【赞助招商方案】中央电视台俄罗斯世界杯广告资源

中央电视台2018年俄罗斯世界杯广告资源设计理念限量1、限制客户数量，优化广告环境2、打造品牌权益，增加广告价值3、央视全面覆盖，提升广告传播4、自由选择组合，强化广告效果增值中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴中央电视台2018年世界杯转播赞助商中央电视台2018年世界杯FIFA赞助商专享方案中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup1.

核心价值专享2.

功能传播辐射3.

定向效果加强中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup核心价值专享1、称号应用2、专属领域中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup核心价值专享——称号应用中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴称号期限CCTV

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Cup1年（从合同签署日期起）经中央电视台广告经营管理中心审定并备案后，该名义可用于线上及线下品牌宣传权限VI系统口播语统一使用中央电视台广告经营管理中心出具的VI识别系统可在广告、宣传片中使用口播语:“XXX企业为您带来64场中央电视台转播的精彩世界杯赛事”中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup核心价值专享——专属广告资源•

CCTV-1、5、5+全程直播（CCTV-1并机播出所有23:00后开球赛事）•

覆盖世界杯64场比赛比赛场次28215102241开球北京时间18:0020:0021:0022:0023:000:002:003:00中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup核心价值专享——专属广告资源64场世界杯赛事直播•

上半场直播前

15秒时长•

中场评球后

、下半场直播前

30秒时长中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup功能传播辐射1、世界杯前后资源2、央视新媒体资源3、赛事重播资源中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup功能传播辐射——

世界杯前后资源中央电视台全频道高频次、多层次整合宣传推广资源名称回报内容播出频道播出频次为每家合作伙伴定制内容CCTV-全频道滚动播出世界杯开赛前三个月开始，每支播出不少于200次。世界杯宣传片片头及片尾标版包含企业元素《2018俄罗斯之路——32强巡礼》等冠名片头、标版、片尾鸣谢CCTV-5、5+以实际播出频次为准中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup功能传播辐射——

央视新媒体资源央视新媒体平台广告覆盖广告平台广告回报PC端移动端央视网、CBOX回报CCTV微视首页、直播页、点播页回报央视新媒体广告CCTV5微信、微博回报直发、推送、图片回报中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup功能传播辐射——

赛事重播资源全天赛事重播高频广告覆盖（12次/天）频次（次/天）广告段位时长（秒）天数频道赛事重播前赛事重播中赛事重播后赛事重播前赛事重播中赛事重播后1515151515152313131313131CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+上午赛事重播下午赛事重播22222中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加强1、定向配额2、主题资源3、广告资源中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加强——

定向配额每家转播顶级合作伙伴定向配额为最终购买价格的80%使用规则每家转播顶级合作伙伴可使用定向配额根据相应规则自由选取主题资源

广告资源“

&

”中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加强——

主题资源《豪门盛宴》冠名《绝对巨星》冠名规则•

根据最终排序依次使用定向配额选取一个主题资源。《天下足球》专题短片冠名《射手榜》冠名•

资源名称为暂定，以实际播出为准。《赛事预告》冠名中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加强——

广告资源小组赛系列淘汰赛系列直播赛事广告可选段位：赛事前、后超级赛事系列直播赛事套装系列•

使用定向配额根据世界杯赛事资源规则选取广告资源。上午赛事重播广告下午赛事重播广告重播赛事广告可选段位：前、中、后中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加强——

广告资源赛事资源——直播赛事揭幕战细分维度小组赛A小组赛B小组赛C小组赛D（1/8）A（1/8）B（1/4）A（1/4）B半决赛小组赛系列比赛时间及赛事关注度淘汰赛系列三四名决赛决赛中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加强——

广告资源赛事资源——直播赛事俄罗斯小组赛事细分维度葡萄牙小组赛事法国小组赛事阿根廷小组赛事巴西小组赛事德国小组赛事英格兰小组赛事波兰小组赛事每个小组选取一个人气强队，该球队的全部三场小组赛事超级赛事系列（1/4）套（1/8）套全程套所有1/4比赛所有1/8比赛所有比赛赛事套装系列超级赛事套所有超级赛事中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加强——

广告资源体育晨报贴片体坛快讯贴片体育新闻贴片单项新闻新闻套装•

使用定向配额根据世界杯新闻资源规则选取广告资源。整点新闻(全天滚动)贴片全天新闻贴片套装中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

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Cup定向效果加强——

广告资源《豪门盛宴》中插《我爱世界杯》中插《俄罗斯行动》中插•

使用定向配额根据世界杯专题节目资源规则选取广告资源。《5要赢》（暂定名）中插《穿越精彩》（暂定名）中插起售价格2.39亿元中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴CCTV

Broadcasting名额：4家Top

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Cup••••所有转播顶级合作伙伴依据最终签约价格排序；如签约价格相同，则以报名先后次序确定排序；按照排序依次选取核心资源指定位置和定向加强资源；定向加强资源如遇总时长有限，优先满足排序靠前的顶级合作伙伴。中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup1.

权益效果彰显2.

回报增值延伸3.

资源自由组合中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup权益效果彰显1、称号应用2、专属领域中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup权益效果彰显——称号应用中央电视台2018年世界杯转播赞助商称号期限CCTV

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Cup1年（从合同签署日期起）经中央电视台广告经营管理中心审定并备案后，该名义可用于线上及线下品牌宣传权限VI系统口播语统一使用中央电视台广告经营管理中心出具的VI识别系统可在广告、宣传片中使用口播语:“XXX企业倾情赞助中央电视台2018年世界杯转播”中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup权益效果彰显——专属广告资源64场世界杯直播赛事•

上半场直播后

中场评球前

30秒时长中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup回报增值延伸1、世界杯前资源2、央视新媒体资源3、赛事重播资源中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup功能辐射——

世界杯前资源中央电视台全频道高频次、多层次整合宣传推广资源名称回报内容播出频道播出频次CCTV-全频道滚动播出从世界杯开赛前两个月开始，CCTV全频道滚动播出，总计播出不少于500次世界杯倒计时宣传片统一冠名片头、片尾标版中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup功能辐射——

央视新媒体资源央视新媒体平台广告覆盖广告平台广告回报PC端央视网、CBOX回报央视新媒体广告CCTV微视首页、直播页、点播页回报移动端中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup功能辐射——

赛事重播资源全天赛事重播高频广告覆盖（12次/天）频次（次/天）广告段位时长（秒）天数频道赛事重播前赛事重播中赛事重播后赛事重播前赛事重播中赛事重播后151515151515222222313131313131CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+CCTV-5/5+上午赛事重播下午赛事重播中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup资源自由组合1、定向配额2、主题资源3、广告资源中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup定向加强——

定向配额每家转播赞助商定向配额为最终购买价格的70%使用规则每家转播赞助商可使用定向配额，根据相应规则自由选取主题资源

广告资源“

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”中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup定向加强——

主题资源《豪门盛宴》特约《豪门盛宴》节目内子版块冠名（2家）《豪门盛宴》指定产品（2家）《俄罗斯行动》冠名•

根据最终排序，依次使用定向配额选取一个主题资源。•

资源名称为暂定，以实际播出为准。《世界杯看门道》冠名《体育新闻》特约《5要赢》（暂定名）冠名《穿越精彩》（暂定名）冠名中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup定向效果加强——广告资源小组赛系列淘汰赛系列直播赛事广告可选段位：赛事前、后超级赛事系列直播赛事套装系列•

使用定向配额根据世界杯赛事资源规则选取广告资源。上午赛事重播广告下午赛事重播广告重播赛事广告可选段位：前、中、后中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup定向效果加强——广告资源赛事资源——直播赛事揭幕战细分维度小组赛A小组赛B小组赛C小组赛D（1/8）A（1/8）B（1/4）A（1/4）B半决赛小组赛系列比赛时间及赛事关注度淘汰赛系列三四名决赛决赛中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup定向效果加强——广告资源赛事资源——直播赛事俄罗斯小组赛事细分维度葡萄牙小组赛事法国小组赛事阿根廷小组赛事巴西小组赛事德国小组赛事英格兰小组赛事波兰小组赛事每个小组选取一个人气强队，该球队的全部三场小组赛事超级赛事系列（1/4）套（1/8）套全程套所有1/4比赛所有1/8比赛所有比赛赛事套装系列超级赛事套所有超级赛事中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup定向效果加强——广告资源体育晨报贴片体坛快讯贴片体育新闻贴片全天新闻套装单项新闻新闻套装•

使用定向配额根据世界杯新闻资源规则选取广告资源。中央电视台2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup定向效果加强——广告资源《豪门盛宴》中插《我爱世界杯》中插《俄罗斯行动》中插•

使用定向配额根据世界杯专题节目资源规则选取广告资源。《5要赢》（暂定名）中插《穿越精彩》（暂定名）中插起售价格中央电视台1.65亿元2018年世界杯转播赞助商CCTV

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Cup名额：10家••••所有转播赞助商依据最终签约价格排序；如签约价格相同，则以报名先后次序确定排序；按照排序依次选取核心资源指定位置和定向加强资源；定向加强资源如遇总时长有限，优先满足排序靠前的赞助商。中央电视台2018年世界杯FIFA赞助商专享方案Designed

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