专业人士谈房地产项目分析投资方法(一)

专业人士谈房地产项目分析投资方法(一）

我是建设部标准定额研究所李明哲，我们单位是负责国家工程标准整个的制定编制单位，房地产项目分析投资方法是建设部和我们单位编了一本房地产项目分析投资方法，还编了一本房地产项目分析开发经济评价方法与案例，针对房地产项目分析开发在经济层面怎么做，下面我给大家介绍一下房地产项目分析投资方法。

一、房地产项目分析投资或者是房地产项目分析可行性研究适用的领域

1、房地产项目分析开发可以用于房地产政策的应用。

比如说我们是搞房地产拆迁是按人口补偿还是面积补偿，这是一个房地产的政策，可以进行房地产项目分析可行性研究;比如说我们发展住宅性产业是按实物分房还是货币分房也是我们需要研究的政策问题。商品房房屋建设到底是发展商品房还是经济适用房还是最近提出的年租房，这都是我们要研究的政策。当然去年出台的物业管理也是这方面的问题.

2、房地产项目分析房地产项目分析可行性研究还可以用于房地产的规划。

大家都已经知道我们国家现在有一个环境影响评价法,是去年提出的，同样在我们房地产项目分析开发里面，我们参看其他国家一些比较好的案例,我给大家简单介绍一下.

这是法国Ladefense,这个地方在法国西部，位于凯旋门西延长线，这个门是大拱门,是1989年建成的，为纪念法国埃菲尔铁塔100周年而建的,这个建筑是非常宏伟的，这是他那个台阶下面很大的步行街,这是89年施工的图片，这样一个大的房地产是从50年代就开始规划,当时成立了管理委员会，管理委员会的目的就是对这个开发区进行规划，规划以后怎么利用土地开发,利用房地产开发或者是整个商业区的开发，来使得这个地区整体上可持续发展。为此，1958年成立的一个委员会。这是58年当时投入规划的一个模型.这是六十年代的。这是七十年代。这是八十年代，一直到89年这个大拱门建成整个的情况。

现在我们再来看这个现状，等于说是40年来它的规划基本上是保持一致的,大家从图形上都能够看到基本上没有什么太大的变化，最大的变化就是在把头地方标志性的建筑物建成什么样，这个一直没有落定尘埃，直到1989年建成了建筑风格是非常独特的这个造型。这个规划还有一个非常的地方,大家看这个图比较清楚一点，就是他利用这个空间,整个这条线是一个步行街，所有的交通全在地下，大家看我光标这个地方,光标这个地方实际上是地铁，从凯旋门那边开过来的地铁,一直到这个布局.这里面有地铁、公共汽车和铁路，全部都在这,地面上看不见任何的汽车和其他的交通工具。地面上看到的只是行人，

给大家举这个例子的意思就是我们进行房地产项目分析规划的时候，是完全可以做这么好的,这是西方国家法国人做的,我们现在的金融街将来能不能做到这种情况也不大清楚。这都是非常宏伟的一面,大家看一下这个建筑物,它好象一个发布的东西,这是法国建的工业博览馆，这是有三个支点,现在还是全世界独一无二的，可见法国人在规划思想是比较好的,规划也是我们可行性评估一部分。

3、还可以进行房地产项目分析投资活动,这是我们现在主要的研究内容.

项目定义投资活动就是搞项目活动,指在具体的地点和确定的时间内进行的一系列有目的、有计划、有始有终、有资金投入、有产出的活动，是一个持续的经营。在项目评价的领域里面，我们用到三个词汇,一个是Appraisal，事前的评估，第二是evaluation,事后评估；第三是Assessment，就是第三方我作为中介机构对你进行评估，可能大家今后在接触有关的文献或者是报告里面，大家应该注意这个词,但是美国人不是很严格区分evaluation和Appraisal,对Assessment没有争议。

对于一般的项目分类从管理的角度有新建、改扩建和合资，这里面都是把项目分为新建、改扩建和合资。但是这些年随着经济的发展，从利用资源的角度可以把项目分成新建与合资以及改扩建，因为改扩建利用原有的一些资产，新建和合资都是完全是平地起价。从经营的角度来看我们有一些项目是经营性,有一些项目是非经营性，比如说城市道路，如果不收过路费的话，那就是非经营性项目，但是如果说收钱了，过路费像原来北京五环就是经营项目，现在又变成非经营性项目。还有从产品性质的角度，我们有竞争性项目、公共项目和准公共项目，这就是从产品的性质来看.

公共项目比如说北京市政府搞的环境污染治理的一些项目，大家都受益，谁也不花钱；准公共项目就像污水处理;电视机、冰箱或者是等等都是竞争项目，按照产品性质来定的.从融资主体的角度有项目融资与企业融资；从权益资金的角度有私人投资、政府投资、混合投资；现在有PDP模式，所谓PDP就是公共与私人投资合伙制;评估方式是统一的,就是利用增量的方式来评估的。

下面切入正题，我们投资任何一个项目都有投资的目的,公共建筑比如说国家奥体中心，公共投资为主，同时吸纳私人投资,还有国家大剧院都是国家公共建筑，这些项目并不是真正为了盈利,当然也不希望靠国家养着,但是主要目的就是国威，这是一个方面。

住宅来说,经济适用房这里面就是私人投资加上政策优惠，对于这样一些项目，它的目的是获取利润,对于政府来说它是政府政绩的体现；商品房这是私人投资,这样的项目肯定是盈利性的项目；涉外商品房肯定是以盈利为目标，绝对不是为了公益性搞涉外商品房；写字楼私人投资，以盈利为目的;商厦也是私人投资,以盈利为目的，像现在搞的家乐福,那么大的广场，据说这个项目是国内开发商没有资格或者是没有得到这样的实惠，但是这给了国外一些商业企业,它纯粹是以盈利为目的。

二、投资房地产项目分析房地产项目分析可行性研究的内容

首先研究市场，这个市场有两个市场,一个是宏观市场,一个是微观市场。

宏观市场指什么?就是整个国家宏观经济，还有房地产整个宏观的情况,像去年房地产争论比较多，大家都是业内的人,我就不再介绍了。到我们具体的项目，那就要评估土地供给的市场,要评估一下材料的市场，要评估一下商品房销售市场，要评估一下资本的市场.

我觉得这四个市场，就具体项目来说这四个市场恐怕都要考虑，因为你有钱买不到便宜的材料，你的利润也实现不了，这是利润的问题。当然还要注意投资时机的参与，大家在座都很清楚.

还有技术评价，技术评价可能一般就是通过设计院来做,或者是一些评估公司他们再聘请专业人士对我房地产项目进行评估，主要是技术方面。

环境影响评价是非常重要的东西，我们房地产项目也存在这样的东西，时间关系不能展开。如果大家注意到我们的天安门,你们访问天安门的网站，可以在网站上可以看到天安门的图片，比如天安门晚霞,天安门晚霞非常漂亮，但是四十年前还有另外一张图片，这张图片是朝霞的天安门，现在朝霞的天安门永远看不到了，就是因为新北京饭店超高，使得它再照这张相没有意义了.所以我们也要注意环境影响的意义。

经济评价这是我们主要要讲的内容.还有社会评价,房地产项目社会评价，应该说现在已经提到议事日程上来，以前我们没有很重视.最近从去年开始，建设部注意到这个问题，世界银行也在注意到这个问题，就是说在搞房地产项目的时候，应该积极搞社会评价，为什么？因为社会评价涉及一个非常重要的问题，就是非自愿的移民，我们的房地产项目分析开发或者是市政项目往往要进行大面积的拆迁，使得这方面的居民非自愿移民搬到其他的地方去，所以社会评价也列入到议事日程上.

风险分析大家都很重视,但是风险分析不是很容易做得很好。再就是组织机构评价，对小的一般项目没有什么组织机构评价,但是对于超大的项目就有组织机构评价的问题，比如说国家大剧院项目的业主，就需要组织机构评价；还有现在的奥体,2008年奥运会奥运场馆的工程，这就必须对谁管理奥运会场馆的工程对机构进行评价。还有就是法律框架适应性，就是你这个项目适不适合在我们国家法律允许的范围内，有一些工业项目就存在这个问题，如果你生产的产品污染比较严重，那么可能法律不允许,这就是说你要进行这些方面的评估。最后一个就是监督的指标体系，就是你这个项目从开始上的时候,就应该搞一套可以监督的指标体系,将来你的项目完了以后，你可以用你的这套监督指标体系来检验你的项目是否成功,所以这是非常重要的事情。

一般的投资项目都要有这些评价的内容，对于我们房地产项目来说,有一些是比较重要的，但是有一些也是可以考虑简化,像一般的房地产商组织机构评价不一定做，环境影响评价也不一定要做。但是监督的指标体系希望每一个单位都这么做.

那么我们房地产项目分析可行性研究的阶段是这个样子，这张图是从联合国公华组织工业组织房地产项目分析可行性研究摘录下来,原版书有这个图片，翻译书没有这个图片。红的是表示我们在项目推动阶段所做的工作，这里面大家可以看到高的这个地方是房地产项目分析可行性研究和项目评估报告，这部分花的内容时间和精力是最多的，绿色是花钱花得比较多的地方,但是这个阶段花钱也不少，项目识别，房地产项目分析可行性研究，评估报告，谈判和签约，工程设计，后面就是建筑、施工等等,就是整个项目周期都看到了。我们再看看国外对项目周期一般是给一个轮回的东西，从Programming开始，从机会到项目的识别，再到项目的评估，还有融资，实施以及项目评估等等方面，大家可以看到评价和评估就不是一回事了，评价就是事后评估总结经验,为下一次项目提供经验和教训。

在项目周期内我们有哪些活动，首先要定房地产项目分析可行性研究；第二就是要做项目评价；第三就是进行项目管理，可能项目管理在座都非常熟悉,也是现在非常热门的一个学科；第四就是项目运营.这是我们在项目周期内四个最主要的工作，也是我们在座的可能比较关心的。

这是一个非常重要的观点，希望大家在今后工作中实践中注意到，就是不同的利益群体，它和项目是什么关系？比如说中间是一个建筑物,某一个项目，和项目有关系的都是什么人?有政府、投资人,房地产项目肯定有政府参加，给你批地、规划等等，开工许可证，投资人是拿钱的；还有施工企业，还有一些咨询机构，银行,可能现在往往大家没有注意到的就是受影响的群体。这受影响的群体现在是不可忽视，特别是我们最近党中央提出了以人为本这么一个指导思想，就是说你搞任何一个项目，可能有一些是受益的人，包括政府、投资人、咨询机构、施工企业、银行,但是对于有一些人就是受到比较大的伤害，比如说我刚才说的非自愿的移民,当然我们现在政府已经考虑很多,给了很多的补偿，但是很多人没有了房子就没有了生活来源,这些受影响的群体应该特别引起大家注意。

三、对经济评价怎么进行房地产项目分析

首先就是要把这个项目的目标和目的弄清楚,目标和目的放在一起好象有一点没有什么区别，实际上是有比较大的区别，目标是比较宏观一点,高层次一点的东西,因为在其他的场合,因为时间比较长我会讲一个逻辑框架的问题，但是现在比如说我们搞房子是为了提高人均住房平均水平，这就是从政府的角度想的，但是具体的目的可能是使某些人从原来7平方米的人均用地搬到比较远的地方，能够有15至20平方米的用地,这是不一样的.这里面有一个很严重的问题,就是目标市场的有效需求,什么叫做有效需求?就是要解决谁投资的问题，谁使用的问题，谁经营的问题和谁买单的问题，关键是谁买单的问题,谁经营也是很关键的问题，这些都是我们进行房地产项目分析可行性研究要充分注意的一些事情。还有谁受益、谁受损，广泛来讲房地产项目分析开发受益者是绝大部分，政府是受益人、投资人也是受益人,银行贷款也拿利润，施工企业也拿利润，但是也可能银行是受损，贷款回不来钱,还有拆迁对群众也是受损的.

另外要分析需要什么形式与规模的房地产，由于你们细分市场，房地产市场行话叫做细分市场。什么样的产出结果,就是说什么样的建筑是高层楼房，是低层楼房，多少面积等等这些都要有;还有需要什么样的投入和活动,就是你需要多少资金，多少施工队伍等等方方面面的东西都要有.

同样你还要有一些假设的条件，就是说我想搞这个房地产项目，我必须具备哪些?哪些不是我能力所控制的事情，但是我控制的事情必须有一个假设，假设我们房地产市场是健康、平稳发展的，这是一个假设。但是也可能中央在通货膨胀非常紧的时候，紧缩银根，刚才我所说的假设就不成立了，所以你任何一个项目，在搞你的房地产项目分析可行性研究的时候，对你周围的环境要做一个基本的假设，你是在这些假设条件进行分析，如果这些假设条件不行，那么怎么办？还有一些什么补救办法。

房地产产品的特点大家都比较熟悉.首先是不动性；单件性，一件一件生产；保值性,总是价值越来越高，除非人工拆掉；还有高价值性；产品生产的长期性；房地产项目分析开发它本身是开发过程的生产与投资双重，就是开发的时候和投资两个同时在进行。

还有一条就是投入和产出是同步，就是说我在投入的时候,就可以有产出,什么叫做有产出？就是我们可以卖，这是任何一种产品没有的优惠政策,你不管是彩电也好,冰箱也好，汽车也好,你在制造的过程中就可以把它卖出去,这没有，只有房地产有这个特点，这是我们非常重要的特点.

还有第三个特点就是开发企业资产的流动性，这是一个非常重要的一点，大家知道我们房地产开发企业可能自己搞一些东西有自用的，这叫做固定资产，但是你这个东西拿出去出租和出售，它就是属于流动资产，它不是固定资产的范围。当然它还有一些无形的资产这都是有可能的。

所以我们开发产品的投资有三个方面组成，一个是开发产品的成本,这是出租出售的资产;第二部分就是固定资产投资，就是开发企业自己用的这一部分资产;还有无形资产和其他资产.

这是我要非常强调的一个概念，就是说我们扩大企业的东西资产是流动性，因为有一些大学写的房地产的教科书里面还在不停地申述房地产产业的折旧概念,希望大家注意这个问题,折旧只有固定资产才有，开发产品没有，这是分界线评价的方法里面规定的，这也是房地产会计制度规定的。

我们房地产开发产品另外一些特点就是投资和生产，这同时又形成了固定资产和开发成本。在开发成本中有关的税费也是我们开发成本之一,大家要注意这个问题，这是我们方法里面都说清楚的.房地产里面有一个开发产品的经营成本,这个经营成本和开发成本是有区别的，开发成本是实际花的钱,每年花多少钱，但是开发的经营成本不一样,它是房地产产品销售出租的时候，将开发的成本按照国家和有关会计制度要求结转的成本。

开发成本就是花多少钱就是多少,但是经营成本不是这样,经营成本就是你收多少钱才能算多少成本,这是有比较大的区别。具体的做法是按照当期销售收入和租金收入占全部销售收入和租金收入的比例,计算本期应结转的开发产品。

我们房地产项目分析开发评价的类型现在基本上按经营型类型区分，有出售、出租和混合型；按用途分类有居住、商业、办公等若干;评价有两类评价，一类是财务评价，一类是综合评价。综合评价有点相当于一般项目投资项目,大家可能熟知国民经济评价,我们称为经济分析，但是它主要是为一些开发区设立的,就是为国家开发区设立的。

四、房地产项目分析开发经济评价要解决一些什么问题

首先要解决它的经济合理性，就是这个项目合不合理开发，有没有用处；第二要解决这