《品牌价值评价+汽车制造业gbt+39870-2021》详细解读

《品牌价值评价汽车制造业gb/t39870-2021》详细解读contents目录1范围2规范性引用文件3术语和定义4品牌价值测算模型4.1多周期超额收益法模型4.2品牌现金流的确定4.3品牌价值折现率的确定5品牌强度测算指标contents目录5.1概述5.2有形要素(K1)5.3质量要素(K2)5.4创新要素(K3)5.5服务要素(K4)5.6无形要素(K5)6品牌价值测算过程6.1明确价值影响因素6.2描述测算品牌contents目录6.3确定模型参数6.4采集测算数据6.5执行测算过程6.6报告测算结果附录A(资料性附录)汽车制造业品牌强度测算指标及说明参考文献011范围适用对象：本标准适用于在中国登记注册，且拥有完整品牌管理、研发、生产、销售、售后及质量保证记录的汽车制造业企业。这涵盖了从传统的燃油汽车到新能源汽车等各类汽车制造企业。目的与意义：通过实施本标准，汽车制造业企业能够更准确地评估自身品牌价值，为品牌管理、市场定位及战略规划提供重要参考。同时，这也有助于提升中国汽车行业在国际市场上的竞争力和影响力。排除项：虽然标准未明确提及排除项，但可推断其不适用于未在中国登记注册、品牌管理不完整或缺乏必要质量保证记录的汽车制造业企业。此外，对于非汽车制造业的品牌价值评价，本标准亦不适用。评价内容：标准规定了汽车制造业企业或产品的品牌价值评价测算模型、测算指标以及测算过程。这包括但不限于企业的品牌现金流、品牌强度以及品牌价值折现率等关键要素的测算。1范围022规范性引用文件主要引用文件GB/T29185品牌价值术语01该文件定义了品牌价值相关的术语，为评价工作提供了统一的语言和规范。GB/T29186品牌价值要素02该文件详细阐述了品牌价值的构成要素，为评价工作提供了基础框架。GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求03该文件提出了品牌价值评价的基本要求，确保了评价的准确性和公正性。GB/T29188品牌评价多周期超额收益法04该文件介绍了多周期超额收益法，这是一种重要的品牌价值评价方法。033术语和定义3.术语和定义在《品牌价值评价汽车制造业GB/T39870-2021》标准中，明确了一系列与品牌价值评价相关的术语和定义。这些术语和定义构成了评价汽车制造业品牌价值的基础，确保了评价的准确性和一致性。以下是对其中几个关键术语的详细解读：1.**品牌价值**：指的是品牌所带来的经济价值，它反映了品牌在市场中的影响力、竞争力以及为企业创造长期收益的能力。品牌价值是评价一个品牌强弱的重要指标。2.**品牌现金流**：指的是与品牌相关的现金流入和流出。在品牌价值评价中，品牌现金流是衡量品牌为企业创造经济收益的重要参数，它反映了品牌在市场上的实际表现。3.术语和定义3.**品牌价值折现率**这是一个用于将未来品牌现金流折现到现在价值的比率。折现率的选择直接影响到品牌价值的计算结果，因此其确定需要综合考虑多种因素，包括行业风险、市场风险以及品牌的特定风险等。4.**品牌强度**是衡量品牌在市场上竞争力和影响力的综合指标。它通常由多个因素组成，如有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素等。这些因素共同构成了品牌强度的评价体系。5.**多周期超额收益法模型**这是品牌价值评价中常用的一种模型，它基于品牌在未来一段时间内能够为企业带来的超额收益来评估品牌价值。该模型考虑了品牌现金流、折现率以及永续增长率等多个因素，以得出更为准确的品牌价值评估结果。044品牌价值测算模型4.1多周期超额收益法模型010203核心原理基于品牌在未来多个周期内能够产生的超额收益来评估品牌价值。计算公式品牌价值（VB）等于高速增长时期（T）内各年度品牌现金流（FBc）的折现值之和，加上永续增长期的品牌现金流折现值。关键参数包括高速增长时期的长度、各年度的品牌现金流、永续增长率以及品牌价值折现率。定义通过调整后的企业净利润与品牌部分收益的比例系数相乘得到。比例系数反映了无形资产收益中归因于品牌的比例。计算方法预测方法对于高速增长期及更远期的品牌现金流，可采用历史数据加权平均等方法进行预测。品牌现金流是指由品牌所带来的净现金流入，反映了品牌的经济收益能力。4.2品牌现金流的确定品牌价值折现率是将未来品牌现金流折现至当前价值的比率，反映了资金的时间价值和品牌风险。定义通过行业平均资产报酬率与品牌强度系数的乘积得到。行业平均资产报酬率可通过相近行业上市企业数据计算或统计调查获得；品牌强度系数则通过特定的转化方法将品牌强度转化为一个数值范围在[0.6,2.0]之间的系数。计算方法4.3品牌价值折现率的确定VS该模型适用于在中国登记注册且具备完整品牌管理、研发、生产、销售及售后记录的汽车制造业企业。通过该模型，企业可以量化评估自身品牌价值，为品牌策略制定和投资决策提供依据。局限性模型的应用受限于数据的可获得性和准确性，以及对未来市场环境和品牌发展趋势的预测能力。此外，不同行业和企业间的可比性可能受到一定影响。应用4.4模型应用与局限性054.1多周期超额收益法模型4.1多周期超额收益法模型模型概述多周期超额收益法模型是《品牌价值评价汽车制造业》(GB/T39870-2021)中提出的品牌价值测算核心模型。它基于企业或企业集团在未来一段时间内预期能够获得的超额收益来计算品牌价值。计算公式品牌价值（VB）是通过特定的公式来计算的，该公式涉及高速增长时期的年度品牌现金流（FBC,t和FBC,t+1），以及永续增长率（通常采用长期预期通货膨胀率）。这一方法帮助量化了品牌为企业带来的长期经济价值。品牌现金流的确定品牌现金流（FBC）是每年度企业净利润（调整后并考虑非经常性经营项目影响）中归因于品牌部分的比例。这个比例是通过无形资产收益中归因于品牌部分来确定的，并需要预测高速增长期及更远期的品牌现金流。品牌价值折现率是基于行业平均资产报酬率和品牌强度系数来计算的。行业平均资产报酬率可通过相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，而品牌强度系数则是通过一系列评价指标（如有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素）综合得出的。折现率的计算此模型适用于在中国登记注册，并在中国有完整品牌管理、研发、生产、销售、售后及质量保证记录的汽车制造业企业。它不仅为汽车制造业企业提供了一个标准化的品牌价值评价方法，也为政府机构和社会评价汽车行业、汽车企业的品牌价值提供了规范。适用范围4.1多周期超额收益法模型064.2品牌现金流的确定品牌现金流的概念品牌现金流是评估品牌价值的重要指标之一。它反映了品牌在市场中的经济实力和运营状况。品牌现金流是指与品牌相关的现金流入和流出的总量。010203通过直接收集与品牌相关的现金流入和流出数据来确定品牌现金流。这种方法数据准确度高，但需要耗费大量时间和资源。直接法通过估算品牌未来能够产生的超额收益，并将其折现到评估时点，从而间接确定品牌现金流。这种方法操作简便，但估算结果可能受到多种因素的影响。间接法品牌现金流的确定方法影响品牌现金流的因素01市场环境的变化会直接影响品牌的销售和利润，进而影响品牌现金流。品牌在市场中的竞争力越强，其市场份额和盈利能力就越高，品牌现金流也就越大。合理的品牌管理策略可以提高品牌的知名度和美誉度，进而增加品牌的现金流入。相反，不当的品牌管理策略可能导致品牌形象的损害，减少品牌的现金流入。0203市场环境品牌竞争力品牌管理策略品牌现金流是评估品牌价值的基础之一。持续稳定的品牌现金流可以为品牌带来更高的价值评估。同时，品牌价值也会影响品牌现金流。一个高价值的品牌往往能够吸引更多的消费者和投资者，从而增加品牌的现金流入。因此，品牌现金流与品牌价值之间存在着密切的联系和互动关系。品牌现金流与品牌价值的关系074.3品牌价值折现率的确定折现率的概念折现率是将未来预期收益折算成现值的比率，反映了资金的时间价值和风险因素。在品牌价值评价中，折现率用于将品牌的未来现金流折算为当前价值，从而得出品牌的净现值。折现率通常根据行业平均资产报酬率、品牌强度系数等因素综合确定。具体计算公式为：R=Z×k，其中R为品牌价值折现率，Z为行业平均资产报酬率，k为品牌强度系数。折现率的计算方法行业平均资产报酬率的获取行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到。也可通过统计调查等方式获得更为准确的行业平均资产报酬率数据。““品牌强度系数是反映品牌相对于行业平均水平的市场竞争力、影响力等因素的综合指标。品牌强度系数的确定该系数通过有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素等一级指标加权计算得出。这些一级指标下还包含多个二级指标，共同构成品牌强度的评价体系。折现率在品牌价值评价中的意义折现率是品牌价值评价中的关键参数之一，直接影响品牌价值的计算结果。合理的折现率能够更真实地反映品牌的未来收益能力和市场风险，为投资者和管理者提供决策依据。085品牌强度测算指标市场影响力包括国内市场、海外市场以及新能源汽车市场的影响力，是衡量品牌在市场上所占份额和知名度的重要指标。经营情况反映了品牌的财务状况、盈利能力以及市场运营效率，是评估品牌经济实力的重要依据。5.1有形要素（K₁）涉及管理绩效，如质量管理体系的完善程度、产品质量控制的有效性等，是确保品牌产品质量稳定和提升的关键因素。质量管理包括企业安全、质量荣誉等方面，体现了品牌在产品质量方面的实力和成果。质量水平5.2质量要素（K₂）5.3创新要素（K₃）创新能力涉及创新体系、研发投入以及研发人员等，是评估品牌在未来发展中是否具有持续创新潜力的重要指标。创新成果包括新车型销售、创新成效、专利成果以及科技奖励等，反映了品牌在技术创新和产品研发方面的能力和成果。服务水平包括供应商满意度等，体现了品牌在提供服务和满足客户需求方面的能力。服务能力5.4服务要素（K₄）涉及服务实现、质量问题管理机制等，是确保品牌服务质量稳定和提升的关键因素。01025.5无形要素（K₅）品牌影响力：包括品牌历史、品牌推广、品牌荣誉、品牌忠诚度以及品牌知名度等，是衡量品牌在消费者心目中的形象和地位的重要指标。这些要素共同构成了品牌价值的无形部分，对品牌的长期发展具有重要影响。综上所述，品牌强度测算指标涵盖了有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素等多个方面，为全面评估汽车制造业品牌的实力和价值提供了科学依据。095.1概述国家政策为了推动中国汽车产业的品牌建设，提升国际竞争力，国家出台了一系列支持政策，制定相关评价标准是其中之一。市场需求随着汽车市场的不断扩大，消费者对汽车品牌价值的关注度日益提高，需要有一个统一的评价标准来指导消费者选择。行业发展汽车制造业的快速发展，促使行业内对品牌价值进行量化评估的需求越来越强烈。标准的制定背景包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等多个方面，全面评估汽车品牌的综合实力。评价指标采用定量与定性相结合的方法，通过市场调查、数据分析等手段，确保评价结果的客观性和准确性。评价方法明确了评价的准备、实施、结果发布等各个环节，保证评价工作的有序进行。评价流程标准的主要内容指导消费推动汽车制造业注重品牌建设，提高产品质量和服务水平，增强国际竞争力。促进行业发展政策支持为政府制定相关政策提供参考，促进汽车产业健康发展。为消费者提供客观、全面的汽车品牌信息，帮助他们做出更明智的购车决策。标准的意义和作用105.2有形要素(K1)国内市场评估品牌在中国国内市场中的份额、增长率、渗透率等关键指标，反映品牌在本土市场的竞争地位和实力。5.2.1市场影响力海外市场考察品牌在海外市场，尤其是重要出口市场的表现，包括出口量、出口额、市场占有率等，体现品牌的国际竞争力。新能源汽车市场针对新能源汽车这一新兴市场，评价品牌在该领域的布局、产品线、技术实力、市场份额等，反映品牌对未来市场趋势的把握能力。产能规模考察品牌的生产能力，包括生产基地数量、产能规模、产能利用率等，反映品牌在满足市场需求方面的能力。供应链稳定性评价品牌与供应商的合作关系、供应链管理水平和应对供应链风险的能力，确保品牌生产经营的稳定性。财务状况通过分析品牌的财务报表，如收入、利润、资产规模等，评估品牌的盈利能力、偿债能力和运营效率。5.2.2经营情况115.3质量要素(K2)质量管理体系建立企业需建立完善的质量管理体系，包括质量策划、质量控制、质量保证和质量改进等环节，以确保产品质量的稳定性和可靠性。质量管理认证质量风险防控5.3.1质量管理企业应积极寻求国内外权威质量管理认证，如ISO9001等，以证明其质量管理水平的先进性和有效性。企业需建立质量风险防控机制，对潜在的质量问题进行预测、评估和控制，以降低质量风险对品牌价值的影响。产品质量标准企业应制定并执行严格的产品质量标准，确保产品符合国家及行业标准，并努力提升产品质量以满足客户需求。质量检测与监控企业需建立完善的质量检测和监控体系，对产品质量进行全过程、全方位的跟踪和检测，及时发现并处理质量问题。质量改进与创新企业应积极开展质量改进与创新活动，通过技术革新、工艺优化等手段不断提高产品质量水平，增强品牌竞争力。0203015.3.2质量水平125.4创新要素(K3)新产品开发企业成功开发并推向市场的新车型或新产品，这些产品应具有创新性、实用性和市场竞争力。科技成果转化企业将科技研发成果转化为实际产品或服务的能力，以及这些成果在市场上的表现。专利申请与授权企业在汽车制造技术领域申请的专利数量以及获得授权的专利数量，反映了企业的技术创新能力。新技术研发企业在汽车制造领域所取得的新技术研发成果，包括发动机技术、智能驾驶技术、新能源技术等。5.4.1创新成果5.4.2创新能力研发投入企业在科技研发方面的投入力度，包括研发经费、研发人员数量以及研发设备的先进性。研发团队企业研发团队的规模、专业背景和技能水平，以及团队在创新项目中的表现。创新管理体系企业建立的创新管理体系的完善程度和执行情况，包括创新激励机制、项目管理机制等。技术合作与交流企业与外部科研机构、高校等进行技术合作与交流的情况，以及这些合作对企业创新能力提升的作用。135.5服务要素(K4)供应商满意度该指标反映了企业与供应商之间的合作关系和信誉度，高水平的供应商满意度有助于确保供应链的稳定性，进而提升品牌价值。客户服务质量5.5.1服务水平包括售前咨询、售后服务等，优质的客户服务能够提升客户满意度，进而增强品牌忠诚度。0102服务实现企业应具备高效、准确的服务实现能力，包括快速响应客户需求、提供定制化解决方案等，以提升客户满意度。质量问题管理机制企业应建立完善的质量问题管理机制，对出现的问题进行及时响应和处理，以减少客户投诉，维护品牌形象。5.5.2服务能力企业应不断探索和创新服务模式，以满足客户日益多样化的需求，提升品牌竞争力。服务模式创新随着科技的发展，数字化服务能力已成为衡量企业服务水平的重要指标，如线上咨询、智能客服等，有助于提高服务效率和客户满意度。数字化服务能力5.5.3服务创新5.5.4服务团队建设团队文化积极、健康、向上的团队文化有助于激发团队成员的工作热情和创新能力，进而提升整体服务水平。专业培训企业应定期对服务团队进行专业培训，提升团队的专业素养和服务能力。145.6无形要素(K5)5.6.1品牌影响力品牌宣传的广度、深度以及推广方式的多样性和创新性。品牌推广品牌所获得的各类奖项、认证以及社会认可度。品牌荣誉品牌的创立时间、发展历程以及在行业中的地位和影响。品牌历史消费者对品牌的信任度、满意度以及重复购买意愿。品牌忠诚度品牌在目标市场中的知晓度、辨识度和影响力。品牌知名度品牌所持有的专利数量、质量以及专利技术的市场应用前景。专利价值品牌在销售渠道中的影响力、控制力以及渠道拓展能力。渠道价值01020304商标的注册情况、保护范围以及评估价值。商标价值品牌所拥有的用户规模、用户质量以及用户数据的价值潜力。用户价值5.6.2品牌资产研发投入品牌在产品研发方面的投入力度、研发团队的规模和实力。技术创新品牌在技术创新方面的成果、新技术的市场应用情况以及创新能力。产品迭代品牌产品的更新速度、迭代周期以及新产品的市场表现。营销模式创新品牌在营销模式方面的创新举措、新营销模式的市场效果及影响力。5.6.3品牌创新力5.6.4品牌风险管理品牌危机应对品牌在应对危机事件时的反应速度、处理效果以及危机公关能力。法律风险防控品牌在遵守法律法规、防范法律风险方面的措施和成效。知识产权保护品牌在保护自身知识产权、防范侵权风险方面的策略和行动。市场风险预测品牌对市场风险的预测能力、应对措施以及风险抵御能力。156品牌价值测算过程文明行为改善情况观察和记录住宿者在住宿期间文明行为的改善情况，如保持安静、节约用水电、不随意丢弃垃圾等。宣传活动影响力评估统计宣传活动的覆盖范围、参与人数、社交媒体互动量等指标，评估宣传活动的影响力。住宿满意度调查通过问卷调查、在线评价等方式，收集住客对住宿环境、服务质量、设施设备等方面的满意度反馈。效果评估指标体系构建总结宣传活动中取得成功的关键因素，如有效的宣传渠道、吸引人的活动内容、积极的互动方式等。成功经验反思宣传活动中存在的问题和不足，如宣传不够精准、活动参与度不高等，并提出改进措施。教训与不足挑选典型的成功案例进行分享，为其他类似活动提供借鉴和参考。案例分享总结反思经验教训分享持续优化宣传策略根据效果评估结果，不断优化宣传策略，提高宣传效果。拓展宣传渠道积极寻找并拓展新的宣传渠道，如合作媒体、社交平台等，以扩大宣传覆盖面。丰富活动内容形式设计更多元化、有趣的活动内容和形式，吸引更多住宿者参与。加强与其他文明的联动与其他文明建设活动进行联动，共同推动文明住宿理念的普及和实践。未来发展规划展望166.1明确价值影响因素品牌在目标市场中所占的份额，反映了品牌的市场地位和影响力。市场份额消费者对品牌的忠诚度和满意度，是品牌价值的重要组成部分。消费者忠诚度品牌在公众中的知名度和认可度，对品牌价值产生积极影响。品牌知名度品牌影响力010203研发投入企业拥有的专利数量，反映了企业的技术创新能力和核心竞争力。专利数量新产品开发速度企业开发新产品的速度和质量，直接影响品牌的市场竞争力和价值。企业在技术研发方面的投入力度，是提升品牌价值的关键因素之一。技术创新能力产品质量水平产品的质量稳定性和可靠性，是提升品牌价值的基础。产品性能优势产品相较于竞争对手的性能优势，有助于提升品牌的市场地位和影响力。售后服务质量优质的售后服务能够提升消费者对品牌的信任度和忠诚度，进而提升品牌价值。产品质量与性能企业积极履行社会责任，有助于提升品牌形象和价值。社会责任履行情况企业实施可持续发展战略，有助于提升品牌的长期价值和市场竞争力。可持续发展战略企业的管理水平直接影响品牌的运营效率和市场竞争力。企业管理水平企业管理与社会责任176.2描述测算品牌在《品牌价值评价汽车制造业GB/T39870-2021》标准中，描述测算品牌是品牌价值评价过程中的一个重要环节。这一环节的主要目的是对所要评价的汽车制造业品牌进行全面、准确的描述，以便为后续的品牌价值测算提供基础。6.2描述测算品牌“描述测算品牌时，通常需要关注以下几个方面：1.**品牌基本情况**：包括品牌的名称、创立时间、发展历程、市场定位等。这些信息有助于了解品牌的历史背景和市场地位。6.2描述测算品牌2.**品牌产品或服务**：详细描述品牌所提供的产品或服务，包括类型、特点、市场占有率等。这些信息对于评估品牌的竞争力和市场影响力至关重要。3.**品牌形象与声誉**分析品牌在消费者心目中的形象和声誉，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等。这些因素直接影响品牌的市场表现和长期价值。6.2描述测算品牌4.**品牌管理与策略**考察品牌的管理体系、市场策略、营销手段等。一个高效的管理团队和明智的市场策略能够显著提升品牌价值。5.**法律与知识产权**确认品牌的法律保护情况，包括商标注册、专利申请等。这些法律保障措施有助于维护品牌的独特性和市场地位。186.3确定模型参数6.3.1品牌现金流的确定品牌现金流的计算公式：FBC=(PA-IA)×β，其中FBC代表品牌现金流，PA代表调整后的企业净利润，IA代表有形资产收益，β代表企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3年至5年品牌现金流加权平均等方法进行预测。品牌强度系数由有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素等一级指标加权得出，并通过特定的转化方法将其反向转化形成，取值范围限定在科学的范围内。品牌价值折现率的计算公式：R=Z×k，其中R代表品牌价值折现率，Z代表行业平均资产报酬率，k代表品牌强度系数。行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可通过统计调查等方式获得。6.3.2品牌价值折现率的确定0102036.3.3其他模型参数的确定确定高速增长时期T，根据行业特点，一般为3年至5年。01确定永续增长率g，可采用长期预期通货膨胀率。02综上所述，确定模型参数是品牌价值评价过程中的重要环节，需要综合考虑多个因素，并采用科学的方法进行计算和预测。这些参数的准确性和合理性将直接影响品牌价值评价结果的可靠性和有效性。03196.4采集测算数据包括财务报表、销售记录、市场调研报告等，这些数据能够直接反映企业的经营状况和品牌价值。企业内部数据如行业报告、市场研究数据、竞争对手信息等，这些数据有助于了解企业在行业中的地位和相对竞争优势。外部公开数据邀请行业专家或专业机构进行评估，获取他们对品牌价值的看法和意见。专家评估数据数据来源问卷调查与行业专家、企业高管等进行面对面或电话访谈，获取他们对品牌价值的深入见解。深度访谈数据挖掘利用大数据技术，从海量信息中挖掘与品牌价值相关的数据，并进行整理和分析。设计问卷，针对目标受众进行调查，收集他们对品牌形象的感知和评价。数据采集方法准确性确保所采集的数据真实可靠，能够准确反映企业的实际情况和品牌价值。全面性数据应涵盖品牌价值的各个方面，包括有形要素、质量要素、创新要素、服务要素和无形要素等。时效性数据应具有一定的时效性，能够反映企业最近一段时间内的品牌价值状况。数据质量要求遵守法律法规在数据采集过程中，应遵守相关法律法规，确保数据的合法性和合规性。保护隐私对于涉及个人隐私的数据，应采取必要的保护措施，确保数据的安全性和保密性。验证与核实对于采集到的数据，应进行必要的验证和核实，以确保数据的真实性和可靠性。030201数据采集注意事项206.5执行测算过程在执行品牌价值测算过程中，需要遵循一系列明确的步骤来确保评价的准确性和可靠性。根据《品牌价值评价汽车制造业GB/T39870-2021》标准，这个过程主要包括以下几个关键环节：6.5执行测算过程“6.5执行测算过程0102031.**明确价值影响因素**：分析并确定影响品牌价值的关键因素，如市场影响力、质量管理、创新成果、服务水平和无形要素等。评估这些因素对品牌价值的具体影响，以便在后续的测算中加以考虑。6.5执行测算过程2.**描述测算品牌**：01对要测算的品牌进行全面描述，包括品牌的历史、定位、市场份额、竞争格局等。02确保描述详尽且准确，以便为后续的测算提供坚实的基础。033.**确定模型参数**：根据所选用的品牌价值测算模型（如多周期超额收益法模型），确定关键的模型参数。这些参数可能包括品牌现金流、品牌价值折现率等，它们的准确性对最终测算结果至关重要。6.5执行测算过程0102036.5执行测算过程03024.**采集测算数据**：01确保数据的真实性和准确性，以避免测算结果的偏差。收集与品牌价值测算相关的各种数据，如企业财务数据、市场数据、消费者调查数据等。6.5执行测算过程5.**执行测算**：01利用收集到的数据和确定的模型参数，按照测算模型进行计算。02在这个过程中，需要严格遵守数学模型和统计方法的原则，以确保测算结果的科学性和可靠性。036.**报告测算结果**：通过严格执行上述测算过程，可以得到一个相对准确且科学的品牌价值评价结果，为企业决策提供参考依据。报告中应包含对测算结果的解释和讨论，以帮助决策者更好地理解品牌价值及其影响因素。将测算结果以清晰、简洁的方式呈现出来，便于理解和分析。6.5执行测算过程01020304216.6报告测算结果品牌价值评估根据GB/T39870-2021标准，通过多周期超额收益法模型，结合品牌现金流、品牌价值折现率等关键指标，最终得出汽车制造业企业或产品的品牌价值。品牌强度分析6.6.1测算结果的内容报告将详细阐述品牌强度的五个一级指标（有形要素、质量要素、创新要素、服务要素、无形要素）及其下属的二级指标的评估情况，这些指标共同构成了品牌强度的综合评价。0102投资者关系管理对于上市公司而言，公开透明的品牌价值评估报告有助于增强投资者信心，维护良好的投资者关系。市场竞争策略通过对比竞争对手的品牌价值，企业可以调整市场策略，提升品牌竞争力。企业内部决策品牌价值评估结果可以为企业内部战略制定、资源配置、市场推广等提供重要参考。6.6.2测算结果的应用市场动态品牌价值是一个动态变化的过程，受市场环境、消费者偏好、竞争格局等多种因素影响。因此，测算结果只能反映特定时点的品牌价值情况。数据依赖品牌价值评估的准确性高度依赖于所收集的数据质量和完整性。如果数据存在误差或遗漏，可能会影响最终评估结果的准确性。模型假设多周期超额收益法模型基于一系列假设条件，如市场无风险利率、品牌永续增长率等。这些假设条件的变化可能会对评估结果产生影响。6.6.3测算结果的局限性22附录A(资料性附录)汽车制造业品牌强度测算指标及说明0104020503一级指标有形要素质量要素创新要素反映品牌在技术创新、产品研发方面的能力，包括创新成果、创新能力等。服务要素品牌在服务方面的表