网易游戏品牌年度传播计划-2024年培训课件

Contents1.策略思考2.上半年规划3.下半年规划4.合作资源ONEPART1策略思考网易游戏品牌的既有认知网易用户非网易用户专注有实力原创专业，安全可靠没有认知，不够人气仅知道梦幻等产品备注：用户品牌印象描述来自《网易游戏品牌包装方向PPT》网易游戏品牌的新定位网易游戏

游戏热爱者【形象定位】追寻心中热爱的匠人【品牌诉求】游戏的魅力

去热爱才会懂【品牌口号】游戏

为何热爱服务需求全年品牌整合推广TVC，战略发布会，15周年嘉年华整合营销，高大上重点区隔：走打动人、更具感染力的路线需求解读如何打动人？如何有感染力？内容创意必须能引起用户共鸣基于热爱，什么用户痛点最能引起共鸣？目标用户不是特定的某个游戏用户群无法单独基于某个游戏偏好、或某种细分价值进行洞察，去形成共鸣热爱和腾讯游戏一样大众化的定位需从简单易懂的处世道理中找到痛点，才能打动人，才能更具感染力目标用户解析网易现有用户-

步入人生成熟期，面对30岁的槛，困惑什么该放弃什么该坚守腾讯轻度用户-

偏重跟风潮流，看什么人多就去扎堆，不希望落伍于别人腾讯中度用户-

开始建立判断标准，但在跟不跟风中纠结，此时更追求专属于自己的个性腾讯重度用户-

开始明白什么才是自己喜欢的，更偏重做自己，哪怕不被周围人理解目标用户有什么共同点？他们15-30岁处于对成长最剧烈也最敏感的阶段每个年龄段有不同困扰是最能感受热爱的年纪对这批成长期的用户与热爱相关的经典品牌如何打动、感染他们？NIKE：戳中用户痛点，再用一剂鸡血给他们力量风险发泄失败自我孤独自卑恐惧理解小米：升年轻人的梦想，展现热爱的力量锤子：上升为情怀，表现出坚持信念的力量“我不是为了输赢，我就是认真”他们讲出热爱的痛点，也展示热爱的力量[痛点]热爱代表坚持坚持代表孤独、阻碍、劳累、失败、风险、自卑、自我……[力量]给用户打一剂鸡血他们把热爱上升为忠于自我的勇敢力量借鉴它们的创意方式，但基于游戏的属性我们还需挖掘游戏热爱者的独有痛点与力量以免缺失与游戏的相关性，变成泛大众化的匠心热爱游戏与热爱其他兴趣爱好有什么不同之处？游戏热爱者更多的是面对周围的不解与批评为什么总想玩游戏？游戏有什么好玩的？玩游戏对你的事业、生活有什么好处吗？玩游戏也能有真的感情？不要对游戏里的玩家太信任当心被骗了！玩起游戏来没个人样！游戏热爱者的痛点与力量除前述NIKE陈列的痛点外因为游戏，玩家还需时常面临周遭不理解的困境这份不理解，也说明了为何热爱的力量游戏热爱者的痛点与力量“因为游戏懂我，游戏里的玩家理解我“在游戏中控制现实中无法控制的很多条条框框在游戏中投入的情感，是我在现实无法投入的最真挚的情感真正热爱一款游戏，会让我进入小孩子般无拘无束的状态超越快乐的感受核心公关创意策略1、讲述热爱痛点2、缓解玩家困境3、传递游戏力量玩家游戏网易共鸣解读互动我不是玩玩而已，我热爱游戏游戏的真正魅力，去热爱才会懂跟随对游戏的热爱，不忘初心，打磨精品区隔于竞品品牌的沟通策略延续对游戏热爱者的痛点与力量解构如何有效用户沟通并与腾讯建立区隔？网易游戏比腾讯游戏更懂你网易游戏与用户间的情感比腾讯更强烈-

不玩网易游戏了：“不舍”、“留恋”-

不玩腾讯游戏了：“这个不玩了换一款”、“没什么可留恋”腾讯很潮，给你很多娱乐选项但他不知道你真正要什么，不理解你面临的困境腾讯不懂你备注：用户评论描述来自《网易游戏品牌研究PPT》网易游戏是可亲近的匠人他追寻心中的热爱，十五年专注、坚持、苛求完美的背后，寄生着一个无畏的灵魂态度风险热血低调专注包容一切野性骄傲品味神秘大胆自嘲自黑幽默区隔于腾讯品牌“不懂你”、“浮夸”、“自吹自擂”的不足在用户沟通中，为网易游戏注入“懂你，可亲近的形象标签”为用户发声，传递游戏魅力一个懂你、拥有无畏灵魂的匠人自问“如果没有游戏，世界将会怎样”因为“我们是游戏热爱者，我们热爱游戏”网易游戏，不只为自己寻找游戏的魅力而是为所有不被理解的玩家发声腾讯游戏则在自吹自擂“用心创造快乐”在打动人心的创意传播中，以可亲近的沟通形象，让用户认可品牌态度如何让公关创意打动人心以怎样的形象有效沟通1、讲述热爱痛点2、缓解玩家困境3、传递游戏力量1、懂你的2、可亲近的3、为你发声说话有效建立区隔于腾讯的品牌认知说服用户“因为去热爱，才会懂得游戏的魅力”全年整体传播规划基于前述创意和沟通策略，分阶段持续讲述游戏的魅力，去热爱才会懂123为什么游戏值得热爱？游戏应该如何热爱？传递游戏热爱者的力量解除困境，形成共鸣激起热爱因子强化共鸣，教育行动释放热爱激情激活互动，全民参与传递热爱力量Key

Message我们是游戏热爱者核心主题阶段主题核心内容升温：释放热爱激情恒温：传递热爱力量预热：激起热爱因子为什么游戏值得热爱？1.

玩家：游戏中可以控制一切被束缚的东西，无拘无束去探索；游戏应该如何热爱？1.

游戏是热爱，勇于突破挑战的坚持，激发探索的潜能，获得真实的情感；传递游戏热爱者的力量！1.

玩家&开发者：游戏热爱者是一群志同道合的人，有我们的共同语言、喜好、志向，一起做热爱的事2.

企业：不忘初心，打造精品2.

开发者：倾注我对美好世界的想象；2.

游戏是文化，它包括了文学、经济、视听等多维度的智慧；3.

游戏是正能量，能让你找到志同道合的人3.

企业：匠心打造精品；1预热期3月-4月激起热爱因子一场关于游戏的全民思考定调：贴热爱标签热议：因热爱发声1.“游戏热爱者”TVC全球投放事件：为热爱造势1.热爱集装箱全国亮相2.知名媒体专题报道3.人物态度海报2.全面辩论赛“游戏是热1.借势315,“假如没有___,世界将会怎样”再度风靡爱还是沉迷”2.一封信引发的轩然大波Action1假如没有游戏,世界将会怎样？借势315热点，围绕权益展开“假如没有______,世界将会怎样？”结合事实热点，民生呼吁，热爱追求，引出游戏对生活的重要性，为“游戏热爱者”的造势铺垫。结合时事假如没有31

，世界将会怎样？假如没有言论自由，世界将会怎样？假如没有游戏，世界将会怎样？结合热点我想和爸爸妈妈谈一谈我的热爱我想大声说一句你们爱我，却从未理解我的热爱我知道爸爸妈妈爱我所以要我考高分、去当公务员、去规规矩矩的做人……一封由资深玩家撰写的信邀请资深游戏热爱者，向身边误解游戏热爱意义的人，写一封信，表达游戏热爱者们对游戏的热爱而我也知道我心中总保留着一亩圣地那里每天都是探险走不完的全新世界真实的自己敢于爱、敢于恨敢于对限制自己的条条框框说不敢于认真的游戏那里有自由、感情当我不想被这个繁杂的社会打扰时我可以在那里玩耍得像个无拘无束的小孩爸爸妈妈请让我追随热爱，不忘初心请让我，把坚持喜欢变成难能可贵的特质有些事，去热爱才会懂请让我，保留一份初心，永远都能做你们长不大的小孩我不是我的成功，我不是我的失败我是对游戏，不变的热爱见刊各核心媒体全国重点大众平面媒体整版广告刊出，引发全民转发热议。游戏热爱者心语告白

创意方向：定制专属html5应用，发起游戏热爱者热爱宣言活动，邀请游戏热爱者们参加，以信件的方式，向身边误解游戏热爱意义的人，表达自己对游戏的热爱态度

发起平台：网易玩家俱乐部微信公众号

扩散资源：网络红人、草根微博微信大号为热爱发声Actio

2热爱集装箱全国亮相游戏热爱话题全民争议北上广深杭市中心一夜间同时忽现悬念集装箱我的热爱没有错因为每天都是一次探险，所以看到不一样的因为找到真实的自己，所以每个气孔都可以看到不同玩家的独白一场全民辩论赛游戏是热爱还是沉迷？借势当前热门脱口秀，发起关于游戏定调的热议问题，在思维碰撞的交流和思考中向大众传递出，热爱游戏是一种积极向上的态度体现。内容规划：场景植入辩论主题讨论植入•

选取一件为了游戏•

游戏不是玩物丧志，热爱游戏的人在现实生活中也很成功；•

游戏是热爱还是沉迷？而做的别人无法理解的事，作为开场场景植入，引出探讨话题，如通宵达旦或半夜开机、高呼帮派情谊、说着游戏用语、收集一切周边……•

游戏里也有真感情，因游戏情缘而牵手结婚的案例很多；•

游戏是陪伴、是理解、是力量平台建议：联合百度、新浪、知乎、豆瓣、荔枝FM等网站及搜索引擎在内的等众多互联网资源。在民生、人文、情感、生活、旅行、商业、创业等热门领域中,分析网友关注焦点，选取争议最多话题，作为节目选题。备选：《大鹏嘚吧嘚》明星嘉宾与网络红人脱口秀加盟，每期节目结尾大鹏发起有趣的讨论话题，号召观众参与并且@节目官微，搜狐全矩阵推广。嘉宾：蔡康永、高晓松嘉宾：大鹏Actio

3贴上热爱标签我们是游戏热爱者TVC纽约、东京、釜山、北京全球同步亮相优酷TVC传播战旗6间房网络视频斗鱼搜狐

传播脉络：土豆直播网站GTV1.

以4地户外投放为引爆点，2.

在社会化媒体平台上热议扩散，3.

继而在各大网络视频、影院上集中投放，酷6万达院线传播渠道Facebook4.

实现在段时间内高调曝光的效果.Twitter户外LED屏纽约时代广场社会化媒体北京盘古论坛微博东京釜山微信内容规划：网易游戏精品大众玩家大咖纷纷证言TVC背后故事•

从TVC拍摄、文案、•

通过采访TVC团队、•

系列人物态度海报，制作背后的故事引出网易游戏匠心打造研发团队、领导人引出网易游戏匠心精品的主题二次传播的同时诠释游戏热爱者的定义游戏热爱者系列专访从TVC团队到游戏产品匠心打造360°全方位深挖网易游戏开发团队访谈核心电视栏目专题合作最具公信力平台、最深度专题合作，诠释游戏热爱者态度

专题形式：网易游戏团队+资深玩家专访对话

内容规划：①

网易游戏的匠心基因是如何形成的②

资深玩家的游戏热爱者故事③

游戏开发者、运营者与资深玩家如何理解游戏热爱者态度

栏目建议：央视《品牌故事》栏目

预计时长：约20分钟核心平面媒体专题合作

传播形式：网易游戏开发及运营团队代表专访

内容规划：①网易游戏背后的匠心故事②品牌成功的奋斗史与匠心基因③开发运营团队的匠心态度

合作媒体（举例建议）：《TIME》《GQ》垂直网络媒体专题合作

专题形式：网易游戏游戏团队代表专访

内容规划：①

探秘网易游戏团队成员代表，因热爱游戏，从玩家到游戏开发、运营者的心路演变历程②

游戏开发者、运营者与资深玩家如何理解游戏热爱者态度

合作媒体（举例建议）：17173#我是游戏热爱者#系列人物态度海报众大咖发表宣言态度海报内容规划企业代表：丁磊文案参考：自由、热爱、兴趣，做自己喜欢和擅长的事情从企业、行业、大众、玩家角度出发，邀请不同游戏热爱者为网易游戏证言，诠释不同的游戏热爱者态度，设计形成网易热爱者态度海报资深玩家：游戏公会会长文案参考：游戏的意义在于有一群人与你一起热爱，于是，孤单不再

传播扩散：行业人士：暴雪CEO文案参考：因为游戏，才懂得热爱的魅力在于不断去冒险社会化媒体大范围扩散公众人物：崔健/黄丽玲/蔡康永/高晓松等文案参考：热爱游戏，就是感受一种忠于自己的力量2升温期释放热爱激情因为热爱，我们重新定义游戏游戏是热爱【玩家讲述：关于热爱的故事】游戏是文化【知乎圆桌：在思维碰撞中产生文化共鸣】游戏是正能量【玩家MV：国际知名歌手助力演绎】Actio

1游戏是热爱玩家讲述：关于热爱的故事内容规划

寻找游戏热爱者的典型故事，解析因热爱而与游戏结成的不解之缘游戏里的疯狂游戏中的情义游戏中的成长•穷尽方法收集游戏周边•为了公会战的胜利而通宵达旦•通过游戏，收获了懵懂的初•多年里，只玩一款经典的网页，游戏的不断更新，伴随着自己在不同人生阶段的成长，从读书到工作，到结婚到初为父母，从游戏菜鸟到资深玩家，一路都只因为热爱……恋感觉•在游戏中结识到志同道合的•学生时期省吃俭用为了能充值拿到神兽兄弟•为了游戏胜利，全班男生一•为了庆祝游戏胜利而集体在校园裸奔起彻夜狂欢•在游戏中找了相处一生的伴•……侣•……传播形式微视频将游戏热爱者的热爱情缘故事，拍摄成微视频，以真实故事触动和打动热爱者们网络漫画与知名网络漫画家合作，以热爱者与曾经为游戏而做的疯狂的事为素材，输出走心网络漫画，引发热爱者们共鸣故事段子与网络段子手合作，根据热爱者与游戏的疯狂、走心故事，改编成网络段子，迅速引发网络围观Actio

2游戏是文化知乎圆桌：在思维碰撞中产生文化共鸣内容规划发起时间：4月中下旬圆桌主题：游戏是一种文化游戏是一种文化建议邀请对象：网易代表（如丁磊）、资深游戏迷（孟德尔）、行业专家（孙志超）问题示意及参考：

热爱故事：你因为玩游戏做过什么疯狂的事情？（针对游戏玩家热爱者提出，寻找热爱共鸣点）

精品产品：网易很多游戏运营了很多年，是什么让玩家一直留在其中？（针对产品经理提出，为表现网易团队开发产品的匠心以及对玩家情怀的考虑）

游戏产业：游戏何以能成为文化？（针对业界大咖提出，诠释游戏的整体如ip的设计，机制的考虑，视觉听觉触觉等多维度的智慧及积淀）流程规划以知乎为平台，集结某一专业领域的优质嘉宾，在集中的一段时期，对某一方面内容密集进行行业性、专业性、结构化的讨论，并通过优质的讨论迅速集中地吸引目标人群，对内容、嘉宾、主办方进行广泛且有针对性地传播。针对游戏是一种文化这个有争议的圆桌主题圆桌嘉宾创新型话题展开线上讨论在线沙龙主持人：知乎官方或网易游戏嘉宾：网易代表（如丁磊）、资深游戏迷（孟德尔）、行业专家（孙志超）ZhihuRoundtable为网易游戏热爱者定制开放品牌圆桌圆桌形式

在7天左右的时间内，围绕特定主题展开线上讨论二次传播在前期互动问答讨论中产生的真知灼见形成深度评论文章，通过知乎自由社交媒体平台扩散站外知乎周刊电子书(品牌别册)知乎日报知乎EDMRSS订阅知乎拥有1000W+RSS订阅量，优质圆桌内容会得到更大曝光品牌圆桌问答产生的优质内容或可能被推荐至日报中知乎每周精选EDMBanner推荐品牌圆桌为品牌定制周刊别册，在别册中对优质品牌问答内容进行精编展示Actio

3游戏是正能量玩家MV：国际知名歌手助力演绎玩家MV国际知名歌手助力演绎邀请知名歌手作曲知名歌手演唱打榜推广邀请知名歌手为TVC文案作曲，歌手演唱《为何热爱》，唱出在各电台、网络音乐平台、视频网站等用做打榜，同时进行外围炒作命名为《为何热爱》玩家心声，引起共鸣邀请知名歌手作曲及演唱邀请知名歌手为TVC文案作曲，游戏，为何热爱命名为《为何热爱》因为每天都是一次探险因为全新的世界因为找到真实的自己传播平台：各音乐类垂直网站、APP或电台因为虽是群居动物，我们却生来孤独因为兄弟姐妹因为悲欢离合因为它不止是娱乐你得到的，也远不止快乐因为用职业、生意、市场、定义游戏的人永远不懂得热爱的意义因为对游戏，我们从不游戏因为和你一样我们是游戏热爱者歌手推荐崔健谢霆锋黄丽玲LinkinParkTaylorSwift流行音乐创作女歌手选择原因：新金属最成功的乐团中国摇滚之父选择原因：著名演员和歌手选择原因：台湾知名女歌手选择原因：选择原因：

知名度高

传递正能量的代表人物

个人知名度高

参演《我是歌手》，关注度高

具有很高的国际知名度

代表着正面积极的形象

对于粉丝的号召力强

对于粉丝的号召力很强

歌曲传唱度高

对粉丝号召力强

所演唱的歌曲传唱度高

形象正面

十分受到媒体和粉丝亲睐

资深游戏玩家打榜推广

10个权威音乐榜排行榜打榜推荐，

10家音乐垂直网站（包含APP）线上推荐；

15家门户视频及电视媒体MV线上推广；20家平媒新闻刊载全国500家电台800档节目播歌，150家电台官方微博、DJ推荐新浪、腾讯、网易等门户网站娱乐新闻焦点图70个；

娱乐新闻文字链350条Action4我们是游戏热爱者网易游戏2015年战略发布会A.策略思考策略思考-1网易游戏十五周年发展历程匠心2005年立足于开发民族的网络游戏122007年坚持研发342010年创新与传统并存2014年专注发行力量精品开创蓝海革新不凡，立足于精品研发匠心打造，十五年的精益求精策略思考-2游戏热爱者的理念形成1234初识因为好奇与兴趣喜欢因为了解和陪伴热爱因为懂得坚持因为一直在一起游戏热爱者，因共同爱好坚持在一起活动主题匠心不凡，爱在易起——

网易游戏品牌2015年战略发布会【主题阐述】-“匠心”凸显网易游戏专注研发精品的形象，契合品牌定位；-

匠心不凡”寓意网易游戏品牌的专业和实力，也将在未来继续创造经典，精易求精；-

“一起”谐音“易起”，表明因为热爱将所有玩家汇聚在一起，再次诠释“游戏热爱者”的主题；主视觉创意参考

画面以网易游戏专注的“匠人”为主，精工雕琢艺术品，凸显“匠心不凡”；

可邀请调性相符的明星/玩家/研发人员

担任“匠人”一角；基于以上主题，我们需要打造一场别具匠心、聚集爱者的战略发布会！战略发布会整体规划根据以上分析，如何呈现此次活动？参与感激活游戏热爱者的热血因子现场通过不同形式演绎游戏热爱者的故事，讲述与网易游戏的情缘牵绊期待感彰显行业高度，延续热爱认同感打造网易游戏精益求精的品牌形象发布2015年重点战略部署让来宾了解并懂得网易游戏结合网易游戏精品打造的历程展现品牌十五年专注沉稳调性B.活动亮点跑行业的主题会场布置领心打造的战略启动动心弦的神秘邀请匠重触一场别具匠心的战略发布会爱首磅导师助阵发布战略国际巨星首秀热爱者主题曲个游戏玩家颁奖盛典亮点1

触动心弦的神秘邀请首张录入热爱者主题曲的黑胶唱片作为神秘礼品赠送给来宾并结合网易游戏“15年情书”电子邀请函邀请来宾出席发布会•精致礼盒包装•黑胶唱片设计•配套U盘播放黑胶唱片••通过绑定网易账号发掘用户与网易游戏15年的牵连（情书）邀请来宾出席发布会•亮点2

领跑行业的主题会场布置树立行业领跑者的品牌地位颠覆古板冷血的沟通印象加入激情冒险的品牌形象给予玩家坚持热爱的力量奇幻太空之旅的主题会场布置行业首创+冒险因子释放身体的热爱能量亮点2

领跑行业的主题会场布置参考太空舱体验步骤，规划现场布置格局打造属于网易游戏的太空之旅启程等待区展示区2启程等待区展示区1太空舱舞台+坐席区登录舱通道展示区3确认航程签到区亮点2

签到区-扫码签署太空之旅来宾通过扫描二维码

验证登舱资格在太空旅线上留下签到旗帜，寓意进驻网易游戏太空舱；❤亮点2

展示区-网易游戏热爱者的力量现场重现“我的热爱没有错”点赞集装箱；集装箱内告诉来宾坚持“热爱没有错”的理由亮点2

展示区-网易游戏高速飞行计划设置15格刻度的时钟,快速转动左右两个LED屏幕展示:网易15年的坚持和未来规划亮点2

展示区-网易游戏高速飞行计划打造高科技的太空舱道（全息投影+LED显示屏）展示网易游戏一直专注打造核心产品，体现研发用心亮点2

舞台区-全自动的战略讲台演讲第三舞台顶部立体字显示标语、重要方针演讲第二舞台第四演讲舞台（表演舞台）入场开合LED（开场视频第一舞台）旋转观众席【创意说明】

融合网易游戏LOGO，结合“匠心不凡”和“爱在易起”的概念观众席根据发布内容自动旋转至相应舞台设置十字形地台以及顶部立体字装饰，通过四块弧形LED配合四大舞台结合四大平台战略呈现发布内容亮点2

舞台区-全自动的战略讲台来宾入场时，仅开放第一舞台（产品IP平台），其他舞台用帷幕遮盖亮点2

舞台区-全自动的战略讲台

来宾入场时，LED屏幕为拉开状态

来宾入座完毕后，LED闭合，会议准备开始86亮点2

舞台区-全自动的战略讲台第三舞台校园战略平台【创意说明】第二舞台玩家平台--结合战略发布会上四大平台内容，由四位领导在相应演讲主题的舞台上进行解说观众席以顺时针旋转寓意网易游戏在不断进步亮点3

匠心打造的战略启动主持人介绍今天主题会场的布置用意邀请国家宇航局、央视高层和网易丁磊出席启动仪式宣布网易游戏正式冠名——中国民间第一艘太空飞船打造“热爱者号”，海选玩家上太空

1.

启动嘉宾各执一块地图碎片；

2.

三人共同将地图碎片拼成心形插在启动装置上；

3.

拼图碎片组合后，大屏幕上显示太空舱准备起飞；

4.

祈愿网易飞的高更远，前途更加宽广；亮点4

重磅导师助阵发布战略利用全自动舞台发布四大战略【产品IP、玩家、校园、泛娱乐】随着战略的公布，对应战略的重磅导师团现场助阵前期预热：网易游戏宣布聘请游戏导师团；中期升温：邀请玩家投票票选最爱的明星导师；现场引爆：现场发布四大平台战略，公布明星导师团人选；产品IP：郭敬明

明星玩家：林俊杰校园：暴雪CEO泛娱乐：邓紫棋I

wantyou！亮点5

首个游戏玩家颁奖盛典举办全国首个有态度的游戏颁奖盛典，邀请游戏风云人物超强阵容亮相发布会现场；前期：打造悬念现场：颁奖致敬

各大平台发起游戏风云人物投票活动；

发布会现场揭晓五大奖项获奖人；

明星颁奖嘉宾，引爆态度颁奖典礼；

获奖人讲述背后与网易游戏的情缘故事；

角逐五大奖项“年度最佳游戏奖+态度游戏CEO+明星高手玩家+在线时长最久玩家+态度游戏代言人”；亮点6

国际巨星首秀热爱者主题曲Taylor

Swift现场首秀“游戏热爱者”主题曲中英文版本主持人邀请著名作词人和MV导演，讲述歌曲背后的故事；发布会流程规划序时间时长环节内容114:00-14:3030min签到+媒体采访开场视频来宾签到，扫码获取登舱资格，参观现场体验区播放TVC

OR上半年游戏热爱者事件视频2314:30-14:3514:35-14:405min5min主持登场主持人出场，介绍整个战略发布会的背景，感谢现场来宾的出席4514:40-14:5014:50-14:5510min5min丁磊致辞网易游戏高层致辞，简述网易游戏未来的发展规划邀请启动仪式嘉宾上台冠名太空船启动仪式网易游戏高层配合自动舞台讲述四大平台战略明星导师团亮相614:55-15:2530min战略发布78915:25-15:4015:40-16:0016:00-16:0515min20min5min高峰对话颁奖仪式邀请4位名师团+玩家代表+网易高层进行高峰对话互动颁发玩家奖项，邀请获奖人上台领奖，发表获奖感言国际巨星出场演唱主题曲主题曲演唱1016:05-16:1510min主题曲互动邀请主题曲的作词+MV导演和巨星一同在台上互动111216:15-16:2016:20-16:305min现场大合照活动结束邀请今天出席的领导和嘉宾在舞台上进行大合照，为游戏爱好者呐喊口号活动结束，维护秩序离场10min场地建议1-水立方馆北三层综合厅地址：北京市朝阳区奥林匹克公园

北京2008年奥运会主要的比赛场馆之一，也是2008年北京奥运会标志性建筑物之一外形简单大气，晚上开启灯光，十分美观北三层综合厅（羽毛球馆），500平方米场地推荐2-居庸关长城正门地址：八达岭长城景区居庸关长城，是京北长城沿线上的著名古关城，国家级文物保护单位。位于昌平县城以北20千米的峡谷中，距北京市60千米，距八达岭长城20公里，地形险要，是长城重要的关隘。

长城是中国的代表，是北京的亮点之一整体外形雄伟气派，具有历史韵味场地推荐3-鸟巢（国家体育馆）地址：北京市朝阳区奥林匹克公园展厅名称：金色大厅尺寸：1000平方米

北京2008年奥运会主要的比赛场馆之一，也是2008年北京奥运会标志性建筑物之一空间结构科学简洁，建筑和结构完整统一，设计新颖，结构独特以上为传统战略发布会，现在，我们将提供Option

2

,别具一格

的

升级版

战略发布会！我们对网易游戏品牌的理解：人才摇篮，黄埔军校历史沉淀，民族坚持苛求完美，执着细节原创专业，优秀品质追随热爱，不忘初心游戏界的高端学府不仅为游戏热爱者提供精品游戏更协助爱好者把喜欢的事情变成擅长的事情首个在清华/北大百周年讲堂举办的游戏界发布会历史悠久：清华、北大讲堂创建历史长，文化沉淀深厚；调性相符天时地利：依托最高学府得天独厚人文环境，承载厚重底蕴；多功能校园剧场，致力于引进将多元化艺术精品；受众群体：90后校园新生代，最能弥补缺失人群层；活动亮点

贴合百年学府的场地特色，打造一场更容易激活玩家热爱因子的战略发布会校园创意平台未来战略发布Cosplay文化沙龙

知名coser倾情加盟，专属福利；

cosplay摊位集合，复古游戏机赛；

北大cosplay文化沙龙校园社团集结，创办青年创意平台；

四大平台战略发布，重磅明星导师站台；校园匠心社巡讲第一站

征集游戏领域优秀作品；

招募Cosplay星主播；（全国最大）；

重磅游戏大师现场演讲；活动亮点未来战略发布：发布会流程爱重首磅导师助阵发布战略国际巨星首秀热爱者主题曲个游戏玩家颁奖盛典战略发布会在保留原有亮点之余还倾力打造校园战略的“匠心社”第一讲融入学院cosplay文化大赏活动亮点Cosplay文化大赏协同北大/清华创办Cosplay文化大赏

社团招募成员；

探讨游戏与cosplay的文化交融

高校社团集结，演绎cosplay创意舞台剧为游戏领域优秀作品颁奖活动亮点Cosplay文化大赏亮点一：知名coser齐聚一堂亮点二：定制高校周边手办、点（摊位）卡、专属cosplay套装

借助周边DIY还原真实场景区，打造破吉尼斯世界纪录；

玩家可获得专属手办、点卡、cosplay专业套装；

网易游戏知名coser齐聚，复古游戏机大比拼；

高校cosplay社团共同展现二次元文化；

网络最美”女神“”男神“coser集体现身；线上线下同步直播场内场外观众线上同时互动CC直播+微信平台+微博上墙三箭齐发，打造全民互动

网易CC直播线上同步播报现场情况

微信平台同时开放，通过后台全天三次抽奖

微博上墙，编辑#网易cosplay文化大赏#参与话题，转发微博，即可参与全天三次抽奖

舞台设置环节现场公布中奖者C.传播规划发布会传播组合100位家媒体参会，120位游戏玩家及大咖现场见证20个行业、游戏媒体专题报道10家游戏、消费媒体玩家专题包装央视专题合作发布会传播游戏大咖、KOL、游戏忠实粉丝、90后网友口碑证言媒体报道策略

媒体攻占腾讯游戏首页参会媒体深度报道，并力争发布个人微博、微信攻占新浪、腾讯等四大门户网站首页、游戏频道焦点图及要闻区等位置，引导标杆正向言论KOL

外围推转首页焦点图财经、垂直及专业类媒体及网站进行外围阵地传播

KOL

、达人对最新微博通报进行热议，在微博、博客阵地引导正向话题方向媒体专题报道深度合作与游戏类、生活潮流类进行深度合作，产出1-2P的大篇幅的专题报道媒体建议：城市画报、可乐生活、电子游戏软件等报道方向：1、《城市画报》：企业角度——网易游戏品牌战略再升级2、《可乐生活》：玩家角度——因热爱游戏所做的一些疯狂的事儿3、《电子游戏软件》：行业角度——邀请游戏行业媒体人撰写评论（并在游戏类、营销类微信号上发布）媒体稿件规划传播角度：因热爱游戏做的一些疯狂的事儿，点出很多游戏玩家的困惑，透过现象剖析心中“热爱”情怀新闻稿：网易游戏战略升级，“游戏热爱者”打磨匠心玩家稿：那些年，做过的一些疯狂事儿行业稿：邀请游戏媒体人来撰写评论文章传播角度：网易游戏2015年战略发布的背景、定位网易游戏发布游戏热爱者战略的长远规划，及游戏匠人的内涵解析传播角度：网易游戏品牌2015战略深度剖析游戏热爱者正能量诠释网易游戏在游戏业界的领导地位51

大众平面

广州市52

大众平面

广州市53

大众平面

广州市54

大众平面

广州市55

大众平面

广州市56

大众平面

广州市57

大众平面

广州市信息时报南方日报民营经济报羊城地铁报可乐生活万家科学精品生活深圳特区报晶报深圳晚报深圳商报杭州日报钱江晚报每日商报都市周报外滩画报青年时报市场导报今日早报时尚周末新华社92

综合网络93

垂直网络94

垂直网络95

垂直网络96

垂直网络97

垂直网络98

垂直网络99

垂直网络100

垂直网络101

垂直网络102

垂直网络103

垂直网络104

垂直网络105

垂直网络106

垂直网络107

垂直网络108

垂直网络地方全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国杭州都市网多玩网口袋巴士17173叶子猪电玩巴士多玩参会媒体名单全球100家大众平面、潮流生活、垂直类媒体齐聚现场

58

大众平面

深圳市游侠网3DM59

大众平面

深圳市60

大众平面

深圳市61

大众平面

深圳市62

大众平面

杭州市63

大众平面

杭州市64

大众平面

杭州市65

大众平面

杭州市66

大众平面

杭州市67

大众平面

杭州市68

大众平面

杭州市69

大众平面

杭州市70

大众平面

杭州市游民星空搞趣网18183威锋网任玩堂游戏狗游戏多着迷网优酷序号12345678类型区域海外海外海外海外海外海外海外海外海外海外海外海外全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国媒体名称环球经济时报文汇报26272829303132333435363738394041424344454647484950大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面全国周末画报北京日报新京报京华时报北京晚报北京晨报大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面大众平面北京市北京市北京市北京市北京市经济日报信报头条日报am730北京市

北京娱乐信报109110111112113114115116117118119120121122123124125126127128129130131视频视频视频视频视频影视影视影视影视影视影视影视影视影视影视影视影视影视影视影视影视影视影视太阳报北京市北京市北京市北京市北京商报时尚先生男人装智族土豆苹果日报东方日报明报971

综合网络72

综合网络73

综合网络74

综合网络75

综合网络76

综合网络77

综合网络78

综合网络79

综合网络80

综合网络81

综合网络82

综合网络83

综合网络84

综合网络85

综合网络86

综合网络87

综合网络88

综合网络89

综合网络90

综合网络全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国全国地方地方地方地方腾讯视频试玩网北京电视台第1套10111213141516171819202122232425人民网搜狐新浪星岛日报香港先达新华通讯社中国新闻社人民日报中国日报华夏时报国际金融报中国工商报中华工商时报国际商报新营销北京市

北京娱乐信报北京市

中央电视台第2套北京市

中央电视台第9套上海市上海市上海市上海市上海市上海市上海市解放日报新民晚报东方早报新闻晨报新闻晚报上海商报天天新报TOM凤凰网北京市中国教育电视台新华网搜狐雅虎中国新闻网MSN中国网CCTV央视网ZDNet北京市

北京电视台第3套上海市上海市上海市上海市广州市广州市广州市深圳市深圳市上海电视台上海东方电视台东方卫视第一财经上海市

申江服务导报广东电视台广州电视台南方电视台深圳公共频道深圳都市频道上海市广州市广州市广州市广州市上海青年报广州日报南方都市报羊城晚报新快报IT168天极网新世纪周刊IT时代周刊城市画报南方网深圳市

深圳卫视-新闻中心大洋网江浙江浙江浙浙江卫视浙江电视台西湖之声金羊网上海热线参会KOL名单65个游戏大咖32个游戏编辑23个游戏公会3恒温期传递热爱力量热爱是坚持的唯一力量匠心社百校巡讲•

百所大学纷纷成立游戏热爱者社团“匠心社”•

知乎圆桌嘉宾为巡讲嘉宾•

同期大篷车随巡讲巡游全国百家高校搭建网易游戏热爱者社团——“匠心社”网易游戏“匠心社”定位匠是一群真正爱游戏，精益求精的匠人用心执着于游戏品质的每个细节及体验的人网易游戏校园推广的智囊团心社大学生参与网易游戏推广实战的成长平台网易游戏的高校人才储备基地匠心社校会长（1人/校）匠心社核心成员（3~5人/校）校园落地活动的策划参与及过程管理协助，对匠心社成员进行培养（向匠心社校会长汇报）校园落地活动的策划与执行管理，对匠心社成员进行培养和考核（向网易外援供应商汇报）所属高校匠心社会员管理匠心社落地活动的统筹策划匠心社日常活动组织与执行

协助所属高校匠心社会员管理协助匠心社日常活动组织与执行协助校园推广项目具体执行匠心社的运营监督及管理意见

通过外援供应商挑选面试，由网易审核任命并备案通过校会长面试，由校会长任命，报网易外援供应商审批确认匠心社汇普通成员（人员不限）匠心社骨干成员（12-25人/校）参与匠心社开展的校园活动校园落地活动的组织协助（向匠心社核心成员汇报）

网易校园推广项目具体执行匠心社的运营监督及管理意见

协助匠心社日常活动组织协助网易校园推广项目具体执行通过校会长及核心成员面试，校会长及核心成员选拔任命在北上广杭等全国各大城市选择有相关学科背景的重点高校举办全国百校巡讲，以发布会启动为首站，全年结合网易游戏学院展开浙江大学北京大学中山大学上海交通大学网易游戏丁磊等知乎圆桌嘉宾亲临现场互动交流；现场模拟知乎圆桌，分享历往，互动问答；网易游戏学院明星导师现场传授更广博的游戏知识网易游戏大篷车，随行百校巡讲大区

分区城市北京北京北京北京北京北京北京北京北京北京天津城市级别学校学校人数9000大区分区城市武汉武汉武汉武汉武汉城市级别学校文华学院学校人数1420028400170001632053100大区分区城市

城市级别学校学校人数200003100012000北京工商大学北京交通大学北京航空航天大学北京理工大学北京师范大学北京外国语大学北京邮电大学中国传媒大学中国人民大学中央财经大学天津大学广州大学5000广东工业大学广东金融院学中南财经政法大学江汉大学70007000湖北大学华南理工大学400005000北京1湖北武汉理工大学5000华南农业大学华南师范大学400002200013000华中师范大学武汉传媒学院100006000武汉10000广东广东1中山大学（南校区）北京师范大学珠海分校

22000武汉武汉长沙华中师范大学华中农业大学湖南师范大学30000200003.2万40007000广东外语外贸大学2000040000长沙中南林业科技大学3.6万天津天津财经大学20000中山大学东校区广西民族大学1600020000长沙长沙湖南大学中南大学3.5万5.4万华南华中湖南华北天津天津天津天津天津石家庄唐山太原晋中天津工业大学天津商业大学天津科技大学河北工业大学天津师范大学河北科技大学河北联合大学山西财经大学山西农业大学3000025000250001528830000100008000天津2南宁2长沙长沙长沙理工大学湖南商学院4万桂林南宁32桂林电子科技大学广西财经学院29000200002.1万广西南宁桂林23广西大学3078021000郑州河南工业大学330003322广西师范大学河北山西桂林3桂林理工大学27000郑州郑州航空工业管理学院240002500026000郑州郑州郑州开封郑州郑州大学华北水利水电大学黄河科技大学河南大学6500023000220004100023000海南深圳31海南大学3500030000河南深圳职业技术学院太原太原223太原理工大学中北大学300003500034000深海分区海南深圳31海南经贸职业技术学院深圳大学8000呼和浩特内蒙古农业大学34500内蒙古河南财经政法大学呼和浩特3内蒙古师范大学20000*资源覆盖全国700所高校，列表仅为部分示例4平台搭建聚拢游戏热爱者产品、行业、玩家网易精品新作发布，合力塑造“游戏热爱者”的品牌形象基于网易在2015年会推出一系列端游和手游精品新作各产品上市推广阶段通过品牌素材合力塑造“游戏热爱者”实现与网易整体品牌的互惠互利1、新品大作发布会塑造新形象2、用具备热爱温度的内容打动用户3、让用户加入热爱者的行列围绕游戏热爱者的官方角度“匠心不凡”打造全新的网易“游戏热爱者”形象游戏推广除了晓之以理，更要动之以情更多的讲述产品中最具情感打动力的内容产品要通过市场活动让用户参与其中感受作为一个游戏热爱者的激情力量游戏垂媒、知名平面深度解读“网易游戏热爱者”的历程借助有行业影响力、同时也是资深游戏用户聚集地的游戏垂媒为品牌亮相造势从开发者和玩家双重角度，解读网易游戏热爱者的内涵，外延与热爱游戏相关的故事提升用户对“游戏热爱者”的品牌认知度和情感联系网易游戏研发的热爱历程争论话题：为何游戏值得热爱每个人都有一直玩游戏的理由这些坚持正是常人所不能理解设置话题引发对“热爱”的关注最具影响力的游戏垂媒体独代资源网易游戏历经风雨十五载每个产品都充满热爱的故事在首页内容频道开设专栏：游戏热爱者热爱者圈：微信平台易信微信微博开设网易游戏爱好者平台运营目标传递游戏内外信息、新闻，形成粉丝对网易为游戏热爱者提供一个可聚集和互动的平台，强化网易游戏在游戏热爱者心中的品牌效应戏品牌的心理依赖。运营原则B.

紧扣品牌传播步伐，让开展的品牌传播信息能在此处有一个整体性的输出。平台内容规划游戏新闻、版本更新维护、前瞻、攻略等游戏资讯（40%）互动活动、小游戏等品牌信息类社交互动类（25%）（5%）活动资讯类（30%）TVC推送，相关品牌传播活动文等日常活动、福利发放等打造CRM系统，营造游戏热爱者圈子玩家导入鼓励分享粘度培养捆绑游戏的礼包等利诱Roadmap:网易游戏品牌——游戏热爱者3月4月5月6月阶段主旨预热：激起热爱因子升温：释放热爱激情恒温：传递热爱力量【致玩家爸妈【我的热爱没有错】热爱集车箱亮相市中心，线上扫描观看场景图片，点赞集爱【游戏是热爱】发布会预热【匠心社

校园巡讲】1.百家高校搭建网易游戏热爱者社团，名导师巡讲互动，挂钩游戏学院的一封信】1.由网易出资见刊，资深玩家代表撰写内容，参与点赞的玩家全ID落款各游戏大R讲述与网易游戏故事：情缘1.颁奖盛典评比投票2.站台导师团预热视频3.邀请函亮点传播·网络视频、漫画、段子【游戏是文化】1.丁磊及业内知名人士现身知乎；2.联合发起游戏知乎圆桌；3.组成匠心社领袖团，为校园巡讲铺垫2.大篷车随行巡演【热爱游戏辩论赛】奇葩说植入话题：游戏是热爱还是沉迷？【匠心不凡

爱在易起】品牌战略发布会2.H5游戏扩散【我们是游戏热爱者】1.TVC东京、釜山、纽约、广州四地投放2.院线贴片投放【匠心打磨

精品游戏】传播事件MV【游戏是正能量】1.打造专属玩家MV，征集主题曲歌词2.明星(国际性性明星，崔健、黄丽玲、席琳迪翁、谢霆锋)玩家+普通玩家演唱，并打榜1.TVC背后的故事-展示专注，cctv财经等栏目合作2.态度海报：从业人员态度【17173全程合作】网易游戏30年的梦【网易新闻客户端】开设专栏

全程报道【产品线】易信微信微博开设网易游戏爱好者平台网易游戏爱好者CRM系统PART3下半年传播建议hree我要上太空活动2015年9月，国家宇航局及央视将合作一档真人秀节目，在全国招募上太空的人，航空器上可坐4人，其中1-2人从民间招募、海选，6-9月进行招募筛选，央视进行直播，最终选出一人和丁磊一起上太空。中国民间第一艘太空飞船的冠名权，及飞船内外、宇航服及相关场地的标志权（宇航员穿印有网易游戏“游戏热爱者”及logo的宇航服）宇航员将印有网易游戏“游戏热爱者”及logo的小旗子带入太空并插上去企业组织团队参与电视节目海选，并在央视1套播放（其中2个从民间招募的宇航员中的1个是丁磊，一个是网易的游戏玩家）上太空后实地拍摄真实视频用于传播扩散网易游戏嘉年华打造一场与众不同的游戏热爱者盛会，实现线上线下齐狂欢结合时间点和目的，我们将联动湖南卫视（或江苏卫视）打造一场网易游戏跨年嘉年华！嘉年华—整体策略新形式聚眼球多平台跨年嘉年华新亮点行业人物+明星影响力多平台运作+借势热点研发团队、玩家全民互动白天创意市集、夜晚跨年演唱会双线并重夜晚跨年演唱会联动综艺明星，活动关注度与话题性提升线上+线下多平台整合矩阵式推广+精准媒体覆盖嘉年华亮点白天游戏创意市集游戏摊位+极限冒险+全民竞技赛

玩家试玩游戏；

大神&草根玩家竞技赛；

限时密室逃脱，极限挑战

玩家在密室中邂逅各种游戏场景

互动游戏摊位，showgirl站台

海量福利周边大放送嘉年华亮点夜晚跨年演唱会全明星演唱+研发达人秀+玩家互动

全明星演唱阵容；

游戏代言人齐亮相，重温经典游戏年代秀；

现场研发团队充当达人团，带领自己的游戏现身；

明星犀利评委团；

现场明星&玩家一起玩游戏；

联合湖南卫视多平台直播，线上线下齐互动；林肯公园2015中国巡演赞助林肯公园2015中国巡演计划将在2015年9月29日-10月7日在北京、上海、重庆、深圳、武汉5大城市开展，网易游戏可承接作为官方合作伙伴造势宣传。林肯公园介绍：林肯公园是一组来自美国加州的新世代的音乐顽童，是新金属（Nu-Metal）最为成功的乐团。首张大碟《混合理论》（Hybird

Theory

）狂卖2400万张，销量惊人。终成大器的LinkinPark在世界范围内狂掀阵阵Linkin'热浪，引发一场场“时尚风暴”。Linkin

Park带给我们的不仅仅是也因为乐队成员的亚裔血统而使亚洲不甘人后的新一代青年发现自身力量，冲锋陷阵于世界时尚的最前沿。混合的音乐、前卫的时尚，在他的身后是新世代年轻人自由、博大、包容的精神世界。LinkinPark

与网易游戏品牌理念高度切合低调内涵热爱正能量深厚文化LinkinPark巡演植入传播规划玩家

成立玩家粉丝团，通过各种互动活动及门票激励齐下传

发起#热爱Let‘s

rock现场

话题

各巡展现场举办主题game#话题炒作，包括海报炒摊位，吸引互动转化作，各地大咖（音乐、游戏、娱乐类），关联游戏、热爱、音乐间的内容LinkinPark巡演植入传播渠道微博微信贴吧视频网站现场网友/KOL分享病毒内容素材花絮八卦外围花絮内容植入口碑宣传Social传播热爱到底林肯公园2015中国巡演，网易游戏陪你热爱到底1强势资源万合天宜---自制剧·节目深度植入7