网课智慧树知道《汽车营销学（温州理工学院）》章节测试答案

第一章单元测试1【判断题】汽车工业的蓬勃发展可以显著拉动上下游关联产业的快速发展。（）A.错B.对2【判断题】中国汽车产销量自2009年开始稳居全球首位，约占全球总产销量的1/3。（）A.错B.对3【单选题】(2分)不属于市场营销功能的是（）。A.实现功能B.供给功能C.交换功能D.便利功能4【单选题】(2分)近年来我国需求最旺、增长最快、销量最大的汽车消费市场是（）。A.私人用车市场B.社会用车市场C.公务用车市场D.商务用车市场5【单选题】(2分)未来几年，我国汽车市场潜在需求最大的细分市场是（）。A.紧凑型SUVB.轿车C.MPVD.小型SUV第二章单元测试1【判断题】汽车企业的竞争战略是一个集成系统，是由多个系统或战略模块集合而成的，它包括一系列的重要步骤和内容。（）A.对B.错2【判断题】实施成本领先战略要求汽车企业必须以低于行业平均价格销售产品。（）A.错B.对3【单选题】(2分)市场竞争五力分析模型的提出者是（）。A.菲利普·科特勒B.彼得·德鲁克C.迈克尔·波特D.尤金·麦卡锡4【单选题】(2分)一个汽车企业若要识别其竞争者，通常可从以下哪方面进行考虑（）。A.利润B.行业和市场C.目标和战略D.分销渠道5【单选题】(2分)市场跟随者追求的与市场领导者的关系是（）。A.保护自己B.取而代之C.和平共处D.维持现状第三章单元测试1【判断题】汽车消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。（）A.错B.对2【判断题】对大多数人来说，汽车购买不是一个简单心血来潮的决定，而是一个不断进行决策的过程。（）A.对B.错3【单选题】(2分)按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）。A.生理需要B.社会需要C.安全需要D.自我实现需要4【单选题】(2分)小李一家三口都属于身材高大、体型较为肥胖的人，在购买家用车时偏向于选择空间大、宽敞的汽车。这种行为体现了消费者的（）购买动机。A.求便B.求廉C.求实D.求新5【单选题】(2分)在汽车购买行为当中，真正实施购买行为的是（）。A.发起者B.使用者C.采购者D.控制者第四章单元测试1【判断题】在正式开始市场调研前可以先收集二手数据，因为二手数据可以提供大量的行业背景资料，可以为正式调研提供帮助。（）A.对B.错2【判断题】营销信息系统对企业发展十分重要，因此企业应该不计成本建设信息系统。（）A.错B.对3【判断题】情报分析系统收集的信息应该经过甄别筛选，确保信息准确真实才能录入系统。（）A.对B.错4.【多选题】正确答案：ABCD汽车市场调查的类型包括（）。A.描述性调研B.因果关系调研C.探测性调研D.预测性调研5.【多选题】正确答案：ABCD汽车市场调研的意义和作用包括（）。A.及时了解市场的变化B.提高顾客满意度C.制定科学的营销战略与营销计划D.挖掘和开拓新市场第五章单元测试1【判断题】市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）A.错B.对2【判断题】与最强的竞争对手“对着干”的定位策略是迎头定位。（）A.对B.错3【单选题】(2分)市场细分的概念提出者是美国市场营销学家（）。A.尤金·麦卡锡B.迈克尔·波特C.温德尔·斯密D.菲利普·科特勒4【单选题】(2分)汽车企业将整体市场作为目标市场，不进行细分，只向市场推出单一的标准化产品，并以统一营销方式销售的目标市场策略是（）。A.无差异性营销策略B.集中性营销策略C.差异性营销策略D.总成本领先战略5【单选题】(2分)无差异性营销策略主要适用的情况是（）。A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂第六章单元测试1【判断题】整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。（）A.对B.错2【判断题】即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上也是不合格的产品。（）A.错B.对3【单选题】(2分)汽车企业研究产品生命周期的目的是（）。A.使消费者尽快接受新产品B.努力延长产品的投入期C.减少新产品开发的失败D.使新产品能迅速进入成长期4【单选题】(2分)某企业生产四大类产品，每一大类平均有8个产品项目，则产品组合的长度是（）A.32B.4C.8D.125【单选题】(2分)在产品生命周期里，销售量迅速增加的阶段是（）。A.衰退期B.介绍期C.成熟期D.成长期第七章单元测试1【判断题】汽车的体验营销适用于汽车购买过程的试乘试驾。（）A.错B.对2【判断题】新媒体营销与网络营销，既相互联系又有区别。（）A.错B.对3【判断题】公益营销是一种强有力的提高知名度、独特性、亲和力的营销方法。（）A.对B.错4【判断题】借助名人的“明星效应”，可以提升认同感和扩大汽车产品的知名度，因此名人营销中所选择名人的形象、言行应与汽车的特点相吻合。（）A.错B.对5【判断题】互联网正渗透到用户看车、选车、买车、用车、卖车和售后服务的整个生命周期。（）A.对B.错第八章单元测试1【判断题】一场营销活动可以兼顾多个主题，这样影响效果更为广泛。（）A.对B.错2【判断题】对于活动效果的评估环节，只需要在活动完全进行完后再进行事后总结评估就可以了。（）A.对B.错3【单选题】(2分)按订交转化率50%、成交率20%折算，某次营销活动预期要达到最终促成成交数50台，在则要求到店人数应不低于（）人。A.100B.500C.250D.10004.【多选题】正确答案：ABC