赞数：52,871累计评论数：483累计收藏数：2,247累计曝光量累计互动数(转评赞)有趣的牛头人车队粉

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