文化产业概论-第五章

1第五章文化内容的创意生产2第五章文化内容的创意生产学习目标1.理解故事驱动的基本定义。2.了解创意生成的主要方式以及生命体验和故事原型的内涵。3.了解原型在不同领域的含义。4.了解品牌原型理论。5.了解如何进行故事的“一源多用”。6.了解文化创意产生的思维方法，并使用“六顶思考帽”训练创意思维。3一、理论：从创意生成到创意运用（一）生命体验（二）原型理论（三）创意运用：故事的“一源多用”4（一）生命体验生命体验是对生命内在本质的把握生命体验，不是一般的生活经历，不是社会经验，而是对生命的反思，是对生命内在本质的把握。这是一种对生存意义的终极体验，是对人类共同价值的普遍体验，具有偶然性、当下性、独特性和无限性等特征。生命体验对生活经历情感化、心灵化、意义化和价值化的转化过程，正是文化创意的独特建构过程。5（一）生命体验经典阅读经典阅读“就是进行人类历史上广泛的经典检阅，这些经典包括文学经典、绘画经典、影像经典、建筑景点、音乐经典、戏剧经典等各种文本形式”。什么读经典：阅读经典，不仅是为了增长知识，更是要从中吸取精神资源；经典的选择与阅读，必须有开阔的视野，不仅要读古代经典，还要读现代经典，不仅要读中国经典，而且要读外国经典，不仅要读西方经典，还要读东方国家的经典，不仅要读文学经典，还要读社会科学、人文科学和自然科学的经典，等等，绝不能将任何一个经典绝对化，神圣化。”6（一）生命体验身体行走所谓身体行走，“就是将身体置于不确定性之中，把身体流放到一个异域的地理环境，让生命的体验在一个特殊的生活空间中产生冲击，以原住民日常性的衣食住行的方式去体悟陌生的异乡”身体行走：孔子周游列国18世纪欧洲的壮游7（一）生命体验8（二）原型理论故事驱动故事驱动的起点在于人们的精神共识和价值认同的构建，即建构人类想象的共同体。人类想象的共同体来自超越时间的相对性、空间的差异性和文化的多样性而存在的“集体无意识”。集体无意识的体现集体无意识作为人类共同存在的力量，主要体现为“原型”和“本能”。两者的区别在于：原型是典型的领悟模式，本能是典型的行为模式。9（二）原型理论原型所谓“原型”，就是“最初模式”的意思。荣格最早将原型的概念应用到心理学领域。他将原型界定为一种普遍一致和反复发生的领悟模式。原型构成集体无意识的深层内容和承载方式，它最初可能是具体可感的图像，但在经过历史数代的变迁之后，逐渐转变成无意识的知觉行为模式。在个人层面，通过原型可以追寻生命的意义与存在的价值；在集体层面，通过原型可以追寻集体共享的意义与价值。10（二）原型理论故事故事驱动所指称的“故事”，并不完全是个体意义上的，也即不仅包括个人层面的主体问题意识，还包括在特定时空中所形塑的集体无意识以及能够集中体现文化意义的原型。在人类历史的发展中，故事对于民族知识、文化等信息的传承与创造起着重要的作用故事通过“集体共同的价值与意义”赋予个人生命存在的价值与意义。11（二）原型理论约瑟夫·坎贝尔的英雄模式第一阶段启程：是英雄从正常世界分离，第二阶段启蒙：英雄被传授奥秘的过程中所经受的考验以及取得的胜利，第三阶段回归：英雄清除了所有障碍，得到应有的认可。12（二）原型理论卡罗尔·皮尔洛的生命原型12种天真者孤儿战士照顾者追寻者破坏者爱人者创造者统治者魔法师智者愚者12种原型代表着12种人格，存在于人类的潜意识中，与人类心理发展的不同阶段相对应。13（二）原型理论品牌原型4类12种14（二）原型理论克里斯托弗·沃格勒：创造性地将荣格的原型理论与坎贝尔的英雄神话研究相结合在故事创作中最常出现、最有用，甚至是不可或缺的原型，包括以下这些：英雄、导师（智慧的长者）、边界护卫、信使、变形者、阴影、伙伴、骗徒。15（三）创意运用：故事的一源多用故事的驱动故事驱动的精髓在于人性中普遍共有的情感基础和价值认同的原型构造。故事连接了过去和现在、在地和全球，透过故事的转化可以将传统的价值以创新的方式流传下去，将本土的传奇以普世的方式传播出去一源多用所谓“一源多用”，就是把同一内容用电影、游戏、动画、卡通形象、出版等多种方式进行加工，从而使内容的附加值得到最大限度的开发利用。“一源多用”是通过某一核心内容的成功，带动其他领域衍生品的开发，最终实现内容开发的协同效应。16二、方法：创意产生的思维方法（一）帽子的角色标定（二）六种颜色：六顶帽子的功能解析（三）六顶思考帽的使用方法17文化创意的思维方法1.发散性思维一种创意议题的推衍式思维方法，运用直觉、想象、非逻辑性的联想和感性的情绪感受，围绕创意问题往不同的观点和角度去扩张，不断产生新的联想，产生新的想象空间和发想机会。一般的头脑风暴、脑力激荡就是一种发散思维。发散性思维思考的重点在于想象，尽可能延展各种可能性、塑造情境、扩张联结、创造类型、探索可能的做法等18文化创意的思维方法2.收敛性思维一以理性、聚合、逻辑的方法加以归纳和整理，然后根据创意任务的需要，产生创意共识和一致性的决策，最终达成实际的执行方案和行动规划。收敛性思维思考的重点在于聚焦，看到类同或差异、看到联结、回溯既往等。进行文化创意的各种思维方法，都是在发散性思维和收敛性思维基础上进行的演变。19文化创意的思维方法创意思考训练的方法美国创意思考训练师罗杰·冯·欧克提出了创意人的四种身份，分别是探险家、艺术家、法官和勇士。安奈特·穆瑟魏曼提出了灵视者、观察者、炼金师、愚者和智者五种角色扮演。创意人通过虚实交错，过去、现在与未来互相置换，自我与他人对调，明喻与暗喻等方式训练创意思考的链接能力。英国学者爱德华·德博诺创立的“六顶思考帽”的方法，来训练创意思维。20文化创意的思维方法六顶思考帽“六顶思考帽”是一种平行思考法（parallelthinking），主要就是训练思考者区分情感、逻辑、创意和信息等，一次只处理一件事情。每次只戴其中一顶帽子就意味着仅采纳某一特定的思考类型。这种方法能让大脑在不同的时间、不同的方向上获得并保持最大的敏感度。西方思维的基本逻辑是由古希腊“三巨擘”（苏格拉底、柏拉图、亚里士多德）基于辩论而设计的，关注“是什么”，结论是经过分析、判断和辩论而得出的。平行思考，关注“能够怎样”，关乎建设性思考和创造性思考21（一）帽子的角色设定六顶思考帽的价值“六顶思考帽”标定了一种角色——人们戴上某种帽子就意味着他/她持某种立场。帽子还有一个优点就是可以轻松摘戴，周围的人也都可以清楚地看到你头上戴的是哪顶帽子。22（一）帽子的角色设定正确使用六顶思考帽的效果（1）强大有力。（2）节省时间。（3）摒弃自大。（4）逐一思考。23（二）六种颜色：六顶帽子的功能解析24（二）六种颜色：六顶帽子的功能解析25（三）六顶思考帽的使用方法使用思考帽的基本方法有两种（1）在需要某种特定类型的思考时，可以单独使用某一颜色的思考帽。（2）主题或解决问题时，可以在一个序列中相继使用不同类型的思考帽，但不必每顶帽子都用到。26（三）六顶思考帽的使用方法使用思考帽需要注意：第一，思考帽代表的是方向而非描述，也就是说，要沿着特定的方向思考，而不是对现已发生的事件做出描述。第二，思考帽正确的用法，应该是在某一个指定的时间段内，所有在场的人都戴上同一颜色的帽子；在另一个时间段再选择其他颜色的帽子，而不是在同一时间段内选择不同颜色的帽子。第三，在“六顶思考帽”的思维方法中，“游戏”元素至关重要。在玩游戏时，大家都必须遵守游戏规则，否则会被视为不合作。27三、案例：创意城乡的故事驱动（一）独立——向往天堂（二）征服——刻下存在的痕迹（三）归属——没有人是孤独的（四）稳定——立下秩序28三、案例：创意城乡的故事驱动29（一）独立——向往天堂1.天真者：丹麦天真者原型的表现是，认为生命并非要如此辛苦，只要遵循一些简单的原则，就可以随心所欲做自己。童话世界中无限可能的想象力。丹麦首都哥本哈根是一个创意与设计之都。丹麦创造了世界知名的玩具品牌“乐高”。30（一）独立——向往天堂2.探险家：美国探险家主动向外寻找一个更好的世界，他们的探险动力来自深切渴望在外在世界中找到与他们内在需求、偏好和期待相呼应的东西。探险家强调追寻自我，探索意义的自由与空间。美国向来以自由国度自居，被称为“大熔炉”，它吸纳许多来自世界各地的人与异国文化，移民为美国打造了一个与众不同的多元文化社会。31（一）独立——向往天堂3.智者：印度智者相信人类有能力学习与成长，并由此创造更美好的世界。在此过程中，他们希望能够自由地独立思考并主张自己的想法。智者原型的使命就是找到与自己和世界、宇宙有关的真理。探寻生命的真理，使人活得既有尊严又谦卑。印度是智者原型的最佳代表，讲究身心灵合一。32（二）征服——刻下存在的痕迹1.英雄：捷克智者英雄原型通常是依照自己的原则目标生活和奋斗，英雄希望让世界变得更美好。典型的英雄历程都是童年被虐待或束缚，没有自由成长的环境。为了逃离困境，英雄用毅力和勇气克服困难实现理想生活。捷克的历史非常贴近英雄原型。33（二）征服——刻下存在的痕迹2.亡命之徒：意大利亡命之徒与英雄都有反抗现状的拼劲，两者的区别在于历史观的不同。成功推翻旧体制，建立新秩序的人被称为英雄；而无力颠覆秩序者，只能被视为秩序的破坏者。亡命之徒代表了文化的阴暗面。威尼斯的狂欢节就是一种颠覆原有社会阶级秩序的极端放纵。34（二）征服——刻下存在的痕迹3.魔法师：冰岛魔法师原型的力量是借着改变意识层面来改变现实的力量。魔法师最基本的条件是渴望发掘事物运作的基本规律，并用这些原则来实现心中的想法，强调一种内心与外在相连的状态。冰岛人对精灵（elves）的存在深信不疑。35（三）归属——没有人是孤独的1.凡夫俗子：瑞士凡夫俗子最希望的是逃离孤独感，他们需要融入人群，甘于平凡。融入众人之中的愉悦源于人们内心深处对归属感的需求。平凡的幸福在瑞士表现得最为突出。不喜欢炫耀式生活，以普通平凡为乐，瑞士人的生活低调、中庸。36（三）归属——没有人是孤独的2.情人：泰国情人的原型强调爱与本能。情人原型传达了热情、活力和亲密感。最符合情人原型的国家是泰国。在泰国，人们可能过得不太富裕，但他们依然享受生活，人与人之间的关系是亲密的，而非冷漠疏离的。37（三）归属——没有人是孤独的3.弄臣：墨西哥弄臣（愚者）不受世俗礼教约束，反映出内在孩童的一面，以原始的、自然的创造力来表达自己。这个原型是活力的来源。墨西哥就是符合这一原型的国家。墨西哥人的生活态度非常随性，根据当下的心情不断改变安排。38（四）稳定——立下秩序1.照顾者：澳大利亚照顾者的原型是父母，他们愿意尽一切力量照顾子女。照顾者是利他主义者，由慷慨和助人的意愿推动，其生命意义在于付出。澳大利亚就是一个照顾者原型主导的国家。澳大利亚一直坚持发展本土文化产业，不以市场取向为发展核心。39（四）稳定——立下秩序2.创造者：西班牙创造者原型最常见于艺术家、作家、发明家和创业家，以及任何积极探索人类想象力的人。任何领域的创造者都拒绝因循惯例，倾向于探索自己独特的能力。西班牙是一个包容与孕育了许多创新艺术文化的国家。40（四）稳定——立下秩序3.统治者：法国统治者是最重要的稳定秩序的原型。对于个体而言，当个体由统治者原型主导时，会乐于担任领导者角色；对于集体而言，统治者是让集体守秩序、守规律、正常运转的关键。在法国文化经济的创意政策中，可以看到法国政府高度主导下的统治者原型。41基本概念故事驱动故事力生命体验集体无意识原型一源多用发散性思维收敛性思维六顶思考帽42拓展阅读1.沃格勒作家之旅：源自神话的写作要义王翀，译北京：电子工业出版社，2011.2.皮尔逊影响你生命的12原型张兰馨，译北京：中国广播电视出版社，2010.3.马克，皮