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1目录前言 2 2 2 31.3短视频主导的第三阶段 3第2章短视频引领公益传播的特点 32.1公益传播的主体更多元 42.2公益传播的方向更精准 42.3公益传播效果更加高效 52.4公益传播方式更加创新 5第3章短视频传播的的优势 53.1内容碎片化 53.2传播效果感染力强 6第4章短视频传播的立异点 64.1转变用户的使用习惯 64.2转变用户的社交形式 74.3转变信息生产模式 7第5章短视频在公益传播中的劣势 7 75.2公益信息的受众不均衡 85.3公益信息的叙事与注意力时长冲突 8 8第6章公益传播的发展方向 96.1内容层面 96.2技术层面 9 96.4信息审核层面 10 参考文献 摘要：短视频通过内容生产模式和信息传播模式的创新，推动了其在公益传播的领域系统化的发展，同时使公益传播的主体更加多元化，公益传播的内容更加广泛，公益传播的方向更加精准，公益传播效果更加高效。然而，在推动公益事业2亿人，相比2020年3月份增加7633万，占网民总数的93.7%。其中，短视频用户为8.73亿，比2020年3月增加了1亿，占网民总数的88.3%。我国智能手机第1章公益传播方式的演化1.1传统媒体主导的第一阶段3第2章短视频引领公益传播的特点45第3章短视频传播的的优势63.2传播效果感染力强4.1转变用户的使用习惯7第5章短视频在公益传播中的劣势896.1内容层面6.2技术层面6.3信息传播主体层面结语参考文献[4]中国发展简报.社会创新时代的公益项目，「短视频+社交」会是下一个传播风口吗?[EB/OL].(2018-05-24)[2020-05[7]中国互联网络

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