论新媒体时代下品牌理念对平面设计的影响

在时代飞速发展下，商业竞争日益激烈，平面设计的地位和作用被充分凸显出来。在品牌经济背景下，平面设计不但要满足视觉需求，还应重视品牌理念效应。在新媒体时代到来后，品牌理念对平面设计的影响不断增加，应充分发挥品牌的影响力，为企业创造出更多的价值。1品牌与品牌经济品牌是指人们对产品、企业或者文化等方面的一种认知，也代表着人们对其的信任度。品牌也是一个企业或产品的代名词，当人们提及这个品牌，便会联想到企业产品与文化，因此塑造品牌的过程便是企业做强的过程，应充分挖掘产品优势，使文化价值达到最大化。当品牌文化逐渐被人们接受，便会产生品牌效应，进而增加市场价值。现阶段，人们已经进入到品牌经济时代，产品竞争并非单纯在制造阶段，品牌所带来的附加值也不容小觑。当今社会网络发达，文化传播途径增加，许多企业渴望通过树立品牌走出国门、走向世界，品牌所具有的强大影响力使设计者看到希望，越来越多设计者将品牌理念运用到平面设计中，以期获得更加理想的设计效果。2新媒体背景下品牌理念对平面设计的影响“品牌”作为无形资产，受到许多管理者的重视，希望通过加强品牌建设带来更多无形资产。在新媒体背景下，越来越多新技术、新观念被应用到平面设计中，品牌理念得以转变，为平面设计提供更多助益，使消费者对品牌产生兴趣，提高企业的商业竞争力，获得蓬勃发展。2.1指导品牌定位方向通常情况下，在平面设计中提到品牌，最先想到的都是企业形象展示，这属于品牌战略的重要内容，可为品牌定位指明方向。在平面设计中，基础视觉通过图形、颜色、字体等方面体现出来，通过排列组合成为设计基础，在设计时结合自身对品牌的理解，与品牌自身特点相结合，使设计作品不但体现企业形象，还可抓住观者眼球。良好的品牌理念使平面设计更加时尚、潮流，使产品拥有更强的视觉效果与美学价值，向消费者传达更多时尚信息，为商业竞争提供助力。以韩国库克敏银行为例，在未转变为私有企业之前，该银行的标识为四叶苜蓿和一只喜鹊，较为传统，当该银行私有化后，该银行的品牌也随之改变，使其更具时尚气息，能够充分适应私有环境，并得以生存和发展。为了充分体现该银行性质的变化，设计的形象应更加温和友善，将时尚化品牌理念融入设计后，设计出一个人像手里托着心形叶子，代表着银行对经济增长所起到保护和帮助的作用。此外，该设计以绿色为主色调，并用蓝色、红色、黄色为辅助，表示经济增长活跃性。在该品牌中充分体现出银行私有化后，为人们提供的个性化服务，与新时代潮流充分符合。2.2更具创意性在品牌理念运用中，要想确保原本的价值不发生变化，使品牌设计始终迎合市场动态变化，顺应时代潮流，这便要充分体现出主导创意的作用和功能。以富兰克公司为例，为了使品牌与企业业务相适应，满足市场变化新要求，对原本的形象进行改造。在新媒体时代背景下，通过不断的探索和尝试，将3D、MAX、PS、Flash等技术和软件应用到平面设计中，决定采用单个广告商标，通过手写、斜体与衬线字体相结合的方式，体现出富兰克的多样化特点。在品牌设计中，用圆圈形状体现该企业在全球化中的发展特征。此外，坚持人性化原则，对广告商标进行处理，如将名片一角进行圆弧裁剪等。在新媒体背景下，用户不但是信息接受者，同时还是信息制造者与参与者，信息传递模式也发生改变，从以往的单项传输到双向互动，每位网络用户因性格、趣味不同，对信息的反应程度也不同，在设计时应根据消费者特点，通过运用创新型品牌理念，使企业标志有了新形象，不但充分展现企业的核心业务，还富有个性，使平面设计更加富有内涵。2.3提高知名度在平面设计过程中，设计师不可过于理想主义，而是要结合客户的实际需求，使品牌知名度得到显著提升。从品牌战略角度来看，企业在不同的发展阶段需要调整自身的品牌战略，以此促进营销策略的变化，更好的传达企业理念，因此平面设计也随着品牌战略的变化而做出调整。以宝丽来广告标识为例，在视觉冲击方面较为突出，其分公司想要设计一个与原形象相关，但又有所差异的品牌形象，该企业的主营业务为数据影像，在平面设计中，首先要明确企业的市场定位与销售目标，再与销售网络相结合，运用个性化设计理念，还要清楚认识到与宝丽来品牌建立从属关系存在一定危险性，通过不断的探索尝试，最终确定在原本的“Polaroid”的“P”中，加入与镜头或者像素相关的内容，使其与原商标相近。同时，新标识将原本的方块放入菱形中，并加上镜头，这样分总公司之间不但存在联系，又拥有个性，通过上述设计可使品牌知名度得到进一步提高。2.4不断超越和进步在新媒体背景下，文化载体的方式发生改变，从以往的纸媒转变为现代电脑，被称为“第四媒介”的网络诞生后，传播方式从一维转变为四维。网络作为新兴传播媒介，具有信息量大、传播速度快、无地域性、交互性强等特点，并且涵盖文字、图片、动画、音视频等多种媒体效果，可将多媒体技术引入设计，通过动画与影像相结合的方式，创造出更多优秀的设计。良好的品牌形象需要涵盖企业各个板块，包含更多价值信息。对此，在平面设计中应充分发挥品牌理念，不断的超越和进步。伊斯佩克是欧洲的一个老品牌，在当地具有较高的声望，拥有庞大的消费者群体，但是在美国却差强人意。为了能够更高的提高该品牌的声望，需要对品牌形象进行设计和重整。在设计过程中，可充分利用网络技术，打破地域限制，不但对商标进行改造，还在色彩与形状方面进行创新，提高产品名称的易读性，着重设计“E”元素，使其成为品牌象征。通过不断的创新和超越，该品牌获得了新的形象，不但具有较强的视觉冲击力，还成为产品的重要部分。3品牌战略下平面设计的实施方法在方案策划工作中，以品牌战略为基础，最终结果以平面设计来呈现。对于设计者而言，主要学习与设计相关的知识，如色彩运用、排版等，很少涉及营销策略。对于营销策划人员来说，更熟悉市场策划知识，对设计方面知识则一知半解，由此导致策划方案沟通与契合的问题产生，这将要求设计师不但掌握设计技巧，还要了解营销相关知识。3.1开展市场调研在平面设计过程中，应注重开展市场调研工作，无论设计何种项目，均要在前期做好调研准备，如相似品牌、优秀品牌、消费者心理等等，在调研时并非单纯收集资料，还要进行汇总、对比与分析，切勿走形式主义。在企业提供的调研资料基础上，还应站在设计角度展开调研，这样所得的信息才是真正的设计所需，设计师应亲自参与到调研活动中，并将其看成平面设计必不可少的环节之一。3.2完善设计策略产品最后都会面临销售，设计者根据调研资料，与品牌策划方案相结合开展设计。在平面设计中，应大胆的尝试和创新，吸引大众眼球，在品牌理念的引导下做出更有意义的设计，达到宣传品牌的效果，获得长期效应。如若单纯注重视觉，忽视品牌策划，势必会使设计空有其表，禁不住推敲，这样的设计是短暂的，不会使消费者形成长期的印象，自然无法达到预期效果。对此，设计师应站在品牌战略角度进行分析和思考，才可设计出于策划方案相匹配的作品，为企业塑造更加良好的形象，提高品牌影响力。3.3运用新媒体技术品牌战略设计还应充分发挥新媒体技术的作用与优势，数码设备与软件的诞生为设计者提供更多便利，也使得设计思维发生改变，例如，PS、Freehand、Painter等，不但具有跨平台、用户界面友好、图形操作处理强等优势，还具有各自的特征，例如，PS软件面板中路径工具、橡皮工具、铅笔工具等，可满足多种设计需求；Painter可为设计者提供铅笔、油画与水彩等多种笔触效果，还可采用压感笔、手写板等设备，对笔触干湿度、透明度与笔触变化等进行控制；在Freehand中具有贝塞尔曲线工具，通过控制节点的方式，实现各类颜色、图层等调节与修改。上述软件的应用为设计工作提供极大的便利，缩短了设计与创意的修改过程，还可减少流程重复性工作，使设计者的灵感得到充分发挥。例如，美国人CaleBradham创立的百事可乐公司，据调查，可口可乐与百事可乐之间的销售比例为5:1，为了转变营销现状，百事公司在平面设计方面进行突破。在色彩造型方面，采用了寓意积极进取的蓝色与白色作为底色，呈现出蓝色字体