营销策划 -2023南派农场新媒体规划及新品推广思考

南派农场新媒体规划及新品推广思考无论是疫情时代前后，”欲壑难填“永远是消费市场及消费者之间最古老的命题。从农耕经济到互联网时代，传统农业的发展路径一定是从小B端-大B端-自有C类品牌市场补充前进。从粗暴到儒雅，从人工到智能标准化，熙熙攘攘的赛道上，除了铁打产品质量，还需绕梁叫卖不绝，永葆活力，实现销售。销售：隐市B端C端空白全国销售渠道混乱，目标市场亟待整合背书：品牌市场声量微弱品牌教育资料空白,公司无法为销售背书攘外必先安内，企业形象+品牌梳理工作刻不容缓企业品牌紧急建设工作品牌故事品牌故事文案策划企业定位企业定位创意设计品牌VI品牌传播传播设计本案重点（媒体矩阵搭建、2023营销传播策略、运营目标分解、运营架构）启动品牌化工程，驱动业务发展品牌2023规划：启动品牌化工程，驱动业务发展线上提升品牌消费教育线下随处可见线下随处可见提升品牌曝光度缩短南派农场品牌触达消费者的路径提升市场占有率线上-核心课题Question1如何解决多账号引流问题？并形成自媒体矩阵Question2如何形成快速响应以及用户关注内容的高频更新？Question3如何让用户自己产生价值并形成主观能动性？赋予各个平台不同的定位与价值建立流量循环体系建立有效的沟通运营体系以及结合用户阅读偏好的打造长期用户互动/内容收集机制形成长期持续的内容获取2023年自媒重点启动微信视频号/快手+小红书多个平台分量完成吸粉+曝光需求目前外媒数量较为碎片薄弱，需要引进长期合作媒体为外媒合作推荐自媒平台拓展外媒合作推荐自媒平台拓展2023年需增三大板块类媒+1家拍摄：一、扩量储备2家以上门户代发媒体二、增加品牌类媒平台收录2家（广告门、梅花网）三、MCN机构资源+品牌策划服务商1家（含企业品牌词条建设）000注;一年法定节日有16个。营销类热点节日618、双十一、双十二、国际圣诞等节日集中下半年，下半年指标任务为主要占比新媒体运营目标及分解项目主题文案推项目主题文案推才能孕育自信美好的滋味每一口都值得掌声鼓励导年度传播主题年度传播主题运营体系建立内容策略-四维一体作为果汁市场品牌的后居来者，自带乡下泥土气息的农作风格更能激发受众更多的信赖感与放心；相比工业化的硬性叫卖，品牌以天然健康的食物为媒介，以劳动力美学为支撑，向城市传递品牌热爱乡土、贩卖农耕小而美的心愿，多元开拓生活新体验。节奏策略-多层融合&&自媒体体系建立由内而外，凝聚“农场”力量传递“乡下味”代表的“自然美好”的生活态度，并与用户进行有效互动，从而提升品牌力。全面呈现乡下那些事从热点跟踪，话题互动的多个度，开展果汁产品花样测试、季节农耕知识趣味输出、短视频种植挑战赛激发互动。家庭料理与农耕者的健康饮食体验分享从用户故事、从用户的角度去分享水果果汁养生选法、吃法与种植攻略。自媒体运营体系建立核心价值核心价值分配发布频率发布用户沉淀向往度塑造话题传播内容种草心智影响趣味种草日常创意内容50%活动互动内容20%热点/促销内容30%日常创意内容50%体验分享内容30%热点结合内容20%产品故事内容60%热点结合内容40%每周1-2条每周3-4条每周3-4条周二&周五20:00周二、三、六、日11:00-12:00/19:00-20:00ROADMAP南派农场掌声美好传播阶段主题阶段目标节日节点掌声认识掌声响起应有掌声掌声美好常规节假日或是当时的热点话题，建议根据当月的具体内容，进行即时的创意策划，利用好每一个热点，每一个传播的机会，每月一次，按需进行。图文专栏图文专栏视频专栏微信抖音/快手小红书/知乎#趣识农场##农趣生活##农场24节气##为美好掌声###此处应有掌声##成长膳食也可以很美好#掌声推荐营养补充#越喝越美好##掌声果汁有福利##南派农场模拟游戏养成##南派农场推荐官（擦边）##掌声系列产品秀##农场游学&公益#产品种草、饮食技巧分享、话题参与、达人购买国庆热点主题营销传播“三步走”品牌形象广告出街品牌形象广告出街主题视频覆盖全网品牌产品好感营造视觉露出促进销售视觉露出促进销售南派农场为家乡掌声美好线上下销售渠道联动线上下销售渠道联动粉丝软互动粉丝软互动主题海报推文宣发后台H5游戏上链南派产品主播间首秀主题海报推文宣发后台H5游戏上链开放体验线下引流到店购买开放体验产品有奖体验企业-品牌产品荣誉奖项参选+百度品牌指数提升参与行业/政府类荣誉精选+品牌指数购买，让产品出师有名，更兼竞争优势，为企业品牌招商及未来发展蓄力。企业官网优化对标优秀平面创意方向建议(节日热点)产品购买渠道购买渠道平面创意方向建议(节气形象类)产品海报方向建议(节点营销应用)-预计项目成员5个客户经理客户经理1人项目经理1人 自媒体运营团队3人