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文档简介

文创产品包装设计案例分析2主讲人：邓嘉琳1.1圆明园十二兽首笔袋

圆明园十二兽首笔袋的包装上元素主要是十二生肖和圆明园的遗迹，画风上因为是儿童文具用品，所以比较卡通。

作为儿童文具用品其主要的消费用户就是家长，可以让家长牢记历史，让孩子了解历史。1.2牛栏山70系列

将祖国70年变化及发展体现在瓶身上，在传承文化的基础上进行创造，把老的东西用创新的方式表现出来，当人们拿到酒的时候，就像是一缕串起时空记忆的线索，穿行在现实与历史的时光隧道中，可以感受到中国浓厚的历史文化气息。在颜色的选择上，选用了中国红，借此来表达对祖国的热爱。1.3封老爷FenglaiyePu'er

“谁是封老爷？”封老爷是民国时期中国云南一位有名的乡绅。把普洱大叶种茶树引入风景优美的高黎贡山保护区，造就了今天的普洱古树茶值得称道的一脉。所以封老爷的包装设计追溯了百年之前民国时期的设计风格，用当时报纸的版式讲述封老爷自始至终执着追寻茶道根源的故事。1.4凯芙兰限量彩妆套装

凯芙兰限量彩妆套装包装上的画来自马蒂斯珍藏版三幅画作，将绘画细节完美呈现在包装上，带给人给人无限遐想。眼影盘、唇膏与蜜粉的三款设计上的作画分别是《红色的和谐》，《一个女人的自画像》，《阳台上的女人》。1.5万福花簪金属书签

这款书签外盒采用经典中国红包装，图案上使用了代表了吉祥如意的传统纹样,工艺上选择了细腻的金属线条雕花，整体给人一种艳丽中带有一丝古朴之美。艳丽中带有一丝古朴之美，铜制工艺设计，在视觉上更显精美华丽。1.6米老头大米

从包装的整体的外观可以看出设计师们的本意是要向稻田中的劳动者致意，所以这米袋子看上去就像是一个老头，搭配上斗笠之后，活脱脱就是小时候九月的乡间所熟悉的场景~，甚至，如果你足够仔细的话，还会发现米袋子上隐藏的秘密，那是劳动者的表情，多样而满足。1.7清明上河图便签

首先可以注意到的便是外盒包装和便签本两者封面呈现的是名作经典色彩，而内页使用彩色纸张设计，视觉柔和又不失特色。

书签的形状是将「清明上河图」中具有代表性的建筑，再通过场景艺术的转化，加以呈现，并将汴河及河两岸的色彩融入下部纸质便签之中，于方寸之间。1.8水井坊世纪典藏水井坊“世纪典藏”是一代大师许燎原传世作品之一，盖套以青铜合金铸就，将三星堆遗风与编钟的古韵融入其中，上刻水井坊三个镏金大字，大开大阖，如黄钟大吕，气势磅礴，而瓶盖的造型是选择了在古代代表了至高权力的玉玺。

水井坊酒穿越历史六百年，秉承邦国光荣，为中华酒史精华，其"世纪典藏"版，更是将这款国风之酿的精髓发

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