活动管理教学大纲

《活动管理》教学大纲ManagementofEvent一、课程基本信息课程编号：241249适用专业：会展经济与管理课程性质：专业选修开课单位：经贸学院会展系学时：32学分：2考核方式：考试（平时成绩占总成绩的30%）中文简介：《活动管理》课程是会展经济与管理专业的必修课程，通过介绍活动的社会经济属性的一般规律，使学生能够区分不同类型、不同目的、不同规模的活动，并且掌握面向各种活动的基本策划理论和技能，同时从项目管理的角度掌握如下四种常见活动管理的基本内容和方法：节庆、娱乐活动（例如户外演出）、庆典、体育赛事。二、教学目的与要求通过本课程的学习，要求学生初步了解和掌握活动的概念和内涵，能开展节事活动的策划方案的撰写。同时，运用专业知识进行活动的具体组织与实施。通过课程设计中的活动项目运作过程，带领学生深入活动策划与管理的具体实践；锻炼学生个体在活动管理及项目运作过程中的创造力、责任心、专业性和团队协作能力。三、教学方法与手段本课程主要采用讲授法、项目驱动法、案例分析法和师生互动讨论法进行教学。理论教学多媒体授课，实践教学分成课堂实践和课外项目两部分。四、教学内容及目标教学内容教学目标学时分配活动概述第一节活动的内涵了解0.5第二节活动的功能了解0.5第三节活动的发展理解1重点与难点:活动的内涵及其功能。衡量学习是否达到目标的标准：了解活动的相关概念；理解活动的相关功能及其在现代的发展状况。第二章活动的项目化运作第一节活动运作的项目化特征了解1第二节活动项目管理的内容理解1第三节活动的利益相关者理解1重点与难点：活动项目的管理过程与方法；活动的利益相关者。衡量学习是否达到目标的标准:了解活动项目管理的内容和基本特征；理解活动的利益相关者：一、主办机构二、项目经理与项目团队三、赞助商四、媒体。第三章活动策划与流程第一节策划与活动策划旅游业在社会经济发展中的作用了解1活动策划的基本工作流程理解1活动策划书的写作了解1重点与难点:活动策划的基本流程；撰写专业相关项目策划书。项目的策划书。衡量学习是否达到目标的标准：熟悉策划的基本内容和特点；掌握活动策划的基本流程，能够初步撰写专业相关项目的策划书。第四章活动的可行性方案第一节可行性研究的概述了解1第二节活动可行性研究的内容与工作流程了解1第三节活动的市场分析掌握1第四节活动可行性研究报告的编写掌握1重点与难点:活动可行性研究的内容与工作流程；活动可行性研究报告的编写衡量学习是否达到目标的标准：熟悉可行性研究的概念；掌握活动可行性研究的内容与工作流程、活动可行性研究报告的编写。 第五章活动的形象策划与品牌管理第一节形象定位策划了解0.5第二节主题策划理解0.5第三节标志策划掌握1第四节活动商品与纪念品策划掌握1第五节活动品牌的塑造和管理掌握1重点与难点:活动形象策划的方法与过程；活动的品牌塑造。衡量学习是否达到目标的标准：熟悉主题形象、主题形象和标志策划的基本内容；掌握活动形象策划的方法与过程及活动的品牌塑造。 第六章活动的组织结构策划与人力资源管理第一节活动的组织结构了解1第二节活动项目团队建设理解1第三节活动项目经理理解1第四节活动项目沟通和冲突管理掌握1活动志愿者的管理掌握1重点与难点:活动项目团队建设；活动项目经理的职权和项目冲突管理。衡量学习是否达到目标的标准：熟悉活动项目团队建设；掌握活动项目经理的职权和项目冲突管理。第七章活动的进度策划与时间管理第一节进度策划的内容与步骤了解1第二节时间管理的工具与控制理解1重点与难点:进度计划的制定；活动时间的控制。衡量学习是否达到目标的标准：熟悉进度计划的制定；掌握活动时间的控制。第八章活动的市场营销策划与实施第一节市场营销策划概述了解1第二节消费者行为分析和目标市场分析理解1第三节宣传推广与公共关系策划理解1重点与难点:活动营销实施的步骤与具体过程衡量学习是否达到目标的标准：掌握活动营销实施的步骤与具体过程；熟悉活动营销的实施与评估。第九章活动的赞助第一节赞助的概念了解1第二节如何获得赞助商支持理解1第三节如何选择赞助商理解1第四节赞助的其他重要环节理解0.5重点与难点:如何获得赞助商支持；如何选择赞助商。衡量学习是否达到目标的标准：了解赞助的意义；熟悉如何获得赞助商支持及如何选择赞助商。第十章活动的现场管理第一节场地布置与管理了解0.5第二节后勤管理理解0.5第三节现场人员管理理解0.5重点与难点:活动现场管理的重要节点及流程，各环节处理方案。衡量学习是否达到目标的标准：熟悉活动现场管理的内容；了解场地布置与管理，后勤及现场人员管理的方法。实验402总计32五、推荐教材和教学参考资源教材：王春雷.《活动管理原理、方法与案例》,北京：清华大学出版社，2013.教学参考资源：1.张骁鸣，郑丹妮，林嘉怡.《节事活动策划与管理》，广州：中山大学出版社，20142.卢晓.节事活动策划与管理（第2版）.上海：上海人民出版社，2009. 3. 李晓光.管理学原理.北京：中国财政经济出版社