新媒体营销：定位、策划和关键技能（慕课版） 教案 项目8 新媒体营销数据分析技能

《新媒体营销》课程教案授课教师班级学时4授课日期主题或任务新媒体营销数据分析技能课型专业课授课地点●多媒体教室○企业○专业教室○实训室教学目标了解新媒体营销数据分析的内容和作用，掌握常用的新媒体营销数据分析工具的使用方法，熟悉新媒体营销数据分析的实施步骤，掌握新媒体营销数据分析的方法，能够利用新媒体营销数据分析工具完成数据分析任务，能够按步骤完成新媒体营销数据分析的相关工作，养新媒体营销从业人员的职业道德和法律意识，培养并践行社会主义核心价值观。学习内容新媒体营销数据的类别常用的新媒体营销数据分析工具新媒体营销数据分析的实施新媒体营销数据分析的方法重点难点重点：新媒体营销数据分析的实施流程与技巧难点：新媒体营销数据分析的方法教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材●视频素材○动画素材●图形/图像素材●网络资源○其他教学设计本章分2次进行授课，每次90分钟，具体:课程一1、课程导入（1）前期课程内容回顾（2）宣布教学内容、目的（3）新知导入参考说辞：新媒体平台的发展在改变人的思维习惯和行为习惯的同时也丰富了商业营销模式，并改变了大众的消费思维。新媒体平台凭借其特性，在产、销精准定位的基础上，通过多样化的信息传播方式和营销手段，实现了产品价值的成倍化放大。而这里所提到的特性，主要是指新媒体平台在数据分析方面所具有的独特优势。那么，如何对新媒体营销相关的数据进行分析呢？不同的数据分别能够反应怎样的营销效果呢？这一节内容我们将进行详细的讲解。2、教学内容8.1.新媒体营销数据分析概述1.认识新媒体营销数据分析2.新媒体营销数据的类别3.常用的新媒体营销数据分析工具课堂讨论：大家是如何对新媒体营销的效果进行分析的？新媒体营销数据分析对营销效果的提升有怎样的意义呢？教师总结：数字经济时代，只有基于广泛而全面的数据挖掘以及深层次的数据透视才能够形成有效的分析结果，才有助于实现对用户进行市场再细分，完成用户的标签设定，以实现精准的营销，不断提升营销效果。在这个过程中就需要我们对不同的营销数据进行全面的分析，从而更好的服务于营销工作的开展。8.2新媒体营销数据分析的实施1.明确目标2.数据获取3.数据处理4.数据分析5.结果呈现课堂讨论：新媒体营销数据分析应该按照怎样的工作流程来进行呢？每一个步骤都需要基于什么而展开呢？教师总结：新媒体营销数据分析工作必须有目的、有方法地开展，否则难以取得理想的效果。一般情况下，新媒体营销数据分析工作的实施主要包含明确目标、数据获取、数据处理、数据分析和结果呈现等5个步骤。开展数据分析的首要工作就是要在数据分析需求中提炼出需要解决的具体问题，并找到解决问题的关键点，以明确分析目标。3、课堂作业组建团队，在网络上搜索新媒体营销数据分析相关的案例并进行共享。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。课程二1、课程导入（1）前期课程内容回顾（2）宣布教学内容、目的（3）新知导入参考说辞：新媒体平台种类繁多，既有新兴的线上平台也有传统的线下平台。开展新媒体营销数据分析工作，既要按照新媒体营销数据分析的目标要求寻找准确的数据来源，还需要选择合适的数据进行组合，再基于所获取数据的实际情况，用有效的方法来对数据进行分析。这就需要我们掌握科学的方法，这样才更有助于新媒体营销数据分析工作的顺利、高效开展。2、教学内容8.3新媒体营销数据分析的方法1.按照目标要求寻找准确的数据来源2.结合营销目的确定合适的数据组合3.基于数据实情掌握有效的分析方法课堂讨论：你知道哪些新媒体营销数据分析的方法？每一种方法都适用于哪些场合下使用呢？教师总结：开展新媒体营销数据分析工作时，有多种类型的工具可使用，也有众多的方法可以选择，在实际工作中要基于所获取数据的实际情况，用有效的方法来对数据进行分析。常用的数据分析方法主要有直接评判法、对比分析法、分组分析法、结构分析法和回归分析法等，每一种方法也都有其所对应的使用场合，因此要根据实际情况去选择对应的分析方法，才能够取得理想的效果。3、课堂作业组建团队，在网络上搜索数据分析相关的案例并进行共享。4、课后总结与思考带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。学习评价○行为表现●课堂作业○测验测试○制作作品●其他案例分析展示作业题目新媒体营销数据分