南昌市旅游发展总体综合规划

南昌市旅游发展总体计划（——）上海社会科学院旅游研究中心7月《南昌市旅游发展总体计划（——《南昌市旅游发展总体计划（——）》项目组项目顾问魏小安研究员中国社会科学院旅游研究中心窦群博士国家旅游局财务管理和计划发展司计划资源四处长项目责任人王大悟教授上海社会科学院旅游研究中心主任项目主持人张晓军上海社会科学院旅游研究中心计划部副主任北京世纪唐人旅游发展首席分析师项目经理涂艳上海社会科学院旅游研究中心项目经理项目秘书李飞硕士上海社会科学院旅游研究中心高级计划师版面统筹李飞硕士上海社会科学院旅游研究中心高级计划师南昌市旅游局李芸南昌市旅游局局长佟焕哲南昌市旅游局副局长万代南昌市旅游局市场开发四处长龚毅南昌市旅游局市场开发处工作人员关键教授王洁平研究员无锡市旅游局党委书记王琪延教授中国人民大学休闲经济研究中心主任李明德教授中国社会科学院旅游研究中心副主任毕吕贵副教授上海社会科学院旅游研究中心刘振礼教授北京联合大学旅游学院张巨功高级工程师中国城市经济学会秘书长汪洋注册计划师中国城市计划和建设研究院GeoffreyPlante高级建筑师PLANPACINTERNATIONALPTYLTD李飞硕士上海社会科学院旅游研究中心高级计划师吴琳硕士上海社会科学院旅游研究中心高级计划师张秋芬硕士上海社会科学院旅游研究中心高级计划师张海霞硕士上海社会科学院旅游研究中心高级计划师杨晓丹学士北京世纪唐人旅游发展高级景观设计师目录文本TOC\o"1-2"\h\z\u第一章计划总则 1第二章旅游资源调查和评价 3第三章现实状况研判和SWOT分析 6第四章发展目标和发展战略 9第五章旅游产业空间布局 11第六章旅游产品发展计划 15第七章关键旅游产品开发策划 21第八章旅游形象策划 25第九章市场营销 26第十章旅游产业发展计划 28第十一章旅游公共服务系统计划 32第十二章区域合作 34第十三章城市建设和旅游业发展 37第十四章旅游业促进体制计划 39第十五章旅游业影响评定 42第十六章环境保护计划 44第十七章三年行动计划 46第十八章附则 50说明书第一章计划总则 52一、计划性质 52二、计划期限 52三、计划范围 52四、计划依据 52五、指导思想 53六、技术路线 54第二章旅游资源调查和评价 56一、南昌市旅游资源类型和分布 56二、旅游资源定性和定量分析 63三、旅游资源综合评价 74四、结论 76第三章现实状况研判 78一、南昌市基础情况分析 78二、旅游业发展情况分析 80三、SWOT分析 87四、南昌旅游发展驱动力分析 90第四章发展目标和战略 92一、总体定位 92二、战略目标 93三、发展战略 95第五章产业空间布局 99一、空间布局影响原因 99二、南昌市旅游产业空间布局计划 100三、各区县发展关键点 103第六章旅游产品发展计划 109一、旅游产品现实状况分析 109二、旅游产品计划标准 112三、旅游产品体系计划 114四、景区类旅游产品开发战略 119五、旅游线路设计 122第七章旅游产品开发策划 125一、一个突破项目——八一南昌起义产品群策划 125二、六大关键旅游产品策划 126三、八大关键旅游产品策划 132第八章旅游形象策划 140一、地脉、史脉分析 140二、现有旅游形象分析 141三、形象策划 142第九章市场营销 146一、市场定位细分 146二、营销策略 148三、营销方法 150四、营销渠道建设 155五、节事活动策划 157六、营销保障 164第十章旅游产业发展计划 165一、旅游住宿发展计划 165二、旅行社发展计划 171三、旅游餐饮产业计划 173四、文化旅游产业计划 175五、旅游休闲娱乐产业计划 177六、旅游购物计划 179七、农业旅游计划 181八、工业旅游计划 183九、旅游地产计划 185第十一章旅游公共服务系统计划 187一、旅游咨询服务系统计划 187二、标识系统计划 188三、网络计划 189四、出版物计划 189五、广播电视计划 190六、电信计划 190第十二章区域合作 193一、省内合作 193二、省外合作 195三、跨区域合作，推出专题旅游线路产品 195四、国际合作 196第十三章城市建设和旅游业发展 197一、旅游交通计划 197二、城市旅游文化 199三、城市旅游环境 199四、旅游要素集聚区和特色街区计划 199五、小区旅游计划 200第十四章旅游业促进体制计划 201一、旅游管理机构计划 201二、旅游促进政策计划 203三、资金保障计划 204四、人才保障 204五、旅游危机和风险管理 205六、旅游质量和品牌管理 205第十五章旅游业影响评定 206一、旅游业经济影响 206二、旅游业社会文化影响 206三、旅游业环境影响 207四、旅游业对城市发展影响 208第十六章环境保护计划 209一、指导思想和保护标准 209二、保护方法 210第十七章三年行动计划 214一、目标地管理 214二、目标地环境 214三、目标地产品 215四、目标地营销 215五、目标地服务 216六、区域合作 216专题一：南昌市红色旅游发展研究 217一、南昌红色旅游资源分析 217二、南昌红色旅游SWOT分析 218三、解读南昌红色旅游 220四、南昌红色旅游发展战略 221五、南昌红色旅游发展对策 226专题二：南昌市乡村旅游发展研究 228一、乡村旅游概述 228二、南昌市乡村旅游分区 230三、南昌市乡村旅游发展提议 231四、南昌市乡村旅游发展方法保障 237专题三：南昌市休闲旅游发展研究 242一、休闲旅游发展基础分析 242二、南昌市休闲旅游发展战略目标 244三、休闲旅游空间布局 249四、南昌市休闲旅游产品计划 251五、市场营销 260六、休闲旅游支持体系建设 263专题四：南昌市生态旅游发展研究 268一、生态旅游概念和功效 268二、南昌生态旅游资源特点 269三、生态旅游产品计划 269四、生态旅游形象策划 278五、营销策略 279六、南昌生态旅游交通计划 279七、南昌生态旅游接待设施计划 281八、南昌生态旅游专题管理和保护方法 283专题五：南昌市亲水旅游发展研究 287一、南昌亲水旅游资源分析 287二、南昌市亲水旅游产品开发 298（1）观光旅游路线 300三、水景营造 303四、亲水旅游发展相关保障方法 303五、亲水旅游安全管理 304六、南昌市亲水旅游市场营销 306文本第一章计划总则计划性质本计划为旅游发展总体计划。计划任务本计划针对区域旅游业“产品、市场、制度”三大建设领域，关键处理南昌市旅游业发展目标和发展战略、产业布局及体系、形象定位和市场营销、旅游产品开发、旅游业发展和城市建设、环境保护和旅游业可连续发展、旅游促进和管理体制建设等关键性问题。计划期限计划时段：——。近期（——）：关键建设阶段（整合发展期）；中远期（——）：稳步提升阶段（全方面提升期）。计划范围南昌市行政区域，包含南昌县、新建县、进贤县、安义县、东湖区、西湖区、青云谱区、青山湖区、湾里区等四县五区和红谷滩新区，总面积7402.36平方公里。关键计划依据1、《中国城镇计划法》；2、《中国水土保持法》；3、《中国森林法》；4、《中国水污染防治法》；5、《中国大气污染防治法》；6、《中国文物保护法》；7、《中国土地管理法》；8、《中国环境保护法》；9、《中国自然保护区条例》；10、《森林公园管理措施》；11、《风景名胜区条例》；12、《风景名胜区计划规范》；13、《旅游计划通则》；14、《旅游资源分类、调查和评价》；15、《旅游发展计划管理措施》；16、《旅游景区质量等级评定管理措施》；17、《旅游资源保护暂行措施》；18、《中国旅游业发展“十一五”计划和远景目标纲要》；19、《江西省旅游发展总体计划》；20、《南昌市社会经济发展“十一五”计划》21、《南昌市城市总体计划》等。计划编制指导思想本计划编制遵照资源整合标准、市场导向标准、可连续发展标准、统筹协调标准、突出特色标准。

第二章旅游资源调查和评价南昌市旅游资源类型和区划1、依据以往南昌市旅游资源普查和此次计划关键调查，南昌市旅游资源分为8个主类、29个亚类、93个基础类型，共有近600个资源单体。2、南昌市东临鄱阳湖，西以西山梅岭为天然绿色屏障，形成一面依山三面傍湖、四大水系穿境而过山水城格局。受此影响，南昌市旅游资源空间分布特点是：自西北到东南依次为山地生态资源、平原农业资源和湖区湿地生态资源。城区以湖水映衬著名古迹和现代城市，郊县为丰富人文景观镶嵌在生态良好自然资源之中。3、全市旅游资源分为五区：以梅岭风景区为纽带，包含新建、安义、湾里，为西部乡村生态人文综合区；以军山湖为代表，包含南昌县、新建县和进贤县部分区域，为东部水上风情区；以厚田沙漠为经典，为沿温厚高速分布南部特色区；以象山森林公园和南矶山湿地为特色，为北部生态休闲区；以城区八一品牌、滕王阁、八大山人梅湖景区、万寿宫历史文化街区等为标志，为中心文化区。旅游资源总体特征1、种类较全，数量较多南昌市旅游资源主类有8个，拥有率占100%；亚类29个，占93.5%；基础类型93个，占60%。种类比较齐全、数量较多，为旅游产品开发提供了良好物质条件。2、广泛分布，局部集中南昌市旅游资源总体分布展现“大分散、小集中”格局。在广泛分布总体特征下，各县区旅游资源分布含有以下特点：南昌县是农业观光旅游资源富集区，新建县是宗教资源富集区，进贤县是亲水旅游资源和特色产业旅游资源富集区，安义县是古村落旅游资源和生态旅游资源富集区，湾里区是山地生态旅游资源富集区，城区是红色旅游资源、传统文化旅游资源、城市观光休闲旅游资源、亲水旅游资源和产业旅游资源富集区，红谷滩新区是城市休闲和商务会展旅游资源富集区。各区县资源互补性强，有利于整体计划和整合开发。3、特色鲜明，互补性强南昌市拥有多个类型旅游资源。红色、生态旅游资源特色尤为突出。多种资源互为补充、相得益彰，为旅游产品开发提供了雄厚物质基础。4、品位高，特色鲜明南昌拥有一批品位极高旅游资源，如八一南昌起义红色旅游资源、小平小道、元代烧酒作坊遗址、江南三大名楼之一——滕王阁、号称“江南小故宫”汪山土库、八大山人纪念馆、安义古村群等。这些旅游资源在全国含有唯一性、独特征、不可复制性，能够开发为极具南昌特色旅游产品。南昌市拥有丰富地表水资源，表现为面积大、形态多、数量丰、水质好。伴随全球气候变暖、各地水资源日益缺乏，南昌市水资源对于城市形象和旅游业关键性将逐步显现。5、新型社会旅游资源异军突起，潜力巨大南昌市经济社会快速发展在不停发明和产生新型社会、产业旅游资源，如发达以购物、娱乐、餐饮为关键业态城市休闲业，日新月异城市面貌，逐步壮大会展经济，基础雄厚农业观光和工业旅游资源等。旅游资源分级依据旅游资源转化为旅游产品后产生市场吸引力大小，南昌市旅游资源可分为下列四个等级：1、世界级旅游资源包含红色旅游资源中小平小道、八一品牌，传统文化旅游资源中滕王阁、李渡烧酒作坊遗址、傩文化。世界级旅游资源通常是指开发形成旅游产品在世界上独有或罕见，经过宣传推广能够产生国际市场吸引力。2、国家级旅游资源滕王阁、八大山人纪念馆、天香园、安义古村群、汪山土库、厚田沙漠、西山万寿宫、塘南令公庙、红谷滩新区等，这些旅游资源在中国含有很强竞争力，可开发成面向全国客源市场旅游产品。3、省级旅游资源以梅岭、军山湖、圣水堂森林公园、南矶山湿地观鸟区等为经典代表生态旅游资源，黄马农业生态园、前坊金峰万亩生态茶园、蒋巷现代生态园、扬子洲农业生态区等城市农业观光资源，文港笔全部、佑民寺等文化旅游资源，江铃汽车集团、李渡花园式烟花生产基地、洪全部集团、南昌啤酒厂等工业旅游资源，以铭雅、翠林等高尔夫球场代表时尚高端休闲旅游资源，万寿宫历史文化街区、孺子路等特色休闲街区、宝葫芦农庄代表城市休闲旅游资源，因为开提议步较晚，能够南昌市为一级目标市场，逐步开发成为面向省内外旅游产品。4、地方级旅游资源花果山农家园、仙游谷、溪霞水库、安义潦河景观带、梦山、瑶湖、陈氏牌坊、艾溪陈家古村、马游山东禅寺、永木黎村古民居、唐永王李璘墓、白虎岭林场、蜚英塔、冈上才子之乡、曹雪芹祖籍纪念地、三江后万古村等，这些旅游资源体量较小，开发难度较大，在当地及邻近地域有一定吸引力，能够和其它旅游资源联合开发成地方级旅游产品。结论1、红色旅游资源、城市生态旅游资源特色异常突出在全国丰富红色旅游资源中，南昌市八一品牌、小平小道含有唯一性。以天香园为经典表现形式城市生态旅游资源特色突出，含有巨大开发潜力。2、历史文化底蕴厚重，潜力型资源比重较大南昌市拥有丰富历史文化、文物型旅游资源，如滕王阁、李渡烧酒遗址等。但这类旅游资源只有经过文化创意和时尚解读，才有可能“活化”、转化成为特色旅游产品。3、新型社会资源开发潜力巨大在全新旅游资源观引领下，环境、休闲、城市、时尚、产业等新型自然和社会资源已被纳入此次计划资源序列中。经过政策引导和观念转变，这些社会、产业资源能够转化成为全新旅游产品。4、战略性高端休闲旅游资源不停产生伴随温泉、地热等战略性休闲旅游资源勘探工作逐步展开，和高尔夫球场、游艇俱乐部等新型消费业态不停产生，南昌市发展高端休闲旅游资源基础得到加强。第三章现实状况研判和SWOT分析旅游业发展情况1、发展速度较快南昌市旅游业发展呈上升趋势，接待游客数量及旅游收入各项统计数据逐年增加。全市接待游客总量为945.5万人（其中国际游客8.91万人次，中国游客936.59万人次），同比增加13%；旅游总收入66.73亿元（其中外汇旅游收入2554.92万美元，中国旅游收入64.78亿元），同比增加10.3%。2、城市旅游竞争力提升潜力巨大中国城市经济学会开展全国首届城市旅游竞争力评价结果显示，南昌市在全国34个省会城市中排名第26位，属于城市旅游发展水平第四个层次——潜力巨大型城市。南昌市最具竞争力优势为区位优势，在全部省会城市中排第16位，而其它各项排名全部在20位以后，尤其需要提升为环境吸引力、旅游接待力、资源吸引力等。3、受到省内新兴旅游城市威胁将南昌和省内四山即井冈山、三清山、龙虎山、庐山所在城市和宜春、景德镇等南昌周围城市进行比较，南昌市游客接待量及旅游收入低于九江，仅略高于吉安、上饶、景德镇，说明南昌市作为省会城市优势地位在猛烈区域竞争中受到了来自周围城市冲击，面临威胁。4、在中部地域省会城市中处于弱势南昌市旅游接待人数及旅游收入远远落后于长沙、郑州、太原，仅略高于合肥。说明作为中部地域旅游关键发展城市，南昌市资源、区位及交通优势并未充足发挥，旅游业发展水平较低，急需对旅游产品进行增量提质，对市场营销加大力度。5、旅游业产业要素发展情况南昌市旅行社业总体规模小，龙头企业实力弱。全市拥有146家旅行社，其中国际社15家、中国社131家，进入全国百强旅行社行列仅有南昌铁路国际旅行社和南昌春秋旅行社。景区数量少，缺乏A级景区。全市63个景区（点）中，AAAA景区为滕王阁、天香园2个（），仅占全省14.3%。没有其它A级景区。绝大多数景区经营情况不佳。南昌市旅游饭店关键由星级饭店、经济型酒店及社会旅馆组成。全市星级饭店总体运行较为平稳，客房出租率达成了61.32%，省内排名靠前。全市经济型酒店多年来展现“井喷”式快速发展，速8、锦江之星、如家快捷、永生现代等十多个经济型酒店品牌落户南昌。SWOT分析对于南昌而言，旅游业要成为国民经济支柱产业，还需要经历一个较长由政府主导，全社会共同参与、共同努力过程。1、发展优势南昌市含有发展旅游业五大优势，分别为：省会城市：作为江西省省会城市，南昌市是全省政治、经济和文化中心，环鄱阳湖城市群关键城市。南昌要以“建设大南昌，打造城市圈”为己任，举全市之力，做强大城市经济圈，逐步建立完善城市网络体系，形成人流、物流、信息流通道。对外发挥连接东西、贯通南北作用，将江西经济愈加好地融入全国格局之中，对内促进区域经济分工，有效整合资源，带动全省经济繁荣。区位优势：南昌市在中国中部地域，是中国惟一一个连接长三角、珠三角和闽东南三角区节点城市，含有承东启西、沟通南北关键战略地位。交通优势：交通设施建设逐步完善，形成了“快捷通畅、四通八达”公路、铁路、水路和航空网。休闲气氛浓厚：休闲已经成为南昌市民一个普遍生活方法，为南昌市建设休闲旅游城市提供了良好社会和产业基础。环境优势：山是城之魂、水是城之灵、文是城之韵，山脉、水脉、文脉相融南昌市拥有旅游业发展绝对环境优势。2、发展劣势关键表现为管理体制落后、产业意识不强、市场规模不足、资源整合不够。3、发展机遇南昌市要抢抓旅游市场规模快速放量、休闲旅游时代来临、红色旅游快速发展、北京奥运会、上海世博会、城运会等六大外部市场机遇，和城市建设力度不停加强和城市面貌极大改善等内部机遇。4、发展挑战关键表现为周围城市区域竞争加剧、景区经营管理体制和经营理念落后，城市作为旅游目标地建设滞后、旅游服务质量有待提升等四大挑战。南昌市旅游发展驱动力分析从经济（含市场）、社会、技术、政策等方面看，在南昌市旅游产业发展过程当中，有来自四个方面关键驱动力量：1、南昌市依靠快速壮大经济实力，培养旅游产业结构、完善旅游服务设施、开发旅游资源和建设旅游目标地城市原动力；2、泛珠江三角洲区域经济、闽东南三角洲区域经济、和周围地域合作所产生巨大辐射力（包含资金、技术、人才和客源等）；3、中部地域发展过程中南昌区位、生态环境、旅游资源、城市基础设施建设等过程中所产生整协力；4、在中国建设旅游强国过程拉动下，借助《中部六省旅游发展计划》编制和纳入海峡两岸旅游区机遇，以红色旅游、休闲旅游、绿色生态旅游、历史文化旅游和乡村休闲度假旅游为主体市场需求所引发需方推进力。第四章发展目标和发展战略发展目标1、总体目标政府主导，深挖特色资源，创新市场营销，全方面建设以红色旅游、休闲旅游、生态旅游、文化旅游为关键多元化产品体系，将南昌建设成为江西省旅游中心地城市、中部地域关键旅游目标地城市和国际著名特色旅游城市。2、分阶段目标近期（——），为整合发展期。以红色旅游和文化旅游为双引擎，推进产品体系由传统观光型向以休闲旅游和生态旅游为主观光、休闲度假并重型优化转变；推出“云水滕王阁，八一英雄城，候鸟天香园、江南奇沙漠”城市旅游品牌；加大市场营销力度，实现长三角、珠三角、闽三角市场放量增加和国际市场显著增加；主导环鄱阳湖生态经济区旅游城市区域合作，凸显南昌作为江西省旅游集散中心城市服务和辐射功效；优化旅游促进和管理体制，塑造产业关键竞争力。中远期（——），为全方面提升期，建成国际休闲旅游城市、特色休闲度假名城、区域旅游度假中心。3、经济性目标伴随旅游产品建设和旅游市场建设快速发展，南昌市旅游接待人数、旅游业总收入和旅游业增加值占全市GDP比重逐步增加。旅游业将成为南昌市经济发展支柱产业。4、社会性目标改善城市形象，扩大对外交流，提升城市著名度和美誉度。扩大就业，增加居民收入，提升居民生活质量。5、文化性目标保护、传承南昌市深厚历史文化底蕴，彰显、传输南昌市特色地域文化。发展战略1、强势主导南昌市旅游业资源需要大力整合，空间布局需要合理安排，产品品牌需要协力打造，多种利益关系需要统一协调。应借鉴洛阳、焦作、桂林等地发展经验，以资源整合、市场营销为关键，立即实施强势主导战略，将旅游业上升到“旅游即城市”战略高度，从思想上给高度重视，在政策上给突破性支持，大力培养龙头企业，发明良好发展环境。2、联动发展包含区域合作、部门合作和产业联动。南昌市建设全省旅游中心城市关键内容之一是加强和省内旅游强市合作，在服务中强化、彰显地位和作用，实现由过境地到目标地转变。在提升城市旅游同时，要大力发展乡村旅游，发挥旅游业在社会主义新农村建设中产业支撑作用，实现城镇统筹发展。要促进第一、第二、第三产业和旅游业融合，大力开发工业旅游、农业旅游等新型旅游业态，推进文旅结合、工旅结合、农旅结合、体旅结合，形成大旅游格局。3、城市旅游一体化战略要高度重视并充足发挥城市作为综合吸引物作用，以城市环境美化、基础设施完善、公共服务体系健全为关键，整体建设旅游目标地型城市。4、国际化战略城市国际化和旅游国际化相互关联、相互促进。南昌市旅游国际化将成为城市国际化关键实现路径。旅游国际化是一个长久而复杂过程，关键包含投资主体国际化、产品国际化、接待设施国际化、市场国际化和服务国际化。5、休闲化战略休闲旅游是中国旅游产业转型升级肯定路径，南昌市旅游产业增量提质重大机遇。要在大力发展观光旅游基础上，在产品开发、形象塑造等很多方面适应并满足休闲旅游市场需求。休闲化和国际化，是南昌旅游业实现跳跃式发展全新起跑线。第五章旅游产业空间布局南昌市旅游空间布局综合考虑中部六省旅游联合开发、环鄱阳湖生态经济试验区建设、城市格局改变等外部原因影响，经过对“大南昌”旅游资源分布、交通和区位条件进行分析，依据对未来市场需求估计，将南昌市旅游业计划为“一核、四区、一带”旅游产业空间格局。“一核”为一个“旅游增加和创新极核”，即南昌中心城市区，尤其是城市建成区。这一功效区辐射带动整个南昌旅游发展，是南昌旅游增加和创新极核，含有特色鲜明产品集群、要素齐全产业体系、完善配套服务功效和带动性强辐射作用。“四区”为山地生态休闲度假区、湖泊生态休闲旅游区、近郊休闲旅游区、文化休闲旅游区，是南昌市吸引力最强、最含有发展潜力旅游吸引物密集区，是南昌市旅游未来优先发展区。山地生态休闲度假区：以梅岭风景区为龙头，以赤家拢花果山、圣水堂森林公园、千年古村群为三个关键点。定在生态体验、休闲度假。关键开发梅岭风景区生态观光休闲产品、圣水堂森林公园休闲度假产品、千年古村群人文生态产品、农家乐为关键形式乡村休闲旅游产品。湖泊生态休闲旅游区：由新建亚区和进贤亚区组成。新建亚区以象山森林公园、汪山土库、溪霞水库风景区、鄱阳湖及南矶山候鸟保护区作为极核；进贤亚区以湖面及沿湖地域作为关键。该区功效定在休闲度假、商务会议、生态观光、水上娱乐体验，关键开发象山森林公园商务休闲产品、溪霞水库风景区休闲度假产品、鄱阳湖及南矶山候鸟自然保护区生态体验产品、汪山土库为关键遗址遗址类观光产品、军山湖及青岚湖水上休闲旅游产品、军山湖螃蟹节娱乐体验产品等。近郊休闲旅游区：以南昌县、新建县观光农业作为主体，包含宝葫芦农庄、扬子洲现代农业、汪氏蜜蜂园等现代工业旅游组成环南昌市近郊休闲旅游区。定在农业观光体验、工业旅游，关键开发蒋巷现代农业生态园、宝葫芦农庄乡村休闲产品、扬子洲现代农业生态园、生态渔业、高尔夫度假和由汪氏蜜蜂园、南昌造币厂和洪全部为代表工业旅游产品等。文化休闲旅游区：西山万寿宫——武阳曹雪芹旧居——冈上才子之乡——文港笔全部——李渡烧酒遗址，连通整个区域，定在文化体验、文化观光、宗教朝拜及休闲度假。关键开发西山万寿宫为关键宗教文化体验旅游产品、文港镇“华夏笔全部”为代表中国传统毛笔文化旅游产品、冈上才子之乡为关键传统文化旅游产品、李渡酒窖遗址作为依靠酒文化旅游产品、厚田沙漠环境文化旅游产品、黄马现代农业生态旅游产品等。“一带”为南昌市环城游憩带，即包含南昌市近郊各区县及周围余干、鄱阳永修（西海）、靖安、奉新、高安、丰城、樟树、新干等，组成了南昌市近郊及中远郊旅游合作及发展关键。环城游憩带在丰富南昌市旅游产品体系、增强南昌市旅游吸引力方面含有较强推进作用。各区县发展关键点1、南昌县建设成为“农业生态观光”和“爱国主义教育”双基地，关键建设农业生态观光产品、休闲度假产品、红色旅游产品。关键项目为水岚洲鄱湖半岛乡村生态休闲项目、黄马两江生态农业走廊、蒋巷国鸿现代农业科技旅游示范园、塘南幽兰爱国主义教育基地、冈上月池教授村、马游山风景区等。2、新建县定在“生态家园、休闲绿洲”，关键发展生态休闲旅游产品、休闲度假旅游产品、宗教文化旅游产品、会议旅游产品和参与型旅游产品。关键项目为湿地生态观光和科考项目、温泉开发、厚田沙漠、宝葫芦农庄、汪山土库、象山森林公园、小平小道、溪霞水库、西山万寿宫等。3、进贤县定在“亲水型乡村休闲旅游区、传统文化体验区”。关键发展文化旅游产品、生态旅游产品、工业旅游产品等。关键项目为李渡酒文化旅游区、军山湖和青岚湖生态旅游区、军山湖观湖品蟹天堂项目、文港毛笔文化旅游区、军山湖国际螃蟹美食节等。4、安义县定在“古村旅游、休闲乐园”，以古村旅游为龙头，引领生态、休闲、乡村旅游全方面发展。关键旅游产品包含古韵文化、乡村休闲、娱乐度假、生态旅游、农家乐等。关键项目为安义古村群、圣水堂森林公园、乔乐花果山、紫园影视基地、赤家拢花果山和乡村酒店等。5、东湖区定在“文化旅游关键区、城市休闲新天地”，借助独特而又丰富多彩城市旅游资源，以商贸促旅游，关键提供传统城市观光、现代城市休闲、商贸休闲和“伊人南昌（女人南昌）”等旅游产品。关键项目为滕王阁历史旅游文化街区、特色休闲街区、高级商务酒店建设、佑民寺——“水观音亭”文化商贸旅游区（即佑民寺扩建及和杏花楼联合开发）、八一品牌旅游点、夜间沿江沿湖娱乐休闲、环湖步行系统、环湖自行车旅游等。6、西湖区定在“民俗文化特色区、商贸购物繁荣地”。西湖区旅游业发展应突出其传统文化内涵，并重视其南昌市经济强区功效定位，关键发展民俗观光旅游产品、商贸旅游产品等。关键项目为万寿宫历史文化街区整改开发、绳金塔民俗文化活动中心打造。7、青云谱区定在“书画圣地、生态商全部”。充足利用丰富旅游资源，深入挖掘历史文化底蕴，延续]青云谱区历史文化，打造历史文化旅游产品、生态休闲旅游产品、乡村休闲旅游产品及城市休闲旅游产品。关键项目为八大山人梅湖景区、明清古建筑群、象湖景区等。8、青山湖区定在“宜居宜游新区、商务休闲胜地”，利用天香园、扬子洲等新型生态旅游资源和区内良好自然资源，打造商务休闲旅游产品、生态休闲旅游产品和乡村休闲旅游产品。关键项目为扬子洲休闲度假区、天香园、金绿园山庄等。9、湾里区定在“山、水、人完美结合乡村旅游胜地”。关键发展生态旅游产品、乡村旅游产品和旅游地产。关键项目为梅岭风景区资源重新整合定位和系统开发、农家乐型旅游整体发展、星级酒店建设。10、红谷滩新区定在“新型城市旅游区”。关键发展会议旅游产品、休闲度假产品、商务休闲旅游产品和城市观光旅游产品。成立红谷滩新区管委会旅游局；关键打造“赣江新天地——顶级食尚娱乐港”；大力发展会展旅游业；将整个新区作为开放式景区，根据AAAAA级标准进行开发、建设、经营和管理。第六章旅游产品发展计划旅游产品体系伴随旅游市场规模不停扩大、市场需求新改变和市场结构逐步优化，要加大资源整协力度，实现产品转型和升级，实现由单一观光型旅游产品结构向观光旅游、休闲度假、文化生态、商务会展等复合型旅游产品结构转型，建立由观光旅游、文化旅游、节庆旅游、商务旅游、生态旅游、乡村旅游、红色旅游和休闲旅游等八大类产品组成多元化复合型旅游产品体系。在此基础上，关键推出红色旅游绝品、文化旅游名品、生态旅游精品和休闲旅游新品等南昌旅游“四品”。旅游产品体系旅游产品体系观光旅游产品文化旅游产品节庆旅游产品休闲旅游产品生态旅游产品乡村旅游产品红色旅游产品商务会展产品图6-1南昌市旅游产品体系厚田沙漠、安义古村群等滕王阁、八大山人梅湖景区等餐饮、保健、娱乐、运动、文化等国际博览会、旅游商品交易会等观光农业、民俗旅游、乡村酒店等商务酒店、大型会展等红博会、红歌会、军乐节等天香园、梅岭、军山湖等小平小道、八一系列等表6-1南昌市各县区关键旅游产品区县关键旅游产品南昌县幽兰马游山风景区、黄马两江农业生态风景区、冈上才子之乡、三江后万古村、塘南令公庙、武阳曹雪芹家乡、蒋巷农业示范园、澄碧湖公园、莲塘公园烈士纪念塔新建县小平小道、厚田沙漠、西山万寿宫景区、汪山土库、梦山、宝葫芦农庄进贤县军山湖风景区、李渡旅游区、文港笔全部旅游区安义县安义古村群、新民圣水堂森林公园、熊式辉家乡、仙游谷东湖区滕王阁、八一公园、人民公园、中山路、胜利路、民德路、福州路等特色街区西湖区绳金塔、万寿宫、八一南昌起义纪念馆青云谱区八大山人梅湖风景区、朱古桥梅村景区（梅汝傲旧居）、象湖景区青山湖区天香园、扬子洲湾里区梅岭景区红谷滩新区傩文化园、摩天轮、商务会展旅游区、赣江市民公园旅游产品开发战略南昌市旅游产品开发，应该形成由精品型、提升型、潜力型组成金字塔型旅游产品开发体系（图6－2）。精品型精品型旅游产品提升型旅游产品潜力型旅游产品近期建设中远期建设图6-2南昌市旅游产品开发战略1、精品型旅游产品梅岭、厚田沙漠、八一产品系列、滕王阁、小平小道、天香园、赣江市民公园、安义古村群、八大山人梅湖景区、汪山土库、圣水堂森林公园、李渡烧酒遗址等精品型旅游产品在南昌市旅游产品体系顶端，是南昌产品体系王冠上钻石。在计划近期需要关键建设，以发展成为中国一流旅游产品。2、提升型旅游产品军山湖螃蟹节、万寿宫、宝葫芦农庄等提升型旅游产品是精品型旅游产品有益补充，并在一定条件下能够转化为精品型旅游产品。3、潜力型旅游产品文港笔全部、塘南令公庙、海洋公园、摩天轮、南矶山湿地观鸟区、熊式辉旧居、以李渡烟花为代表工业旅游等潜力型旅游产品，是指资源品位很好，不过需要大规模投入（智慧或资金）才能开发成为含有较大影响力旅游产品。潜力型旅游产品对于丰富南昌市产品体系含有重大意义。新型旅游产品依据旅游市场个性化、休闲化、运动化改变特点，南昌市要计划建设新型旅游产品，关键包含：1、汽车营地汽车营地既是面向自驾车旅游市场新型旅游产品，又是满足自驾车旅游对旅游服务设施需求关键基础设施。在梅岭、厚田沙漠、安义古村群、军山湖等地，根据国际标准计划建设一批自驾车营地，其中包含帐篷露营地、房车营地，以增强对长三角、珠三角和周围城市自驾车市场吸引力。2、游艇俱乐部充足利用南昌市高级游艇制造业优势，在外八湖等适宜水面，建设游艇码头，面向高端市场，开展会员制服务。亲水旅游产品充足利用南昌市地表水域面积大、水体形态多特点，大力开发亲水旅游产品。实施水系联通工程，开发环湖游、环城休闲游、夜航船、海——河——湖产品、水上娱乐、水上餐饮、水上演艺、湿地公园八大亲水旅游产品，营造“水中有景、景中有水”水体景观，让游客充足感受南昌“八一英雄城、亲水是南昌”城市形象。具体内容详见专题研究汇报“南昌市亲水旅游发展研究”。夜间旅游产品大力开展夜间旅游，是丰富游客体验，增加游客消费关键方法。南昌市夜间旅游产品除保健休闲、娱乐休闲、购物休闲等城市休闲业态外，关键开发“夜游赣江”项目和秋水广场夜间实景大型演艺项目：1、赣江沿岸高大建筑设计安装霓虹灯，或勾勒建筑外型，或以南昌乃至省内外景区形象宣传为题材，扮靓城市、点亮赣江。2、从生米大桥到八一大桥，在保障城市饮用水源安全前提下，开通赣江夜航游轮。3、在秋水广场推出浓缩反应南昌城市发展历史大型实景旅游演艺节目。休闲旅游产品南昌市拥有数量丰富、特色突出休闲旅游资源，应经过休闲旅游产品增量提质、服务设施完善、休闲环境营造、管理体制和运行体制改革和优化，将南昌市建成“彰显文化魅力、释放山水美景”特色世界休闲名城。以“打拼长（珠）三角、休闲在南昌”、“水城南昌、休闲天堂”作为宣传口号，将南昌市休闲旅游空间布局划分为秀水湖滨乡村休闲旅游区、时尚动感城市休闲区、品古文化休闲旅游区、青山生态休闲旅游区四个功效区，计划以城市休闲旅游、农（渔）业休闲旅游为基础，以文化休闲旅游、亲水休闲旅游为关键，以美食休闲旅游、保健养生休闲旅游、体育休闲旅游、商务休闲旅游为特色，以工业休闲旅游、修学培训休闲旅游为补充十大系列休闲旅游产品。具体内容详见专题研究汇报：“南昌市休闲旅游发展研究”。旅游线路设计在计划中设计推出反应南昌特色、包含关键旅游景区不一样专题旅游线路，是为了满足南昌市旅游局宣传促销和引导旅行社销售需要。实际上，根据旅游产业内在分工，真正了解和掌握旅游市场需求旅行社是旅游线路策划、设计主体。在广泛征求南昌市旅行社高级经营管理人员尤其是计调和营销部门责任人意见基础上，本计划依据南昌旅游产品影响力和市场特点，遵照整合资源、提升产品价值思绪，设计不一样形式和内容旅游线路，分为经典线路、精品线路及特色线路，共21条。1、省内客源市场推荐线路（1）红色经典一日游八一南昌起义纪念馆——贺龙指挥部旧址——叶挺指挥部旧址——朱德旧居——朱德军官教育团——八一广场——八一南昌起义纪念塔八一南昌起义纪念馆——贺龙指挥部旧址——朱德军官教育团——小平小道八一南昌起义纪念馆——令公庙抗日纪念馆——塘南幽兰爱国主义教育基地（2）文化体验一日游滕王阁——绳金塔——八大山人梅湖景区——朱古桥梅村景区（梅汝璈旧居）——傩文化园李渡酒文化博览园——文港旅游区安义古村群——仙游谷梦山——汪山土库——小平小道曹雪芹家乡——冈上才子之乡——三江后万古村（3）绿色休闲一日游天香园——胜利路特色街区——秋水广场——摩天轮梅岭风景区——宝葫芦农庄圣水堂森林公园——仙游谷黄马农业生态风景区——蒋巷现代农业科技旅游示范园（4）工业博览一日游江铃汽车工业园——小兰经济开发区汽车城——洪全部集团——江中集团（5）特色精品二日游梅岭风景区——小平小道——汪山土库——宝葫芦农庄——秋水广场——夜游滕王阁——胜利路特色街区；八一南昌起义纪念馆——安义古村群——圣水堂森林公园李渡酒文化博览园——八大山人梅湖景区———绳金塔——滕王阁——夜游秋水广场——胜利路特色街区；八一南昌起义纪念馆——天香园——黄马农业生态园小平小道——厚田沙漠——八一南昌起义纪念馆——胜利路特色街区——夜游秋水广场；滕王阁——八大山人梅湖景区——天香园2、中国、国际客源市场推荐线路（1）精华一日游滕王阁——八一南昌起义纪念馆——天香园——八大山人梅湖风景区滕王阁——八一南昌起义纪念馆——小平小道——汪山图库——宝葫芦农庄（2）精品二日游八一南昌起义纪念馆——小平小道——汪山土库——厚田沙漠——夜游滕王阁——秋水广场；天香园——安义古村群——圣水堂森林公园八一南昌起义纪念馆——李渡酒文化博览园——八大山人梅湖景区——天香园——夜游秋水广场；滕王阁——绳金塔——小平小道——宝葫芦农庄——梅岭风景区安义古村群——小平小道——汪山土库——夜游滕王阁；八一南昌起义纪念馆——八大山人梅湖景区——黄马农业生态园——李渡酒文化博览园第七章关键旅游产品开发策划一大突破旅游产品策划——八一南昌起义产品群“八一南昌起义”为南昌留下了独特征、唯一性高端红色旅游资源。建设八一品牌系列红色旅游产品，能够充足展示南昌深厚红色旅游文化，使南昌市和其它城市区隔开来，实现红色旅游差异化发展。以八一南昌起义纪念塔、八一南昌起义纪念馆、八一公园、八一大桥、八一广场、红博会、军乐节等作为资源基础，以“红色旅游之全部、军旗升起地方”作为市场主导形象，建设全国著名、类别完整八一系列旅游产品。具体为：1、资源整合开发，景区联动发展推出“军旗从这里升起”专题红色旅游线路（八一南昌起义纪念塔——八一南昌起义纪念馆——八一公园——八一大桥——八一广场）；以“军旗升起地方”作为主导形象，以八一南昌起义纪念馆为关键区域，联合其它相关历史建筑，联合申报AAAAA景区。2、争取南昌成为红博会永久举行地红博会应成为南昌品牌型展会和全新城市名片。3、将军乐节纳入旅游宣传促销体系军乐节是关键旅游节庆活动，应将其纳入市旅游局宣传促销体系，并激励旅行社销售这一特色节庆产品。六大关键旅游产品策划1、小平小道将其建设成为缅怀一代伟人，弘扬坚忍不拔、永不言弃这一普世价值观世界性文化旅游产品。景区建设应该弘扬逆境中生存、逆境中奋斗坚忍不拔精神。更新布展设置，丰富布展内容。重视用有形手段展示邓小平思索、孕育改革开放伟大思想过程。拆除将军楼到拖拉机修造厂围墙，使小平小道能够完整展示于世人面前。丰富旅游活动形式，重视游客参与。设计模拟步骤，让游客亲自体验邓小平当初工作内容。和四川等地开展跨区域合作，共同推出“寻求小平足迹”旅游线路产品，联合打造小平品牌文化旅游产品。2、滕王阁树立“中华第一阁”市场形象。在景区内建设市级旅游咨询服务中心。创办世界名楼（阁）展、江西省历史名人文物展等专题展览；广场制作摆放王勃生活题材组雕。建设滕王阁文化旅游区：景区大门外移，将周围街道改建为唐朝仿古街，纳入景区范围。3、八大山人梅湖景区借鉴无锡等地经验，将其作为表现“城市即旅游”发展理念载体和景区开放式经营示范，建成八大山人文化第一园和南昌市文化旅游精品景区。4、梅岭风景区借鉴河南焦作云台山开发经验，将梅岭作为南昌市旅游业实施政府强势主导型发展战略试点。从体制创新、市场开拓、产品开发三个方面入手，建设梅岭山地休闲度假旅游区，扩大市场宣传，提升梅岭市场形象，让梅岭再次焕发生机。收回分散在很多投资者手中经营权，统一建设梅岭大景区。开通景区内部环境保护观光车，实施景区大门票。大力做好市场营销。将市场营销和产品建设同时进行、相同重视，面向旅行社市场和周围城市，开展整合营销。吸引有实力投资商，开发高端会议度假型旅游地产。申报国家旅游度假区、国家生态旅游区。5、天香园依靠稀有城市生态资源，以“城市中候鸟家园”为市场形象，提出“城市生态旅游区建设标准”并向国家旅游局申请成为国家级城市生态旅游示范区。扩大景区范围，丰富景区功效，经过会议、住宿、餐饮等设施建设，使景区由观光型向会议度假型转变。6、李渡烧酒博物馆（酒文化博览园）经过加紧申请世界文化遗产步伐；对现有文物加强保护；建设中国烧酒博物馆，展示烧酒文化；组建李渡烧酒研究中心，开展工业旅游等方法，将其建设成为中国白酒文化体验专题公园。八大关键旅游产品策划1、安义古村群以“独一无二古村群”作为市场形象，建设“中国最著名赣派千年古村群”作为发展目标，打造商业罗田、官宦京台、家族水南三个各具特色古村，以商业文化、农耕文化为出发点，结合三个村落特色，打造表现民间风俗乡间演艺；在满足大众观光同时，建设高端酒店，满足高端休闲、商务会展游客需求；打造感受自然、体验农家生活绝好去处乡村，使其成为最有神秘风采、最有古郡风韵、最有田园风光、最有乡村风貌旅游目标地。2、汪山土库市场形象为“汪山土库：庭院深深”，建设赣派建筑博物馆，打造南昌市文化旅游精品。具体为：丰富馆内陈列；选择最具汪山土库建筑特色物品，制作成为旅游商品出售；丰富旅游活动形式，重视游客参与性。进行婚俗演出，和婚庆企业联络，将其打造成为特色婚礼举行地；举行“汪山土库建筑”研讨会，提升汪山土库著名度。以古建筑研究、赣派文化研究、书法艺术研讨等为内容，邀请中国外著名教授参与；完善汪山土库和周围乡村联络，依靠汪山土库促进周围乡村民俗旅游发展；将汪山土库建成影视基地、特色酒店和会议举行地。3、绳金塔民俗文化园以绳金塔景区为关键，打造围绕绳金塔为关键仿古街区——豫章驿道，使其成为含有地方特色集宗教、文化、旅游、美食、工艺品销售为一体旅游地。精心策划、举行每十二个月庙会，深入扩大规模，提升区域影响力，将其办成南昌市关键旅游节庆活动。4、厚田沙漠——厚田沙漠专题公园市场形象：“江南沙漠奇观、世界沙漠大观”。分区建设、模拟展示世界各地著名沙漠自然奇观和民族风情，成为集中展示人类治理沙漠、适应沙漠结果，介绍沙漠成因、危害，世界沙漠分布，提供沙浴、沙疗、滑沙等康体健身功效大型沙漠文化专题公园。6、黄马“两江”生态农业走廊关键建设十里荷塘景区，完善蓝天花卉苗木市场、白虎岭花卉苗木基地项目，在确保南昌植物园科教功效同时提升其旅游功效，特色化建设景观大道，表现南昌特色，将全国农业旅游示范点建设和社会主义新农村建设相结合，打造独具南昌特色新农村建设示范村。6、宝葫芦农庄综合性休闲娱乐专题公园，集大众休闲娱乐、乡村观光、休闲度假、科普启智等多功效于一体旅游型循环经济绿色园区和含有省际市场关键竞争力国家5A级综合性休闲娱乐旅游区。7、圣水堂和云山水库联合开发，打造大圣水堂景区。面向休闲旅游市场。开辟帐篷露营区，建设汽车营地。加强基础设施建设，提升景区内部道路等级，远期应该建成和靖安宝峰寺、永修云居山交通路线。8、大型实景晚间演艺面向高端散客和旅行社团体市场，和文化创意产业相结合，以南昌悠久历史和丰富地方文化为素材，在秋水广场推出一台大型晚间旅游演艺。第八章旅游形象策划南昌旅游形象定位1、总体形象方案一：南昌：军旗升起地方方案二：休闲水城、灵韵南昌2、地域细分市场旅游形象针对省内游客：休闲南昌，动感全部会针对中国游客：八一英雄城，云水滕王阁天下滕王阁，中国英雄城江南绿洲奇沙漠，城市候鸟天香园针对南方游客：南昌，中国江南唯一拥有沙漠城市针对北方游客：八一英雄城，亲水是南昌针对入境游客：小平小道在南昌独一无二古村群城市候鸟乐园3、专题细分市场旅游形象美食旅游市场：世界辣味美食之全部军山湖大闸蟹：不一样螃蟹，非通常味道4、节庆市场：南昌军乐节、中国狂欢节第九章市场营销市场分析及定位南昌市接待游客总量为945.5万人，其中国际游客8.91万人次、中国游客936.59万人次。南昌市现阶段客源市场关键为中国市场，国际市场为机会市场。所以市场开发定位为：做大中国旅游市场，突破国际旅游市场，深化周围旅游市场。采取“四分法”进行市场定位：1、消费人群细分在继续扩大和深化红色旅游人群基础上，大力发展休闲市场、文化旅游市场和老年市场、学生市场、商务客源。2、消费层次细分以中端消费游客为主体，扩大低端消费游客规模，培育高端消费游客市场。3、消费行为细分团体游、散客游、自助游三游并举，关键开发自驾车旅游，打造区域性自驾游中心。4、消费地域细分以省内和周围城市为基础市场，以长三角、珠三角为关键市场，以京津唐和环渤海城市群为机会市场，以国际航线连通城市为潜力市场。营销策略市场营销要在社会宣传和专业促销两大领域同时展开。社会宣传，除了加大资金投入力度开展传统媒体宣传外，要面向公众，充足实施小区营销、社团营销。关键实施两大营销策略：“三沿”（沿高速公路、沿铁路、沿航线开发）策略，“三对接”（对接上海、对接广州、对接香港）策略。营销方法采取五大营销方法：互联网营销、媒体营销、电信营销、小区营销及组合营销，构建立体营销网络。互联网营销：可和大型门户网站合作，开通“南昌旅游频道”；建设南昌旅游目标地营销系统。电信营销：建设基于中国移动通信手机平台信息服务项目，开通全市旅游系统从业人员手机彩铃，利用手机短信促销。小区营销：和旅游客源地居民自治组织合作，利用小区文化设施，开展宣传资料入户、小区文化广场促销、宣传栏海报宣传等多个手段，深度开发小区市场。营销渠道建设1、区域代理商：在关键客源地城市，选择多门市、有实力大型旅行商作为常年代理商，开辟南昌旅游专卖店给予其特定市场独家开发权。2、强化旅行社组团主动性：实施航空港战略和动车组战略，加大旅游专列、包机、大巴车队现金奖励力度，建立奖励政策竞争优势。3、充足发挥社团作用：将各地自驾车俱乐部、探险俱乐部、大学生社团、老年大学及党团组织等社会团体纳入营销渠道建设，开发小众市场。节事活动策划旅游节庆活动，既是个性化旅游产品，又是关键旅游宣传促销手段。南昌市要高度重视旅游节庆活动对提升城市著名度和美誉度，使旺季延长、平级变旺、淡季缩短旅游市场优化作用和价值，经过政府主导、市场化运作，形成“全市性品牌化大型节庆为龙头、区县景区小型节庆为补充”、“月月有活动、季季有高潮”节庆时空组合。全市龙头节庆活动为：中国南昌国际辣味美食节（5月）、中国南昌国际军乐节（8月）、中国南昌军山湖国际螃蟹美食节（10月）、中国环鄱阳湖生态旅游节（冬春）。第十章旅游产业发展计划旅游住宿发展计划南昌住宿业应走数量适度超前、功效配置齐全、质量稳步提升发展道路。以高星级品牌和专题酒店、含有南昌特色“乡村旅店”作为两大关键，建成以高星级酒店和会展型酒店为龙头，以经济型酒店为增加点，以“乡村旅店”为亮点，以社会旅馆为补充合理住宿业格局，适应市场需求，成为南昌旅游业支柱产业。表10-1各县区旅游住宿设施布局县区关键旅游类型结构安排南昌县乡村旅游、工业旅游2-3家四星级宾馆，以农家山庄为主新建县红色旅游、休闲旅游3-4家三星宾馆，经济型酒店、青年旅馆为主进贤县生态旅游、古遗址游1-2家四星宾馆，以家庭旅馆，青年旅馆为主安义县古村游、乡村旅游1-2家四星级宾馆，1-2家三星级宾馆，以乡村酒店、青年旅馆为主东湖区休闲旅游、商务旅游以高中等酒店为主，增加商务专题酒店、经济型酒店西湖区文化旅游、休闲旅游以中等酒店为主，适度增加经济型酒店青云谱区会展旅游、工业旅游增加商务、会议酒店青山湖区休闲旅游、城郊旅游以中等酒店、度假村为主湾里区生态旅游、休闲旅游1-2家五星级宾馆，以度假村为主红谷滩新区会展旅游、商务旅游2-3家五星级宾馆，增加商务、会议酒店、经济型酒店旅行社发展计划实施大旅行社集团化、中型旅行社专业化、小旅行社网络化发展思绪，发挥政府宏观调控作用，整理旅行社市场秩序，改变旅行社弱小现实状况，走联合发展、规模发展、品牌发展之路，提升旅行社业整体竞争力。开放公务活动市场：在遵守相关要求前提下，许可国家机关、企机关和社会团体公务活动委托旅行社办理交通、住宿、餐饮、会务等业务。旅游餐饮产业计划南昌市发达社聚餐饮业，是发展餐饮休闲旅游业，丰富旅游产品体系和业态，建设特色休闲旅游城市，打造“世界辣味美食之全部”城市形象极为关键产业基础。餐饮业发展关键是培育全国性著名品牌，以此形成和成全部和重庆在“辣味”美食领域竞争优势。建设孺子路、福州路等特色餐饮休闲街区；深度挖掘地域饮食文化，构建饭店餐饮、社聚餐饮、景区餐饮、特色餐饮四位一体南昌特色旅游吸引物。文化旅游产业计划文化是旅游灵魂，旅游是传输文化有效手段。南昌历史悠久，积淀了丰富文化内涵，是博大精深赣文化起源地之一。拥有“八一”为龙头红色文化，以万寿宫代表宗教文化，以“八大山人”为代表名人文化等多个文化形态。应用发展和创新眼光，深度挖掘文化资源，高度提炼文化精髓，以娱乐性、体验性和文化创意为方法，重磅打造独具魅力文化旅游产品。旅游休闲娱乐产业计划重视培育夜间娱乐休闲要素，在现代休闲业、各类地方特色民俗旅游产品基础上，关键推出滕王阁《盛世唐朝滕王古风》大型实景旅游演艺和秋水广场大型音乐烟火喷泉晚会。经过培育特色街区、建立专题公园、完善现有俱乐部和度假村、举行特色节庆活动、发展个性休闲活动等方法，建立游客集散地、小区娱乐中心、县区集散地、景区娱乐为一体南昌市旅游娱乐业（表10-2）。旅游购物计划以市场为导向，以满足旅行社团体购物和散客休闲购物为目标，关键建设新天地、中山路、火车站前等示范性特色旅游购物街区，完善服务设施，形成旅游购物服务网络。关键发展“八一南昌起义”系列红色旅游纪念品、军山湖大闸蟹等系列绿色旅游商品、“煌上煌”等系列特色卤制辣味食品、汪氏蜂蜜等系列保健食品。旅游地产计划在湾里、进贤、安义等生态环境优美区域，以景观地产、休闲地产和文化专题地产作为关键发展方向，大力发展旅游地产。本着修旧如旧标准，对古村落、古民居实施保护性开发。结合社会主义新农村建设，有选择地对部分村落进行整村拆建式、分体建设式、田园改造式等不一样模式旅游地产开发，以有效改善农民居住条件，提升农家乐接待设施水平。农业旅游计划依靠特色种植业、养殖业产业基础，大力发展近郊型农业观光旅游，满足当地旅游需求。经过和新农村建设有机结合，推出农业观光示范区，开发多个农业旅游发展模式，确保农民参与，延伸农业旅游产业链等五种方法，建设南昌县农业园区、新建县休闲园区、进贤县水上园区、安义县古村落园区、湾里区生态园区，形成一县（区）一品。工业旅游计划经过确定示范企业、出台奖励政策等方法，大力发展含有南昌特色工业旅游。关键在李渡烟花集团、李渡酒厂、洪全部航空工业集团、南昌江中药业、江铃汽车集团、南昌亚洲啤酒、汪氏蜜蜂园、江西煌上煌、南昌印钞厂等企业开展工业旅游。表10-2南昌各县区特色休闲活动一览表县区特色活动南昌县采摘、农业观光园新建县沙雕节、篝火节、汪山土库乡村婚礼、宝葫芦农庄进贤县烟花节、螃蟹节、水上娱乐活动安义县采摘、九九重阳登高、安义采茶戏、舞狮武术太极演出、民间传统戏曲、民间传统刺绣、抛绣球东湖区小区文化活动、足疗、洗浴、滕王阁大型实景旅游演艺西湖区绳金塔庙会、文艺活动青云谱区象湖水上娱乐活动、梅湖观光、工业会展青山湖区青山湖水上娱乐活动、郊外垂钓、高尔夫湾里区梅岭登山、速滑漂流、水上竹筏红谷滩新区秋水广场音乐烟火喷泉晚会表10-3南昌工业旅游一览表企业项目延伸方向李渡烟花集团烟花燃放演出，中国烟花博物馆休闲旅游，节庆旅游李渡烧酒作坊遗址酒文化专题公园会展旅游，专题公园洪全部航空工业集团航空博览园，模型比赛活动体验旅游，教育旅游汪氏蜜蜂园蜂蜜生产步骤参观，科普讲座养生旅游，节庆旅游江铃汽车集团车展，车模，车赛会展旅游，专题旅游南昌亚洲啤酒啤酒节，狂欢派对节庆旅游第十一章旅游公共服务系统计划旅游咨询服务系统计划1、建设由南昌火车站、八一广场两个市级旅游咨询服务中心，滕王阁、秋水广场、机场等旅游咨询服务站，各景区和区县旅游咨询服务点组成三级旅游咨询服务体系。2、作为完善城市文化公共服务设施、改善城市形象、展示城市文化内涵关键举措，在全市计划设置融旅游咨询服务和报刊售卖于一体南昌旅游信息服务亭系统。导引系统计划旅游标识导引系统含有双重属性：既是极为关键、不可或缺交通指导物，又是关键表现区域旅游整体形象旅游吸引物。南昌市要经过编制《南昌市旅游标识导引系统计划》，规范设置道路、景区、景点及接待设施讲解系统。网络计划政务网、信息网、商务网三网并举，在现有南昌市旅游局网站基础上，建立南昌旅游目标地营销系统，向游客提供网上旅游信息服务，帮助游客快速、全方面取得目标地旅游信息。出版物（印刷品）计划1、委托中央电视台，以电影胶片拍摄制作一部南昌市旅游专题光盘（DVD）。2、编制、拍摄一部反应南昌旅游电视风光片。3、编印一本精美《南昌旅游》多语种画册。4、出版一套南昌专题图书，如《英雄南昌》、《文化南昌》、《南昌之中华之光》、《辣味美食南昌》等。5、绘制用材新奇（如绢、牛皮纸等）、设计精装南昌市旅游交通图。6、以旅游为题材，制作精美小礼品、小锦囊。7、出版南昌市旅游报，发表旅游立即信息和介绍景区景点、宾馆饭店、交通、购物、娱乐等很多信息。8、以南昌旅游各景点为题材，发行多种明信片、邮票。9、印刷《南昌美食休闲》等多种旅游小册子、包含餐饮、娱乐、住宿、交通等具体信息。10、出版供内部营销使用多种宣传册或设计多媒体宣传招贴画。广播电视计划1、在中央电视台、江西卫视推出专题宣传片，进行形象宣传。2、创办江西卫视旅游版，适应周末休闲、娱乐市场信息需求。设置播放旅游新闻、旅游动态，欣赏旅游资源，访谈旅游教授，介绍美食、购物好去处，引领旅游消费时尚等节目。3、南昌市各区县文化广播局创办旅游广播，如青山湖区“青山湖之声——魅力之声93.4”。在已经有“吃在南昌”栏目基础上4、充足利用交通广播FM951车友平台，联合推出吃、住、行、游、购、娱等信息广播，和长三角和珠三角交通台交换节目。5、和《南昌晚报》合作，推出南昌旅游周刊。电信计划和中国移动、中国联通合作，推出“南昌旅信通”等多个旅游电信服务。第十二章区域合作南昌市旅游区域合作，分为市内各区县、环城游憩带、南昌－鹰潭－九江旅游一体化、环鄱阳湖生态经济区三个层面省内合作，辐射闽西北、联合湘鄂皖、对接长三角珠三角三个省外合作，多个跨区域专题合作，以军乐节为纽带国际合作等四个层次。围绕联合开发市场、共推精品线路、以统一标准规范促进服务质量等内容展开。加强各区、县旅游互助合作市内各区县旅游合作，是南昌市区域合作第一个层次，也是南昌市旅游区域合作基础。首先是各区县旅游资源整合，实现整体开发、差异性开发，形成各具特色旅游产品。其次是旅游功效错位性、互补性定位，形成整体、竞合全市旅游产业格局。领导南昌市环城游憩带建设经过和技术监督部门制订“旅游景区（点）道路交通指导标志设置规范”，统一区域内旅游标识系统等方法，加强环城游憩带建设，为南昌市民休闲度假旅游提供高水平目标地，以充足发挥省会城市客源输出地作用，带动南昌市郊区和周围城市旅游业，促进农家乐、观光农业、休闲林业、休闲渔业和休闲地产等多个业态发展。推进南昌、鹰潭、九江旅游一体化进程根据整合、组合、聚合、融合思绪，提倡并推进南昌、鹰潭、九江旅游一体化进程，推出区域性经典旅游线路：南昌——庐山——九江——共青城；南昌——庐山——九江——武汉；南昌——龙虎山——三清山；南昌——龙虎山——景德镇——庐山。引领环鄱阳湖生态经济区旅游业发展在开展环鄱阳湖生态经济区旅游合作，建设环鄱阳湖生态旅游区过程中，南昌市要发挥以下作用：1、主导作用经过提倡编制《环鄱阳湖生态旅游区发展总体计划》，主导编制《环鄱阳湖生态旅游区关键旅游景区（点）道路交通指导标志设置规范》等地方标准，带动环鄱阳湖城市群旅游业发展，实现资源共享，优势互补，相互借势，共同发展。2、服务功效南昌市作为省会城市和区域内交通枢纽，客观负担起旅游集散中心和旅游服务中心重担。3、产品建设经过天香园观鸟旅游、军山湖大闸蟹湖鲜美食旅游等关键生态旅游产品，开展并引领环鄱阳湖生态旅游合作。经过大力加强红色旅游产品、会展旅游产品、城市休闲旅游产品建设，和九江、景德镇等环鄱城市形成互补性区域旅游产品体系。辐射闽西北南昌已经成为福建省尤其是闽西北三明市等地旅游集散中心、关键客源输出地。应主动将泰宁纳入南昌市环城游憩带范围，在旅游标识系统建设方面给予统一，在旅游线路方面给予对接，在旅游市场促销方面给予联合，将有利于发挥南昌市区域旅游领导角色，提升南昌市旅游竞争力。联合湘、鄂、皖安徽、湖北、湖南，是南昌市关键旅游市场。南昌市要加强以三省省会城市合肥、武汉、长沙等为代表广大客源地城市合作，要互为市场、互送客源，实施无障碍旅游，需求多层次、多专题、多领域广泛合作。对接长三角、珠三角以高速公路网、铁路网、航空网为依靠，建立南昌和长三角、珠三角等区域城市亲密旅游交通联络，和上述地域旅游部门和旅行社建立紧密战略合作伙伴关系，充足开发上述地域客源市场，将南昌市建成长三角、珠三角“后花园”中休闲首选地。加强跨区域合作，推出专题旅游品牌1、开展和武汉、岳阳等城市合作，推出“中国三大名楼游”。2、加强和瑞金、延安、遵义等中国其它红色旅游城市之间合作，推出“中国红色旅游经典游”。3、加强安义古村群和中国其它古村落旅游合作，推出“中国古村游”，并开展申报世界文化遗产活动。国际合作以军乐节为平台，广泛开展国际合作，打造中国一流、世界著名国际旅游节庆品牌。第十三章城市建设和旅游业发展旅游交通计划推进高速铁路和国际航空港建设，保持旅游交通区位优势，强化南昌市作为江西省旅游集散中心作用。1、铁路成立南昌火车站管理委员会。以人为本，调整、优化站前地域出租车和社会车辆交通组织，使之成为展示南昌良好城市形象窗口。立即开通南昌——九江、南昌——鹰潭高速列车，促进南昌、九江、鹰潭旅游一体化。2、公路加紧建设厚田沙漠服务区，提升通向象山森林公园、宝葫芦农庄、汪山土库等景区道路等级。为适应自驾车旅游发展，将旅游交通道路指示、标识系统建设作为旅游目标地形象建设关键内容，统一计划、设计和安装。完善景区停车场等配套设施建设。3、航空加紧南昌国际航空港建设，开通南昌和目标客源国之间国际旅游包机和固定航线。在机场设置南昌市旅游咨询服务中心。城市旅游文化将历史传统和现代时尚进行完美融合，塑造南昌特有城市旅游文化，提升南昌市整体旅游竞争力。在城市机场、车站、码头、交通主干线、城市出入口及其它关键公共场所要公布南昌旅游公益形象广告，并纳入相关市政、路政建设计划。城市旅游环境良好自然环境和人文环境是城市旅游业顺利良好发展有效保障，重视城市环境卫生建设，让南昌水更清、天更蓝。经过广播、电视、报纸、网络等公众媒体，进行南昌城市形象宣传，增强市民城市凝聚力和市民“人人是南昌形象”意识，从自然和人文两个方面塑造良好南昌城市旅游环境。旅游要素集聚区和特色街区计划餐饮、娱乐、购物等特色街区，是极为关键城市观光休闲旅游吸引物。特色街区发展水平，对南昌市增强观光旅游吸引力，大力发展休闲旅游，扩大旅游消费等含相关键意义。南昌市特色街区建设，已经含有相当数量规模和影响力，需要伴随城市建设推进，深入调整优化特色街区布局，完善休闲服务设施。经过编制《南昌市旅游特色街区发展计划》，制订《南昌市旅游特色街区标准》，规范、引导全市特色街区发展。关键“火辣世界”建德观火锅一条街、“串串烤香”福州路烧烤一条街、“风味小吃”绳金塔一条街、“酒巷深深”恒茂酒吧一条街、中山路商业街、胜利路步行街等，和“时尚动感城市休闲区——赣江新天地”、“品古文化休闲区——滕王阁景区”等两个市级旅游休闲要素集聚区。小区旅游计划1、建设“休闲旅游小区”南昌市需要明确城市旅游休闲化发展方向，经过建设众多高品质旅游休闲设施、室内（夜间）大型娱乐中心和旅游景观房产，如赣江新天地、赣江及抚河两岸休闲设施和景观房产等，建设“城市旅游休闲小区”。2、建立并完善小区参与机制加强对小区参与控制和引导，充足发挥基层组织在小区参与中管理作用，制订合理利益分配机制，真正发挥旅游管理部门协调作用。3、制订小区旅游控制性标准经过地方标准、行业标准来规范、引导产业发展。和标准管理部分共同推出包含《休闲小区建设标准》、《公共空间及休闲小区环境管理标准》、《南昌市乡村酒店经营标准》、《南昌市农家乐经营标准》等。4、市民旅游、市民休闲和市民参与对南昌市现有城市公共空间进行休闲化改造，如经过营造公共休闲景观、完善休闲设施等方法，丰富广场、公园等开放性公共空间表现内容和功效，满足休闲市场多样化需求，彰显其休闲功效，形成南昌市浓厚城市休闲旅游气氛，为市民及游客发明能进行各类休闲活动、参与广泛社交活动有利条件。第十四章旅游业促进体制计划旅游发展体制和机制创新从适应“大旅游、大产业、大市场”需要出发，改革旅游管理体制，建立由相关部门组成，相互配合，含有权威性旅游管理机构。充足发挥旅游企业在旅游产业中关键作用，政企分开、企事分开，充足调动旅游企业主动性。加强市场监管，重视发挥旅游行业协会作用，实现旅游行业管理规范化、标准化、法制化，推进南昌市旅游业从旅游行业向旅游产业跨越式发展。1、旅游管理机构计划（1）加强南昌市旅游产业发展委员会，建立健全旅游产业发展领导机构。创新并完善旅游产业管理体制。由市政府关键领导任主任，分管领导任副主任，相关部门关键责任人为组员，委员会办公室设在市旅游局。各县区也应成立对应机构。（2）将南昌市旅游局纳入政府行政序列，合适增加南昌市旅游局人员编制，设置计划统计处，加强南昌市旅游局行业管理和促进职能。在保留原旅游局职能基础上，给予：负责牵头和旅游业发展各相关部门综合协调职能；负责协调旅游联动机制抓好旅游市场综合整改职能；负责统筹安排和使用旅游发展资金和各类旅游专题资金职能；参与旅游基础设施和关键旅游项目标计划指导推进职能；负责旅游信息化建设职能；负责旅游标准化管理职能。（3）经过增加人员编制、设置单独部门、增加专题经费等方法，强化各区县旅游管理机构。2、出台旅游促进政策以政府文件形式，出台《相关加紧南昌市旅游业发展决定》，对旅游局机构性质、建立旅游发展基金、旅游奖励等作出要求。具体五大政策为：将旅游经济发展指标列入县域经济社会综合考评体系；市县（区）两级财政建立旅游发展专题资金；旅游专列、旅游包机奖励政策；旅游节庆会展奖励政策；景区升A、酒店评星和旅行社进入百强奖励政策。3、加强旅游标准化建设经过编制《南昌市旅游标准发展计划（——）》，加强全市旅游标准化建设。出台《旅游特色街区建设规范》、《关键旅游景区（点）道路交通指导标志设置规范》、《乡村旅游服务质量规范》等多种地方标准，规范引导全市多种旅游业态发展，在全省旅游标准制订中取得“先导权”、“话语权”。旅游投入机制创新经过政府引导性资金投入，引导民营资本进入旅游领域，充足发挥旅游龙头企业在全市旅游投融资中作用。探索建立多元化投融资渠道，处理南昌旅游产业发展面临资金“瓶颈”问题。根据“多渠汇流”标准，依据旅游业投融资趋势和规律，结合南昌实际和特点，实施“九龙治水”资金综合处理方案：“跑钱”（争取国家和省加大扶持力度）；“借钱”（加强和金融机构合作）；“引钱”（加大项目对外招商引资力度）；“融钱”（充足利用资本市场融资）；“兑钱”（创新模式盘活民居资产）；“汇钱”（激励当地群众投资）；“转钱”（引导传统产业转向投资旅游）；“募钱”（设置南昌遗产保护及旅游发展基金）；“挤钱”（加大各级政府投资力度）。变“招商”为“选商”，经过“以土地换投资”，做好重大旅游投资项目标招商引资工作。人才保障1、建立多层次旅游教育和培训体系（1）南昌市大中专院校要成为旅游专业人才培养、培训关键基地；发挥职业高中在旅游专业教育体系中作用，加紧培养含有一定理论知识和操作能力人才队伍。（2）和中国外著名旅游院校合作，聘用著名教授为旅游从业人员进行培训。（3）建立“先培训后上岗”制度和淡季旅游从业人员再培训制度，不停提升其业务能力和职业道德水平。（4）制订高级旅游专门人才培训计划，将旅游管理机构高级公务员，饭店、旅行社、旅游景区等部门经理以上人员分批分期地送到旅游专业院校或旅游业发达地域如长三角、珠三角进行正规化培训、深造。2、聘用高级人才成立南昌市政府旅游发展顾问团，以弹性工作方法，如举行年度“南昌旅游论坛”，聘用旅游策划、计划、营销、景区管理、酒店管理、人力资源等领域中国外著名教授为南昌旅游业发展出计划策。旅游质量和品牌管理1、旅游质量管理在南昌市旅游行业，包含旅行社、酒店、景区、从业人员等范围内，推行旅游质量管理制度，在旅游服务和管理过程中进行有效质量检验和监督，完善旅游产业内各要素，树立南昌市良好旅游形象。2、旅游品牌管理在南昌市旅游行业内导入旅游品牌战略和管理，关注品牌建设、后续支持和经营系统等步骤，培育含有强大吸引力旅游市场主体，形成和其它旅游城市竞争优势。旅游危机和风险管理充足认识旅游产业高风险性，高度重视极端天气气候事件和突发性灾难事件对旅游业带来严重不利影响，建立和完善旅游风险预警机制，制订旅游危机和突发事件处理预案，建立旅游突发事件危机处理系统和防范旅游风险资金保障体系，强化旅游企业风险意识。第十五章旅游业影响评定旅游业经济影响促进相关制造行业发展生产。促进第三产业发展。促进建筑工程及相关行业发展。促进农村地域产业结构调整。旅游业社会文化影响1、主动影响扩大当地居民视野，提升素质；增加当地人民收入，提升生活水准，使当地人在心理上受益；增强小区自豪感，对当地文化产生新了解，对当地历史内涵表现出尤其尊重和珍惜；促进文化交流、传输，促进相互了解，提升著名度；增加就业；当地商业和政府收入增加；基础设施和服务得到改善；当地传统和工艺再度繁荣；保护资金投入增加。2、消极影响不良旅游发展会产生消极影响，如因为缺乏相互了解，造成当地小区和旅游者产生文化差异；过分旅游活动使当地文化遭到破坏等。3、对策和方法避免过多负面影响最民主和最有效措施就是小区参与，让当地社会充足认识到旅