广告设计智慧树知到期末考试答案章节答案2024年西南科技大学

广告设计智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年西南科技大学以景动人表现方法中的生活场景包括家庭聚会、上班、做饭等等日常生活中常见的各种场景。（）

答案:对同学之间的相互学习与交流无法帮助我们聚焦优点和思维碰撞。（）

答案:错对比就是在设计中将两个反差很大的视觉要素并置，使二者产生对照的视觉效果来达到信息传达目的。（）

答案:对“农夫山泉有点甜”将抽象的诉求主张“品质好”转变成了生动形象的概念“有点甜”，形象的体现了山泉味道甘洌、强调天然水的品质。（）

答案:对以物动人表现方法中物品成为广告设计主题传达的重要视觉载体，通过这一载体能准确、巧妙的向受众传递产品的卖点。（）

答案:对创意简报是客户和广告公司一致同意的、交给创意团队作为策略依据的计划书。（）

答案:对消费者的行为特点之一是不可诱导性。（）

答案:错广告创意的前提是市场。（）

答案:对类比思维是在比较的基础上，根据事物之间的相似关系来解决问题的思维方法。（）

答案:对关联万物就是通过思考建立A与B之间的关联，并从这种关联中找到与众不同、独特的创意点。（）

答案:对认真观察生活有利于帮助我们从生活中找到创意（）

答案:对成功的USP必须具备的条件是（）。

答案:这种特殊性是唯一的、独特的，是竞争对手无法提出的或没有宣传过的。###强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须给消费者一个销售的主张。###有强劲的销售力，能打动人，吸引新顾客购买。色彩的作用主要有（）。

答案:引发受众情感反应###展示产品卖点###诉说广告主题头脑风暴原则（）。

答案:禁止批评###自由畅想###以量取胜###相互聆听广告创意从本质上来说就是创造性的艺术思维活动，它建立了哪三方的内在联系（）

答案:产品###市场###消费者为了更好地宣传和推广产品，商家需要全力宣传产品的卖点，即找到产品区别于其它产品最大的（）

答案:优点###特点头脑风暴讨论交流步骤中，参与者对已获得的诸多创意关联词充分（）最适合于创意的关联词，在此基础上进行深入的逻辑推理，不断完善接近创意目标。

答案:推演###讨论和交流###梳理###框选图形特征包括（）

答案:创意性###艺术性###聚焦性###传达性图形的修辞表现包括以下哪些方法（）

答案:比拟###比喻###幽默###夸张农夫山泉水源地建设包括（）。

答案:吉林长白山###广东万绿湖###湖北丹江口###浙江千岛湖“万宝路男人”形象塑造以来，（）是万宝路品牌形象的个性所在，这一辉煌的品牌个性形象一直未变。

答案:不羁###自由###力量###野性市场是社会分工和商品生产发展的必然产物，在其发展过程中，逐步具备了以下特征。（）

答案:开放性###竞争性###自主性策划流程主要包括以下哪几个步骤（）

答案:策略计划###调查研究###设计创作###测定效果观察是（）的观察事物。

答案:有计划###有目的原创性即广告创意与众不同，其创意思维特征就是要求“异”，包括（）。

答案:差异表现。###突破传统。发散思维也称为（）。

答案:求异思维###放射思维###辐射思维为了更好的表达广告主题或者强化我们想达到的强烈思想感情，有时候能够通过夸张创意方法来展示事物的本质，强化产品的特征，夸张需注意（）

答案:强调产品卖点###直达广告主题###夸张适度设计师必须坚持不懈的做设计（）的积累。

答案:素材为了抢占市场，农夫山泉广告另辟蹊径，采取（）营销战略，找准品牌定位，提出了“有点甜”的独特销售主张和产品的核心价值主张。

答案:差异化抽象思维也称逻辑思维，是基于（）基础上对事物的本质进行提取，揭示事物的内部规律和联系的理性、概括的思维活动。

答案:逻辑推理图形的创意表达是（）

答案:多样化的TBWA广告公司将过去消费者对绝对伏特加印象中的不利因素加以转化，主要措施包括以（）本身为创意出发点和广告标题创新，绝对+品质词。

答案:瓶体“以人动人”表现方法主要包括（）和普通人的代言。

答案:名人头脑风暴创意实践明确主题步骤中，明确头脑风暴训练的主题，即确定产品的（）。

答案:USP“以景动人”运用时包括以下自然景色和（）

答案:生活场景反常视角是在广告创作中故意用不寻常的角度来观察事物或生活，打破固有事物规则和（）。

答案:模式聚向思维又称（）、复合思维等。

答案:集中思维以物动人表现方法中间接物品是选择与产品看似（）的物品，充分运用联想和想象，或者逆向、发散等思维方法，建立二者之间的联系点，并借用二者之间的联系点来传达设计主题和表现产品卖点。

答案:毫无关联广告的色调主要由主色调、辅助色和（）构成。

答案:背景色视觉意象客观可视的部分就是广告作品中具体可感的（），是用来传达设计主题、表达观念、抽象事物、行动隐语的载体，彰显着企业或品牌的意图。

答案:视觉图形以事动人表现方法运用时需注意故事与品牌产品的关联度、故事的呈现需感情真挚以及（）

答案:故事的目的是传达产品信息广告创意的对象是（）

答案:消费者万宝路是现代广告设计大师“造神运动”创造的一个伟大奇迹。（）

答案:对绝对伏特加广告特点主要包括以下哪几个方面（）

答案:创意卓越、突破常规###主题连贯，整体优势###贴近社会、贴近生活农夫山泉营销战略主要包括以下哪几个方面（）

答案:USP###质量战略###品牌理念###事件营销李奥·贝纳进行万宝路品牌的重新塑造，经过深入的市场调研，确立了全新的品牌广告营销措施，措施主要包括以下哪几条（）

答案:颠阴阳###明定位###立品牌###树形象农夫山泉早期提出的USP是“农夫山泉有点甜”。（）

答案:对广告中情感的表达必须自然、不做作。（）

答案:对名人代言没有任何弊端。（）

答案:错以事动人表现方法运用时需注意以下哪些方面（）

答案:故事的呈现需感情真挚###故事与品牌产品的关联度###故事的目的传达产品信息以景动人运用时，包括以下哪几方面的“景”（）

答案:自然景色###生活场景以法动人表现方法主要包括以下哪些法则（）

答案:夸张###通感###对比等###比喻、比拟头脑风暴创意实践包括以下哪几个步骤（）

答案:自由畅想###明确主题###讨论交流###确定方案头脑风暴激发创意思维的原因包括以下哪几点（）

答案:联想反应###热情感染###竞争意识###个人欲望思维导图是表达发散性思维的有效图形思维工具，可以帮助广告设计师打破束缚，突破常规的创造性思考问题。（）

答案:对思维导图（TheMindMap）,又叫心智导图，由英国著名心理学家东尼·博赞创建，是表达发散性思维的有效图形思维工具，它的要点包括以下哪些方面（）

答案:形成方案###记录节点###树状发散###明确中心视觉意象客观可视的部分是抽象的，无法表达设计主题。（）

答案:错反常视角，在广告设计中故意用不寻常的角度来观察事物或生活，不寻常的反常视角是创意的绝佳起点，反常视角可以从以下哪些方面入手（）

答案:换位观察事物###从不同角度观察事物###透过不同的物体观察事物发散思维也称为辐射思维、放射思维和求异思维。（）

答案:对视觉类比是基于事物之间相似特征而做的比较。在两事物之间建立关联，用A来表达B，准确传达广告意图，在此过程中，可充分运用文学中的（）。

答案:联觉USP理论强调每一个广告都需要给消费者一个明确的销售主张。（）

答案:对上世纪60年代，著名广告大师威廉·伯恩巴克主张优秀的广告必须具备三个基本特征，这三个基本特征是（）

答案:关联性（Relevance）###震撼力（Impact）###原创性（Originality）观察对于设计而言是非常重要的。（）

答案:对思考对于广告设计而言是非常重要的，思考需要注意关联万物以及（）方面的问题。

答案:老酒换新瓶训练实践是必不可少的，通过长时间、有目的的训练，能够更好地夯实我们广告设计的基本功。实践训练包括哪些训练（）

答案:非定向训练###定向训练设计师要学习大国工匠精神，坚持素材的积累，素材的积累是横向、纵向多维度的。（）

答案:对学习大师，主要学习哪些方面（）

答案:设计表现###创意过程图形的表现方法由丰富发展为单一。（）

答案:错版式是在有限的版面空间内，按照设计主题及内容的要求，有创造性的布局版面图形、色彩和（）元素。

答案:文字摄影图片带给人们更强烈的真实性和可信度。（）

答案:对广告作品中的文字包括哪些内容（）

答案:广告标题###广告语###广告正文（文案）###广告附文为了获得广告作品统一的整体色彩效果，广告的色调主要由（）构成。

答案:辅助色###背景色###主色调广告策划重点调研的内容包括（）

答案:市场###消费者###产