中国防晒服饰行业发展现状及趋势分析

-1-中国防晒服饰行业发展现状及趋势分析一、行业综述1.定义及分类国内防晒服饰市场主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、面罩、披肩、袖套及手套等产品。相比较防晒护肤品需要定时补涂、具有过敏风险、防晒效果欠佳以及消耗量大的缺陷,防晒服饰具有覆盖面广、使用方便、防晒效果好、对身体负担小的特点,在发展空间上更具优势。二、行业背景1.政策环境近年来,出门防晒逐渐成为人们关注的行为,人们对防晒服的需求也越来越高,市面上也出现了良莠不齐的防晒服,为了保护消费者权益和惩击不良商贩,政府出台了一系列相关政策,制定了相关行业标准和要求,使得行业健康稳定持续的发展。2.社会环境随着国家的不断发展,经济实力不断增强,人均收入也不断上升。据国家统计局统计,2021年人均可支出已达到35128元,人均消费支出24100元,在可预见的未来,人均收入支出依然还在增长,人们可以购买更多有需求的商品,这对防晒服行业的发展具有助推作用。三、产业链防晒服饰行业主要分为三个环节,上游环节为原材料供应商和制造加工技术的储备,为中游环节提供原材料和相应的制造加工技术,中游环节为各大生产厂商,为市场提供防晒服饰；下游环节为防晒服饰的销售渠道和使用的消费者。四、行业发展现状1.户外运动市场规模近年来,我国对体育产业的扶持力度不断加大,出台了一系列有力的政策措施,以推动体育产业的健康发展。同时伴随人均收入水平的提升以及后疫情时代人们对于健康意识的日益注重,越来越多的人投身户外运动,全民健身热潮兴起。数据显示,我国户外运动市场规模近年来增长趋势明显,2025年市场规模有望达到6000亿元。“户外热”的席卷而来,再叠加大众近年来对高品质运动服饰的需求,为防晒服饰行业的规模增长带来了新的增长机遇。2.中国防晒服饰市场规模防晒服饰可提供全方位、全天候的防晒,具有无毒无害无刺激性可穿戴等优点,区别于防晒霜、防晒喷雾等软防晒化妆品,可能对皮肤造成较大负担,因此得到较好的增长。数据显示,我国防晒服饰行业的市场规模由2016年的459亿元增至2022年的675亿元,年复合增长率为5.9%,远高于全球平均增速,2022年年同比增长10.47%,预计2023年市场规模将达到742亿元。3.线上线下防晒服饰零售额市场占比2020年以来由于疫情及消费环境走弱对线下零售造成显著不利影响,部分线下消费需求逐步向线上迁移,线上消费黏性增加。数据显示,2022年我国防晒服饰线上销售市场规模为266亿元,线下销售市场规模为409亿元,分别占总市场份额的61%和39%。五、市场竞争格局1.市场份额占比情况随着人们对防晒服饰的需求增加,面对不同的需求,定制差异化防晒服,市场上涌现了许多防晒服饰品牌企业。据统计,2022年防晒服饰品牌份额占比中,前五大品牌分别是蕉下、蕉内、觅橘、骆驼、ohsunny,市场份额占比分别为28.4%、15.1%、6.5%、5.3%、3.1%。2.重点企业分析蕉下成立于2013年,致力于提供兼具创新科技和美学设计的户外功能产品,专为具备休闲社交属性的非竞技运动及户外活动场景而设计,包括城市生活、休闲运动、旅行度假、踏青远足、露营等。公司专注于产品开发和设计创新,搭建了多元化产品组合,主要覆盖服装、伞具、帽子、其他配饰、鞋履,为消费者提供全面产品。2019-2020年公司营收由3.85亿元增长至7.94亿元,公司2021年营收24.07亿元同比增长203.15%。六、行业发展趋势随着人们越来越注重健康、活力的生活方式,以及对抗衰老和皮肤保护的意识提高,防晒服饰的市场规模逐年增长。消费升级下对健康和护肤需求增长,将推动防晒服饰行业稳步发展。另外中国消费者（尤其是女性）十分注重日常防晒、追求抗衰老和皮肤美白,并且越来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施,因此,中国消费者对防晒产品有庞大需求。对防晒服饰的偏好。与防晒化妆品相比,防晒服饰可提供全方位、全天候