《IT企业创业与发展战略》课件-3.5“虎扑”案例分析

IT企业创业与发展战略1.“虎扑”案例背景介绍及产品服务目录目录相关政策目录相关政策大赛简介相关政策目录相关政策大赛简介相关政策背景介绍相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。目录背景介绍产品与服务盈利模式市场分析发展前景总结相关政策大赛简介相关政策背景介绍相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。背景介绍相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。背景介绍相关政策小红书成立于2013年6月，最初是一个基于用户生成内容的生活分享社区，用户可以在这里分享更真实的海外购物体验。2014年8月，小红书在线电子商务平台正式上线，将原来的社区模式升级为电子商务模式，初步完成商业闭环。到2019年1月，小红书的用户总量已经超过了2亿。大赛任务相关政策背景介绍项目案例产生背景相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。背景介绍相关政策小红书成立于2013年6月，最初是一个基于用户生成内容的生活分享社区，用户可以在这里分享更真实的海外购物体验。2014年8月，小红书在线电子商务平台正式上线，将原来的社区模式升级为电子商务模式，初步完成商业闭环。到2019年1月，小红书的用户总量已经超过了2亿。大赛任务相关政策背景介绍相关政策“虎扑”

是一个文化社区网站，定位集中在体育赛事和日常生活。赛事包括篮球、足球、电竞、排球等各大赛事，此外还有以步行街为代表的专业论坛。虎扑共有两大模块，分别为网页端的虎扑体育网以及移动端的虎扑App。大赛任务相关政策背景介绍相关政策比赛内容具备条件大学生创业必备技能与知识积累随着国内经济的持续发展，海外购物热度提高，但由于信息的不对称，国内用户在购买产品时不能完全了解购物信息，用户不知道买什么、在哪里买。此外，对海外信息的封闭和兄余也使很多国内用户得到信息后不能有效识别，这大大增加了他们在国外购物的风险，甚至使他们产生了担忧海外购物和放弃购买的心理。背景介绍相关政策“虎扑”

是一个文化社区网站，定位集中在体育赛事和日常生活。赛事包括篮球、足球、电竞、排球等各大赛事，此外还有以步行街为代表的专业论坛。虎扑共有两大模块，分别为网页端的虎扑体育网以及移动端的虎扑App。大赛任务相关政策背景介绍相关政策比赛内容具备条件大学生创业必备技能与知识积累随着国内经济的持续发展，海外购物热度提高，但由于信息的不对称，国内用户在购买产品时不能完全了解购物信息，用户不知道买什么、在哪里买。此外，对海外信息的封闭和兄余也使很多国内用户得到信息后不能有效识别，这大大增加了他们在国外购物的风险，甚至使他们产生了担忧海外购物和放弃购买的心理。背景介绍相关政策比赛内容具备条件大学生创业必备技能与知识积累产品与服务具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动背景介绍相关政策比赛内容具备条件大学生创业必备技能与知识积累产品与服务具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动政策环境：2014年提出市场化手段扩大体育产业规模。经济环境：2014年国内生产总值中，娱乐教育文化用品及服务消费上涨1.4%。社会环境：篮球在中国形成巨大群众市场，NBA和CBA推动群众基础向篮球文化转化。技术环境：移动技术和视频直播普及提升观众收看体验，网络媒体在直播市场中比重不断增加。虎扑形成的背景产品与服务具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品与服务产品功能与产品特点介绍具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难虎扑最开始作为一个垂直的篮球网站，其口号是“虎扑，可能是最好的篮球网站”之后收购了狗孩足球，往综合体育网站的方向发展，口号也改成“虎扑，你的体育全世界”。后续推出了识货版块——一个推介体育装备的购物版块。之后推出的虎扑体育App，把网站的内容从PC端转移到移动终端。产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难用户特征他们大多经济条件还可以，生活在一二线城市，他们的情感比较丰富，爱好比较类似，并且有一定的购买力，喜欢球鞋、数码电子等商品。无可否认，虎扑用户群是非常有凝聚力的。产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难消费模式产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难“虎扑”结构框架产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难消费模式产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难小红书个性化推荐功能主要功能及特点产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难小红书个性化推荐功能主要功能及特点首页功能集中显示体育新闻、互联网大事和论坛活动，提供全面的内容分发服务。比赛板块提供丰富的篮球、足球、电竞等运动联赛比赛信息和功能。论坛吸引通过首页功能将流量引入虎扑论坛，转化用户为常驻用户，提供优质内容与流量体验。产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难小红书个性化推荐功能主要功能及特点产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难小红书个性化推荐功能主要功能及特点步行街虎扑论坛重要板块，吸引用户从篮球话题转向生活讨论，成为虎扑最大流量支持。运动装备区提供球鞋球衣交流与鉴定服务的虎扑专区，起源于论坛交易装备需求，发展成虎扑识货电商平台。识货虎扑引入流量而设立的电商平台，提供正品球鞋与专业鉴定服务。产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难01用户使用率高，用户对虎扑具有一定的依赖性。02拥有完善的社区论坛体系，设计话题广泛、内容有趣，目标用户清晰，用户忠诚度高。03涉及体育类别众多、业务分布广，且在篮球领域知名度高。04商业化体系丰富，已获得多轮投资，资金充裕。总结总结总结总结总结本节概述总结总结总结总结总结项目案例产生背景背景介绍产品功能与产品特点介绍产品与服务IT企业创业与发展战略2.“虎扑”案例市场分析与发展前景目录目录相关政策目录相关政策大赛简介相关政策目录相关政策大赛简介相关政策背景介绍相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。目录背景介绍产品与服务盈利模式市场分析发展前景总结相关政策大赛简介相关政策背景介绍相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。盈利模式相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。背景介绍相关政策小红书成立于2013年6月，最初是一个基于用户生成内容的生活分享社区，用户可以在这里分享更真实的海外购物体验。2014年8月，小红书在线电子商务平台正式上线，将原来的社区模式升级为电子商务模式，初步完成商业闭环。到2019年1月，小红书的用户总量已经超过了2亿。大赛任务相关政策盈利模式盈利模式梳理相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。背景介绍相关政策小红书成立于2013年6月，最初是一个基于用户生成内容的生活分享社区，用户可以在这里分享更真实的海外购物体验。2014年8月，小红书在线电子商务平台正式上线，将原来的社区模式升级为电子商务模式，初步完成商业闭环。到2019年1月，小红书的用户总量已经超过了2亿。大赛任务相关政策盈利模式相关政策大赛任务相关政策背景介绍相关政策比赛内容具备条件大学生创业必备技能与知识积累随着国内经济的持续发展，海外购物热度提高，但由于信息的不对称，国内用户在购买产品时不能完全了解购物信息，用户不知道买什么、在哪里买。此外，对海外信息的封闭和兄余也使很多国内用户得到信息后不能有效识别，这大大增加了他们在国外购物的风险，甚至使他们产生了担忧海外购物和放弃购买的心理。盈利模式相关政策大赛任务相关政策背景介绍相关政策比赛内容具备条件大学生创业必备技能与知识积累随着国内经济的持续发展，海外购物热度提高，但由于信息的不对称，国内用户在购买产品时不能完全了解购物信息，用户不知道买什么、在哪里买。此外，对海外信息的封闭和兄余也使很多国内用户得到信息后不能有效识别，这大大增加了他们在国外购物的风险，甚至使他们产生了担忧海外购物和放弃购买的心理。盈利模式论坛、识货广告收入识货收取的佣金赛事经营、体育推广占比为40%占比为40%占比为20%市场分析具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难市场分析产品优势、劣势、机遇、威胁具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难市场分析具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难市场分析具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品对比产品优势具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难市场分析具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难发展前景具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难市场竞争梳理社区竞争在足球方面已经弱于懂球帝，但虎扑也是懂球帝的股东之一。电商竞争虽然虎扑在球鞋领域处于领跑者的地位，但大部分供货商依然使用的是淘宝平台，若淘宝也推出类似产品，会对虎扑识货业务造成很大冲击。资源竞争NBA的网络转播权在腾讯体育手中，所以虎扑视频资源受限于腾讯体育。潜在竞争未来，互联网体育领域的市场竞争将越发激烈。产品优势具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难用户基础与商业化变现在同类软件中虎扑做到了信息完善、话题广泛、内容有趣，为其拥有高忠诚度的用户提供了坚实的用户基础，为各类业务的发展和商业化变现提供了可靠的流量来源。发展前景具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难口碑与商业闭环虎扑口碑良好，优质的运营和高质量的UGC和PGC内容的输出，形成了自己的商业闭环产品劣势具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难01无法进行赛事视频直播，成为虎扑体育业务在5G时代面临的主要问题。5G时代的挑战02目前虎扑主要用户都是体育兴趣者或爱好者。改变刻板印象03虎扑目前没有NBA、CBA、足球赛事的版权，限制了其在这一领域的商业变现能力。商业变现能力的限制04赛事直播形式单一，系统稳定性有待加强，需要改进以提升用户体验和吸引更多观