策划为先创意为上-广告策划智慧树知到期末考试答案章节答案2024年南华大学

策划为先，创意为上——广告策划智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年南华大学产品定位越明确，广告定位才越准确。（）

答案:对Brief直译就是客户任务简报，或者说创意简报。（）

答案:对关键字广告是较为典型的搜索引擎，当你输入关键词搜索时，搜索结果的很多都是广告。（）

答案:对有选择的专业化模式能够分散企业风险，但容易造成各业务各自为战的问题，难以实现企业资源的良好共享。（）

答案:对广告主要分为商业广告和非商业广告。（）

答案:对市场可以从不同的维度进行细分。常见的市场细分维度有按（）等方面进行细分。

答案:地区;按心理习惯和行为特征;生活方式;人口统计特征名人代言也是一把双刃剑，存在着一损俱损，一荣俱荣的捆绑关系。（）

答案:对定位中，在价格上不能寻找空位。（）

答案:错品牌包括（）

答案:广告;包装设计;logo，符号;顾客使用的过程和品牌体验以下属于广告策划基本流程的是（）

答案:成立广告策划小组;填写创意简报;内部提案;定量和定性的市场调查快闪店的特性（）

答案:地点自由;经营短暂时间;营造话题;打响知名度之后立即消失市场竞争对手的调查内容。主要包括竞争对手的（）

答案:产品情况;品牌定位;消费者的满意度;销售规模下面属于定位四步工作法的有（）

答案:寻求一个可靠的证明;确立品牌的优势位置;传播定位，植入顾客的心智;分析整个外部环境，确定竞争对手竞争状况比较激烈，产品和竞争对手已没有太大区别时，可用（）打动消费者。

答案:定位;品牌形象下列属于广告策划的原则，有（）

答案:创新性原则;整体性原则;目的性原则;连续性原则定位中的差异化实际上包含（）

答案:资源差异化;模式差异化;认知差异化目标市场选择的模式有（）

答案:产品专业化;市场专业化;集中单一市场;无差异覆盖;有选择的专业化打造一个强劲的品牌，方法有（）

答案:寻求品牌认同;树立品牌形象;塑造品牌个性;建立品牌结构类型广告策划按时间维度来划分，可分为（）

答案:短期的广告活动;长期的广告策划活动广告设计制作公司提供的服务有（）

答案:影视广告的拍摄与制作服务;POP的创作与设计;广告海报的设计;品牌标识的设计制作广告媒介购买公司具体的经营方式上来看，主要有()

答案:受广告主委托购买广告媒体，为其进行广告媒体代理投放;从各类媒体处购买广告媒体资源，再销售;独立经营与管理广告媒体资源以下属于对饮料的品类进行细化的是（）

答案:功能饮料;碳酸饮料;乳饮料;奶茶CPM,叫（）

答案:每千人成本B每点击成本大卫.奥格威创办了著名的（）

答案:奥美广告公司USP理论的提出者是（）

答案:罗瑟·瑞夫斯快闪店与传统零售业的最大区别（）

答案:体验感事件营销属于（）的业务范畴。

答案:公关公司了品牌形象论的提出者是（）

答案:大卫.奥格威非人际传播，指的是（）传播。

答案:利用媒介红罐王老吉产品的定位是（）。

答案:预防上火（）很大程度上也决定了人群的消费层次。

答案:收入如果你想知道顾客真实的想法，就可以重点提出一些（）。

答案:开放式问题根据哈佛心理学博士米勒研究发现，消费者的心智，不能同时拥有（）以上的单位。

答案:7个（）是指专注经营，用于满足某一特定顾客群体需要的各种产品。

答案:市场专业化产品的功能利益，满足的是我们（）的需求。

答案:低层次高考季，王老吉定制吉运罐，运用了（）策略

答案:个性化包装广告是由明确的（）在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品或者是劳务进行介绍宣传的活动。

答案:广告主宝路薄荷糖，为什么能畅销全世界几十年。因在（）做出差异化

答案:产品性能以下属于隐形竞争对手的是（）

答案:咖啡厅和奶茶店《一个人广告自白》一书的作者是（）

答案:大卫.奥格威领导者定位，就是占据品类第一。（）

答案:对USP代表的意思是独特的销售主张。（）

答案:对跟随者定位方法，就是打造第二品牌的招牌。（）

答案:对良好的跨界合作，能够充分整合双方的资源，包括（）等

答案:价值观;用户;知名度;渠道;形象贴片广告有静态和动态贴片。（）

答案:对市场调查目的是为广告策划和创意提供依据。从而有效实施广告策略和强化广告诉求。（）

答案:对做广告都是为了取得效益。（）

答案:对杂志广告的表现形式有（）

答案:广告图片;专访报道;软文广告以下属于直接竞争对手的是（）

答案:百事可乐和可口可乐;喜茶和奈雪的茶品牌故事类型，一般会从企业创始人，（），企业与社会等方面来塑造故事。

答案:技术研发与产品产生;企业管理;消费者;企业文化与历史;员工故事AIDA原则的字母I代表什么意思？（）

答案:发生兴趣目标消费者分析中，基本属性有（）

答案:职业;收入;性别63广告策划按产品的周期来推广，可分为（）

答案:上量期;终端巩固期。;上市期;产品成熟期ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征（）

答案:原创性;关联性;震撼力周边设计最开始源于（）动漫IP的衍生品。

答案:日本多芬的品牌理念是（）

答案:简约而真实的美丽（）的好处，在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。

答案:连续脉动式排期麦当劳的视觉符号（）是品牌独有的关联物，也延伸出无数个广告创意。

答案:字母M打造一个强劲品牌的方法中，（）是最重要的方法，也是最核心的一环。

答案:塑造品牌个性汽车行业保时捷聚焦做跑车,属于的目标市场模式是（）

答案:集中单一市场百事可乐与可口可乐交锋多年。最后运用了（）方法，取得成功。占据了可乐行业的半壁江山。

答案:重新定位竞争对手AIDA原则的第一个字母A代表（）

答案:引起注意每个品牌都可以进行一定程度的人性化处理。每个品牌都需要有一个大眼睛，名字好听的吉祥物。（）

答案:错对于销售季节性非常明显的产品，比较适合间断式排期和连续脉动式排期。（）

答案:对20世纪60年代,威廉·伯恩巴克与李奥·贝纳、大卫.奥格威是20世纪美国广告业界的三位重要先锋人物。（）

答案:对STP理论是（）三个单词的英文首字母构成。

答案:市场定位;目标市场选择;市场细分报纸的特点有（）

答案:发行对象明确、选择性强，分众能力强。;印刷色彩感较差;权威性较高，公信力强;版面大、篇幅广，编排灵活;广告的延续效果不足焦点小组访谈法主要是指调查人员对被调查者的行为与特点，进行现场的描述。（）

答案:错定位就是在潜在顾客心智中创建差异化，成为顾客的第一选择。（）

答案:对开屏广告是在APP启动时出现的广告。（）

答案:对公关公司的业务范畴主要有（），危机处理等

答案:公关活动策划;新媒体运营;媒介传播;事件营销广告传播主要目标的三个层次分别是（）

答案:综合传播效果;行为目标;促销目标红罐王老吉通过详实的调查，运用了（），最终广告定位“怕上火喝王老吉”

答案:搜集与获取二手资料;一线走访市场;焦点小组访谈。;专家访谈;电话访问电视播放广告常见的广告时常是5秒，（）

答案:20秒;10秒;15秒;30秒传统的四大媒体是（）

答案:报纸;广播;电视媒体;杂志广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对（）进行介绍宣传的活动。

答案:商品;劳务;观念广告策划的整体性原则主要体现在（）

答案:广告信息与产品信息的统一;内容与形式的统一线上传播方案，是按（）维度来划分的。

答案:媒介广告策划内容有()

答案:消费者分析;确定广告预算;广告效果检验;确定广告主题（）是互联网的重度参与者，乐于互动、体验与分享，很少触及报纸电视等传统媒体。

答案:00后三四线区域下沉市场的活动方案，是按（）维度来划分的。

答案:地点个性化包装，不仅仅是指颜值好看且别具一格的包装。而且是能够营造（）沟通，让产品本身产生社交属性的包装。

答案:双向非商业广告，即不以营利为目的的广告。也就是（）。

答案:公益广告市场调查分析是广告公司拟定策略的（）

答案:依据()是最常用的、最有效的是消费者小组座谈会形式。

答案:焦点小组访谈讲故事是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。（）

答案:对哈根达斯抢占了冰淇淋的第二个高价定位。（）

答案:错间断式排期是在广告运动的时间段内持续地投放广告，在整个广告运动中，连续不断的广告媒介投放贯穿始终。（）持续性排期

答案:错竞争分析是广告策划的内容。（）

答案:对无差异覆盖模式适合于大型企业，风险分散，但投资大，管理难度大。（）

答案:对按千人成本计算，户外广告是所有主要广告媒体中成本最低的。（）

答案:对广告效果一般表现为广告的（）

答案:社会效果;经济效果;心理效果广告传播主要的目标是三个层次:分别是促销目标，行为目标，综合传播效果。（）

答案:对快闪店是一种不在同一地方久留，俗称Pop-upshop或temporarystore的品牌游击店。（）

答案:对定位最早叫ROCK。（）

答案:对持续性排期优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，难以被忘记，印象不断增强。达到持续的品牌认知度。（）

答案:对CPC是每点击成本，以每点击一次计费，是推广网站的最好的方式。（）

答案:对广告人经常出现的定位失误有（）

答案:贪大求全;盲目出击;眼比天高下列属于广告目标的是（）

答案:品牌产品的推广;市场扩展目标;品牌形象目标;销售增长目标媒介组合是指在同一时期内运用两种或两种以上的媒体，发布内容基本相同的广告。（）

答案:对SWOT是由（）的首字母缩写而成。

答案:劣势;威胁;优势;机会定位的方法有（）

答案:价格定位;领导者定位;重新定位竞争对手;跟随者定位广告的作用有（）

答案:引导大众消费，激发购买需求;树立企业形象，塑造品牌;扩大市场范围;加速生产销售，节省商品流通总成本以下属于创意简报的内容的是（）

答案:风格和调性;支持点;我们将在何处;广告限制条件领导者定位的两个方式是（）

答案:开创一个新的品类;在所在的品类，寻找空白市场下列不属于目标消费者基本属性的是（）

答案:媒体接触;价值观;消费观产品情况的调查，是为（）提供事实与资料依据。

答案:产品定位;广告策略;创意;打造产品卖点品牌选择代言人时需要慎重与理智，因考虑（）

答案:代言人与品牌策略应相匹配;代言人不能生硬搭配，最好与品牌进行深度融合;代言人与品牌个性是否相匹配销目标是企业市场活动所要达到的总体要求，它包括（）等。

答案:市场开拓目标;销售增长率目标;利润目标;市场占有率目标大卫.奥格威认为好的广告是（）

答案:影响大众争购它所宣传的产品，且能使大众和广告界都把它作为一件可钦佩的佳作，永不忘记;不引公众注意,他自己就把产品推销掉的作品;客户认可的广告就是好的广告媒介购买公司专门从事（）等，提供广告媒介相关业务服务。

答案:媒介购买;媒介策划;媒介实施;媒介研究王老吉在春节推出私人定制姓氏罐,利用了（）进行策划

答案:节假日问卷调查可以分为()

答案:面对面调查问卷;邮件问卷;在线问卷下列属于广告策划按地点来划分的有（）

答案:区域性的广告策划;全国性的的广告策划;国际性的广告策划;一二线城市推广方案以下属于4A广告公司的是（）

答案:麦肯光明;智威汤逊;奥美广告;盛世长城广告公司的业务范围涉及()与执行、促销配合以及最终广告效果评估等与广告运动有关的服务。

答案:策略定位;市场调研;创意表现;媒介选择借势营销中，下列属于大众节日和事件的是（）

答案:传统节日;奥运会;高考媒介排期主要方式（）

答案:连续脉动式排期;间断式排期;持续性排期市场调查的内容有（）

答案:市场环境的调查;产品情况的调查;竞争对手的调查;企业情况的调查根据服务功能和经营范围，广告公司主要可分为（）

答案:综合型广告代理公司;媒介购买公司;公关公司;数字营销20世纪60年代的广告大师（）DDB广告公司的创办人。与、是20世纪美国广告业界的三位重要先锋人物。

答案:威廉·伯恩巴克市场定位的理论源于定位学派创始人（）

答案:艾·里斯（）成为无印良品的风格。

答案:极简设计下列属于间断式排期的缺点的是（）

答案:广告空档过长我们熟知的王老吉。定位为“预防上火的饮料”。其运用了（）方法。

答案:领导者定位STP理论是美国营销学家（）整理的关于从市场细分到市场定位的比较系统的理论总结。

答案:菲利普.科特勒USP理论、品牌形象和定位的相同点是（）

答案:差异化老品牌想要年轻化，则可以选择（）

答案:年轻明星空调，适合运用（）方式进行推广

答案:连续脉动式排期“名创优品”的成功，运用的（）

答案:低价定位品牌产品（）是消费者判断选择的重要依据。

答案:价格（）是对创意人员在策略方向上的说明，客户部对产品和消费者分析的精髓。

答案:创意简报香奈儿第一元素是（）

答案:山茶花JohnLewis的圣诞广告，一直以（）的核心做延续，用不同的创意广告围绕核心去讲故事，强化品牌。

答案:礼物广告主要分为（）和非商业广告。

答案:商业广告品牌多芬因（），因此2004改变策略，从理性地卖产品，到感性地卖“美丽”。

答案:详实的调查（）对排期的影响是全面而无法绕开的。它不仅影响广告排期的方式，且影响整个广告活动持续时间的长短。

答案:预算（）是企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，进行集中营销。

答案:集中单一市场小米早期的互联网手机模式的成功，是因为运用了（）

答案:模式差异化（）就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。

答案:关联性对联是（）广告形式之一

答案:网页广告网络媒体的优点有（）

答案:投资回报率可量化;互动性强;分众能力强;针对性强线上互动则多以（）为主

答案:打卡、分享助力、抽奖;拍短视频;游戏广告;微博转发，话题讨论以下（）是社交媒体。

答案:知乎、小红书;微博、微信创意中插广告是根植于剧情内容，通过由剧中人演绎“情景短剧”使得广告与内容融为一体，同时常常以搞笑、洗脑等方式进行产品的卖点宣传。（）

答案:对每千人成本中，每一个人指的是每一个用户的IP地址，一千个不同IP看到广告之后，就是一个CPM.（）

答案:对完整的媒介策略需要考虑（）这几个因素

答案:媒介目标;媒介类别的选择;预算。;媒介排期排期方式能够产生最大的媒介效应，取决于多种因素,主要有（）

答案:预算;产品的生命周期;竞争对手的广告策略;重复购买周期;产品的季节性个性化包装就是设计外观精美有趣的包装。（）

答案:错TOMS鞋的商业模式，运用了（）的营销策略

答案:善营销真正的饥饿营销，是在限量供应的背后，制造了一个隐形战场，即竞争。（）

答案:对快闪行动虽然是一种艺术行为，但新鲜有趣的创意，被商家运用到广告推广中，不失为一种很好传播与营销方式。（）

答案:对饥饿营销要把握的因素是（）

答案:引发购买欲望;急迫心理;引起大众关注;做足宣传造势饥饿营销的现象有（）

答案:大排长龙;秒杀;限量;供不应求市场细分的前提是做好市场调研.（）

答案:对品牌不等于产品，而是大于产品。（）

答案:对准确地定位是说服消费者的关键，有利于产品识别。也是广告表现和广告评价的基础，进一步巩固产品和企业形象定位。（）

答案:对产品专业化企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，进行集中营销。（）

答案:错做胶卷的柯达集团,属于的目标市场模式是（）

答案:产品专业化市场专业化，是指专注经营，用于满足某一特定顾客群体需要的各种产品。（）

答案:对USP是UniqueSellingPropostion的缩写。（）

答案:对脑白金围绕（）延伸出了“过年送礼“。

答案:核心场景在广告策划中，SWOT分析可以相对简洁化，只站在宏观和微观的角度去进行个方向性的判断。（）

答案:对Z世代乐于接受新生品牌，品牌选择更加多样化。（）

答案:对创新营销理论中提到过“开发一名顾客比维护一个老顾客要多