市场营销试题（附答案）

市场营销试题（附答案）一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发生信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫(）A、正常购买B、公开招标选购C、议价合约选购D、日常选购正确答案：B2、消费者参与程度低,品牌差异大的购买行为属于()。A、多变型购买行为B、和谐型购买行为C、复杂型购买行为D、习惯性购买行为正确答案：A3、()是组织市场购买类型中最为复杂的类型。A、新购B、修正重购C、二次购买D、直接购买正确答案：A4、对于化解不协调的购买行为,营销者要提供完善的(),通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。A、售后服务B、售中服务C、售前服务D、无偿服务正确答案：A5、非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也()的产品。A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买E、以上均不正确正确答案：B6、()是消费者最基本的个人因素。A、职业与教育B、收入水平C、年龄与性别D、个性与生活方式正确答案：C7、目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有()。A、数量迅速增长B、出生率下降C、老龄化D、人口流动性加大E、以上均不正确正确答案：C8、“我生产什么，就卖什么”的理念主要是属于()观念。A、绿色营销观念B、产品观念C、生产观念D、推销观念正确答案：C9、消费者购买决策过程是一个从产生需要到()的复杂过程。A、购买心理B、购买意志C、购后评价D、购买意向E、以上均不正确正确答案：C10、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是()。A、一般竞争者B、产品形式竞争者C、品牌竞争者D、愿望竞争者正确答案：C11、某实力雄厚的大型食品兼并了若干个弱小食品公司,它的这种增长战略()。A、同心多元化B、前向一体化C、后向一体化D、水平一体化正确答案：D12、以下哪项既是医药企业服务对象又是医药企业营销环境最重要的微观环境因素()。A、竞争者B、供应商C、公众D、顾客正确答案：D13、以下不属于调研报告正文的是()A、调查目录B、调查结果C、结论和建议D、数据分析正确答案：A14、下列说法正确的是(）A、相对组织市场,消费者市场受广告影响的程度较低。B、相对组织市场,消费者市场会动用更多的人花更多时间来制定购买决策。C、相对组织市场,消费者市场购买更加正式。D、相对组织市场,消费者市场购买更加复杂。正确答案：D15、消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于()。A、化解不协调的购买行为B、习惯性购买行为C、寻求多样化的购买行为D、复杂性购买行为正确答案：D16、()不是人类社会主要的亚文化群。A、国籍亚文化群B、宗教亚文化群C、种族亚文化群D、地域亚文化群正确答案：B17、根据马斯洛的“需要层次论”()层次的需要是最高的。A、安全需要B、尊重需要C、生理需要D、自我实现正确答案：D18、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者而相互竞争,它们彼此之间是()。A、产品形式竞争者B、普通竞争者C、愿望竞争者D、品牌竞争者正确答案：C19、以下哪一项不是医药消费者市场的特点()。A、规模大但消费水平低B、需求的差异性C、购买者的非专家性D、派生需求E、以上均不正确正确答案：D20、以下不属于市场调查作用的是()A、有利于提高区域优势B、了解市场情况,更好满足消费者需求C、有利于确定经营策略D、有利于发现营销机会正确答案：A21、一般来说,消费者经由()获得的信息最多。A、公共来源B、个人来源C、经验来源D、商业来源正确答案：D22、市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的()A、英国B、美国C、中国D、日本正确答案：B23、消费者低度介入,且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于()购买行为。A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、习惯性购买行为D、化解不协调的购买行为正确答案：B24、通常来说,消费者获得信息最多的渠道主要是()。A、经验来源B、商业来源C、公共来源D、个人来源正确答案：B25、下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()A、可营利性B、可明确性C、可衡量性D、可进入性正确答案：B26、问题类业务单位如果经营成功,就会变为()。A、明星类B、瘦狗类C、现金牛类D、问号类正确答案：A27、下列不属于市场营销状况调查的是()。A、促销调查B、价格调查C、顾客状况调查D、产品调查正确答案：C28、某种相关群体的有影响力的人物称为()。A、“意见领袖”B、“经济领导者”C、“精神领袖”D、“道德领袖”正确答案：A29、以下属于处方药的是()A、抗癌新药B、感冒发热药C、助消化药D、维生素C正确答案：A30、与企业营销活动紧密联系,直接影响企业营销活动的各种参与者,被称为()A、政府政策环境B、区域自然环境C、微观营销环境D、宏观营销环境正确答案：C31、恩格尔系数越大,说明这个家庭(或国家)的生活水平()A、越低B、不变C、难以确定D、越高正确答案：A32、某位顾客在选购29英寸纯平面电视时,在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择,最终选定海尔,则这些公司之间是()A、愿望竞争者B、属类竞争者(一般竞争者)C、产品形式竞争者D、品牌竞争者正确答案：D33、以下不属于医药市场调研方案内容的是()A、确定调查的目的B、确定调查方式C、确定调查格式D、确定调查经费预算正确答案：C34、对于机器设备、车辆等昂贵产品,许多企业无力购买或需融资购买,采用()的方式可以节约成本。A、租赁B、互惠购买C、修正重购D、直接购买正确答案：A35、在购买比较昂贵、技术较复杂或需要有较多售后服务的产品时,宜采用()A、修正重购B、直接购买C、租赁D、互惠购买正确答案：B36、影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是()。A、个人可支配收入B、消费者信用情况C、个人收入D、消费者储蓄情况正确答案：A37、组织市场需求的波动幅度()消费者市场需求的波动幅度。A、视情况而定B、大于C、小于D、等于正确答案：B38、()是生产者用户购买决策过程的起点。A、提出需求B、说明需求C、寻找供应商D、签订合约正确答案：A39、批发商和零售商共同组成了()A、组织市场B、中间商市场C、产业市场D、非营利市场正确答案：B40、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为()。A、转售市场B、消费者市场C、生产者市场D、组织市场正确答案：B41、非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买,说明()A、受控制少B、可任意选购C、缺乏自主性D、有较大自由正确答案：C42、以下不属于药品组织市场的是()A、患者B、药品生产者市场C、政府市场D、非营利性组织市场正确答案：A43、以下不属于调研报告引言内容的是()A、调查期限B、调查目的和背景C、调查附件D、调查对象正确答案：C44、()是购买行为的原动力。A、态度B、认知C、学习D、动机正确答案：D45、从市场营销学发展历程来看,20世纪50年代是处于()A、萌芽期B、创新期C、形成期D、成熟期正确答案：D46、以下不属于询问法的是()。A、电话询问B、直接观察法C、当面询问D、留置问卷正确答案：B47、关于非处方药市场的特点,不正确的描述是()A、多为家庭常备药B、直接面对消费者C、店员可推荐D、不允许开架销售正确答案：D48、以下不属于政府市场特点的是()A、购买频率高,购买数量少B、竞争投标、公开采购C、倾向本地、优先选择D、手续复杂,效率低正确答案：A49、生产汽车的某企业最近向市场推出食品,这是通过()寻找市场营销机会的方法。A、市场开发B、多元化经营C、产品开发D、市场渗透正确答案：B50、()是购买活动的起点.A、消费动机B、触发诱因C、外在刺激D、需要正确答案：D51、下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的。()A、市场营销观念B、绿色营销观念C、推销观念D、社会市场营销观念正确答案：B52、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品,保险产生的需要是()。A、生理需要B、社会需要C、尊敬需要D、安全需要正确答案：D53、马斯洛的“需要层次论”中()是最高层次。A、尊重需要B、生理需要C、自我实现D、安全需要正确答案：C54、消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。A、购买需要B、购买意志C、购买行动D、购买意向E、以上均不正确正确答案：C55、()是购买活动的起点。A、触发诱因B、消费动机C、外在刺激D、产生需要正确答案：D56、酒香不怕巷子深”是()经营思想的体现。A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、产品观念正确答案：D57、威胁水平和机会水平都高的业务,被叫做()A、冒险业务B、理想业务C、营销道德D、价值观念正确答案：A58、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是()。A、企业利润B、顾客利益C、企业让渡价值D、顾客让渡价值正确答案：D59、消费者的参与程度高,品牌差异大的购买行为属于()。A、多变型购买行为B、复杂型购买行为C、习惯性购买行为D、和谐型购买行为正确答案：B60、提供不同产品以满足同一种需求的竞争者是()。A、愿望竞争者B、品牌竞争者C、属类竞争者D、产品形式竞争者正确答案：C61、以下不属于生产者购买行为的类型的是()A、修正重购B、新购C、直接重购D、处方购买正确答案：D62、消费者的参与程度低,品牌差异不大的购买行为属于()。A、和谐型购买行为B、复杂型购买行为C、多变型购买行为D、习惯性购买行为正确答案：D63、影响组织市场购买的经济因素不包括()A、产品的质量B、组织结构C、服务D、产品的价格正确答案：B64、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。A、个人因素B、自然因素C、企业和产品因素D、社会因素正确答案：B65、消费者的购后评价主要取决于()。A、他人态度B、产品质量和性能发挥状况C、付款方式D、心理因素正确答案：B66、下列说法有错误的是()A、与消费者市场相比,组织市场需求持续稳定而且市场规模巨大。B、者数量比较少,且购买数量大,频率低。C、与消费者市场相比,组织市场的购买D、与消费者市场相比,组织市场的需求多样化程度高。正确答案：B67、()指有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员。A、使用权B、影响力C、决策权D、参与权正确答案：C68、我国处方药和非处方药分类管理开始实施的时间是()A、2000年1月1日B、2001年1月1日C、1999年1月1日D、2000年6月1月正确答案：A69、下列说法错误的是()A、与消费者市场相比,组织市场的购买者数量比较少但购买数量比较大B、与消费者市场相比,组织市场的需求属于衍生需求。C、与消费者市场相比,组织市场合作关系比较稳定。D、与消费者市场相比,组织市场的需求多样化程度高。正确答案：D70、以下属于非处方药的是()A、麻醉剂B、抗癌新药C、感冒发烧药D、毒性较大的药物正确答案：C71、在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第三个阶段是()。A、实际购买B、比较选择C、收集信息D、发现需要正确答案：B72、影响消费需求变化的最活跃的因素是(）A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总量正确答案：B73、消费者的购买单位是个人或()。A、社会B、集体C、单位D、家庭正确答案：D74、药品市场营销的目的是指()。A、研究药品竞争B、满足医疗保健需求C、研究药品质量D、研究药品消费者正确答案：B75、生活消费是产品和服务流通的()。A、起点B、中间点C、终点D、极点正确答案：C76、“网上购物”已成为社会主要消费行为,请问这种购物形式的发展主要受到()环境因素影响。A、科学技术B、政治和法律环境C、自然环境D、经济发展水平正确答案：A77、()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A、社会文化B、科学技术C、政治法律D、自然资源正确答案：A78、消费者的购买单位是个人或()。A、社团B、企业C、公益组织D、家庭正确答案：D79、消费者的参与程度高,品牌差异不大的购买行为属于()。A、多变型购买行为B、习惯性购买行为C、复杂型购买行为D、和谐型购买行为正确答案：D80、消费者市场的特点是()。A、购买决策常为集体决策B、专用性较强C、购买人数多而散D、市场较集中正确答案：C81、影响生产者购买决策的基础性因素是()A、组织因素B、经济因素C、个人因素D、环境因素正确答案：B82、消费者的购后评价主要取决于()。A、付款方式B、他人态度C、产品质量和性能发挥状况D、购买过程正确答案：C83、影响消费者购买行为模式的基本因素是()A、社会因素B、经济收入水平C、心理因素D、文化因素正确答案：B84、生产者用户初次购买某种产品或服务称为()A、重购B、直接重购C、修正重购D、新购正确答案：D85、在产业市场购买类型中,最简单的购买类型是(）A、新购B、重购C、直接重购D、修正重购正确答案：C86、某跨国公司将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲等,其划分的依据属于()。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分正确答案：A87、下列属于市场营销微观环境的是()。A、辅助商B、政府公众C、消费者收入D、人口环境正确答案：B88、Rx是指()药品。A、原料药B、处方药C、非处方药D、保健品正确答案：B89、朴素性的消费者购买性价比高的商品,这种是属于()。A、行为因素B、人口因素C、心理因素D、地理因素正确答案：C90、威胁水平高而机会水平低的业务是()A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务正确答案：D91、市场营销学认为,企业市场营销环境包括()。A、自然环境和文化环境B、政治环境和法律环境C、人口环境和经济环境D、直接环境和间接环境