《系列包装设计》完整课件

系列包装设计（一)系列包装的定义系列包装的定义welcometouseit.这一节中，我们探讨系列包装的基本概念，从包装的定义出发，探讨系列包装的功能以及分类，了解系列包装概念的来源以及适用范围，从而引申出更广的内涵。welcometouseit.系列包装的功能01目录/Contents系列包装的分类02（一）系列包装的功能（三）二者关系：这两种功能相辅相成。自然功能保护商品处于完好状态，为社会功能的实现提供可能；社会功能把商品尽快地推向消费者手中，使自然功能的实现成为有效。而对于一种商品来说，包装的自然功能和社会功能如何，直接影响到该商品在市场中的竞争力。（二）社会功能：即对商品起媒介作用，也就是把商品介绍给消费者把消费者吸引过来，从而达到扩大销售占领市场的目的。（一）自然功能：即对商品起保护作用1.系列包装具有保护商品的功能如何将商品保持完好状态，使各类损失降到最低点，这是包装制品生产制造之前首先考虑的问题，同时也是选材设计乃至结构设计的理论依据。具体表现在以下几个方面：(1)防止震动、挤压或撞击(2)防干湿变化(3)防冷热变化(4)防止外界对物品的污染(5)防止光照或辐射(6)防止酸碱的侵蚀(7)防止挥发或渗漏1.系列包装具有保护商品的功能在设计牙刷的外包装时，设计师必须从保护牙刷、展示牙刷、美化牙刷等多重角度考虑其外包装设计1.系列包装具有保护商品的功能调味料产品，这类产品对于包装的密封性能要求特别高，因此许多调味品的包装设计往往以真空包装为主。1.系列包装具有保护商品的功能调味料产品，这类产品对于包装的密封性能要求特别高，因此许多调味品的包装设计往往以真空包装为主。1.系列包装具有保护商品的功能汽车润滑油的包装设计在密封性和稳定性方便有着特殊的要求，因此这类包装往往使用材质厚实、化学性能稳定的塑料作为其外包装，这样才能使润滑油在运输、仓储、使用的过程中不至于产生化学变化。2.系列包装具有便于储运和携带的功能由于包装与被包装物都属于商品，商品在流通领域中就存在着运输储存等客观因素。各类商品大小形态不一，这样会给运输或储存带来许多不便，而包装恰恰能够解决这一问题，它可以统一商品的大小规格，以方便贮运或流通过程中的搬运或数量的清点。3.系列包装具有美化商品的功能包装通过设计，不仅使消费者熟悉商品，还能增强消费者对商品品牌的记忆与好感，贮存对生产商品企业的信任度。包装物还可以通过造型给人以美感，体现浓郁的文化特色。包装物品以明亮鲜艳的色调，使之在强烈的传统文化节律中表达或渗透着现代的艺术风韵和时代气息。4.系列包装具有具有增加商品价功能礼品包装新颖独特、精美合理的包装，是商品价值增值的重要手段。一方面，合理的包装增加了商品的自然寿命，因为使商品的使用价值增值，具有提高商品身价的功能。另一方面，合理而精美的包装可以使零散的商品以一定数量的形式集成一体，从而节省运输费，仓储费等指出，增加企业经济效益，间接地提升了商品的经济价值。5.系列包装具有具有促销功能日用包装精美的商品包装可以起到美化商品、宣传商品和促进销售的作用。包装是“无声的推销员”，好的包装本身就是很好的广告。包装能否抓住消费者的视线、唤起兴趣、引发联想，是商品能够进入消费者选择对象范围的关键。那些具有色彩鲜明、构图精美、造型奇异、文字醒目等特征的包装，会使消费者爱不释手，促成其购买该商品。（二）系列包装的分类（1）商品包装：商品包装又称销售包装，指接触商品并随商品进入市场销售的包装。除了保护商品这一基本作用外，这类包装还具有宣传介绍商品、美化商品、方便消费者携带及使用等作用。一般来说，商品销售包装由商标（品牌）、造型、颜色、图案和材料等要素组成。第一，按系列包装属性分类（2）运输包装：运输包装又称物流包装，这类包装具有保护商品在流通中安全的作用。在大型产品的物流过程中，产品不免碰撞、受压，因此运输包装的设计在材质和物理性能方便尤为重要。一般情况下，运输包装往往采用强度较大的瓦楞纸或者木材作为包装材料，以起到保护产品方便运输等功能。商品包装设计运输包装设计（二）系列包装的分类以包装材料为分类标志，包装可分为纸类、塑料类、玻璃类、金属类、木材类、复合材料类、陶瓷类、纺织品类、其他材料类等包装。包装材料的选择要根据商品的具体特性，挥发性强的商品例如香水等，就要采用化学性能稳定、色泽晶莹的玻璃来进行包装。第二，按包装形状和材料分类香水设计例如香水等，就要采用化学性能稳定、色泽晶莹的玻璃来进行包装。（二）系列包装的分类以包装技法为分类标志，商品包装可分为贴体、透明、托盘、开窗、收缩、提袋、易开、喷雾、蒸煮、真空、充气、防潮、防锈、防霉、防虫、无菌、防震、遮光、礼品、集合包装等。第三，按防护技术方法分类真空包装集合包装（二)系列包装的发展系列包装的发展01目录/Contents人们生活的需要02社会经济及科技发展welcometouseit.从历史学的角度来看，系列包装的沿变与社会经济及科技的发展有着十分密切的关系。随着经济的发展和社会的进步，人们对包装的要求有着越来越高的要求，从原先的盛放物品、保护物品到美化物品甚至宣传物品，这一些列的变化与社会、经济、科技的发展呈互相影响、互相促进的关系。elcometouseit.welcometouseit.（一）系列包装的发展印刷术的出现是包装设计第一个发展高峰，这一技术的出现与人民经济生活的进步息息相关。印刷术在人类的社会生活、经济生活、文化生活中起着极为重要的作用。随着人民对生活品质要求的增高以及时代科技水平的提升，毕昇、古腾堡发明的印刷术使得包装的外观更加美观、复制更加精准，并且省去了大量的人力物力，将包装这一平民化的设计门类深入普通民众的生活，如果说原始社会对于包装的概念还仅存于模糊蒙昧的盛物装置，那么印刷术发展之后的包装设计则逐渐成为一种兼具审美和功能，并且在日常生活中不可或缺的重要部分。活字印刷术（一）系列包装的发展18世纪中期到19世纪晚期，西方国家先后经历了两次工业革命，蒸汽机、内燃机的发明，以及电力的广泛使用促使人类社会生产力成倍增长。在包装领域，由于轮船、火车、汽车的发明提高了海、陆运输能力，促使大量流通用的包装出现。工业革命现代意义上的包装应当从工业革命之后算起，在这次重要的里程碑后，包装的变化可谓日新月异。（一）系列包装的发展皇冠盖由威廉·培恩特发明，并于1892年获得专利。它使密封技术更便捷可靠，多用于汽水瓶、啤酒瓶的封合，为饮料工业解决了封口问题的方法。扣式盖的商品包装设计扣式盖的商品包装设计啤酒瓶皇冠盖（一）系列包装的发展璐璐的出现开启了塑料包装材料的大门。而后，随着第一种完全合成的塑料——酚醛塑料的发明和聚苯乙烯（PS）、聚氯乙烯（PVC）的先后出现，塑料包装材料得到进一步发展。进入20世纪三、四十年代后，石油化工业的飞速发展及二战军需物资对包装材料的需求，促使近代包装工业进入塑料时代。赛璐璐电影胶片扣式盖的商品包装设计以塑料为包装材料（一）系列包装的发展1809年，法国人阿贝尔发明了用玻璃瓶保存食品的方法，玻璃罐头应运而生。到了19世纪后半夜，在商店、杂货店中出售的许多商品都采用了玻璃瓶作为包装。欧文斯在1903年成功研制出的全自动玻璃制造机，使玻璃瓶的生产大幅度降低。从此，玻璃瓶很快被广泛应用于食品、药品、化工产品等领域，如大规模生产的瓶装啤酒开始走进千家万户。玻璃材质包装扣式盖的商品包装设计（一）系列包装的发展在近代包装设计的发展时期，除了塑料、螺纹盖、皇冠盖等重要发明之外，还出现了许多新包装形式。如1800年出现的机制木箱，为了方便包装的运输；1810年英国发明的镀锡金属管（俗称马口铁罐）具有良好的密封性，便于食品保存，现今马口铁这种包装形式已经走进了千家万户，是一种极为常见的包装。马口铁罐包装扣式盖的商品包装设计（二）人们生活的需要在包装发展的历程中，除了社会、经济、科技的影响之外，人们生活的需要也促进了包装的发展与进步。包装，归根结底是一种与人类生活息息相关的设计艺术，它伴随着人类文明的历史，随着时间的推移，包装渐渐从功能性向审美性发展。扣式盖的商品包装设计在石器时代，社会的生产能力十分低下，为了生存和繁衍，人类通常群居巢穴、靠双手和简陋的工具采集野果、捕鱼、打猎维持生活。为了保存和运输劳动得来的食物，他们或用植物叶子、兽皮包裹，或用藤条、植物纤维捆扎，有时候还利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等盛装。这些都是早期人类对自然资源的直接利用、就地取材的真实写照，是原始形态的包装。原始形态的包装完全采用天然材料，加工简单、成本低廉，适用于短程小量物资转运。由于天然材料的不可取代性，使得部分原始包装沿用至今。（二）人们生活的需要陶器的诞生，是原始人造型观念和艺术设计能力发展到一定阶段的必然产物。材料上，从天然材料到人工材料，从黏土到陶器，并不像原始木器、石器、骨器一样仅是通过加工技术来改变其外形，而是通过化学方法将一种物质改变成另一种物质的创造性活动；意识上，原始陶器在造型、纹样、色彩等方便都经历了仿生、象形写实到抽象化的过程；工艺上，从最初的捏塑手工泥条盘筑法到轮制法，使制作工艺日趋精巧。这些有力地证明了陶制包装容器的产生式原始人造型观念和艺术设计能力的飞跃，是包装发展史上的第一次飞跃。扣式盖的商品包装设计（二）人们生活的需要在我国人类物质文化史上，继旧石器时代、新石器时代之后的第三个时代被称作“青铜时代”。青铜器的出现是人类造物活动的第二次飞跃。在早期文明中，祭祀也是人类的日常生活重要组成，尤其在皇室贵族之家，青铜器成为显示财富与社会地位的重要标志之一。扣式盖的商品包装设计（二）人们生活的需要自春秋战国后，漆器包装一直被广泛应用。漆器的制作工艺较为复杂，从其外观造型到表面装饰，都体现了古代劳动人民的智慧。从食具盒到具杯盒，从梳妆用具的奁到文化用品的砚盒等等，漆器包装形式多种多样，其中最具特色的是系列化包装和集合包装两类。扣式盖的商品包装设计（二）人们生活的需要我国是瓷器的发源地，瓷器是一种较陶器更美观精致的生活器物。瓷器脱胎于陶器，是我国古代人民在烧制陶器的过程中逐渐摸索制作出来的。它比陶器纤细润泽，胎质也更洁白纯净，因此受到人民的广泛喜爱。扣式盖的商品包装设计（二）人们生活的需要玻璃也是一种伴随着人民生活的进步而发展起来的包装种类。玻璃色泽晶莹、透亮，化学稳定性好，它渐渐发展成为人们生活的必需品之一。玻璃制作工艺起源于埃及，公元前15至16世纪，中东、东欧地区也开始出现玻璃。公元前1世纪，罗马人发明了吹制玻璃的工艺，并且创造了新的工艺，浮雕式的玻璃纹样使得玻璃的制作技巧更上一层楼。公元3世纪，玻璃已经成为罗马人民日常生活中的必需品。扣式盖的商品包装设计（二）人们生活的需要唐宋时期，随着社会经济的发展和金属冶金技术的进步，金银器在上层社会广为流行，用它作为包装容器既是财富地位的象征又承载着浓郁的养生文化。扣式盖的商品包装设计（二）人们生活的需要西汉初年，人们已用麻布制成“絮纸”包裹日常用品，这可以说是最早的纸包装。东汉时，蔡伦创造了用树皮、渔网等原料造纸的方法。此法操作工艺简单，所需原料资源丰富，成本大幅度降低，很快在全国普及，纸包装也随之得到发展。扣式盖的商品包装设计北宋刘家针铺纸包装装潢（二）人们生活的需要古代包装发展到清代，在功能、造型、装饰材料商的应用及制作工艺等方面都达到了我国古代包装设计艺术的高峰。其中，最具特色的是宫廷包装，它既注重实用保护功能，又强调艺术创意。其考究的选材，精湛的工艺，多样的造型和精美的装潢，都突显了皇权思想及设计者对审美情趣和哲理的追求。所包装的物品中，精神产品尤其多件，如书画、宗教法器与经典、玉器等。扣式盖的商品包装设计清代紫檀多宝格方匣（二）人们生活的需要1949年新中国成立，随着一批高等艺术院校以及科研院所的建立，培养了一大批包装设计人才。随着改革开放的步伐，经济繁荣、人民生活水平大幅提高，我国商业包装领域不断发展、技术不断更新，人才培养水平也进入了新的高度。直至今日，商业市场竞争异常激烈，人们对商业包装的需求呈现多样化、多元化、个性化的特点。在市场需求的激励下，我国商品包装业不断开发新工艺、新材料、新创意，使得当代商品包装设计市场呈现百花齐放的态势。扣式盖的商品包装设计（三)系列包装特性及分类系列包装的特征01目录/Contents系列包装的分类02（一）系列包装特性（1）审美性视觉美感是艺术设计不可或缺的元素，在系列包装设计的过程中，设计师应当将审美性作为提升商品形象的重要手段（一）系列包装特性（2）促销性促销性也是系列包装设计的另一重要特性，设计师可以综合利用文字、图形、色彩等相关设计手段，提高商品的销售量。售点设计（一）系列包装特性（3）功能性我们可以根据不同的商品属性、形态和尺寸设计不同的包装结构，应用不同的包装材料。（一）系列包装特性（4）可读性对于一些特殊人群，系列包装的可读性也是十分重要的。（一）系列包装特性（5）实用性实用性是包装设计最为原始也是最为重要的特性，它是包装设计的起点和终点。（一）系列包装特性（6）综合性从本质上来说，人是欲望的产物。人类在生存与发展过程中产生的欲望与要求被总称为需求。美国著名心理学家马斯洛建立了影响甚广的人类需求金字塔。按照马斯洛的理论，人类的需求分为五个层次，这五个层次的需求具有逻辑性的高低排序。在一些奢侈品牌的商品推广活动中，企业往往首先营造一种高尚人生的愿景或者一种特别的信念，使得消费者在认可企业理念的基础上，接受该品牌或商品。（二）系列包装分类（1）商品属性分类每一种商品都有其独特的属性，如食品类包装、化妆品类包装、烟酒包装等。由于每种商品的特点和形态各不相同，所以在进行系列包装设计的时候要注意兼顾实用性和美观性。（二）系列包装分类（1）商品属性分类雀巢咖啡的包装以中性稳重的色调作为包装色彩，醇厚的棕色和优雅的蓝色让人仿佛闻到咖啡香味，包装中的图像是一杯香醇的咖啡，配合以雀巢咖啡的标志以及纤美的字体，激起了消费者的购买欲望。（二）系列包装分类（1）商品属性分类女性性类化妆品包装则要体现出优雅、浪漫、温馨和柔美的视觉效果，常用暖色调或者高雅的冷色调。在包装容器的设计之中，要贯穿柔和、圆润的视觉效果，避免在包装造型中出现尖锐、粗糙的形态。（二）系列包装分类（1）商品属性分类而男性类化妆品则应体现其阳刚之气，可以运用较为深沉的色彩配以简洁的图形。男性化妆品的商品包装可以使用蓝色、银灰或者黑色，以体现稳重、大气的视觉效果，避免使用粉色系的配色和过于女性化的包装容器造型。（二）系列包装分类（1）商品属性分类药品是一种特殊的商品，它关系到人们的身体健康，因此药品的包装设计必须严格按照监管部门的要求和限制。无论中药还是西药，都必须明确标明品名、产地、成分、使用方法、禁忌、批号、有效期、注意事项等等，由于任何人群都有使用药品的可能，因此药品包装中各个信息的可辨识度和清晰度是十分重要的，尤其是用途、使用方法、保质期等重要信息，必须明确地标注在包装之上，并且力求简洁，使得消费者能迅速地了解药品的信息。（二）系列包装分类（1）商品属性分类家用电器分为大型家电和小型家电。大型家电的包装大多以耐磨抗压的瓦楞纸作为材料。由于瓦楞纸箱的材料特性较为实用、朴素，因此大型家电的外包装一般以较为简洁的图形和色彩来进行装饰，外包装上需明确标明品名、功能、安全标示、编号、条形码等。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类纸张是我国四大发明之一，也是商品包装中最为常用的包装材料，纸质包装材料常用于食品、化妆品、文具用品等商品的包装设计之中。纸质包装材料可以转化为纸板、纸袋、纸浆模塑制品等等，纸质包装材料也有许多优点，如价格较低、重量轻、质地均匀细腻、容易粘合、无毒无味、易于处理等等。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类塑料是一种人工合成的高分子材料，塑料的诞生使包装业产生了巨大的变化。现今塑料在商业包装中的应用已经极为广泛。随着时代和科技的发展，塑料的成分和功能也在不断改进，现已达到60多种，它已经成为人们日常生活中十分常见的包装材料。塑料这种包装材质的缺点是耐热性不够、刚性差、容易老化退色，并且一些非环保材料制成的塑料会对环境产生一定污染，可循环使用的性能较差。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类木材是一种天然的包装材料，它被应用于包装材料的历史较为悠久，木材分为硬木和软木，硬木花纹精美、密度较高，因此价格较高，软木纹理单一、密度较低，价格也较低。木质包装材料的优点在于其加工较为简单、可以反复使用、强度较大、有利环保，常用外包装的设计。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类玻璃作为包装材料的历史十分悠久，玻璃是一种由天然矿石烧制而成的材料，玻璃的透明度很高，而且与大多数物品接触时都不易产生化学变化，并且容易清洗、耐热，是人们日常生活中十分常用的包装材料。玻璃这种包装材料常用于液态商品的盛放，例如酒类、油脂类、饮料类、调味品、化妆品、腌制食品类等等。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类金属材料具有特殊的光泽，印刷效果也十分精美，因此也常常被应用于一些高级茶叶、高级礼品的包装设计之中。由于加工成本和原料等原因，一些设计精美的金属包装往往价格也比较高。（二）系列包装分类（2）系列包装材料分类为了减少环境污染，增加包装材料的可回收性能，包装工业界研究开发出不少新型环保包装材料。如再生纸浆、秸秆材料、玉米塑料、木粉塑料、小麦塑料等，这些包装材料大都取自于天然材料，除了具有良好的包装性能之外，还有易降解、无污染、便于回收利用等优良性能，在自然环境日益恶化的当代，环保的包装材料的普遍应用必然成为未来包装设计界的新趋势。（二）系列包装分类（3）系列包装受众群体分类面向儿童的商品包装必须符合以下几种要求。首先是色彩鲜艳，能够充分引起儿童的注意力和兴趣。儿童类商品包装的第二要点是图形可爱，符合儿童的审美和喜好，有时可以增加一些卡通形象以博得儿童的青睐。儿童类商品包装的最后要点是文字信息清晰明确，因为儿童的视觉仍在发育之中，因此包装中文字的字体、字号都要符合儿童的阅读习惯，这些字体往往采用大号字体，字形和字体都要符合儿童的心理。（二）系列包装分类（3）系列包装受众群体分类面向青年人的商品包装设计则更应突出个性、品位和时尚感。由于青年人是社会的中坚力量，也具有一定的消费能力和水准，尤其一些受过高等教育的青年人对商品包装品质感和文化感的要求较高，因此设计者可以把握这一消费心理，抓住时代脉搏，运用新型材料和时尚的流行纹样对产品进行包装设计。青年人求新求变的心理特征，对包装设计师来说无疑是一种挑战，但事实上，针对青年人而开发的商品包装设计更具有开拓性和实验性，设计师可以有更多的设计余地来进行策划和实施。（二）系列包装分类（3）系列包装受众群体分类老年人使用的商品包装一般要遵循识别性、易用性等原则，老年人由于视力和体力的退化，对于细小的文字和图形缺乏明锐的知觉力，因此在设计老年人商品的包装中，必须将文字和图形的识别性放在第一位，在色调的选择上宜采用较为和谐、柔和的色调，避免强烈的色彩对比。（二）系列包装分类（3）系列包装受众群体分类在众多的消费者之中有一类较为特殊的人群，他们会具有一些试听方面的障碍，因此在一些医疗商品和面向特殊人群商品的包装设计之中，尤为要注意针对特殊人群的特点进行特别的设计。以盲人为例，因为他们有视觉方面的障碍，因此他们必须以触摸的方式来进行文字阅读，因此设计者可以在包装设计的后期印刷加工的环节添加盲文的制作，来方便特殊人群的需要（二）系列包装分类（4）商品价格分类如果从商品的价格对商品包装设计进行分类，那么可以分为高档奢侈品、时尚产品、快速消费品等三大类型。由于价位昂贵，高档奢侈品的包装设计十分精美，在包装材料和包装印刷方面可谓精益求精，丝绒、珠片、毛皮等高档材料在高档奢侈品的包装设计中较为常见。（二）系列包装分类（4）商品价格分类时尚产品的消费者大多是年轻人，这类消费者追求时髦、喜欢新潮多变的商品，时尚产品的包装设计中新潮、摩登的元素是设计风格的主流，国际流行的图样、字体、包装材料都是时尚产品包装设计的重要组成部分。在时尚产品的包装设计中，要贯穿新颖的字体、图案以及色彩搭配。一些成功的时尚产品老少咸宜，因此包装设计要符合大众人群的审美品位，在设计这类商品的包装设计过程中，把握当下的潮流时尚是十分重要的。（二）系列包装分类（4）商品价格分类在人们生活节奏日益加快之时，快速消费品成为方面人们工作生活的重要组成。快速消费品的使用寿命较短，消费速度很快，通常以小单元包装为主。由于其快速消费的性质，这类商品更注重包装以及品牌设计。方便食品、个人卫生用品、饮料等都是常见的快速消费品。。（四)系列包装材料选择系列包装材料选择welcometouseit.包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料，它既包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本、野生蘑类、天然纤维、化学纤维、复合材料等主要包装材料，又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。elcometouseit.系列包装材料选择01目录/Contents系列包装材料应用范围02（一）系列包装材料选择（1）纸张纸质材料的主要由多孔性的纤维组成，对水分、气体、光线、油脂等具有一定程度地渗透性，而且其阻隔性受温湿度的影响较大。纸质包装材料的优点在于其易于加工、有一定强度、成本较低、透气性好、适于印刷、适合大批量生产。重量轻的纸质包装可以折叠并节省空间、无毒无味，不会对环境造成污染等等。但纸质材料也有其缺点，即对设备要求较高、对环境因素也有一定条件，即耐水性较差、尤其在潮湿的环境中强度会变差。（一）系列包装材料选择（2）瓦通纸瓦通纸又称瓦楞纸、纸皮，是纸质包装箱常见的用料，它比木箱质轻，又有硬度，大小容易剪裁，保护被包装的其他产品，不被损害。（一）系列包装材料选择（3）塑料塑料的出现是近代以来人类材料学发展的里程碑，是人类科学与技术的结晶。作为一种完全的人造材料，塑料这一材料以及被广泛应用于人类生活的方方面面。随着科技的进步，塑料已经发展出多种分支和种类，以适用于多种场合的需要，在包装设计界，塑料是仅次于纸质材料的第二大主流包装材料，成为最为常用的包装材料之一。（一）系列包装材料选择（3）塑料塑料的成型方法主要分为注射成型、压缩成型、压注成型、挤出成型和吹塑成型等等。其中注塑成型工艺需要制作模具，产品尺寸精准、外观光洁，已被广泛用于塑料杯、塑料瓶、塑料罐等包装容器的制作。吹塑成型的方法则利用压缩空气，使塑料产生膨胀变形的方法，在化妆品、饮料瓶的包装设计中应用广泛。（一）系列包装材料选择（4）金属金属作为包装材料是出于远距离、长时间保存物品的需要。19世纪英国人发明了马口铁罐密封容器，开启了金属包装设计的先河。马口铁皮是人类使用最早的金属包装，在电镀技术和镀鉻技术高度发展的技术背景之下，马口铁包装的性能不断增强，耐腐蚀性能也不断提升，常用于食品罐头包装。铝材的出现时金属包装材料生产的一大飞跃，它比马口铁更轻便，质地也更柔软，容易加工成型，是易拉罐的常用材料。（一）系列包装材料选择（5）玻璃玻璃是由石英砂、纯碱、长石及石灰石经高温制成的。玻璃作为一种包装材料，具有造型工艺简便、色泽晶莹剔透、质地坚硬、不易变形、易于清理，并且具有可以反复使用的特性，而且可以回收加工再利用，因此是一种较为环保的包装材料。（一）系列包装材料选择（6）陶瓷陶瓷材料大多是氧化物、氮化物、硼化物和碳化物等。常见的陶瓷材料有粘土、氧化铝、高岭土等。陶瓷材料一般硬度较高，但可塑性较差。陶瓷原料烧至700度可成陶器能装水；烧至1230度则瓷化，可完全不吸水且耐高温耐腐蚀。（一）系列包装材料选择（7）木质木质包装材料是指以天然木材或者人造木材制成的包装材料。木材是一种纯天然的包装材料，自然环保，不会造成环境污染。天然木纹华丽精美，木质温和质朴，因此木质包装材料有着其他包装材料无可比拟的优势，常常被用于包装高档礼品、酒类和烟草包装。（二）系列包装材料应用范围包装材料的选择和与应用往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。（二）系列包装材料应用范围由于每种包装材料都有其特殊的性质，优点和缺点并存。因此在应用包装材料的时候，设计师要注意把握包装材料的性能，选用最为合适的包装材料对包装进行设计。可以说，世界上没有最完美的包装材料，适合的才是最好的。为了更好地探讨包装材料的应用范围，我们可以从包装材料的力学性能、物理性能、化学性能和安全性等等几个具体方面来考察每种包装材料的应用原则。（二）系列包装材料应用范围在此案例中，设计师运用的主要材料是纸质礼盒与马口铁罐头相结合。众所周知，马口铁是一种食品商品中十分常见的包装材料，其化学性能稳定，并且具有一定的金属光泽，印刷效果优良，因此在月饼盒包装中是十分常见的。除了在月饼包装中，在其他的食品类商品，尤其需要长期储存的食品包装中，常用这类材料。（二）系列包装材料应用范围包装材料的物理性能主要包括密度、吸湿性、阻隔性、导热性、耐热性和耐寒性等。密度是表示和评价某些材料的重要指标，它不但可以判断这些材料的紧密度和多孔性，而且对包装材料的耗料量，以及搬运、装卸、堆码都很重要。现代包装材料要求密度小、质轻，以方便流通，减少运费，降低材料成本。（二）系列包装材料应用范围包装材料的选择和应用应当把握以下原则：（1）适用性原则包装材料是用来包装产品的，产品必须通过流通才能到达消费者手中，而各种产品的流通条件并不相同，包装材料的选用应与流通条件相适应。（二）系列包装材料应用范围包装材料的选择和应用应当把握以下原则：（2）美观性原则从包装材料的选用来说，主要是考虑材料的颜色、透明度、挺度、种类等。颜色不同，效果大不一样。当然所用颜色还要符合销售对象的传统习惯。（二）系列包装材料应用范围包装材料的选择和应用应当把握以下原则：（3）经济性原则任何设计项目都会遭遇成本核算的问题，商品包装设计也不例外。设计者在策划商品包装设计之初，就要将包装材料选择和整体包装设计支出费用制订预算，这样才能保证控制设计成本，达成设计预算与设计最终效果之间的良性关系。（二）系列包装材料应用范围包装材料的选择和应用应当把握以下原则：（4）协调性原则包装材料应与该包装所承担的功能相协调。产品的包装一般分小型包装、中性包装和外包装，它们对产品在流通中的作用各不相同。（五)包装结构设计（四）结构创意与市场营销结合包装结构设计welcometouseit.包装结构设计是根据被包装商品的特征、所处环境及客户要求等，选择一定的材料、采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的包装容器或制品。包装结构与商品的结合01目录/Contents包装材料与包装结构02包装结构设计的原则03结构创意与市场营销结合04（一）包装结构与商品的结合包装结构设计不是凭空而来，它必须与具体的商品相结合，而这种结合是建立在对商品属性和特色完全把握的基础之上，为了适应市场以及物流仓储的需要，商品的包装结构必须遵循一定的原则。（一）包装结构与商品的结合（1）从便于商品运输的角度我们在设计包装结构时，要使其结构牢固，具有较好的耐冲击和抗压性能，不易被外力击破压坏，保证商品安全运输。如容器的棱角用圆角和钝角要比锐角好，如对一些特种工艺品等易碎商品包装的设计所作的特殊处理，如产品包装内衬垫的厚度与种类、商品排列方法、商品在包装内的固定性能等，都力求在运输中经外力撞击挤压而不致于破损。（一）包装结构与商品的结合（2）从便于陈列展销的角度我们在设计包装结构时，要使其结构牢固，具有较好的耐冲击和抗压性能，不易被外力击破压坏，保证商品安全运输。如容器的棱角用圆角和钝角要比锐角好，如对一些特种工艺品等易碎商品包装的设计所作的特殊处理，如产品包装内衬垫的厚度与种类、商品排列方法、商品在包装内的固定性能等，都力求在运输中经外力撞击挤压而不致于破损。（一）包装结构与商品的结合（2）从便于陈列展销的角度1.开窗式结构包装是指通过对包装进行开窗，并对开窗部分罩以透明PVC塑料片或玻璃纸，可直接显示内容物的包装结构。开窗式包装具有直观、灵巧、方便等优点，在食品、纺织品方面应用较多。（一）包装结构与商品的结合（2）从便于陈列展销的角度2.悬挂式包装结构悬挂式结构包装作为节省展销场地的一种形式，其悬挂结构可以附加，也可以是自身的变化处理。悬挂式往往与开窗式相结合以展示内容物，它有效地利用货架的空间以陈列、展示商品。（一）包装结构与商品的结合（2）从便于陈列展销的角度3.展开式包装结构(POP包装)这是一种特殊结构的摇盖式包装，利用包装盒打开盒盖展示商品，增强了整体感和陈列效果。一般用在产品形象本身比较优美的包装上，在设计时必须同时考虑展开和不展开的画面。由于具有直接展示在购买点的特点，起到了宣传作用，因此也可以称为POP包装。（二）包装材料与包装结构（1）塑料材质包装结构目前塑料材质广泛应用于各种生活必需品的包装设计之中。饮料、食品、生活用品等等许多商品的包装中，我们都能看到塑料的参与。塑料的加工工艺十分多样，吸塑是其中较为主流的形式由于不同类型塑料材质的强度、延展性各不相同，塑料材质的包装结构形态多种多样，人们可以利用不同的模具，将塑料设计成为多种不同的包装结构，如方形、圆形、筒形、盒形、袋形、复合形等等。（二）包装材料与包装结构（2）玻璃材质包装结构玻璃是一种形态固定的包装材质，常常被应用于包装容器的设计。玻璃包装容器是将熔融的玻璃料经吹制、模具成型制成的一种透明容器。玻璃包装容器主要用于包装液体、固体药物及液体饮料类商品。玻璃材质的包装结构受到工艺的限制，往往以方形瓶或者圆形瓶的结构呈现。（二）包装材料与包装结构（3）金属材质包装结构金属包装容器是指用金属薄板制造的薄壁包装容器。它广泛应用于食品包装、医药品包装、日用品包装、仪器仪表包装，工业品包装、军火包装等方面。其中用于食品包装的数量最大。金属包装因为其材质特性，比一般包装抗压能力更好，方便运输，不易破损。金属包装容器中马口铁容器因其抗氧化性强，且款式多样，印刷精美，深受广大客户喜爱。（三）包装结构设计的原则（1）适应商品特征包装的形态不仅要考虑美观，更要将商品的特性作为形态设计的重要标准。不同的商品有着迥异的特点，它们对包装形态以及包装材质都有着不同的需要。设计者应当根据商品的特征进行形态设计。（三）包装结构设计的原则（2）突出实用性包装设计不是艺术产品，它承担着一定的实用功能。商品包装设计的形态应当以实用性为首要原则。包装的形态设计应当起到保护商品、方便使用的作用。一些包装尽管外观漂亮，但难以开启、携带不便，它们依然不是成功的包装。（三）包装结构设计的原则（3）传递视觉美感从石器时代的陶器到宋代的陶瓷，我国几千年来对于包装容器形态美感的追求从未止步。无论繁复还是简约，包装设计千变万化的形态带给人们美的享受。（三）包装结构设计的原则（4）兼顾工艺与形态不同材质包装容器的加工工艺是不同的，一些材质对加工工艺有着较为苛刻的要求，如果设计者忽视了包装材质的加工工艺，则很容易产生高昂的成本费用。（三）包装结构设计的原则（5）使用便利性和舒适性包装结构的方便功能，主要体现在方便储运、方便使用和方便销售等三个方面。商品在流通过程中不可避免地要经过时间不等的库存或储藏，然后才装卸运输，这样，包装件的尺寸、重量和形状都应合理恰当才利于提高。（四）结构创意与市场营销结合商品包装设计是引导企业实施名牌战略的立足点和出发点。企业实施名牌战略要有科学正确的方法。品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导。为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的空间，当某种需要一旦产生，人们会先想到某一品牌，同时为品牌选定一个便于成长发展的空间。产品的系列化通过包装传达信息，应该是品牌传播的基础和依据。（四）结构创意与市场营销结合（六)系列包装设计定位系列包装设计定位welcometouseit.系列包装设计的设计流程是一个完整、系统的体系。它包含前期的市场调查、研究与分析目标市场、市场定位、确定目标受众，从而恰当地为产品形象进行定位设计。通过对目标消费者进行详细的分析，完成包装设计的初步构思、细节完善和成品制作，并且结合市场和产品更新进行修改和进一步调整。在商品包装创意设计的具体过程中，创意构思也以依据一定的规律展开设计实践。最后，通过一定的印刷与印后加工工艺，商品包装才得以成为成品展示在消费者面前。这一章我们将共同学习系列包装设计的设计流程体系。系列包装设计定位welcometouseit.市场定位也称作“营销定位”，是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户）的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性的营销技术。企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。儿童产品女性产品婴儿产品（一）系列包装设计定位（1）商品属性定位古人云：知己知彼，百战不殆。在包装设计市场的前期调查中，对当下市场特征的把握以及对同类产品的分析成为包装设计的首要步骤。企业要对市场的变化作出及时的调整，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。（一）系列包装设计定位（2）市场通道定位市场通道是指商品经由市场流通到消费者手中的路径。这个路径可长可短，有直销、代销、批发、零售、互联网络销售、电视销售等等。不同的商品具有不同的特点，其市场通道也各不相同，企业应当选择合适的市场通道展开营销策划。（一）系列包装设计定位（3）销售区域和销售人群定位不同区域的消费者的消费观念、购买力以及品牌接受度是截然不同的，也就是说，处在不同地域位置的消费者对同样的商品包装会存在不同的需要和偏好，他们对营销者所采取的设计方案、营销策略、宣传广告等也有着不同的反应。男性内衣包装女性内衣包装（一）系列包装设计定位（4）商品价位和包装形式定位市场价格作为利润的重要指标，会直接影响企业的盈利水平，然而市场价格也是消费者衡量商品的一个主要因素，并且会影响到消费者最终的选择。销售者的价格定位与市场、消费者、品牌成熟度、竞争对手等多种因素紧密相关，价格的制定必须符合消费者的认知价值。（一）系列包装设计定位（4）商品价位和包装形式定位高价定位要突显消费者的地位、财富、商品的高品质和服务水平，因此在这类情况下，高价定位的商品包装则要突出尊贵、高档的视觉感受。（七)创意设计构思及实践品牌及品名01目录/Contents图形创意02信息内容与编排设计03包装的色彩设计04制作工艺与包装材料肌理运用表现05评估设计的效果进行调整06品牌及品名welcometouseit.1.品牌及品名品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。（一）品牌及品名（1）原创品牌设计在进行原创品牌设计（即新品牌创意设计）时尤其要注意其识别性、传播性、易读性和寓意性。（一）品牌及品名（1）原创品牌设计1994年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上升到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。（一）品牌及品名（2）再提升品牌创意设计再提升品牌创意设计（即老品牌提升再设计）则要注意把握市场和社会的需求，增加文化内涵和传播力度。（一）品牌及品名（3）品牌与品名的设计原则品牌与品名（商标）在设计中要体现出：①要有属性：也就是要与商品性紧密相关，明确地表明属于哪类产品，如食品、化妆品、医药、五金、纺织品、家电等，或者从消费对象、儿童、妇女、青年、老人等。②要有文化性：在设计中融人民族文化、地域文化、企业文化和内涵，时代的联系和演变。③要有艺术性：图形、色彩、型体表现要有艺术的美感，富有装饰美。④易识别性：在设计中不管采用简与繁的表现，都要使人们容易记忆，便于识别与传播。（一）品牌及品名（4）商标的创意设计方法1.字体创意法字体创意法是一种极具表现力的创意思路与形式。字体的笔画、字形、细节都是设计者可以利用和创意的源泉。（一）品牌及品名（4）商标的创意设计方法2.图形创意法所谓图形创意就是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象。单纯简练、一形多意、联系巧妙、是图形创意的基本特征，也是商标设计的基本特征。图形创意法是商标设计的传统手段，但由于这种创意手法的灵活性，一直被设计者所青睐。（一）品牌及品名（4）商标的创意设计方法商标的创意设计方法多种多样，归纳起来，可以分为以下几种类型：3.手绘创意法随着电子技术的普及，一些设计者开始意识到电脑绘图技术的局限性。因此手绘创意法成为当代商标设计另一种受人喜爱的表现手法。许多平面设计者拿起铅笔、橡皮、颜料，构思并创作了一批个性鲜明、可爱质朴的标志作品。（一）品牌及品名（4）商标的创意设计方法4.维度拓展法多媒体的高速发展成为21世纪信息交流的最大特征之一。商标设计的创意手段不仅仅停留于传统的二维的范畴之中，对三维乃至四维空间的探索也成为重要的表现语言。（一）品牌及品名（4）商标的创意设计方法5.构成创意法平面构成是设计者的基础课程，也是一种特殊的创意语言。从商标设计的历史来看，许多优秀的商标设计都利用了平面构成的基本原理。做到了“以小博大”，并且取得了良好的视觉效果。（一）品牌及品名（4）商标的创意设计方法6.幽默创意法就像笑容是跨越语言的表情，幽默的视觉语言也可以跨越国际的界限。在商标设计中融入幽默的元素是一种锦上添花的设计方法。消费者在会心一笑之间接受了商品包装，也对该品牌产生亲切、喜爱的好感。（二）图形创意商品包装上的图形是包装设计重要的组成部分，对传达产品的有关信息十分重要，可让消费者了解产品的属性，产品的质量、产品的功能、产品特点等，是区别其他同类产品的表现手段之一。并能给消费者留下深刻的印象，有可诉说的内容。促进销售提升产品身价。图形作为元素、对设计产生的影响，一是图形本身的影响：二是通过其内质产生的影响。（二）图形创意(一）系列包装中的图形种类1.商标图形商标是商品身份识别的象征，一些商家采用图形元素来表现其产品商标，商标中的图形是企业精神和品牌个性的体现。一般来说，在商品包装设计中，商标的图形设计具有识别性强、个性突出等特点。（二）图形创意(一）系列包装中的图形种类2.产品图形产品图形是宣传和展现产品信息最为直接的表现方式。为了更好地展示商品，一些企业将精美的产品图形印刷在商品包装设计之上，使得消费者对于产品的外观、质地、色彩等有一目了然的认识，这些产品的图形通常以具象图形为主，一些包装也采取插画等手法，使消费大众能更快地获取产品信息，促进销售（二）图形创意(一）系列包装中的图形种类3.说明图形在婴儿用品、医药用品、电子产品的商品包装中，往往会出现一些指导消费者使用方法的说明性图形，这些说明性图形有利于消费者正确使用产品。生动、形象的图形使消费者能更快、更方便地了解产品特性和使用方法。（二）图形创意(一）系列包装中的图形种类4.辅助装饰辅助装饰图形是用来陪衬、烘托主体图形（如产品图形、商标图形等），这些图形的设计形式多样，可以是几何图形，也可以是自由抽象的装饰图形。（二）图形创意(二）包装中的图形表现形式1.具象表现具象表现在商品包装设计的二维设计中是一种较为普遍的图形表现形式。从具体的类型来看，主要包括摄影、写实绘画、夸张变形绘画等形式。（二）图形创意(二）包装中的图形表现形式2.抽象表现抽象的图形具有简洁、装饰性强的特点。抽象图形的艺术美感来源于其强烈的艺术风格。在现代社会中，人们追求个性、张扬自我的消费需求催生了商品包装中抽象图形表现风格的出现。（二）图形创意(二）包装中的图形表现形式2.抽象表现抽象的图形具有简洁、装饰性强的特点。抽象图形的艺术美感来源于其强烈的艺术风格。在现代社会中，人们追求个性、张扬自我的消费需求催生了商品包装中抽象图形表现风格的出现。（三）信息内容与编排设计（一）信息内容从商品包装设计中的信息内容来看，概括起来主要包括以下几类：商品名称、商标、广告信息、成分说明、配料信息、容积体积、生成日期、厂家信息等。无论是哪种类型的信息，设计者都应当将其作为包装视觉传达设计整体的一部分来进行系统规划（三）信息内容与编排设计（二）编排设计与构成设计理念在信息内容编排和次序设计的过程中，能成功地运用轴线、网格、视觉力度的理念，就能会使信息内容编排和次序的艺术处理更充分表现。（三）信息内容与编排设计（三）信息编排设计原则由于在商品包装中，信息内容十分丰富，种类也非常多样，因此在具体的设计过程中，我们要把握好以下设计原则：1.与众不同2.强化识别3.协调一致4.清晰易辨（四）包装的色彩设计产品包装色彩在设计中极为重要，它能强化产品的属性，能美化产品，并提高产品的身价，促进产品的销售，它与形体结合更能产生无穷的魅力。而色彩的视觉传达迅速度超越形体视觉传达迅速度，并刺激消费者视觉付于其强烈的心理效应。1.冷暖色2.轻重感3.软硬感4.兴奋感和沉静感5.华丽感和朴素感（五）制作工艺与包装材料肌理运用表现（1）包装的制作工艺在商品市场竞争已经达到白热化的今天，包装已经成为提升品牌形象和促进销售的重要法宝，为了能够通过包装来吸引消费并在竞争中取得优势地位，在商品包装的材料和工艺上采用创新的设计、使用新材料就成为必然选择。新工艺和新材料的包装，给消费者带来全新的视觉感受的同时，还可以通过材料肌理产生的触感，加深消费者对商品品牌和包装的印象，丰富消费者的使用体验。（五）制作工艺与包装材料肌理运用表现（2）包装的肌理运用表现肌理又称质感，指物体表面纵横交错、或高或低、或粗糙或平滑的纹理结构，人们对各种质地的表面纹理变化和纹理特征的会产生不同的心理感受就产生了质感。这种质感既是视觉的质感，也是触觉的质感（六）评估设计的效果进行调整包装设计设计完成之后，要对设计进行设计效果的评估，用以评价包装设计是否满足商品的要求和客户的要求。包装设计的评估不是单纯从包装的视觉设计角度来评估，而是要评估虑包装的科学性、经济性、构思的新颖性、独创性等多方面的情况。（八)系列包装创意设计成品体现创意设计成品体现welcometouseit.精美的包装离不开包装印刷，包装印刷是提高商品的附加值、增强商品竞争力、开拓市场的重要手段和途径。设计者应该了解必要的包装印刷工艺知识，使设计出的包装作品更加具有功能性和美观性。包装印刷印前准备01目录/Contents纸张与印刷开料02包装信息规范内容03（一）包装印刷印前准备设计稿在印刷之前要制作成适合制版的电脑制版文件，电脑制版又必须符合包装印刷机的要求，这样制好版之后才能交付包装印刷机进行印刷，要能做出符合制版要求又符合印刷要求的文件就必须了解现代包装印刷中的一个非常重要的流程——印前工艺。（一）包装印刷印前准备1.印前完稿常用软件和文件格式-Photoshop-llustrator-InDesign（一）包装印刷印前准备2.印前完稿的图像要求印前完稿的图像要满足最终印刷或者输出的需要，不同的印刷和不同的输出，对于图像的要求除了文件格式之外就是图像的大小、精细程度和文件格式了，图像大小与图像的精细程度相结合就是图像分辨率，也就是图像文件所包含的细节和信息的数量，用以表示图像扫描设备、显示设备和输出设备的精度及其能够产生的细节水平。（一）包装印刷印前准备2.印前完稿的图像要求一般用于喷墨打印输出的文件，如大型户外喷绘广告、灯箱片、印刷小样等，其分辨率为100DPI。一般使用新闻纸印刷的彩色报纸或黑白报纸，其分辨率为120DPI。一般采用胶版纸、画报纸、铜版纸、卡纸、白板纸印刷的彩色图片，如书籍、画报、广告宣传品、杂志等，其分辨率为300DPI。这也是我们常规印刷中所使用的标准图像文件的分辨率。高档书籍、精美画册和广告印刷品，其图片的分辨率为350DPI。精装珍品图书或特殊有价证券、特殊纸币等，其分辨率为400DPI，具体情况要根据印刷纸张和印刷设备来确定。（一）包装印刷印前准备3.打样、拼大版与制版。包装设计稿完稿之后就要进行拼版输出作业。拼版也叫“拼大版”了。拼大版即是就是透过排列的方式，来达到将多个包装展开稿聘在一张纸上进行一次印刷及模切的目的。从前需要拼版师傅花数小时或整天时间来完成的工作，在现在通过桌面排版软件只需要数分钟就可以完成。（一）包装印刷印前准备3.打样、拼大版与制版。拼好大板之后就可以直接进行制版了，计算机直接制版技术CTP(ComputertoPlate)是近年来发展的新技术，淘汰了之前广泛采用的菲林输出技术而直接制版，节约了印刷成本提高了工作效率。CTP(ComputertoPlate)计算机直接制版，是指将印件的数位数据直接在版材上成像制成印版，省确中间的网片输出和晒版过程，不但节省制程时间及出网片的成本。（二）纸张与印刷开料1.纸张包装最常用的材料就是纸张。造纸术是我国的四大发明之一，闻名世界。而印刷常用的纸张有如下几种：新闻纸，特点不透明、不透印、纸平滑、吸墨好、不能长时间存放、不能照太阳、易发黄、变脆，适用于报纸、期刊、杂志印刷。胶版纸，分为单胶和双胶、纸面洁白不透明、吸墨好、不透印、适宜胶印机，适用于高档