淮阴师范学院《新媒体策划与营销》2021-2022学年第一学期期末试卷

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2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业中，以下哪种能力对于媒体从业者的职业发展最为重要？A.熟练掌握各种软件工具B.拥有良好的人际关系C.具备敏锐的新闻洞察力D.善于迎合上级领导的喜好2、当报道一则商业新闻时，以下哪种分析更能为读者提供决策参考：A.市场趋势分析B.企业竞争分析C.行业政策解读D.以上都是3、在新闻报道的时效性和准确性之间，应该如何平衡？A.优先保证时效性，即使准确性有所牺牲。B.优先保证准确性，在确保准确的前提下追求时效性。C.只关注时效性，不考虑准确性。D.只关注准确性，不考虑时效性。4、对于媒体的融合发展，以下哪种模式具有较大潜力？A.传统媒体与新媒体各自独立发展，互不干扰。B.传统媒体向新媒体转型，完全放弃原有业务。C.新媒体整合传统媒体资源，实现优势互补。D.以上都不是。5、在广告创意策划中，以下哪种策略更能突出产品的独特卖点？A.情感诉求B.理性诉求C.对比策略D.悬念策略6、在媒体的内容创新实践中，以下哪种创新形式最能吸引年轻受众？A.增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的应用B.传统的文字报道C.长篇的深度报道D.简单的图片报道7、在传媒市场竞争中，以下哪种策略更有助于新兴媒体在短时间内获得大量用户？A.低价策略B.差异化策略C.合作联盟策略D.以上都是8、在新闻摄影的伦理问题上，以下哪种情况是需要避免的？A.尊重被拍摄者的意愿和隐私B.为了追求视觉效果，对照片进行过度后期处理C.真实记录现场情况，不刻意摆拍D.遵循新闻职业道德规范9、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持10、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道11、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐的质问12、对于一个娱乐媒体来说，以下哪种新闻更能吸引流量：A.明星的绯闻B.电影的票房数据C.电视剧的剧情分析D.音乐节的演出阵容13、对于新闻报道中的人物采访，以下哪种提问方式不太合适？A.开放性问题，让被采访者自由发挥。B.封闭式问题，获取明确的答案。C.诱导性问题，引导被采访者按照记者的意图回答。D.追问式问题，深入挖掘信息。14、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格15、在媒体的社会责任中，以下哪种责任是最为核心和基础的？（）A.提供娱乐内容B.传播真实信息C.引导社会舆论D.促进文化交流16、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果17、在新媒体的内容创作中，以下哪种方式更能吸引用户关注和分享？A.内容同质化，缺乏特色B.采用互动式的创作形式，鼓励用户参与C.长篇大论，缺乏重点D.不考虑用户需求，自我表达18、在进行深度报道时，记者需要深入挖掘事件背后的原因和影响。以下哪种方法不太适合用于深度报道的采访？A.对多个相关利益方进行全面采访，获取不同视角的观点。B.仅仅依赖官方发布的声明和报告，不进行独立的调查。C.查阅大量的相关资料和文献，为报道提供背景和理论支持。D.长期跟踪事件的发展，持续进行报道和分析。19、在危机公关中，企业的应对策略至关重要。当企业面临产品质量问题引发的危机时，以下哪种策略更能挽回消费者的信任？A.及时召回问题产品并公开道歉B.否认问题存在并指责竞争对手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.转移公众注意力，推出新的产品20、影视剧中的特效制作对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于特效制作的说法中，错误的是：A.特效制作可以增强影视作品的奇幻感和震撼力。B.特效制作要与作品的整体风格相统一。C.特效制作可以替代真实拍摄，降低制作成本。D.特效制作需要专业的技术和团队。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）请具体论述在传媒行业的用户行为分析中，如何基于大数据洞察用户偏好和行为模式的变化。2、（本题10分）在广告策划中，如何根据产品特点和目标受众制定有针对性的广告创意和传播方案？3、（本题10分）详细说明在综艺节目中的游戏环节设计中，如何兼顾趣味性、挑战性和安全性，提升观众的参与度。4、（本题10分）在广告创意中，如何运用幽默元素吸引消费者的注意力同时传递品牌价值？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）深入论述媒体在促进社会公平正义中的舆