2024内容创作者生态报告-新榜-202411

内容创作者生态报告新榜在这个信息爆炸的时代新豆联网内容已成为当今社会不可分割的一部分。据中国互联网络信息中心数据显示，2024年6月，我国网络视频用户规模达10.68亿，网民用户中渗透率达971%,这为内容创作者提供了广阔的发展舞台。而广大内容创作者们不仅承载了信息传递价值，同时也是经济发展和社会进步的重要力量。他们通过多样化的内容形式，如图文、视频、直播等，满足了用户对知识、娱乐和社交的多元化需求，同时也为品牌营销和文化传播提供了新的路径。在这一背景下，报告将从创作者群体与内容特征、受众特征、商业特征以及社会责任等多个维度，全面分析互联网内容创作者生态。我们将揭示创作者规模的增长态势、内容发布的多样化、受众偏好的演变以及商业合作模式的创新，同时关注创作者在承担社会责任方面的变化与挑战。本报告旨在深入探讨2024年互联网内容创作者生态的现状与趋势。在新榜成立十周年之际，我们希望通过这份报告，为广大内容生态从业者们提供一个全面、客观的视角，以深入了解互联网内容创作者生态的现状、挑战与机遇。(发展概述创作者特征创作者内容特征创作者受众特征创作者社会创作者社会责任变化创作者商业特征((网民规模、移动互联网用户规模迅速攀升随着中国互联网普及率不断上升，网民规模、互联网平台用户规模增长迅速。一方面用户基数正不断扩大，更多用户涌入互联网平台。据CNNIC2024年6月数据，网络2020.3-2024.06网民规模和互联网普及率110.7亿2020年3月2020年12月2021年12月2022年12月2023年12月2024年6月数据来源：1、中国互联网络信息中心(CNNIC);2、Questmobile,2024同比2024年9月同比渠道变迁，媒介进化，话语权释放，内容创作迎来新的机会内容产业经历了多轮变革，创作渠道与媒介形式正发生不断变革。从PC端到移动端，从门户网站到社媒平台，从图文到短视频，从影视剧到微短剧，从秀场直播到电商直播，创作者们的内容载体正不断转移。与此同时，我们看到，内容话语权也在不断下放，从专业媒体到PGC、PUGC、UGC,甚至到AIGC,内容创作门槛越来越低，内容生态迎来全新变革。PC互联网时代移动互联网时代微短剧中视频微短剧中视频电商直播短视频内容秀场、游戏直播短图文、短视频公众号长图文个人博客UGC社区内容传统媒体2020年，西瓜加码中视频10.74亿网络视听用户10.74亿网络视听用户日均短视频更新量8000万+门户网站到内容平台时代内容渠道变革，媒介形式丰富2018年，短视频时代揭幕，抖音崛起2016年，直播时代，千播大战2012年-2013年，GIF快手转型为短视频社区，小红书成立2012年，图文自媒体时代，微信公众号出现2009年-2010年，新浪微博、腾讯微博先后上线2005年-2009年，长视频平台，优酷、土豆、A站、B站先后成立2004-2005年，社区平台成立。虎扑、豆瓣、人人网成立1997年-1998年，门户网站时代。新浪、搜狐、网易等门户网站先后出现区数据来源：1、中国互联网络信息中心(CNNIC),2023年12月内容产业不断壮大升级，创作者成为职业新方向随着中国网民规模的不断增长以及产业竞争的不断升级，网络视听行亚正成为越来越多网民生存的依赖，内容产业规模正逐渐壮大。与此同时，内容产业也正不断与其他行业结合，不断催生出新的职业群体，产业分工精细化。新榜内容产业向职业化发展内容-其他行业相互交融内容创作产业化内容产业向职业化发展内容-其他行业相互交融内容创作产业化66万家网络视听业务为网络视听行业市场规模主营业务的存续企业数量15.5亿个全网短视频账号数量1抖音平台带动就业机会总量5017万个3621万个3617万个1508万人职业主播数量1微信平台带动就业机会总量66万家网络视听业务为网络视听行业市场规模主营业务的存续企业数量15.5亿个全网短视频账号数量1抖音平台带动就业机会总量5017万个3621万个3617万个1508万人职业主播数量1微信平台带动就业机会总量快手平台带动就业机会总量财经二次元体育余新闻游戏音乐内容助力行业发展列为新职业2020年7月互联网营销师被人社部列为新职业2024年5月数据来源：1、《中国网络视听发展研究报告(2024)/》,2023年12月；2、公开资料整理；NEWRANK.CN内容创作者成为全民重要身份标签新榜全民创作，人人都是创作者全民创作，人人都是创作者地房地产人旅行摄影师高中老师家健身教练室内设计师科学家职业顾问汽车修理工农民业家程序员瑜伽导师诗人律师漫画家科技博客作者骤金融分析师快递员渔民超声检查师医疗实验室技术员物理治疗师环境科学家精神科医生临床心理学家培训与发展专家视频编辑面包师内容创作者正发挥更大价值科普辟谣文化传承社会认知创作者们通过其专业素养与知识积累，帮助公众识别和纠正错误观念。创作者们通过多样内容形式传承和推广文化传统，同时也在不断创新，为文化注入新的活力。创作者们通过内容，提高公众对各种社会问题的认识，如性别平等、环境保护等，创作者们通过自身影响力与创意优势，为边缘化群体发声，募集善款。创作者们利用他们的平台和影响力，倡导社会正义和公平，推动社会变革。创作者们通过自身影响力优势，与品牌、企业合作，帮助企业市场推广。数据来源：公开资料整理NEWRANK.CN创作者桥梁价值凸显，内容成为品牌与用户沟通的枢纽当下，内容已成为当下企业销售、品牌营销无法绕过的一环，内容创作者更是产出高质内容、触达精准客群的重要媒介。我们能看到，创作者们正通过优质内容与用户STEP1STEP2品牌广告品牌广告品牌品牌品牌品牌(创作者特征内容创作生态繁荣，创作者规模、内容总数稳步提升2024年6月活跃创作者规模同比涨幅微信视频号抖音2023年6月2024年6月2024年5月抖音、快手、微信视频号开通直播账号规模同比增长2022年5月2023年5月2024年5月—账号数——增速站、小红书数据拟合；3、新榜数据，直播数据根据抖音、快手、微信视频号数据拟合而来；广东为创作者大本营，认证账号中蓝V居多河北福建创作者性别分布1女性：21%未知：61%未知：61%抖快新人创作者增加，小红书KOC属性鲜明新榜抖音、快手平台主要以粉丝量低于5万中尾部创作者为主。对比2023年数据，两平台粉丝量小于5千的尾部账号数量与比例均有所增加，中腰部及以上账号均有所降低有更多新人创作者加盟。据新榜数据统计7抖音粉丝量超千万创作者仅一千余个。此外，我们发现小红书平台KOC特征显著,平台中88.4%的创作者粉丝量在5千以下。抖音粉丝层级分布及变化情况1小红书粉丝层级分布情况3抖音粉丝层级分布及变化情况1小红书粉丝层级分布情况3100万-1000万 50万-100万20万-50万5万-20万5千-5万<5千■2024年12024年12023年 5万-20万5千-5万<5千快手粉丝层级分布及变化情况² <5千多平台涨粉难度增加，生活类内容为吸粉利器新榜从创作者粉丝增量来看，相较2024年6月，影响力排名前1万的账号中平均单账号涨粉14.8万，同比下滑3.8%,涨粉速度放缓，难度增加。同时，我们发现M生活类内容在抖音、B站两个平台均有不错的数据表现，抖音平台尤为突出。生活类内容中又以生活记录内容为主，@我是田姥姥、@李炮儿均为生活类创作者。创作者粉丝增量分布不同领域涨粉情况15.4万15.4万生活剧情演绎影视综艺美食时政社会生活游戏知识动画美食■2022年■2023年■2024年■2022年■2023年■2024年千万粉博主成长周期拉长，短视频平台头部筛选加速不同平台创作者分布情况来看，我们发现抖音平台对平台头部筛选正加速。2024年6月，有141名创作者在2022年与2023年同期均为500强创作者，而B站这一数字是170。与此同时，我们发现博主涨粉千万的平均用时也在不断拉长，2018年成长为千万粉博主平均用时为54天，到了2023年，平均用时延长至601天，需要花费的时间是5年前的10倍以上。3年均为500强的创作者画像23年均为500强的创作者画像2抖音企业认证抖音企业认证美食266万2018年54天2019年126天2020年176天2021年264天2022年373天2023年601天80.4万个人认证2022年6月、2023年6月、2024年6月均为500强创作者的数量减少39个2023年6月2024年6月数据来源：1、新抖数据，新晋千万博主涨粉平均所用时间为相关账号粉丝数从500万增长至1000万平均所用天数，注：统计样本库已进行筛选，不包括部分明星、部分蓝V;NEWRANK.CN152、新抖、新站，2022年6月、2023年6月、2024年6月；互联网典型内容平台&创作者特点平台用户规模月活达9亿平台特性丰富多多MCN机构扩张速度放缓，超级个体运营模式兴起从创作者与MCN机构合作模式来看，MCN机构账号增速远远落后于抖音平台大盘，从新榜的调研中也能得到类似结论。另据新榜调研，我们发现，MON机构的自主孵化项目正在减少，同时全约合作要求也在不断提高，MCN机构与创作者间仅商务合作的倾向度更高。与此同时，作为“超级个体”的独立运营模式正在兴起。创作者独立运营模式2创作者独立运营模式2MCN机构与达人合作模式MCN机构与达人合作模式MCN机构账号增速放缓MCN机构签约账号占比抖音大盘近百倍2022年6月2023年6月2024年6月-O-MCN机构账号占比MCN机构账号账号孵化政策不断收紧对此我们发现个人创作者主要有两种内容生产模式：创作者身份包罗万象，创始人娱乐主播丝量：3300万+企二代蓝领@楼梯战神阿兴@楼梯战神阿兴290万+@老板罗成量：300万+@开封干娘-赵梅丝量：750万+@开封干娘-赵梅丝量：750万+@东方甄选@东方甄选抖音粉丝量：2900万+(创作者内容特征“卷”成为2024年内容生态代名词根据新榜对创作者的调研，内容创作变得愈发内卷。从内容灵感、外设、后期技术到产出频率上，全面开卷。卷外设卷外设卷灵感卷技术卷速度1卷灵感卷技术卷速度1手机拍摄单机位手机拍摄单机位自然灯光街拍日常穿搭绿幕拍摄相机拍摄多机位摄影布光影视基地专业妆造实景拍摄抖音创作者月均产出作品数抖音创作者月均产出作品数500强创作者大盘均值头部创作者，在内容创作过程中同时会关注内容产出频率，500强创作者产出频率接近3倍于大盘增速。Al+专业级剪辑工具创作者也在寻求更多工具帮助，力求更好的视频呈现效果。NEWR抖音颜值、萌宠依旧为大热赛道，汽车、居家、财经最卷2024年2024年Q2抖音点赞量前一万内容类目占比与平台大盘作品占比对比NEWRANK.CN21小红书科学科普、生活更易上热门，家居、资讯、鞋包潮玩最卷点赞量前一万内容中占比大盘内容中占比-O-比值快手时事、搞笑更易上热门，才艺、汽车、家居最难传播微信视频号剧情、搞笑内容易登热门，企业、家居家装内容最卷2024年2024年Q2微信视频号点赞量前一万内容类目占比与平台大盘作品占比对比B站鬼畜、动物圈容易登热门，娱乐、科技类内容上热门难度更大从总量上来看，B站游戏类内容占比最高，但此类内容与大盘内容比值仅有0.4,难登热门。此外，娱乐、科技、国创类内容比值也相对较低，成为热门更难。时尚影视资讯知识运动动画音乐舞蹈点赞量前一万内容中占比大盘内容中占比-O-比值汽车美食用户注意力向短内容转移，娱乐、知识成为“长内容”解药我们可以看到，用户的注意力正不断向短视频内容转移，稍长内容的数量增多，但点赞量占比出现了显著下滑。从传播较好的“长内容”来看，主要分为两类，一是以美食、电影为代表的泛娱乐内容；二是追求更高信息密度、更出色观感的优质长视频内容。用户注意力向短内容转移1小红书30s以上内容占比同比增长内容占比点赞数占比小红书、B站长内容占比正不断增加，但点赞数体量在总体中比例却出现了显著下降，用户的注意力向短内容转移。#电子榨菜#电子普洱容数据来源：1、新红、新站。2024年Q2,长内容：小红书平台大于30s的内容，B站大于120S的内容；2、新站、新红，2024年Q2,高热内容：时间周期内小红书内容点赞量排名前一万、B站内容播放量排名前一万的内容；内容圈层多元细分，跨界创作打反差流量健身博主做户外健身博主做户外@说车的小宇新能源@说车的小宇新能源旅游类目35岁退休美食记录细分赛道北京打工人3小北京打工人3小健美运动员李维刚抓鱼视频，抖音获赞221.6万汽车博主发布家居类视频，抖健美运动员李维刚抓鱼视频，抖音获赞221.6万汽车博主发布家居类视频，抖音获赞333万内容形式不断推陈出新，多元素融合，持续刷新用户认知新榜创作者们也在不断寻求形式创新，尝试将更多要素融入作品，刷新用庐认知。据新榜观察，一方面，创作者们正不断尝试创造反差，通过打破常规认知的视觉呈现，寻脱口秀式直播大俗大雅，生活好物的高级感脱口秀式直播抖音总点赞量1100万+1524万为日用百货带来高级感的流量女王直播开始时：“我来要饭了，家人们。”介绍小龙虾：“都是正经虾，私生活不混乱的。”COCO奶茶，甚至还有抖音创作者“百乔”介绍小龙虾：“都是正经虾，私生活不混乱的。”推销项链时：“不是足金，是镀上去的，要送就送推销项链时：“不是足金，是镀上去的，要送就送不识货的人，不然会穿帮的。”脱口秀式直播带来脱口秀式直播带来差异化的带货体验NNEWRANK.CN内容成为用户情绪出口，梗流量为产业带来新商机新榜网络热梗为产业发展带来新机会内容成为用户情绪传播载体12网络热梗为产业发展带来新机会内容成为用户情绪传播载体12影视喊麦我姓石/重/吉影视喊麦我姓石/重/吉...抖音话题总浏览量小红书近30天互动增量抖音话题总浏览量小红书近30天互动增量抖音话题总浏览量小红书近30天互动增量32.2亿75.3万+抖音话题总浏览量小红书近30天互动增量#猫meme#牛马新榜创作者联系更加紧密，内容平台成联欢媒介新榜创作者之间的联系日益紧密，从早期的独立作战到现在的多人合作拍摄，”丙容平台已成为创作者互动和联欢的重要桥梁，合拍内容能带来更好的传播效果。此外，组团挑战也成为了他们的流量策略，包括健身圈网红齐聚电视闯关节目快乐向前冲，运动博主打卡五岳。线下地标同样成为创作者争相打卡的“流量密码”合拍、联动成为流量密码创作者联动更加紧密合拍、联动成为流量密码创作者联动更加紧密运动博主五岳挑战1.0单打独斗“花小龙”带XX运动博主五岳挑战1.0单打独斗“花小龙”带XX自律系列垂类创作者产出垂类内容带陈泽自律第一天2.0联合共创鞋服综合内容新榜AIGC正在改写内容创作形式新榜Al同样也在改写内容创作方式。一方面，包括内容平台、第三方创作辅助工具、办公软件、国内的AI厂商正不断加码A生产力工具。另一方面，A也为账号运营、内容创作带来新机会。包括AI起号、Al变装等内容，为日渐同质化的内容生态带来了新的生机。多方加码多方加码AIGC生产力工具内容创作小红书AI带来内容新生机Al+内容创作生产力工具内容创作小红书AI带来内容新生机Al+内容创作短剧成为创作者新出路，多元主题繁荣短剧生态短剧市场的火热，也为更多创作者带来了新机会，更多的创作者正将短剧视为创作者关注重点。从数据上来看，有更多的创作者开始尝试拍摄短剧内容。从创作者身份上来看，剧情类创作者、专业短剧创作者、消费品牌、020平台、电商平台等不同身份背景的创作者加码短剧。多元背景创作者贡献丰富内容短剧成为全民关注风口多元背景创作者贡献丰富内容短剧成为全民关注风口2021-2023年备案微短剧数量2美团020平台2024年1-10月全国重点网络微短都市传奇农村科幻武打青少传记革命(创作者受众特征微信受众分布均匀，微博、抖音、小红书、B站年轻用户多从主流互联网内容平台受众情况来看，不同平台差异化特征显著。微信各年龄段用户受众分布相对均匀，微博、小红书女性用户较多，B站、小红书年轻用户较多。一线二线三线微信26%20%21%19%微博21% 抖音21% 快手21% 小红书小红书主流平台用户内容消费习惯有所差异，生活类内容广受喜爱从各平台用户内容消费习惯来看，微信公众号读者偏爱文摘，抖音用户偏爱随拍为代表的日常类内容，小红书用户偏爱影视综艺类内容。新榜也发现，生活类内容深受广大用户喜爱，在多个平台均有上榜。文摘时事文摘时事民生政务教育抖音随拍二次元时政社会舞蹈音乐影视娱乐民生时事政务情感快手快手生活时尚情感娱乐游戏小红书小红书生活游戏知识生活游戏知识影视动画穿搭打扮科技互联网也超过了20%为20%左右视频视频17%2117%21%午间、傍晚前置推文更符合用户阅读习惯观察各平台一日用户活跃规律和内容发布规律：午间、傍晚是推文的两个小高峰，和用户使用习惯相对契合。受平台属性影响，微信公众号和视频号各时段推文比例相对均匀，抖音、快手、小红书、B站则更集中于傍晚时段。2024年4月各平台用户分时活跃情况12024年Q2各平台一日发布规模2—公众号内容为先，用户不反感种草广告，只反感“不好看的”种草广告优质商业内容-用户反馈词云优质商业内容-用户反馈词云这个倒还不错只要你不鸽，我们就买几期，再多更几期，我们就买下单7触发连招触发连招已加购声未付款，期待发货感谢甲方催更量下单送博主亲签吗[dog.jpg]下身只要你不鸽了我们就买只要你不鸽，我们就买下单了触发连招下单了MCNMCN机构@初颂(宸帆)红人事业部总经理Fox“我感觉用户对商业内容的接受度，目前到了一个挺好的平衡状态，以前我们会说博主要发广告了，现在本身会习惯博主会发广告这件事，并且希望能够买到还质量好的商品”某MCN机构视频编导“从评论和弹幕都能看出来，用户现在对广告的接受程度是很高的，尤其是高质量的内容，用户可能会觉得大环境严峻，所以会相比之前更能共情的博主接广告这件事；另一方面，随着自媒体职业和这个行业在大众层面的普及，大家也知道了他们全职博主很重要的收入来自广告，甚至有些用户会对广告内容造梗玩梗”NEWRANK.CN38(创作者商业特征创作者商业能力突出，通过广告等形式影响品效销创作者商业能力的重要性正日益凸显，成为影响产品效果和销售的关键力量。不同身份、不同背景的创作者们正通过广告、知识付费、测评、直播打赏、内容分成等多元化的商业模式，彰显其影响力。测评打卡测评打卡多元属性多元属性创作者多元商业模式硬关键意见销售定制剧广告知识付费电商定制剧广告知识付费电商IP授权关键意见专家关键意见员工直播打赏内容分成线下活动/商演衍生品销售包直播打赏内容分成线下活动/商演衍生品销售包其他关键意见主体NEWRANK.CN0新榜KOL/KOC推广仍是企业社会化营销的重点新榜重重视KOL营销的广告主比例变化趋势广告主增长预期保守，达人营销是重点相比2023年，2024年广告主的增长预期相对保守，预计社媒营销投入的增长率为13%(但高于企业整体营销增长率2个百分点)71%的广告主表示2024年其企业社会化营销的重点将放在KOL营销，相比2023年高出5个百分点创作者价值持续释放，成内容营销“枢纽”角色优质内容优质内容创作者背书生产生产是创作者也是消费者互信也是优质种草内容互信也是优质种草内容一步增强认知用户：创作者背书+优质内容，共同助力品牌高效完成“种草-决策创作者背书+优质内容，共同助力品牌高效完成“种草-决策-拔草”链路用户兴趣用户：消费用户：NEWRANK.CN42创作者投放市场向好，2024全年预估投放规模达489亿2023年-2024年H1创作者投放规模2023年H1VS20242023年-2024年H1创作者投放规模创作者商业内容规模及投放规模走势时间251.7亿抖音投放规模最大，小红书商业作品数最多商业作品数预估投放金额商业作品互动数投放品牌数参与博主数投放品牌数投放品类相对集中，美妆护肤、3C电器、食品饮料类多个预估投放金额个预估投放金额欧莱雅LOREAL珀莱雅PROYA个预估投放金额百雀羚PECHOIN个预估投放金额个预估投放金额个预估投放金额个预估投放金额欧莱雅LOREAL珀莱雅PROYA数据来源：1、新榜，2024年H1;B站情况典型品牌上汽大众dnf手游京东她说APP阴阳双剑典型品牌京东如果溪木源创作者优质内容受品牌认可，半年复投率8.4%2024年H1被复投创作者数量占比2024年H1被复投创作者数量占比@姜十七@饼饼冰冰冰@吃不饱仁战士@三金七七@特厨隋卞@正义的小米粒京东妙界B站B站纯KOL采买的“单投模式”正高速迭代为组合采买(KOL/KOC+信息流》的“双投模式”,通过批量合作中长尾账号进行数据赛马，再加以投流扩量，大幅提升了营销2024年“双投模式”客户数量占比为24%2024年1月-10月“双投模式”客户数量占比增长至44%“双投模式”——KOL+信息流巨量星图兴小红书蒲公英花火适配达人优质内容十利好长尾创作者信息流加热精准用户流量放大巨量引擎磁力引擎聚光三连推广“双投模式”流程——微信公众号和视频号平台明确目标受众匹配自身需求打造优质内容流量+转化工具放大营销价值种草合集图片消息种草合集图片消息公众号优选计划、视频号二次推广、视频频号二次推广、视频号加热等1VN更适配腰尾部创作者互选平台互选平台、视频号互选平台+视频号加热平台数据来源：公开资料整理NEWRANK.CN8“双投模式”流程——抖音平台抖音巨量星图+巨量千川+巨量引擎：创作者优质内容+效果工具，助力品牌营销价值放大明确目标受众匹配自身需求打造优质内容流量+转化工具放大营销价值1V11V1定向邀约人群千川追投“星推搜直”等人群千川追投“星推搜直”等巨量星图巨量星图巨量星图+巨量千川+巨量引擎“双投模式”流程——快手平台快手磁力聚星+磁力智投：创作者优质内容+效果工具，助力品牌营销价值放大明确目标受众匹配自身需求选择创作者合作模式打造优质内容流量+转化工具放大营销价值1V1指派(一口价)1V1指派(一口价)流量助推、磁力聚星磁力聚星磁力聚星+磁力智投“双投模式”流程——小红书平台小红书小红书蒲公英+聚光：创作者优质内容+效果工具，助力品牌营销价值放大明确目标受众匹配自身需求打造优质内容流量+转化工具放大营销价值招募合作招募合作细化需求新灵犀蒲公英蒲公英+聚光“双投模式”流程—-B站bHbibHbiB站花火+起飞：创作者优质内容+效果工具，助力品牌营销价值放大明确目标受众匹配自身需求花火打造优质内容打造优质内容招募投放花火流量+转化工具放大营销价值起飞投流等花火+起飞新榜中长尾账号进行数据赛马流程：精细化投放、科学化投流新榜内容资产沉淀内容资产沉淀KOL/KOC分批投放跟踪监测赛马优质内容复投复盘优化运营策略-优秀内容Al深度学习-生产二创投流素材-优质达人账号长协降本-粉丝互动分析消费偏好复盘优化运营策略-优秀内容Al深度学习-生产二创投流素材-优质达人账号长协降本-粉丝互动分析消费偏好-科学匹配达人-定制内容要素-差别化粉丝人群-话题搜索词匹配-seo关键词布局-不同类型达人比较数据-同类话题内容互动数据-同类人群内容互动数据-不同关键词引导转化数据-优质内容加热扩量-优秀类型达人扩大合作-高转化关键词优化seo小额测试完成投放素材数据赛马筛选后高质量素材进行信息流投放进一步扩量转化产生大量标签化、可量化小额测试完成投放素材数据赛马筛选后高质量素材进行信息流投放进一步扩量转化产生大量标签化、可量化分析的原生内容素材NEWRANK.CN53Excitement兴奋点Resonance共鸣Action行为筛选品类下高热度场景筛选品类下高赞内容人设筛选平台短期热门话题用以加工根据场景化需求匹配产品卖点测试不同内容类型及人群定向，探寻爆文模型蓄水期场景化内容渗透，打造用户品类认知，进行产品理收割期关键词占领用户心智，从种草到割草激发用户购买欲典型头部商业化创作者——@李蠕蠕新榜@李蠕蠕@李蠕蠕搞笑类博主，内容涉及变装、模仿、摄影等，代表作品有《销冠》系列、《大声喊出你的家乡》2024年上半年，该创作者主要商业化平台情况如下12:粉丝数作品数获赞数商业作品数商业作品获赞数粉丝数作品数获赞数商业作品数商业作品获赞数小红书合作品牌：3CE眼影《如果我上不同时期的杂志封面，这些杂志封面的感觉你们都有印象吗?选出你最喜欢的一张?》点赞302W、评论6.2W、分享39W、收藏8.2W合作品牌：海蓝之谜精萃水《20年前到现在这些现象级的选秀竞演节目，选手们都是怎么亮相的?拍到最后真的要笑断气了!》点赞177W、评论4.2W、分享38W、收藏5.1W视频情节结构视频以不同时期的杂志封面为视频情节结构视频以不同时期的杂志封面为引子，分别展现90年代、2000年、2010年及未来的流行妆容，穿插着3CE眼影的使用和效果情感传递怀旧与时尚感相结合，引发观众的好奇心和购买欲视频从回顾选秀节目选手的亮相开始，表现他们的紧张与期待，穿插介绍海蓝之谜精萃水如何帮助保持最佳状态情感传递从紧张期待到自信满足，视频通过展示过去与现在的对比，带出一种温馨、幽默的情绪，同时也有品牌认可的自信微信扫码查看视频脚本分析微信扫码查看视频脚本分析→查看视频脚本分析→数据来源：1、新抖，2024年H1;2、新红，2024年H1;NEWRANK.CN55新榜典型腰尾部商业化创作者——@松林之响新榜合作品牌果子熟了栀栀乌龙无糖茶合作品牌果子熟了栀栀乌龙无糖茶@松林之响六福珠宝宋韵四合如意系列@松林之响《但远山长云山乱《但远山长云山乱晓山青》点赞3117、评论99、分享106、收藏911点赞1.12W、评论234、分享801、收藏3614点赞1.12W、评论234、分享801、收藏36142024年上半年，该创作者主要商业化平台情况如下：作品数粉丝数作品数粉丝数获赞数小红书小红书商业合作笔记“阅读”中位数超过99.3%同类博主商业合作笔记“互动”中位数商业合作笔记“阅读”中位数超过99.3%同类博主数据来源：1、新红，2024年H1;NEWRANK.CN56创作者与品牌商业合作方式分析创作者直连or创作者直连or借助第三方机构借助第三方机构劣势直连劣势借助第三方机构劣势直连劣势·没有中间商赚差价，收益更高·无第三方机构把控内容，创作自主·第三方机构将从商业合作中获得一定抽成·对第三方机构形成依赖后，·第三方机构将从商业合作中获得一定抽成·对第三方机构形成依赖后，创作者难以积累自有可复用的商业资源·无机构法务、财务、商务专业团队支持，可能会存在风险隐患·创作者在非内容创作耗费较多时间和精力，不利于可持续发展·对于品牌而言，直连模式可控性较差，难以批量高效建联达人，且有对接到缺乏契约精神、履约困难的创作者的风险权更大·挑选自己的喜欢的品牌or创作者，合作选择更自由·挑选自己的喜欢的品牌or创作者，合作选择更自由·为品牌统筹规划营销活动，保障品牌营销高效落地NEWRANK.CN57企业内容资产管理解决方案微博站小红书视频号公众号微博站小红书视频号公众号快手抖音全平台运营回采监测排名趋势搜索榜单分析词云脚本数据新榜小豆芽小工具知乎头条号百家号多维度88矩阵通管理账号发布任务竞品监测分析数据助力创作检测风险挖掘潜客舆情监测内容资产留存管理用户评论聆听Al分析数据轻应用新红新视新站新抖新瓜后端服务后端服务传播协同云基础能力云基础能力创作者社会责任变化新CC创作者影响力的提升，要求其担负起更多社会责任新榜创作者正影响更多用户创作者正影响更多用户网民中网络视频用户使用率22022年6月2023年6月2024年6月数据来源：1、新榜数据，2024年6月；2、中国互联网络信息中心(CNNIC),2024创作者通过不同方式践行公益，发挥正向价值我们能看到，部分创作者在社会分工中扮演着正面角色，他们通过直播(《内容创作等方式，在公益助农、慈善捐助、辟谣科普、心理疏导、建言献策等方式，为社会环境改善贡献着自己的一份力。直播助农直播助农·2024年9月，知名电商主播李佳琦携手青海省海东市平安区政府、阿里巴巴公益，共同举办了“热土丰收季”公益直播专场，将青海的优质农产品带进了千家万户，以实际行动助力乡村振兴，展现了新时代电商直播的公益力量。信息科普信息科普倡议引导倡议引导·本地化创作者协助区域内政府机构进行“网络安全”等主题的正面引导和A慈善捐助慈善捐助特深，m·头部内容创作者“馒头大师”和“石榴婆”夫妇与公益机构合作成立“汤圆读书会",希望能给全国乡村的孩子提供一个更好的阅读图书的机会。截至今年6月，两人已累计捐款100万元。NEWRANK.CN内容创作中仍有乱象需要治理新榜从近年来热点网络事件来看，不乏一些创作者为获取更多流量或追求更大的商业利益或粉丝增长需要，走上歧途。通过编撰、虚构故事情节等手段，欺骗严大网络用户。虚构情节移花接木人身攻击无中生有·2024年2月，“点读机女孩”发布视·2024年7月，博主“空空日记”在直他，便使用“得癌了吧”“有病就赶紧投胎吧”等激烈言辞对网友进行人·2024年1月，互联网平台中出现一条杜撰经历滥用影响力虚假宣传无底线博流量标签。后来被扒出其“表演痕迹过·2020年10月，抖音千万粉丝网红“小·2024年9月，东北雨姐发布了一个关视频中的螃蟹被怀疑不是真正的稻田·2024年9月视频博主“山取”发布前“苗疆陈朵朵“跟风效仿，进入核心新榜倡议：重视内容合规，倡导传播向善新榜作为内容产业的一个重要参与者和连接者，发出行业倡议—重视内容合规，倡导传播向善。我们期待内容创作者利用好自身内容、影响力资源，一起输出传播正向内容，共同为美好生活添砖加瓦。倡导传播向善重视内容合规倡导传播向善重视内容合规内容编辑品牌市场部原创内容输出真实性确认舆情反馈审核编辑内容质量把关内容审核内容编辑品牌市场部原创内容输出真实性确认舆情反馈审核编辑内容质量把关内容审核内容安全把关内容终审外部意见反馈10000+头部行业内容创作者成功参与超过20个公益传播行动，发布覆盖超过10亿粉丝关注。整个项目持续推动新媒体行业积极健康成长，助力社会正能量&公益故事在新媒体渠道接力传播。发布NEWRANK.CN63(