2020房地产中式产品发布会匠心主题活动策划方案

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2020THETHIRDLIANGZHU·LOVE

CULTUREFESTIVALContentsA：策略思路|Activity

ideasB：宣传计划|Active

packagingC：包装计划|Active

contentD：内容规划|Active

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：紧急预案|Activity

detailsPart.

A策略思路（分析篇）A

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N项目产品发布会，一直是地产项目宣传的重要手段如何通过产品发布将项目的核心价值传递？又如何将一个项目做到影响全城？其实，我们只在做一件事制造全城话题，从而宣传项目其实，我们只在做一件事制造全城话题，从而宣传项目回到第一个问题要向全城展示项目核心价值，首先我清楚项目价值中梁·御府中式为型，文化为基，精神为需以匠心独运之姿打造独有居所，定义新的高端人居方式中梁·御府中梁·御府的“高端”不只是用材，物质的高端而是文化，内涵，精神需求层面上的高端，这也是中梁·御府新的人居方式匠心造·定新居以匠心独运之姿，重定义新的高端人居方式回到第二个问题如何将一个项目做到影响全城？明星线：中梁·御府嫁接明星（待定）+城市摄影机构，制造以“匠心造·定新居”的传播话题的宣传事件，来说明项目是如何定义城市新的人居方式城市线：线下城市事件制作，让话题更加深入，更具有传播力林依晨（Ariel

Lin），1982年10月29日出生于台湾省台北市宜兰县，中国台湾女演员、歌手。2000年，林依晨参加台北捷运报举办的第一届捷运超美少女比赛并获得冠军 。2001年，她考入国立政治大学韩文系，其后陆续参与MV及广告的拍摄。2002年，因主演个人首部电视剧作品《十八岁的约定》正式出道 。2004年，凭借个人大银幕处女作《飞跃情海》入围金马奖最佳女主角2006年，因主演古装神话爱情剧《天外飞仙》而成功进军内地市场 。2008年，凭偶像剧《恶作剧2吻》获得金钟奖戏剧类最佳女主角，成为偶像剧史上折桂金钟视后的第一人

。2009年5月，签约爱贝克思(AVEX)进军歌坛

；10月，发行个人首张音乐专辑《幸福遇见》

。2010年，发行第二张专辑《美好的旅行》

。2011年，凭借都市爱情剧《我可能不会爱你》赢得颇高人气，并于2012年再次获得金钟奖戏剧类最佳女主角

。2013年9月，林依晨正式暂别演艺圈，赴英国学习一年 。2014年12月，林依晨于英国伦敦大学中央演讲与戏剧学院硕士学位毕业

。2015年，主演都市爱情片《杜拉拉追婚记》 。2016年，首次尝试大尺度类电影作品，主演职场爱情电影《234说爱你》

[14]

。2017年，除了拍摄都市情感剧《老男孩》

；其主演的爱情喜剧电影《爱情冻住了》和悬疑惊悚类型影片《神秘家族》也相继上映明星特点：阳光、正值，零绯闻；为多个知名品牌代言，深受人们喜欢安以

轩韩雪任重明道备选明星Part.

B宣传计划（前宣篇）A

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N活动宣传节点规划 BRAND

PUBLICITY明星线：中梁·御府嫁接明星（林依晨（待定））+城市摄影机构，打造以“匠心造·定新居”的传播话题，来说明项目如何定义城市新的人居方式城市线：线下《惊现雨代码》《城市冰雕，新居重现》城市事件制作，让话题更深入，更具有传播力产品发布会——打造属于中梁·御府的“高端”（中式文化，内涵，精神需求层次）活动现场，邀约明星共同为新生活方式发声中式为型，文化为基，精神为需，打造新式高端人居生活推广主题

#匠心造·定新居##文化#

#内涵#

#精神#明星话题(明星线)B浏阳：享有“中国花卉苗木之乡、中国蒸菜之乡、中华诗词之乡、中国优秀旅游城市、中国人居环境典范等美誉中梁·御府结合浏阳本地知名摄影机构，“中梁·御府邀约林依晨（待定）共同美拍新浏阳，新生活”多段主题小视频。推广时间：待定发声平台：中梁·御府微信公众号·官方微博传播渠道：主要-微信H5，微信广告，微信公众号配合-报媒，网络媒体推广话题：#中梁·御府邀约林依晨（待定）共同美拍新浏阳，新生活#宣传平台(明星线)B阳大街惊现二维码，万人扫描一看究竟线下事件爆发，将话题影响到线下，制造出又一波高潮《品质生活雨代码》事件（观看视频）在城市的各大商圈，马路上喷上大量的二维码，这些二维码天气晴朗时不见踪影，凡是遇到雨水（可人为为操作的水）就会显现出来，借助人们的好奇心，用手机扫描二维码进入“同林依晨一起了解中梁·御府”互动页面，预告发布会信息。浏阳大街惊现二维码，万人扫描一看究竟(城市线)B《城市冰雕，新居重现》行为艺术事件每个人都有对高端品质生活的理解，也许是健康，富贵，清闲，活动更多，这里是中梁·御府带给城市的新式高端生活，一次关于高端生活的城市艺术在此展开。事件操作：邀请本地知名雕塑艺术家，设计一座（20cm高）房子雕塑模型，跟具模型制作大量的冰房子，同时将中梁·御府的高端内容：中式文化，内涵，精神需求等键词制作成小型立体字冻结在冰房子里面。然后可异业合作当地商圈共同设立冰雕主题展览，现场人群可玩冰，拍照，一段时间后，冰房子融化，再现中梁·御府高端内涵“关键词”，配合现场其他展示物料达到整体事件宣传。雕塑家推荐：朱尚熹（待定）炎炎夏日，千套“冰房”占领商圈(城市线)B打造属于中梁·御府的“高端”（中式文化，内涵，精神需求层次）活动现场，邀约明星共同为新生活方式发声产品发布会（落地）BPart.

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N包装计划（匠心篇）A

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S中式为型，文化为基，精神为需一个有文化，有内涵，有品质的高端活动现场迎宾处布置C古典仕女迎宾之礼现场展现古典风华，无论是人员穿着与现场布置都以中式的主题装饰贯穿着全程，现场安排穿着仕女宫服手持宫灯迎接现场嘉宾媒体的到来，让来宾感受到名门望族迎宾之礼签到处布置C中国青花瓷最早出现在唐代，签到区域以中国风牡丹花艺插花装饰与青花瓷花瓶装饰。并摆放文房四宝点缀桌面，桌面签到桌布以洁白简洁平铺桌面并配上以圣旨画卷作为签到表，展现项目古韵文化。品牌介绍展示C以中国风如笛子、琵琶等音乐组合弹奏美妙音乐表演布置在品牌展示墙前，嘉宾欣赏古乐的同时，了解品牌信息。项目介绍展示C古风书简方式展示中梁·御府项目内容主题合影场景C中式文字艺术墙结合创意古典服饰构成合影小场景，嘉宾可同现场模特合影现代生活场景C从中国古典到现代数千年文化，以现场时钟的方式展示中国从过到今的人居方式的变化；古典文化现代运用。新中式体验场景C古典文化元素结合现代展示处的小场景，包括琴棋书画，以及现场多媒体视频，共同演绎生活小场景；嘉宾合影拍照，利于二次传播冷餐区C舞台设计C古典画轴舞台设计，文化，艺术，大气，体现中梁·御府，真正高端内涵(表达舞台风格，根据现场场地情况做相应调整)舞台设计2C古典画轴舞台设计，文化，艺术，大气，体现中梁·御府，真正高端内涵(表达舞台风格，根据现场场地情况做相应调整)Part.

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N内容规划（定义篇）A

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S中式为型，文化为基，精神为需中梁·御府重新定义浏阳新式高端生活格局篇城市之柱，

筑福天下来宾入场签到D中国青花瓷最早出现在唐代，签到区域以中国风牡丹花艺插花装饰与青花瓷花瓶装饰。并摆放文房四宝点缀桌面，桌面签到桌布以洁白简洁平铺桌面并配上以圣旨画卷作为签到表，展现项目古韵文化。新中式舞蹈《浏阳之韵》舞蹈以中式服饰位元素，结合现代舞特征，创意出的大型多人舞蹈开场表演：《浏阳之韵舞蹈》D欢迎词，简约介绍活动节目表演后，主持人登场，感谢来宾，介绍活动LED屏显示活动主KV：“匠心造·定新居”主持人致开场词D项目领导致欢迎词邀请领导致辞D品牌专家：

以格局讲述中梁品牌D中梁集体品牌输出、浏阳地域价值，从格局上详细介绍。定义篇匠心独运，

定义生活《幽居》惟空谷寂寂有幽人抱贞独时逍遥以徜徉在山之麓抚磐石以为床翳长林以为屋眇万物而达观可以养足惟清溪沉沉有幽人怀灵芬时逍遥以徜徉在水之滨扬素波以濯足临清流以低吟睇天宇之寥廓可以养真本次演绎将邀请到中国著名民谣乐队“秘密后院”通过《幽居》演绎一场回归传统文化的情景式歌谣表演。

《幽居》也是乐队主创作品之一。《幽居》是唐代诗人韦应物的诗作。此诗描写了一个悠闲宁静的境界，反映了诗人幽居独处、知足保和、怡然自得的心态。全诗以愉快安闲的心情、愉悦的笔调对幽居生活作具体描写，描摹出一幅有声有色的高士隐居图。人文生活演绎《幽居》D秘密后院，蛰伏于广州10年之久的民谣乐队，风格传统、古朴、低调，早期以传统诗词展现中国文字之美，以出世之眼观世间有情。清静雅致，沉谧内敛。广州乐队中，秘密后院向来是旁逸斜出的一支。他们志在修旧，音乐气质清简而内敛。秘密后院项目视频播放，让嘉宾对项目有初步了解播放项目视频D邀请项目专家，详细阐述中梁·御府：城市规划，发展趋势，区域规划，区域价值，项目详细阐述项目详细阐述D林依晨：“众星捧月”时尚秀D众星：以十二时尚男模气势开场，嫁接本地时尚男装，打造众星云集之感，以气势磅礴的型男秀场开始以“众星捧月”之势打造出气势贯穿全场的演绎捧月：十二型男秀进行阶段，金莎登台演唱，十二型男做完伴舞，衬托林依晨演唱，成“捧月”之势，将现场气氛带到高点以“众星捧月”之势打造出气势贯穿全场的演绎林依晨：“众星捧月”时尚秀D启动篇：繁华盛景，

人居天下新生活启动仪式D启动方式：触屏启动仪式仪式流程：主持邀请启动嘉宾与林依晨上台，同时触摸启动屏，倒计时开始，启动视频播放，完成项目启动艺术，预祝中梁·御府为城市带来的高端品质生活正式开始。启动效果：烟花秀细节篇精致现场，

品质体验夏布，千年来中国传统手工织品（非遗产品），夏布结合了现场设计思维，有众多文创产品，这里推荐一段，在家实用的礼品，让家多一分温暖。夏布桌旗：用餐文化衍生品伴手礼推荐D云摄影现场照片直播整个活动过程，我们将邀请专业摄影团队拍摄活动照片，并通过云技术将现场照片上传到中建柒号院微信公众号，嘉宾在现场可直接扫描二维码，关注中建柒号院微信公众平台，下载现场美照。（嘉宾下载照片可用于发微信朋友圈，达到二次传播的目的。）活动照片直播D主持人推荐D邓丽娟，1990年5月25日出生于湖南浏阳市，毕业于中国传媒大学，中央电视台女记者、主持人邓丽娟是中央电视台国际频道《走遍中国》

、《记住乡愁》、《华人世界》等节目出镜记者；中央电视台发现之旅频道《诚信档案》、《聚焦先锋榜》、中央电视台证券资讯频道

《时代风云》节目主持人、

系列纪录片《90后》总制片人。Part.

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N紧急预案（保障篇）A

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