烟草营销师考试：卷烟品牌营销高级理论

烟草营销师考试：卷烟品牌营销高级理论1、判断题

社会发展因素是影响卷烟品牌营销的关键因素。正确答案：错2、单选

在实际工作中，可以通过（）反映绩效改进计划方案。A.实施B.反馈C.计划D.控制（江南博哥）正确答案：C3、判断题

调研问卷的开头部分的问候语内容要能清楚交代调查目的、调查者身份、保密原则以及奖励措施等。正确答案：对4、多选

需求预测的操作法则包括（）。A、由总量到结构，层层深化B、先做趋势预测，再做适应性调整C、先易后难，逐项解决D、以定量分析为基础，结合定性分析正确答案：A,B,C,D5、单选

商业企业营销部门将工业企业的卷烟品牌信息便捷的传递到（），便于尽快响应市场。A.省级公司B.地市级公司C.零售客户、消费者D.营销中心正确答案：C6、单选

下列关于客户维度描述错误的是（）。A.每个客户维度都可以用产品维度的角度进行交叉分析B.区域就是指客户经理的辖区C.业态是按照国家局对零售客户业态划分的标准得出的D.销量规模是按照对零售客户经营规模的分类标准得出的正确答案：B7、单选

企业获取主要利润的产品是（）。A、销量型产品B、利润型产品C、战术型产品D、战略型产品正确答案：B8、单选

销量型产品的主要任务是（）。A、为企业获取利润B、打击竞争对手的产品C、提升品牌的市场占有率D、树立企业形象正确答案：C9、单选

新品牌是否能够成活，关键要看（）。A.重需率B.上柜率C.动销率D.覆盖率正确答案：A10、判断题

有消费才会有重需，这是市场接受程度的主观反映。正确答案：错11、多选

绩效考核项目包括（）。A、工作业绩B、工作能力C、工作态度D、工作状态正确答案：A,B,C12、单选

制定品牌发展规划要坚持工商协同原则，工商双方形成合力，科学制定符合品牌实际的发展规划，从规模、价值、（）三个维度把握品牌发展，发挥品牌的主导效应。A、数量B、品类C、规格D、降焦减害正确答案：D13、判断题

个人因素对消费者行为的影响最难以识别，又是最广泛、最深远的。正确答案：错14、多选

一个企业的品牌组合有以下来源（）。A、自己创建的品牌B、并购的品牌C、与其它组织合作的品牌D、潜力品牌正确答案：A,B,C15、多选

采购人员在确定采购目标时必须明确以下哪些问题（）。A、公司的品牌规划是什么，重点发展哪些品类B、公司采用什么样的品牌组合策略C、重点发掘哪些消费者D、重点品牌的培育策略正确答案：A,B,C,D16、单选

品类宽度具有一定的（），经确定后，非经规定程序，不可随意更改。A、严肃性B、规范性C、严格性D、统一性正确答案：A17、判断题

存销比稳定指数是反映社会库存水平在相同时期、不同客户中围绕平均水平的波动幅度。正确答案：错18、判断题

对调研报告中调查方法和抽样技术以及会造成的后果进行说明，这样可以让使用报告的人员确信报告某些方面是可信的。正确答案：错19、判断题

服务追溯指的是对服务执行过程所反映的问题进行追溯。正确答案：错20、单选

区域市场发展规划的最终输出结果是符合区域市场实际需求的（）和品牌规划。A．品类规划、B．产品规划C．经营规划D．市场规划正确答案：A21、单选

关键绩效指标法是是战略管理乃至组织设计的（）。A.基础B.前提C.后续D.延伸正确答案：A22、多选

客户经理等营销人员应当把日常服务和工作情况进行记录，为之后对服务工作的监测评估提供信息支撑，这是（）的信息收集方法。A.最详细B.最基础C.最原始D.最有效正确答案：A,B23、多选

以下关于订足率的描述正确的是（）。A.对于新品，订足率高代表着市场的初始接受程度高B.判断品牌是否进入成长期时，持续、大面积的订足率代表着品牌具有增量的后劲C.订足率是新品牌是否能够成活的关键D.订足率是衡量市场效果的重要指标正确答案：A,B24、判断题

成熟型市场的发展十分完善，竞争激烈。正确答案：错25、单选

属于巩固、防御型市场的是（）。A、成长型市场B、机会型市场C、进攻性市场D、成熟型市场正确答案：D26、单选

新品上市时，（）是衡量市场效果的重要指标。A.覆盖率B.重需率C.上柜率D.动销率正确答案：C27、判断题

服务目标被分解后，服务监测也能围绕具体的目标而开展，从而服务监测变得更有针对性。正确答案：对28、单选

督察考评中的三级督察是从层级（）上确立了督察的关系。A、横向B、纵向C、空间D、时间正确答案：B29、单选

在工商协同品牌评价法中，考核分值达到5%是（）A.销售额增长率B.库存水平C.同价类销售量