《IT企业创业与发展战略》课件-3.3“微信”案例分析

IT企业创业与发展战略1.“微信”案例背景介绍及产品服务目录目录相关政策目录相关政策大赛简介相关政策目录背景介绍产品与服务盈利模式市场分析发展前景总结相关政策大赛简介相关政策背景介绍相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。背景介绍项目案例产生背景相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。背景介绍相关政策小红书成立于2013年6月，最初是一个基于用户生成内容的生活分享社区，用户可以在这里分享更真实的海外购物体验。2014年8月，小红书在线电子商务平台正式上线，将原来的社区模式升级为电子商务模式，初步完成商业闭环。到2019年1月，小红书的用户总量已经超过了2亿。大赛任务相关政策背景介绍相关政策“微信”是一款即时通信类应用，用户通过智能终端可以在平台上享受实时通信服务。用户可以跨终端操作系统，只要消耗一定的网络流量，就可以在平台上发送和接收文字、语音、图片、视频等信息，同时还可以使用基于流媒体技术的摇一摇、朋友圈、微信公众号等功能模块。大赛任务相关政策背景介绍相关政策比赛内容具备条件大学生创业必备技能与知识积累随着国内经济的持续发展，海外购物热度提高，但由于信息的不对称，国内用户在购买产品时不能完全了解购物信息，用户不知道买什么、在哪里买。此外，对海外信息的封闭和兄余也使很多国内用户得到信息后不能有效识别，这大大增加了他们在国外购物的风险，甚至使他们产生了担忧海外购物和放弃购买的心理。背景介绍相关政策比赛内容具备条件大学生创业必备技能与知识积累产品与服务具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动传统的移动通信费用高昂智能手机市场占有率不断增加，几乎人手一部，并且4G手机市场也在不断增长，5G手机市场已经开始推广微信形成的行业背景产品与服务产品功能与产品特点介绍具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难微信是一款移动聊天软件，可以通过网络发送文本、语音、图片和视频等内容，此外还支持多人组群聊天的功能。微信依赖于移动互联网，支持主要的智能手机平台，集成多种传播方式，具有低费用和节省流量的特点，一经推出就很快成为互联网社交平台的龙头产品。产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品定位微信是一款移动即时通信应用，微信的功能都是围绕这一定位进行设计的，包括最基础的两大功能：短消息和语音短信。产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难“微信”结构框架产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难消费模式产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难小红书个性化推荐功能常用功能及使用方法聊天功能支持用户发送文字、语音消息、图片、视频语音/视频通话功能用户之间可以进行实时语音/视频通话添加好友功能微信具有多种添加好友的方式小程序功能无需下载安装，提供接近原生App的体验产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难小红书个性化推荐功能常用功能及使用方法朋友圈功能在朋友圈内，用户可以通过文字和图片发表实时动态资金往来功能用户可以通过手机进行收付款，支付常用到的是扫描商家二维码的功能微信公众号平台以开放的空间可以让更多人看到，而不需要添加好友附近的人用户可以通过此功能接触到同在一定地理区域内的用户产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品特点具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难短时间内积累海量用户的营销模式是微信的一大特点01大量微信用户来自腾讯原有的QQ用户。QQ用户向微信转移02牵连式的自传播效应在用户中快速形成，进一步扩大了微信的用户数量。手机通讯录与微信用户联系总结本节概述总结总结总结总结项目案例产生背景背景介绍产品功能与产品特点介绍产品与服务IT企业创业与发展战略2.“微信”案例市场分析与发展前景目录目录相关政策目录相关政策大赛简介相关政策目录相关政策大赛简介相关政策背景介绍相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。目录背景介绍产品与服务盈利模式市场分析发展前景总结相关政策大赛简介相关政策背景介绍相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。盈利模式相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。背景介绍相关政策小红书成立于2013年6月，最初是一个基于用户生成内容的生活分享社区，用户可以在这里分享更真实的海外购物体验。2014年8月，小红书在线电子商务平台正式上线，将原来的社区模式升级为电子商务模式，初步完成商业闭环。到2019年1月，小红书的用户总量已经超过了2亿。大赛任务相关政策盈利模式盈利模式梳理相关政策大赛简介相关政策在2021年4月至10月举办了第七届中国“互联网+”大学生创新创业大赛，旨在贯彻习近平总书记关于创新创业的指示，推动大众创业、万众创新，促进高等教育发展，培养创新人才。背景介绍相关政策小红书成立于2013年6月，最初是一个基于用户生成内容的生活分享社区，用户可以在这里分享更真实的海外购物体验。2014年8月，小红书在线电子商务平台正式上线，将原来的社区模式升级为电子商务模式，初步完成商业闭环。到2019年1月，小红书的用户总量已经超过了2亿。大赛任务相关政策盈利模式相关政策大赛任务相关政策背景介绍相关政策比赛内容具备条件大学生创业必备技能与知识积累随着国内经济的持续发展，海外购物热度提高，但由于信息的不对称，国内用户在购买产品时不能完全了解购物信息，用户不知道买什么、在哪里买。此外，对海外信息的封闭和兄余也使很多国内用户得到信息后不能有效识别，这大大增加了他们在国外购物的风险，甚至使他们产生了担忧海外购物和放弃购买的心理。盈利模式相关政策大赛任务相关政策背景介绍相关政策比赛内容具备条件大学生创业必备技能与知识积累随着国内经济的持续发展，海外购物热度提高，但由于信息的不对称，国内用户在购买产品时不能完全了解购物信息，用户不知道买什么、在哪里买。此外，对海外信息的封闭和兄余也使很多国内用户得到信息后不能有效识别，这大大增加了他们在国外购物的风险，甚至使他们产生了担忧海外购物和放弃购买的心理。市场分析具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难盈利模式品牌广告收入微信依靠较多的用户量带来较多的点击率，可以吸引品牌广告的投放。第三方服务收入微信与其他网站达成合作，将用户流量引导到第三方服务上，并从合作中分享收入。公众号收入微信公众号通过推送特定主题内容，积累一定规模的粉丝群体，利用粉丝共性需求发布相关商品推送，从中获得产品销售收入。会员费微信公众平台推动社群经济的发展，通过提供会员服务和社群运营，收取会员费用。市场分析产品优势、劣势、机遇、威胁具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难市场分析具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难市场分析具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品对比产品优势具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品优势具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品劣势具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难用户免费微信是一款移动即时通信应用，微信的功能都是围绕这一定位进行设计的，包括最基础的两大功能：短消息和语音短信。产品优势具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品劣势具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难功能持续创新01微信与QQ有着密切的关联，利用腾讯在通信网络领域的龙头产品QQ所拥有的庞大用户基础和关系网络，通过引流实现快速获得大量用户。与QQ相关联02微信可以导入手机通讯录，使得用户可以方便地将已有的社交关系迁移到微信平台上。与手机通讯录相关联03腾讯公司在市场营销和宣传推广方面投入了大量资源，通过对微信传播过程中的载体、内容、方式、创意等方面的精心设计，直接促进了微信的成长速度。强大的市场营销产品劣势具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难创新性不强微信缺乏足够的创新，难以在同类型市场中独占一席之地。与许多产品类似，微信既非腾讯的原创，也非首发。用户管理的缺陷微信用户管理存在两个问题：搜索功能仅支持微信号，不利于记忆；同时，缺乏自动刷新功能，分类成员需要手动点击，增加了用户操作负担。发展前景具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品机遇具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难Step1智能手机的普及微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，而中国智能手机用户数将超过9.3亿，智能手机普及率超过35%，安卓手机和苹果手机加起来的用户接近4亿用户Step2人群对手机客户端的偏爱相比传统的PC端，移动端设备更加便捷，用户可以随时随地打开应用进行使用。微信的流量几乎都来源于移动端，这种切入方式为产品带来了不可估量的发展空间。产品威胁具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品威胁具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难警惕竞争01尽管市场扩张速度惊人，但不应忽视竞争对手，如飞聊、翼聊等20多款产品。多样竞争02这些竞争产品除了提供实时交流外，还试图通过不同的社交模式来争夺用户市场份额。产品机遇具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求主要困难发展前景未来发展建议具备条件大学生创业必备技能与知识积累比赛内容具备条件大学生创业前如何筹集资金大赛主体：“1+1+6”系列活动产品介绍具备条件大学生创业前如何筹集资金参赛要求