网络营销：推广与策划（第3版 慕课版）教案 9 网络推广策划_第1页
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文档简介

一、教学目标1.知识目标：掌握企业官方平台和自媒体矩阵的策划与推广方法，了解App/小程序的策划及推广渠道。2.技能目标：具备策划与实施企业官方平台和自媒体矩阵的能力，能制定合理的App/小程序推广策略。3.素质目标：培养新媒体行业热情，对微信、微博、小红书等产品有深刻认识，敏锐捕捉网络热点。。二、教学内容认知企业官方平台与自媒体矩阵企业官方平台的策划及推广自媒体矩阵的搭建与运营App/小程序的策划及推广策略三、教学重点与难点重点：企业官网与自媒体矩阵的策划思路，App/小程序推广渠道。难点：结合企业目标，有效策划与实施官方平台及自媒体矩阵。四、教学方法理论讲解：解析企业官方平台与自媒体矩阵的构成与作用。案例分析：分析麦当劳猫窝周边营销案例，理解“新五官”运用。实训任务法：模拟企业官方平台搭建与自媒体矩阵运营。小组讨论：探讨不同平台的运营策略与效果。自主学习法：鼓励学生主动探索网络推广策划相关知识，培养自学能力。五、教学过程1.导入：通过麦当劳猫窝营销案例，引入网络推广策划的重要性和“新五官”概念。2.理论讲解：解释企业官方平台与自媒体矩阵的功能，以及App/小程序策划推广流程。3.实训操作：（1）分析学校官网需求，绘制网站拓扑图。（2）研究小米官网、顺丰速运官网，总结企业官网策划要点。（3）探讨App推广渠道，如官方渠道、免费外部渠道、付费渠道等。（4）选择企业，分析其自媒体矩阵运营现状，提出优化建议。4.案例教学：深入解读麦当劳猫窝案例，分析“新五官”在营销中的应用。5.小组讨论：分享实训成果，互相评价与建议。6.总结：归纳网络推广策划的关键要素，强调实践与理论相结合的重要性。。六、教学评估1.过程性评估：（1）实训任务完成情况：根据实训任务完成情况，提交实训报告，评估网络推广策划及策划书撰写能力。（2）课堂参与：通过课堂互动和小组讨论，评估学生对网络推广策划的热情和团队协作能力。2.终结性评估：（1）策划书评分：根据撰写的网络推广策划书质量，评估学生对企业官方平台及自媒体矩阵推广的掌握程度，以及策划书的撰写质量及文表达能力。（2）自我检测：进行自我测试，检查对网络推广策划的理解。七、教学资源网络营销教科书：《网络营销：推广与策划》（第三版）。公众号：乔晓娟网络营销案例：麦当劳猫窝营销等网络营销工具：搜索引擎、社交平台等网络营销相关网站/App：阿里巴巴、京东等八、教学反思评估学生对“新五官”概念的掌握深度。反思

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