市场营销-从入门到精通智慧树知到期末考试答案章节答案2024年山东农业工程学院

市场营销-从入门到精通智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年山东农业工程学院制定正确的价格能传递适当的信息，是一种对服务的有形展示。()

答案:对撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的商品。()

答案:错如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同．对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。（）

答案:对国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（）

答案:对某摄影用品公司经营照相机，摄影器材，冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海欧DF相机就是一个产品项目。（）

答案:对消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

答案:错从营销理论的角度看，市场就是双方交易产品的场所。()

答案:错促销就是企业为其产品作广告。()

答案:错垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。()

答案:对凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（）

答案:对原始资料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。（）

答案:错当销费者对商品的价格反应墩感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（）

答案:错我们通过各种渠道所收集到的文件，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（）

答案:错劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（）

答案:错某企业一业务单位呈低市场增长率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

答案:错对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品型模为主的营销组织结构。（）

答案:对企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则人员推销的作用最大；如果采用“拉”的策略，则广告的作用更大些。（）

答案:错自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪人或代理商。（）

答案:对选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（）

答案:错收集原始数据的主要方法包括()

答案:专家估计法###观察法###实验法###调查法下列属于心理定价策略的有（）

答案:声望定价###尾数定价###招徕定价在产品进入成熟期后，企业往往采取主动出击的策略来尽可能延长成熟期，包括（）等策略。

答案:调整促销方式###调整市场###调整定价###调整产品测定广告销售效果的主要指标，包括()

答案:广告费用占销率法###广告费用增销率法###单位费用促销法###弹性系数测定法###单位费用增销法影响消费者购买行为的社会因素包括（）

答案:社会角色###参照群体###动机###家庭属于市场营销信息系统子系统的有（）

答案:内部报告系统###营销调研系统###营销情报系统###营销分析系统市场补缺者可采取的专业化战略有（）

答案:特定顾客专业化###分销渠道专业化###地理区域专业化###服务项目专业化###顾客规模专业化涉及企业产品组合的四个维度有（）

答案:相关性###深度###长度###宽度影响消费者购买的主要因素有四个，它们有（）

答案:社会因素###心理因素###个人因素###文化因素企业对其所有战略业务单位加以分类评价之后，就应采取适当的战略，一般可供选择的战略有（）

答案:发展###放弃###保持###收割在社会营销观念中，所强调的利益是（）。

答案:企业、消费者与社会的整体利益衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）

答案:可随意支配个人收入产业市场的需求()

答案:缺乏弹性在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：()。

答案:执行情况的反馈和评价产品一市场管理型组织的主要缺点是()。

答案:组织管理费用太高一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平()。

答案:越高“需要层次论”的首创者是：()

答案:亚伯拉罕·马斯洛当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()竞争策略。

答案:专业化生产和经营对市场营销影响最大的学科是()。

答案:经济学在美国，最先认识到市场营销重要性的是()。

答案:日用消费品公司大家认为，下列哪种产品它的需求弹性比较小?()

答案:馒头下列选项中不是窜货原因的是?()

答案:区域间的经济发展水平不同分销渠道的同一个层次中使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的()。

答案:宽度工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（）

答案:政府市场下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。

答案:技术性强、价格昂贵的产品“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）

答案:市场营销观念市场营销组合是指()。

答案:对企业可控的各种营销因素的组合当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是()。

答案:认识了解商品，提高知名度企业市场营销管理过程的第一步是()。

答案:分析企业市场机会消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（）

答案:态度企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。()

答案:对企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（）。

答案:市场营销计划市场营销组织的效率是指()。

答案:结果与努力的比率某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（）

答案:地理型组织广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的()。

答案:创新性原则()是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。

答案:促销人员推销的优点不包括（）。

答案:单向信息沟通相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高?()

答案:杂志广告（）一直是产业用品市场营销的主要促销工具。

答案:人员推销一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销()。

答案:办公文具消费品中的便利品和产业用品中的办公用品等产品适合采用（）。

答案:密集性分销渠道制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品，这是()。

答案:选择性分销分销渠道设计是站在下列哪个的角度规划企业的分销网络?（）

答案:生产者一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（）

答案:网站服务器2021年9月，苹果13手机上市销售，定价约为7000元，这属于满意定价策略。（）

答案:错一般来讲，商品的需求强度与该商品的需求弹性成反比。（）

答案:对普通摊点包子10元钱一笼，而狗不理包子100元钱一笼，这种定价策略属于（）。

答案:声望定价策略采用需求差异定价方法要具备的条件有（）。

答案:高价市场中不能有低价竞争者###市场能够根据需求强度的不同进行细分###细分后的市场在一定时期内相对独立###价格差异适度，不会引起消费者反感餐馆里，商务宴888元一桌，婚宴999元一桌，这属于零头定价策略。（）

答案:错品牌是()的统一。

答案:外在标识和内在特质某文具公司经营粉笔、板擦、笔记本等，其中粉笔就是一个产品线，在粉笔这类产品中，彩色粉笔就是一个产品项目。（）

答案:对对产品的生命周期，以下说法错误的是（）。

答案:有些产品会永远畅销，永久获利一般来说，产品销量顶峰出现在产品生命周期的第三个阶段，即成熟阶段。（）

答案:对产品生命周期各阶段的分界是根据产品的（）。

答案:利润额###销售量生产者市场与消费者市场相比，购买人数多，规模小，多为专家购买。（）

答案:对以下市场定位方法中，海飞丝洗发水广告语：“头屑去无踪，秀发更出众”，这属于（

）。

答案:利益定位目标市场选择模式中，企业只为某一类顾客提供一种产品，这指的是（）。

答案:密集单一市场模式目标市场战略（STP）共有三个步骤，分别是市场细分，目标市场选择、市场定位。（）

答案:对不同的顾客群体对产品价值的期望及对各项成本的重视程度是不同的。（）

答案:对马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（）

答案:对消费者购买饮料属于哪类购买行为?()

答案:经常性购买行为小刘计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是()。

答案:适时传递有关产品的信息除下列哪种情况外．需求都富有价格弹性?()

答案:几乎没有代用品组织市场的购买行为和消费者市场购买行为不同，有集中性、专业性、供需联系紧密等特点。（）

答案:对在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。()

答案:对企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。()

答案:错下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?()

答案:蔬菜一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。

答案:产业和市场以下哪些内容属于市场营销宏观环境的范畴?()

答案:人口与收入###社会文化状况###国内外政治形势对描述性调研，以下说法错误的是（）。

答案:通常不需要事先拟定周密的调研方案市场营销信息系统是由()构成的。

答案:市场营销情报系###内部报告系统###市场营销决策支持系统###市场营销调研系统探索性调研一般借助于第一手资料。以定量研究为主。（）

答案:错市场营销调研的第一步是（）。

答案:确定问题研究目标第二手资料的收集成本低，花费时间少。但是有可能不准确，不